1. LES CLAUS DEL POSICIONAMENT
WEB D’UNA BOTIGA ONLINE

2. KIWOP
Marke&ng
Online
Integral
WWW.KIWOP.ES
Josep
Purroy,
CEO
Tel:
615
02
78
73
E-­‐mail:
purroy@kiwop.es

3. QUÈ ÉS EL SEO?
Search Engine
Optimization
Posicionament
web
en
cercadors

4. FACTORS DEL SEO
Més de 200 factors
• Ubicació del servidor
• Antiguitat del domini
• Velocitat de càrrega
• % de rebot
• Temps a la pàgina
•…

5. EL SEO EN BOTIGUES ONLINE
• Psicologia humana
• Optimització de les conversions
• Anàlisi, disseny i desenvolupament web
• Màrqueting en xarxes socials
• Comunicació eficient amb el client
• Redacció adient
• Usabilitat
• Experiència d’usuari

6. PER QUÈ ÉS IMPORTANT EL SEO?
Si no apareixes en les
primeres posicions, no
existeixes
Creació de marca
(Branding)
Augment de vendes

7. QUÈ S’HA DE TREBALLAR?
On-Page
Allò que depèn de
nosaltres
Off-Page
Allò que no depèn de
nosaltres

8. PROCÈS
Primeres posicions
01
02
+
01
02
03
Anàlisis
de
la
competència
Con&ngut
+
Paraules
clau
+
SEO
Enllaços
+
03
=
?

9. SEO On-Page
URL
Capçaleres
H1
-­‐H2
Enllaços
interns
E&quetes
02
01
03
Títol
04
05
06
Con&ngut

10. ESTRUCTURA DE LA BOTIGA
Menjar
d’animals
Menjar
de
gat
Menjar
de
gos
Llaunes
Pinso
Llaunes
Menjar
de
peixos
Pinso
Llaunes
Pinso
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte
Producte

11. Cas d’estudi
todounplacer.es
Bo&ga
de
cosmè&ca
i
productes
erò&cs

12. CATEGORIES
• Tractar-la com si fos una pàgina
•
•
•
individual
Afegir contingut
Imatges
Usabilitat (preu, fabricant…)

13. PRODUCTES
• Nom precís
• Descripció que vengui
• Optimització de les imatges
• Vídeo
• Breadcrumbs
• Compartir

14. PRODUCTES
• Opinions
• Productes relacionats
• Schema.org

15. PROBLEMES
• Productes descatalogats:
!
!
!
!
!
!
• Productes de diferents colors, talles…

16. URLs
• Categories:
•
•
http://www.todounplacer.es/marca.html
Sub categories:
http://www.todounplacer.es/marca/durex.html
Productes:
http://www.todounplacer.es/estimulador-durex-play-o.html

17. BLOG
• Revisions de productes
• Contingut èpic (compartible)
• Vídeos
• Notícies del sector

18. MARQUES

19. COMERÇ SEGUR

20. ERRORS FREQÜENTS

21. PRODUCTES SENSE DESCRIPCIÓ
Res
especial,
només
botes.
Òbviament,
una
imatge
val
més
que
mil
paraules,
però
els
motors
de
cerca
no
poden
interpretar
les
imatges
(encara).
Així
que
assegureu-­‐
vos
d'afegir
una
descripció
al
producte.

22. USAR LA DESCRIPCIÓ DEL FABRICANT
Aquestes
descripcions
es
distribueixen
a
moltes
bo&gues
en
línia.
I
la
majoria
d'elles
deixen
el
text
igual.
Tot
això
porta
a
una
sèrie
de
pàgines
amb
con&ngut
no
únic
a
ulls
de
Google.
I
encara
pitjor,
aquestes
descripcions
del
fabricant
normalment
no
s'escriuen
de
manera
que
“venguin”.

23. NO USAR URLS AMIGABLES
És
molt
important
en
termes
de
SEO
crear
una
URL
per
a
tots
els
productes.
No
més
IDs
anònimes!
S’ha
de
crear
una
pàgina
de
producte
única
per
als
motors
de
cerca
amb
una
URL
única.

24. CONTINGUT DUPLICAT PER LES URLS
• /categoria/ordinadors.html
• /categoria/ordinadors.html?ordre=preu
• /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&sentit=desc
• /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&filtre=fabricant:samsung,apple
• /categoria/ordinadors.html?veure=thumbnails
• /categoria/ordinadors.html?relacionat=ofertes
Usant
l’e&queta
<link
rel=“canonical”
href=“”>
li
diem
a
Google
quina
URL
és
la
versió
primària.
Això
ajuda
a
evitar
problemes
de
con&ngut
duplicat
i
consolida
la
URL
principal.

25. VELOCITAT DE CÀRREGA
S’ha
de
posar
les
bo&gues
online
a
dieta.
Si
el
codi
no
s'està
u&litzant
per
a
res,
s’ha
d’eliminar.

26. OBSESSIONAR-SE AMB EL TRÀFIC
A
qui
li
importa
tenir
100.000
visitants
si
només
100
d'ells
en
realitat
compren
(taxa
de
conversió
del
0,10%)?
!
Dóna’m,
en
canvi,
20.000
visitants
i
una
taxa
de
conversió
del
2%
(400
vendes).

27. Responsive Design
L'ús
mòbil
d'Internet
s'està
expandint
i
s'espera
que
superarà
a
l'escriptori
en
algun
moment
del
2014.
La
varietat
de
mides
de
pantalla
dels
disposi&us
és
aclaparadora,
però
és
un
repte
que
hem
d’afrontar.

28. SEO Off-Page
Sobretot, naturalitat
Directoris
Blogs
ArFcles
Notes
de
Premsa
Xarxes
Socials

29. XARXES SOCIALS
Cada cop més importants

30. SATISFACCIÓ DEL CLIENT
01
€
01
02
03
Compra
exitosa
Recomanació
Més
compres
02
03
€
€
€

31. RESUM
Analitzar
B
Promoció
Enllaços
Constància i perseverància
A
B
Con&ngut
A
Canviar
On-­‐Page
Off-­‐Page

32. COM TREBALLEM A KIWOP
03
01
Paraules clau
Estudi de
mercat
05
SEO
06
04
02
Viabilitat
Optimització
de la botiga
Analitzar

33. El SEO és un joc en canvi constant
Les
normes
i
directrius,
canvien
constantment.
Si
bé
és
impossible
predir
exactament
el
que
succeirà
en
un
futur,
és
possible
fer
suposicions
i
desenvolupar
estratègies
que
funcionin
a
llarg
termini.
!

34. Gràcies per la vostra atenció !
WWW.KIWOP.ES