Il reso nell'e-commerce, da problema critico a opportunità di business, una presentazione a cura di Massimiliano Cochetti a Vinix Unplugged Unconference 2014.

1. Aprire un verticale vini
L’esperienza del primo anno
Best webshop of Europe 2012
al Netcomm e-commerce award
Max Cochetti

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Prima la parte noiosa….
Chi siamo, dove andiamo…
ecc. ecc.

3. Con il progetto Vini & Sapori, SaldiPrivati ha aperto il
verticale dedicato al food&wine con la formula delle
«vendite ad evento»
Verticale perché le vendite sono presentate in modo
diverso dalle altre vendite di SaldiPrivati.
Un proprio e vero sottosito mono-vendita
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Il canale Vini e Sapori: l’idea

4. I contenuti
•Ogni settimana l’offerta di 1 o 2
cantine italiane (o estere), con
informazioni su:
• Azienda
• Territorio
• Vitigni
Ogni vino è abbinato ad una ricetta di
Giallo Zafferano (sempre gruppo
Banzai)
Scelta anche della singola bottiglia,
oppure selezione delle bottiglie
rappresentative dell’azienda
4

5. 5
L’apertura del canale è stata
comunicata con una DEM dedicata,
che ha raggiunto tutti gli utenti attivi
registrati a SaldiPrivati (circa 2
milioni).
Le DEM settimanali sono invece
inviate solo ad un target specifico
ottenuto da:
• Clienti che acquistano dal canale
• Clienti che hanno sottoscritto la
newsletter dedicata
• Clienti che hanno visitato il canale
almeno una volta negli ultimi 6 mesi
• Nuovi iscritti che per caratteristiche
rientrano nel target “vino”
La comunicazione per target

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Vendere vino online
conviene?
Vediamolo con qualche
dato

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8. 8

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La risposta è
Sì
ma…dipende

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