VIDEO & SEO
ein Widerspruch ?


    SEO CAMPIXX
 13.03. - 14.03.2010
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Vergangenheit
     und
 Gegenwart

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Vergangenheit

✓1999 lag der Markt der
 Suchmaschinen brach und es
 existierte ein Monetarisierungsmodell
 das sich an kla...
Vergangenheit

✓Videos waren Randerscheinungen
 des Internet, da nicht indexierbar
 oder suchbar




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Klassisches TV




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✓2008 im Schnitt 101 Views pro User
✓2009 im Schnitt 187 Views pro User
✓2009 gab es 33,2 Milliarden Views
 weltweit




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Wie werden Videos gefunden?
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45 % aller Views
    sind Direktviews
(Jemand geht auf YOUtube und started dort eine gezielte Suche)




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Bei 55 % der Views
„stolpert“ der User durch
      „Zufall“ drüber


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email 	

 	

 	

 	

 	

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YOUTube
✓Hat mehr als 3,5 Milliarden
  Suchanfragen in 2009
✓Verdoppelt die Anzahl der Views in
  2009   (2008=6,3 Milliar...
YOUTube-Videos nach Views
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Die ersten 90 Tage




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oder wann verlieren Sie Ihre Viewer
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✓Videos heute = Suchmaschinen 1999



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Welche Metriken interessieren Sie(Ihre
Kunden) in Bezug auf Werbung am meisten?
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38 % der Suchanfragen in
der Google Universal Search
wurden mit Videocontent auf
den Ergebnisseiten beliefert


  Quelle: ...
Warum ist dies wichtig => Thumbnails

     Normale SERPS          Universal SERPS




                                    ...
Es gibt 2
        Strategien
1. Selbst hosten -Video auf Webseite + SEO
2. Fremd hosten - Video auf Fremdseite + SEO




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Tipps für selbst-gehostete
Videos - WEBSEITE

✓1 Video pro URL & unique URLs
  verwenden
✓Plazieren Sie Ihre Videos in ein...
Tipps für selbst-gehostete
Videos - UNTERSEITE
✓ Benutzen Sie eingebette Player - keine Pop-Ups
✓ Befolgen Sie die generel...
Tipps für selbst-gehostete
Videos - Interaktion & Sharing
✓ Erlauben Sie Ihren Besuchern Ihre Videos
  mit anderen teilen ...
Tipps für fremd-gehostete
Videos
✓ Achten Sie auf den Titel - extrem wichtig
✓ Verwenden Sie leicht abgeänderte Titel auf
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Tipps für fremd-gehostete
Videos - Interaktion
✓ Nutzen Sie Channels mit Ihrem Brand
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Wann welche Strategie?

✓Selbst gehostete Videos, wenn Ihr
 Ziel ist Traffic auf Ihre Webseite &
 Ihren Videocontent zu be...
Weitere Tipps
✓Stellen Sie viele verschiedene Formate
  zur Verfügung (flv, mov, mpeg, mp4
  usw.
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Weitere Tipps - Metadata
✓Enkodieren Sie Ihre Dateien mit
 aussagekräftigen Metadata-Angaben,
 die Ihre Keywords enthalten...
Google Video-Sitemaps
✓ Verwenden Sie nur die URL, die zum
  Videocontent führt
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Google Video-Sitemaps
✓Integrieren Sie die Thumbnail URL in
  der Sitemap - von Google ausdrücklich
  gewünscht.
✓Wenn Sie...
Thumbnails

 ✓ Verwenden Sie in der Video-Sitemap XML
   <video:thumbnail_loc> um zum
   Thumbnail zu verweisen
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Vortrag Video Seo Seocampixx 2010

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Ist Video & SEO ein Widerspruch? Vortrag von der SEO CAMPIXX 2010 über VideoSEO, Video-Markt und die Chancen für SEOs darin.

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Vortrag Video Seo Seocampixx 2010

  1. 1. VIDEO & SEO ein Widerspruch ? SEO CAMPIXX 13.03. - 14.03.2010 1
  2. 2. Vergangenheit und Gegenwart 2
  3. 3. Vergangenheit ✓1999 lag der Markt der Suchmaschinen brach und es existierte ein Monetarisierungsmodell das sich an klassischer Werbung orientierte 3
  4. 4. Vergangenheit ✓Videos waren Randerscheinungen des Internet, da nicht indexierbar oder suchbar 4
  5. 5. Klassisches TV 5
  6. 6. 6
  7. 7. ✓2008 im Schnitt 101 Views pro User ✓2009 im Schnitt 187 Views pro User ✓2009 gab es 33,2 Milliarden Views weltweit 7
  8. 8. Wie werden Videos gefunden? 0 10 20 30 40 50 zufällig 44 % Sharing 43 % Video Websites 43 % Suchmaschinen 39 % email Marketing 27 % RSS / MRSS 4 % Note: n= 1,422 Quelle: Online Publishers Association (OPA) and OTX, „Frames of Reference: Online Video Advertising,, Content and Consumer Behavior“ June 2007 8
  9. 9. 45 % aller Views sind Direktviews (Jemand geht auf YOUtube und started dort eine gezielte Suche) Der USER weiss wonach er sucht!! Quelle: TubeMogul 9
  10. 10. Bei 55 % der Views „stolpert“ der User durch „Zufall“ drüber 10
  11. 11. email 0,07 % video suchmaschinen 0,63 % social bookmarking sites 3,19 % social networks 3,66 % Suchmaschinen 11,18 % Andere (hauptsächlich Blogs) 81,20 % Quelle: TubeMogul 11
  12. 12. YOUTube ✓Hat mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen in 2009 ✓Verdoppelt die Anzahl der Views in 2009 (2008=6,3 Milliarden / 2009 = 13,2 Milliarden) ✓2. Platz im Suchmaschinen Ranking 12
  13. 13. YOUTube-Videos nach Views 40 % 29,59 % 30 % % aller YOTUBE-Videos 23,03 % 20 % 11,43 % 10 % 9,43 % 7,35 % 6,03 % 2,69 % 1,73 % 0,33 % 0 % Unter 100 100 - 500 500 - 1K 1K - 2,5K 2,5K - 5K 5K - 10K 10K - 100K 100K - 500K > 1 Million 13
  14. 14. Die ersten 90 Tage 14
  15. 15. Aufmerksamkeits-Spanne der Besucher oder wann verlieren Sie Ihre Viewer 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % >5 Min. 9,42 % >3 Min. 16,62 % >2 Min. 23,71 % >60 Sek. 46,44 % >30 Sek. >20 Sek. 66,16 % >10 Sek. 80,41 % 89,61 % 15
  16. 16. Gegenwart ✓Videos heute = Suchmaschinen 1999 16
  17. 17. 17
  18. 18. Gegenwart - Welche Metriken interessieren Sie(Ihre Kunden) in Bezug auf Werbung am meisten? weniger Sehr wichtig Wichtig unwichtig wichtig CPM 8,0 38,0 40,1 13,9 53,0 Click through 16,0 26,1 4,9 rate 27,9 Zeit auf der 52,7 16,9 2,4 Seite Pageviews 11,9 46,8 34,9 6,3 Unique 23,7 52,0 19,4 4,9 Pageviews Andere (CPC, Conversion, ROI, etc.) 9,4 13,4 18,1 59,1 Quelle: http://www.societyofdigitalagencies.org/page/digital-marketing-outlook 18
  19. 19. 38 % der Suchanfragen in der Google Universal Search wurden mit Videocontent auf den Ergebnisseiten beliefert Quelle: “Google Universal Search Results Searcher Penetration by Result Type” –ComScore –Jan 2008 19
  20. 20. Warum ist dies wichtig => Thumbnails Normale SERPS Universal SERPS 20
  21. 21. Es gibt 2 Strategien 1. Selbst hosten -Video auf Webseite + SEO 2. Fremd hosten - Video auf Fremdseite + SEO 21
  22. 22. Tipps für selbst-gehostete Videos - WEBSEITE ✓1 Video pro URL & unique URLs verwenden ✓Plazieren Sie Ihre Videos in einem zentralen Ordner direkt im Root - www.seite.de/videos/ ✓Bauen Sie Navigations-Links zu Ihren Videos 22
  23. 23. Tipps für selbst-gehostete Videos - UNTERSEITE ✓ Benutzen Sie eingebette Player - keine Pop-Ups ✓ Befolgen Sie die generellen SEO Prinzipien in Bezug auf Title, URLs, Meta Tags, H1, usw. ✓ Bauen Sie kontextuell relevante Links zu Produkten, Videos oder anderen Inhalten auf Ihrer Seite ein ✓ Stellen Sie relevanten on-page Text bereit (tags, Beschriftungen, Kommentare usw.) bereit 23
  24. 24. Tipps für selbst-gehostete Videos - Interaktion & Sharing ✓ Erlauben Sie Ihren Besuchern Ihre Videos mit anderen teilen zu können. ✓ Verwenden Sie einfache Links - Permalinks. ✓ Erlauben Sie Kommentare & Rating. ✓ Stellen Sie einen XML & MRSS Feed zum abonnieren Ihres Videocontent bereit. ✓ Verwenden Sie Social Bookmarking Tools 24
  25. 25. Tipps für fremd-gehostete Videos ✓ Achten Sie auf den Titel - extrem wichtig ✓ Verwenden Sie leicht abgeänderte Titel auf verschiedenen Videowebsites ✓ Beschreibenden Text um das Video herum ✓ Tags freigiebig verwenden - sowohl optimiert, als auch nicht optimiert ✓ Beginnen Sie immer mit Ihrer URL in der Videobeschreibung. 25
  26. 26. Tipps für fremd-gehostete Videos - Interaktion ✓ Nutzen Sie Channels mit Ihrem Brand ✓ Verwenden Sie Anmerkungen um auf Ihre anderen Videos aufmerksam zu machen ✓ Verwenden Sie Wasserzeichen in Ihren Videos ✓ Benutzen Sie messbare Handlungsauforderungen ✓ Lassen Sie Kommentare & Ratings zu ✓ Finden Sie andere relevante Videos & nutzen Sie Videoantworten 26
  27. 27. Wann welche Strategie? ✓Selbst gehostete Videos, wenn Ihr Ziel ist Traffic auf Ihre Webseite & Ihren Videocontent zu bekommen. ✓Fremd gehostete Videos, wenn Ihr Ziel ist möglichst viele Views zu erzielen. 27
  28. 28. Weitere Tipps ✓Stellen Sie viele verschiedene Formate zur Verfügung (flv, mov, mpeg, mp4 usw. ✓Wichtige Keywords im Dateinamen verwenden. ✓Das Wort VIDEO im Dateinamen schadet nicht. 28
  29. 29. Weitere Tipps - Metadata ✓Enkodieren Sie Ihre Dateien mit aussagekräftigen Metadata-Angaben, die Ihre Keywords enthalten. - Metadata title, author, date, description. ✓Suchmaschinen werden immer besser im Indexieren von diesen Angaben. 29
  30. 30. Google Video-Sitemaps ✓ Verwenden Sie nur die URL, die zum Videocontent führt ✓ <50.000 videos pro sitemap ✓ Sitemap <10MB ✓ Videodatei & Thumbnails <30MB ✓ Title <100 Zeichen ✓ Description <2048 Zeichen ✓ Robots.txt für UserAgent „Googlebot“ = Allow 30
  31. 31. Google Video-Sitemaps ✓Integrieren Sie die Thumbnail URL in der Sitemap - von Google ausdrücklich gewünscht. ✓Wenn Sie Ihre Videos auch auf Google Video zulassen wollen: <video:player_loc allow_embed="yes"> ✓Autoplay aktivieren 31
  32. 32. Thumbnails ✓ Verwenden Sie in der Video-Sitemap XML <video:thumbnail_loc> um zum Thumbnail zu verweisen ✓ Im MRSS Feed „media:thumbnail“ ✓ Thumbnails 80 x 60 (Format 4:3) 32
  33. 33. Noch Fragen? Mehr Artikel: www.filontheroad.com Twitter: @filontheroad Email: fil@filontheroad.com Facebook: filontheroad.com/facebook 33

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