Keynote vom 26.05.2013 auf dem E-Commerce Stammtisch in Würzburg (http://www.ecommerce-wuerzburg.de/) zum Thema Content Marketing im E-Commerce.

1. „SEO IST TOT, CONTENT
MARKETING LEBT!“
(ODER SO ÄHNLICH)

2. CONTENT MARKETING
IM E-COMMERCE
EINE EINFÜHRUNG

3. GUTEN ABEND!
FILIP MIERZWA
• Studiert E-Commerce
• SEO / Online Marketing seit 2008
• Frontend Entwickler bei ICUE-Medien
SIMON KÖSTLER
• Studiert E-Commerce
• SEO / Online Marketing seit 2010
• Trainee bei der 121Watt

4. „MARKETING IS NO
LONGER ABOUT THE STUFF
YOU MAKE, IT‘S ABOUT
THE STORIES YOU TELL.“
- SETH GODIN

5. KLEINE AGENDA
• Was ist Content Marketing?
• Wie mache ich Content Marketing?
• Content Strategie
• Content Vermarktung
• Content Analyse
• Drei Beispiele für exzellentes Content Marketing im E-Commerce

6. “CONTENT MARKETING IS ANY
MARKETING FORMAT THAT INVOLVES
THE CREATION AND SHARING OF
MEDIA AND PUBLISHING CONTENT IN
ORDER TO ACQUIRE CUSTOMERS.“
-WIKIPEDIA USA

7. BUDGETS FÜR CONTENT MARKETING WERDEN
STEIGEN
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
Ausgaben im Content Marketing in € pro
Unternehmen
Aktuell In 5 Jahren
Quelle: Studie von
Serviceplan
bit.ly/18X2AZ6
125.909€
266.190€

8. CONTENT MARKETING GIBT‘S SCHON LANGE!
THE FURROW
• Ab 1895
• Informationen
darüber, wie Bauern
profitabler arbeiten
können
• Heutige Reichweite:
1,5 Millionen
Leser, 40 Länder, 12
verschiedene
Sprachen
JELL-O KOCHBUCH
• Ab 1904
• Vertreter
verteilten
gratis
Kochbücher

9. CONTENT
STRATEGIE
PLANUNG IST ALLES

10. BEVOR ES LOSGEHT
• Welche Ziele wollen wir mit CM erreichen?
• Leadgenerierung
• Brand Awareness / Positionierung als Experten
• Customer Support
• Welche Art von Content? Welcher Content für welche Zielgruppe?
• Blog
• E-Book
• Video
• Podcast
• Webinare

11. WIE GENERIERE ICH IDEEN FÜR CONTENT?
• Tools, Tools, Tools!
• Fragewort + Keyword = unzählige Ideen für Content
• z.B.: Ubersuggest, SEOkai

12. MEISTGETEILTE/VERLINKTE SEITEN
• Links/Social Shares sind ein guter Indikator für gute Inhalte (fragt mal Google ;) )
• Tools:
• Open Site Explorer  Top Pages
• Searchmetrics  Social Links

13. THEMENRECHERCHE IN FOREN
• Z.B. Quora, gutefrage.net

14. BEISPIEL GITARRENSHOP
• Ziel: Brand Awareness steigern
• Ideen für Content:
• Blog mit Reparaturtipps
• E-Book „Einstieg ins Gitarrenspiel“
• High Quality Videos, in denen man den Klang der Gitarre hört
• How-To-Videos zu Fingerübungen

15. CONTENT
VERMARKTUNG
CONTENT VOR DIE RICHTIGEN AUGEN BRINGEN

16. DIE RICHTIGEN VERMARKTUNGSKANÄLE
Eigenen Content dort
platzieren, wo
potenzielle Kunden
lesen/aktiv sind

17. ÄHNLICHE WEBSEITEN FINDEN
• Passende Blogs finden: „[Keyword] + Blog“ suchen
• Passende Foren finden: „[Keyword]+ Forum“ suchen
• Gastbeiträge, Kontakte knüpfen, kommentieren etc.
• Findet Seiten mit ähnlicher Themenausrichtung

18. INFLUENCER FÜR SICH GEWINNEN
• Personalisierte E-Mails!
• Verlinkung/Share muss auch für Influencer vorteilhaft sein
• Weiterführende Infos/How-Tos:
• Stalking for Links: http://de.slideshare.net/wilreynolds/stalking-for-links
• Die Psychologie des Überzeugens von Robert B. Cialdini
• http://webschorle.de/webschorle-13-mit-sasa-ebach-zum-thema-linkanfrage/

19. PASSENDE SOCIAL MEDIA KANÄLE AUSWÄHLEN
• Facebook (eigentlich alle)
• Twitter (netzaffin, Journalisten)
• Google+ (netzaffin, SEOs)
• Youtube (eigentlich alle)
• Tumblr (Kreative, Lifestyle, Fotografie-Interessierte)
• Pinterest (Vor allem Frauen 20-30 Jahre)
• LinkedIn/Xing (vor allem B2B)

20. BEISPIEL GITARRENSHOP
• Social Media Kanäle
• Facebook
• Youtube
• Tumblr
• Blogs
• http://www.nicksgitarrenblog.blogspot.de/
• http://www.patrick-hoss.de/
• Foren
• http://www.gitarren-forum.de/
• http://www.gitarrenboard.de/

21. CONTENT
ANALYSE
WELCHER CONTENT FUNKTIONIERT UND WARUM

22. EVENT-TRACKING IN GOOGLE ANALYTICS
• Auslösen eines Events, wenn Besucher das Ende des Artikels erreicht
 Besucher fand den Artikel interessant und hat ihn komplett gelesen
• Einen Social Media Button (Like, Tweet etc.) anklickt
 Besucher fand Content so interessant, dass er ihn geteilt hat
• Klassiker: Bounce Rate und Verweildauer

23. BEISPIELE FÜR
EXZELLENTES
CONTENT
MARKETING
SHOPS, DIE ES SCHON MACHEN

24. COFFEECIRCLE
Anbieter von Kaffee und
Kaffeezubehör
•Anleitungen zum Kaffee kochen
•How-To-Videos auf Youtube
•Wissen zu Kaffee
•Café-Guide für Städte

25. COFFEE GUIDE
BERLIN
• Die besten Cafés in Berlin
• Auch als App

26. HORNBACH
• Anleitungen zu unzähligen
Bauprojekten
• Z.B. : Wand streichen,Fasssade
streichen
• Guide zu Selbsthilfe bei
Hochwasser
• Videos auf Youtube mit
Anleitungen

27. PROJEKTE-
SEKTION
• Anleitungen zu diversen
Bauprojekten

28. REI
• Onlineshop für Outdoor-
Aktivitäten (vergleichbar mit
Globetrotter)

29. INFOGRAFIK
• Infografik, wie man einen
Laufschuh auswählt

30. LOHNT SICH CONTENT MARKETING ÜBERHAUPT?
Quelle:
http://de.slideshare.net/randfish/f-
link-building-content-marketing-ftw

31. „SEO IST TOT, CONTENT
MARKETING LEBT!“
(ODER SO ÄHNLICH)

32. VIELEN DANK!
Bei Fragen:
Filip Mierzwa
• filip@fmierzwa.com
• @fmierzwa auf Twitter
Simon Köstler
• simon.koestler@121watt.de
• @simonkoestler auf Twitter