3. Awareness
Considera)on
Trial
Repurchase/Loyalty
TV
Direct
Mail
Offline
Media
Print
Radio
Outdoor
In-‐Store
In-‐Store
Image
Ads
Video
Ads
Online
media
Gadget
Ads
Websites
Email
Search
EN LIGNE :
UN MONDE PARALLÈLE
4. Les
publicités
textes,
67%
de
recherches
en
ligne
images
et
vidéos
sur
des
produits
vus
hors
développent
l’intérêt;
les
lignes
internautes
les
recherchent
ensuite.
Offline
Google
Display
Network
Print
TV
Audio
Mobile
89%
des
consommateurs
font
des
recherches
en
ligne;
Les
internautes
sont
63%
achètent
hors
ligne
dirigés
vers
les
sites
web
LA RECHERCHE AU CŒUR
DE VOTRE STRATÉGIE
5. Paid
search
results
Natural
search
results
AdWords
adver>sing
program
Ranking
determined
algorithmically
Auc>on
based
model
Unpaid,
unbiased
lis>ngs
LA RECHERCHE : PUBLICITÉ SUR
DEMANDE
7. Healthy
baby
food
Dairy
free
foods
Heinz
Nurture
Kerry
Pure
Official
site.
Review
our
products.
The
low
fat,
dairy
free
alterna)ve
Discover
the
difference
of
Nurture.
See
the
difference
with
Kerry
Pure.
heinzbaby.co.uk/nurture
Puredairyfree.co.uk
ADWORDS : BON MESSAGE, BONNE
PERSONNE, BON MOMENT
8. Valeur
à
vie
Produits
difficiles
Saisonnalité
&
Marges
élevées
élevée
à
trouver
Événements
QUELLES ENTREPRISES INVESTISSENT
SUR ADWORDS ?
9. 1 Définir
votre
objec>f
de
campagne
2 Bâ)r
votre
liste
de
mots-‐clés
3 Classer
en
groupes
d’annonces
4 Construire
votre
page
de
des>na>on
5 Mesurer
et
op)miser
GOOGLE ADWORDS
13. >
Langues
et
zones
géographiques
>
Réseaux
et
appareils
CIBLER AVEC ADWORDS
14. >
Enchères
et
budget
>
Extensions
d’annonces
>
Paramètres
avancés
Planifica)on,
calendrier
de
diffusion,
diffusion
des
annonces
OPTIONS DE CAMPAGNES ADWORDS
15. NAVIGATION
Je
veux
visiter
le
site
de
Visiter
une
des)na)on
prédéterminée
afin
de
HEC
Montréal
connaître
l’adresse
exacte.
INFORMATION
Quelle
est
la
S’informer
à
propos
d’un
sujet
non
transac)onnel
distance
entre
la
ou
connaître
une
réponse
rapide.
Terre
et
la
Lune
?
ENQUÊTE
Je
veux
trouver
Rechercher
sur
un
sujet
par)culier,
trouver
des
comment
réparer
partenaires
d’affaires
ou
découvrir
des
op)ons
en
mon
ordinateur.
vue
d’un
achat.
TRANSACTION
J’ai
envie
de
Iden)fier
un
commerce
local,
faire
un
achat
en
commander
une
ligne
ou
compléter
une
tâche
précise.
pizza
à
Montréal.
LES RECHERCHES SUR LE WEB
16. GOOGLE
ADWORDS
KEYWORD
TOOL
GOOGLE
INSIGHTS
FOR
SEARCH
GOOGLE
INSTANT
COMMENT TROUVER DES MOTS-CLÉS
17. tennis
REQUÊTE
LARGE
chaussures
chaussure
de
tennis
acheter
des
chaussures
de
tennis
photos
de
chaussures
de
tennis
EXPRESSION
EXACTE
chaussure
de
tennis
‘’chaussure
de
tennis’’
acheter
des
chaussures
de
tennis
photos
de
chaussures
de
tennis
MOT-‐CLÉ
EXACT
chaussure
de
tennis
[chaussure
de
tennis]
MOT-‐CLÉ
À
EXCLURE
(NÉGATIF)
chaussure
de
tennis
chaussure
de
tennis
acheter
des
chaussures
de
tennis
-‐
d’occasion
LES TYPES DE MOTS-CLÉS
18. Titre
:
25
caractères
Descrip>on
:
2
lignes
de
35
caractères
URL
:
35
caractères
LES ANNONCES
19. Adresses
Liens
annexes
Appel
Social
LES EXTENSIONS D’ANNONCES
20. Per>nence
Volonté
de
payer
Niveau
de
qualité
X CPC
maximum
= Ad
rank
Le
niveau
de
qualité
est
Le
CPC
maximal
est
le
plus
déterminé
par
une
haut
montant
qu’un
mul)tude
de
facteurs
annonceur
est
prêt
à
payer
comme
:
pour
un
clic
sur
son
annonce.
• Historique
du
compte
(CTR,
annonces,
…)
• Mots-‐clés
et
annonces
(per)nence)
• Qualité
de
la
page
de
des)na)on
COMMENT SE CALCULE LA POSITION
DE L’ANNONCE
21. Niveau
Max
Ad
Ad
de
Qualité
X CPC
= Rank
Posi>on
= 1.8
X 0.40$
= 0.72
…Posi)on
1
= 1.0
X 0.65$
= 0.65
…Posi)on
2
ACME
est
en
1ière
posi)on;
ACME
est
plus
Mais
JOHN
DOE
est
Google
récompense
la
per)nent
pour
prêt
à
payer
plus
per)nence,
non
seulement
le
l’u)lisateur
cher
coût
du
clic.
Améliorer le niveau de qualité est un moyen
efficace d’améliorer la position de l’annonce
tout en contrôlant les coûts.
EXEMPLE DE CALCUL DE POSITION
22. Niveau
Max
Ad
de
qualité
X CPC
= Posi>on
= 1.8
X $0.40
= …Posi)on
1
= 1.0
X $0.65
= …Posi)on
2
Prix
effec>f:
ACME
paie
0.01$
de
plus
que
ce
qu’il
aurait
payé
pour
être
à
la
posi)on
plus
basse.
Niveau
de
Ad
Rank
/
qualité
+
$0.01
=
CPC
actuel
0.65
1.8
+
$0.01
$0.37
Ayen)on
CPC
actuel
Max
CPC
EXEMPLE DU CALCUL DU
COÛT PAR CLIC
