Descarcati pentru ca linkurile sa mearga! Cercetarea reprezinta o noua potentiala specie de continut interesant pentru consumatorii de media. Acest lucru este demonstrat de interesul de care s-a bucurat studiul Mame pe Facebook. Analiza propagarii se gaseste in prezentare atasata.

1. Raport monitorizare media
“Mame pe Facebook. În pas cu tehnologia și societatea”
noiembrie - decembrie 2011

2. Cercetarea - o specie de “content” cu mare potențial viral
shortCUT research a realizat studiul independent “Mame pe Facebook” care a fost preluat de presă și a devenit viral,
atingând în jur de 5000 de views pe Slideshare.

3. 4590 + 500likes
+ 30 + 15 +
shares
10 +
shares
tweets
views
20 +
articole
"You must be doing something right!"
badge on SlideShare

4. Cum așa?
• un subiect care incită interesul, newsworthy în sine
• scris într-o formă ușor de navigat și înțeles
• cu informații interesante
• prezentat într-un design atractiv
subiecte cu care ne identificăm prezentate într-o lumină nouă

5. Subiectul studiului
“Mame pe Facebook” - un studiu calitativ despre obiceiurile digitale
ale Mamelor 45+
Studiul “Mame pe Facebook – În pas cu tehnologia și societatea”
arată că segmentul mamelor care au acum vârsta peste 45
de ani este activ pe Facebook și este interesat de știri, cultură
și comunitate.
“Mame pe Facebook” privește fenomenul din punct
de vedere al relațiilor cu copiii, psihologic-
generațional, dar și strict ca și comportament
online. Concluzia principală este că mamele folosesc
Facebook-ul pentru a lupta pentru o lume mai bună.
Mame pe facebook
Studiul pe larg

6. Prezentări live
La sfârșitul lunii noiembrie, Alina Floroi, Chief Executive
Officer al shortCUT prezintă, în cadrul conferinței Social
Networks Strategy organizată de Evensys, un preview de idei
și insight-uri ale noului studiu calitativ - “Mame pe Facebook”.
O săptămână mai târziu shortCUT research organizează
o conferință de presă interactivă, unde studiul pe larg este
prezentat și discutat împreună cu jurnaliștii. În aceeași
zi, shortCUT postează online studiul integral, accesibil
publicului larg.

7. Acoperirea subiectului
în media
• În numai două săptămâni, studiul a fost puternic viralizat
în social media.
• Acest succes viral poate fi explicat de tema inovativă care
tratează un fenomen social contemporan de interes atât
public, general cât și profesional, de nișă.
• Publicațiile și site-urile care au preluat știrea sunt de profiluri
diverse: presa economică, marketing, new media, social,
educație, comunicare.
• Studiul a înregistrat un număr record de aproape 5000
de cititori unici pe Slideshare.
• Știrea a atins toate platformele de comunicare online
(Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Slideshare, blog-uri,
site-uri de specialitate) însumând un total de 60 mențiuni
în Google Search.
• Site-ul agenției a avut un trafic ridicat în luna decembrie,
concomitent cu etapele lansării
Aparițiile sunt listate în anexă.

8. Cine e shortCUT research
Ceea ce facem noi la shortCUT research e să culegem informații,
să le filtrăm și apoi să le distilăm până ajungem la esență:
insight-uri valoroase care ajută oamenii mai departe să construiască
o campanie de comunicare, să ia decizii de produs sau business.
Sau pur și simplu să știe mai multe despre lumea în care trăim.
Pentru o cercetare cât mai relevantă, suntem adepții misiunilor
de teren, dincolo de cifre și statistici goale, bazându-ne
pe o metodologie multidisciplinară și rezultate împachetate creativ.
Mai mult despre shortCUT

9. Apariţii

10. Lista articole apărute în media
http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/mamele-cuceresc-facebook-ul-157291.html
http://www.forbes.ro/In-pas-cu-tehnologia-mamele-peste-45-de-ani-adopta-natural-reteaua-facebook_0_2625.html
http://www.9am.ro/stiri-revista-presei/Business/Media/221182/noul-trend-de-prieteni-mamele-pe-facebook.html
http://www.smark.ro/articol_1762/s_a_lansat_agentia_de_cercetare_calitatativa_shortcut_research.html
http://www.iqadskadett.ro/blog/2011/11/cronica-de-cadet-social-networks-strategy/
http://www.adevarul.ro/financiar/media/Ce_fac_mamele_pe_facebook_0_605340028.html#
http://dascloud.ro/2011/12/09/big-mother/
http://www.wall-street.ro/articol/New-Media/113623/studiu-cine-sunt-mamele-de-pe-facebook-si-ce-activitati-prefera.html
http://chinezu.eu/2011/12/09/the-four-of-vineri-scuzati-barbaricismul-d/
http://www.newsring.ro/ce-fac-mamele-pe-facebook.html
http://www.urbankid.ro/altele/mamele-bunicile-migreaza-catre-facebook-13689
http://www.newspad.ro/Ce-fac-mamele-pe-Facebook,491463.html
http://www.siteguru.ro/socialmedia/research/studiu-mame-pe-facebook/

11. Lista articole apărute în media
http://www.manafu.ro/2011/12/ce-fac-mamele-noastre-pe-facebook/
http://totb.ro/mame-pe-facebook
http://www.fishingtonpost.ro/2011/12/12317-invitatul-saptamanii-shortcut-despre-mamele-pe-facebook/#.TxQNCW9d52B
http://www.dotromania.ro/studiu-cine-sunt-%E2%80%9Emamele-de-pe-facebook%E2%80%9D-si-ce-activitati-prefera/
http://www.sabina-cornovac.ro/?s=mame+facebook
http://www.dorupanaitescu.ro/lucruri-care-imi-plac-saptamana-aceasta-2.html
http://www.iqadskadett.ro/blog/2011/11/cronica-de-cadet-social-networks-strategy/
http://stiripeblog.wordpress.com/2011/12/08/cum-arata-mamele-de-pe-facebook/#more-16709
http://grosseck.blogspot.com/2011/12/ce-facem-noi-mamicile-pe-facebook.html
http://blogoree.ro/showthread.php/6712-Studiul-quot-Mame-pe-Facebook-%E2%80%93-In-pas-cu-tehnologia-si-societatea-quot
http://aurasmihai.ro/2011/12/mame-pe-facebook/
http://www.dorupanaitescu.ro/lucruri-care-imi-plac-saptamana-aceasta-2.html
http://www.anamariatatucu.com/2011/11/social-network-conference-29-noiembrie.html

12. Performanță studiu pe Slideshare
4590 + 2925
embeded
1665
on site
196 53 2
psihologie studii cercetare
romania 45+ facebook research
Facebook Likes downloads Favourites
aaron balazs mame mugur ciumageanu femei
3
Tweets
3
Google +
4
LinkedIn
shortcut research atitudini
romance shortcut
strategie ana chiciu relatii mom
You must be doing something right!
http://www.slideshare.net/floroister/mame-pe-facebook-10512056

13. manafu.ro
• www.manafu.ro - pe locul 1 în topul www.zelist.ro al
celor mai populare bloguri românești
• 37 Likes
• 5 Tweets
• 2 LinkedIn
• Tags: Eveniment, Events, Facebook, Research, shortCUT
Research, Social Networks Strategy, Studiu
Prezentarea de mai sus va o fera o idee buna
asupra comportamentului lor pe Facebook,
dar, mai ales, asa cum spuneam si la conferinta,
este un model si pentru alte segmente pe care
companiile ar trebui sa le investigheze. Astfel
de informatii nu pot decat sa ofere un bun punct
de pornire in comunicarea cu segmentul dorit.
Sindicare:
http://www.stiriziare.com/detalii.php?pagenum=2&id_
stire=84391
http://infoportal.rtv.net/articol~din-bloguri-media~info-
2843532~ce-fac-mamele-noastre-pe-facebook.html
http://xnew.info/2011/12/08/ce-fac-mamele-noastre-pe-
facebook/
http://www.manafu.ro/2011/12/ce-fac-mamele-noastre-pe-facebook/

14. dascloud.ro
• Conținut original, redactat într-un stil jurnalistic
profesionist
• titlu catchy “Big Mother”
• 64 Facebook Shares
• 3 Google+
• 2 Tweets
Big Mother este noul Big Brother al Internetului.
“Vreau pe Facebook. Ce trebuie să fac?” este
anunțul care ne paralizează pe cei mai mulți
dintre noi. Nu eram deloc pregătiți pentru Add-
ul cel mare. Mamele cu cont de Facebook nu
sunt însă atât de căpcăune pe cât am crede.
Un studiu recent arată că în era Facebook
distanțele generaționale dintre părinții și copiii
din România sunt pe cale să se anihileze.
http://dascloud.ro/2011/12/09/big-mother/

15. capital.ro
• 1/2 page (300 de cuvinte)
• 7 Facebook Likes
Sindicare:
http://www.ziarelive.ro/stiri/mamele-cuceresc-facebook-ul.html#.TxQbcm9d52A
http://www.sursadestiri.ro/mamele-cuceresc-facebook-ul-s1453150150.html
http://www.bizcar.ro/stire/1/mamele-cuceresc-facebook-ul_90387.html
http://cursvalutar.dailybusiness.ro/stiri/mamele-cuceresc-facebook-ul
http://pescurt.info/mamele-cuceresc-facebook-ul/
http://www.radiointact.ro/mamele-cuceresc-facebook-ul_241389.html
http://www.008.ro/stiri/Mamele+cuceresc+Facebook-ul
http://ziare.piatza.net/mamele-cuceresc-facebook-ul/
http://www.studiijuridice.ro/resurse_juridice/revista-presei/capital-ro/67521-mamele-cuceresc-facebook-ul.html
http://www.niuzer.ro/Afaceri-si-Economie/Mamele-cuceresc-Facebook-ul-3426920.html
http://stiri.astazi.ro/stire-mamele-cuceresc-facebook-ul-254254047.html
http://www.actualitati.net/economie/mamele-cuceresc-facebook-ul
http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/mamele-cuceresc-facebook-ul-157291.html

16. adevarul.ro
• știre aprox. 600 de cuvinte
Sindicare:
http://www.evaclub.ro/sanatate-si-familie/ce-fac-mamele-pe-facebook
http://www.sursadestiri.ro/ce-fac-mamele-pe-facebook-s2331660151.html
http://www.presa-online.net/stiri/ce-fac-mamele-pe-facebook.html
http://www.newsring.ro/ce-fac-mamele-pe-facebook.html
http://www.newspad.ro/Ce-fac-mamele-pe-Facebook,491463.html
http://www.adevarul.ro/financiar/media/Ce_fac_mamele_pe_facebook_0_605340028.html

17. wall-street.ro
• știre aprox. 600 cuvinte
• 62 Facebook Likes
Sindicare:
http://news.portal-start.com/post/studiu-cine-sunt-a/
http://blobic.com/entry/studiu-cine-sunt-mamele-de-pe-facebook-si-ce-activitati-prefera
http://www.ziareledeazi.ro/ziar/articol-ziar/175047/studiu-cine-sunt-mamele-de-pe-facebook-si-ce-activitati-prefera
http://news.ournet.ro/news/item/studiu-cine-sunt-%C2%84mamele-de-pe-facebook%C2%94-si-ce-activitati-prefera-322406
http://www.stiripenet.com/2011/uncategorized/studiu-cine-sunt-%E2%80%9Emamele-de-pe-facebook%E2%80%9D-si-ce-activitati-prefera/
http://www.pressactors.com/romania/news/item/studiu-cine-sunt-%E2%80%9Emamele-de-pe-facebook%E2%80%9D-si-ce-activitati-prefera-322406
https://www.facebook.com/iLeo.Romania/posts/258208574242631
http://www.studiijuridice.ro/resurse_juridice/revista-presei/capital-ro/67521-mamele-cuceresc-facebook-ul.html
http://www.niuzer.ro/Afaceri-si-Economie/Mamele-cuceresc-Facebook-ul-3426920.html
http://stiri.astazi.ro/stire-mamele-cuceresc-facebook-ul-254254047.html
http://www.actualitati.net/economie/mamele-cuceresc-facebook-ul
http://www.wall-street.ro/articol/New-Media/113623/studiu-cine-sunt-mamele-de-pe-facebook-si-ce-activitati-prefera.html

18. forbes.ro
• știre 600 caractere
• Taguri: mame, internet, forbes, femei, facebook, alina
floroi, shortCUT, studiu
Sindicare:
http://www.ziareledeazi.ro/ziar/articol-ziar/174004/in-pas-cu-tehnologia-mamele-peste-45-de-ani-adopta-natural-reteaua-facebook
http://www.forbes.ro/In-pas-cu-tehnologia-mamele-peste-45-de-ani-adopta-natural-reteaua-facebook_0_2625.html

19. totb.ro
• știre full page
• conținut original
• 19 Facebook Likes
• 1 Google+
Conectarea cu familia, prietenii şi mediul
profesional le-au determinat pe mame să intre
pe Facebook. Printre persoanele intervievate
se află femei care au meserii cu vizibilitate
socială mare precum profesor sau life coach,
ceea ce transformă pentru ele Facebook-ul în
instrument de comunicare profesională.
http://totb.ro/mame-pe-facebook

20. fishingtonpost.ro
Noi suntem shortCUT research, adica ad literam
o scurtatura spre realitate prin cercetare. Ce
facem noi este sa descoperim realitatea lucrurilor
vorbind cu oamenii, dincolo de insipiditatea
cifrelor. Beneficiarii cercetarilor noastre pot fi
agentiile de publicitate si companiile daca ne
antameaza pentru intrebari pe care vor sa le
elucideze, dar si publicul larg, pentru cercetarile
facute de noi independent.
Sindicare:
http://marketing-advertising-pr.ubix.ro/detalii/invitatul-saptamanii-shortcut-despre-mamele-pe-facebook
http://www.fishingtonpost.ro/2011/12/12317-invitatul-saptamanii-shortcut-despre-mamele-pe-facebook/#.TxQ7xW9d52B

21. urbankid.ro
• știre full page
• 6 Fb Likes
• 5 Tweets
• 1 Google+
• 3 comentarii
• și-au exprimat interesul pentru un studiu similar despre
copii si adolescenți: “...in speranța că o să avem parte
cât de curând de un astfel de studiu cu adolescenții
și copiii care au un cont de Facebook...”
Sindicare:
http://ffpaqiang.appspot.com/webmyc/
http://www.host-spy.com/alexa/urbankid.ro/
https://twitter.com/#!/UrbanKidRo/statuses/147281614538412032
http://www.urbankid.ro/altele/mamele-bunicile-migreaza-catre-facebook-13689

22. 9am.ro
• știre full page
• relevanță articol 71/100
• 6 Facebook Likes
• Cuvinte cheie: studiu; shortCUT research; generatii;
mame pe facebook; cauze; mamele;
Sindicare:
http://www.newspulse.ro/economic/1112081430-noul_trend_de_prieteni_mamele_pe_facebook.html
http://www.9am.ro/stiri-revista-presei/Business/Media/221182/noul-trend-de-prieteni-mamele-pe-facebook.html

23. siteguru.ro
• full review al conferinței Social Networks Strategy
• rezumat complet al prezentării
• 3 Likes
• 2 Google+
• 3 Facebook shares
Despre ce fac mamele pe Facebook, , despre
cat de mult se conecteaza cu brand-urile si in ce
domenii manifesta mai mult interes si despre
ce puteti face, ca si brand pentru a le castiga
simpatia, aflati din prezentarea Alinei Floroi
(Chief Research Officer, shortCUT research) de
la Social Networks Strategy.
Sindicare:
http://www.ztb.ro/categorie/mass-media/new-media/
http://www.siteguru.ro/evenimente-din-online/social-networks-strategy-live-blogging/

24. crazylook.ro
• replicată pe pagina de Facebook a site-ului (214 cititori)
http://www.crazylook.ro/cum-arata-mamele-de-pe-facebook/

25. Mulțumim pentru atenția acordată!
www.theshortcut.ro/research
info@theshortcut.ro
Graphic design: www.aaronbalazs.com
© 2011, shortCUT/research