„SEO IST TOT, CONTENT
MARKETING LEBT!“
(ODER SO ÄHNLICH)
CONTENT MARKETING
IM E-COMMERCE
EINE EINFÜHRUNG
GUTEN ABEND!
FILIP MIERZWA
• Studiert E-Commerce
• SEO / Online Marketing seit 2008
• Frontend Entwickler bei ICUE-Medien
...
„MARKETING IS NO
LONGER ABOUT THE STUFF
YOU MAKE, IT‘S ABOUT
THE STORIES YOU TELL.“
- SETH GODIN
KLEINE AGENDA
• Was ist Content Marketing?
• Wie mache ich Content Marketing?
• Content Strategie
• Content Vermarktung
• ...
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MARKETING FORMAT THAT INVOLVES
THE CREATION AND SHARING OF
MEDIA AND PUBLISHING CONTENT IN
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BUDGETS FÜR CONTENT MARKETING WERDEN
STEIGEN
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50000
100000
150000
200000
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300000
Ausgaben im Content Marketing in €...
CONTENT MARKETING GIBT‘S SCHON LANGE!
THE FURROW
• Ab 1895
• Informationen
darüber, wie Bauern
profitabler arbeiten
können...
CONTENT
STRATEGIE
PLANUNG IST ALLES
BEVOR ES LOSGEHT
• Welche Ziele wollen wir mit CM erreichen?
• Leadgenerierung
• Brand Awareness / Positionierung als Expe...
WIE GENERIERE ICH IDEEN FÜR CONTENT?
• Tools, Tools, Tools!
• Fragewort + Keyword = unzählige Ideen für Content
• z.B.: Ub...
MEISTGETEILTE/VERLINKTE SEITEN
• Links/Social Shares sind ein guter Indikator für gute Inhalte (fragt mal Google ;) )
• To...
THEMENRECHERCHE IN FOREN
• Z.B. Quora, gutefrage.net
BEISPIEL GITARRENSHOP
• Ziel: Brand Awareness steigern
• Ideen für Content:
• Blog mit Reparaturtipps
• E-Book „Einstieg i...
CONTENT
VERMARKTUNG
CONTENT VOR DIE RICHTIGEN AUGEN BRINGEN
DIE RICHTIGEN VERMARKTUNGSKANÄLE
Eigenen Content dort
platzieren, wo
potenzielle Kunden
lesen/aktiv sind
ÄHNLICHE WEBSEITEN FINDEN
• Passende Blogs finden: „[Keyword] + Blog“ suchen
• Passende Foren finden: „[Keyword]+ Forum“ s...
INFLUENCER FÜR SICH GEWINNEN
• Personalisierte E-Mails!
• Verlinkung/Share muss auch für Influencer vorteilhaft sein
• Wei...
PASSENDE SOCIAL MEDIA KANÄLE AUSWÄHLEN
• Facebook (eigentlich alle)
• Twitter (netzaffin, Journalisten)
• Google+ (netzaff...
BEISPIEL GITARRENSHOP
• Social Media Kanäle
• Facebook
• Youtube
• Tumblr
• Blogs
• http://www.nicksgitarrenblog.blogspot....
CONTENT
ANALYSE
WELCHER CONTENT FUNKTIONIERT UND WARUM
EVENT-TRACKING IN GOOGLE ANALYTICS
• Auslösen eines Events, wenn Besucher das Ende des Artikels erreicht
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BEISPIELE FÜR
EXZELLENTES
CONTENT
MARKETING
SHOPS, DIE ES SCHON MACHEN
COFFEECIRCLE
Anbieter von Kaffee und
Kaffeezubehör
•Anleitungen zum Kaffee kochen
•How-To-Videos auf Youtube
•Wissen zu Ka...
COFFEE GUIDE
BERLIN
• Die besten Cafés in Berlin
• Auch als App
HORNBACH
• Anleitungen zu unzähligen
Bauprojekten
• Z.B. : Wand streichen,Fasssade
streichen
• Guide zu Selbsthilfe bei
Ho...
PROJEKTE-
SEKTION
• Anleitungen zu diversen
Bauprojekten
REI
• Onlineshop für Outdoor-
Aktivitäten (vergleichbar mit
Globetrotter)
INFOGRAFIK
• Infografik, wie man einen
Laufschuh auswählt
LOHNT SICH CONTENT MARKETING ÜBERHAUPT?
Quelle:
http://de.slideshare.net/randfish/f-
link-building-content-marketing-ftw
„SEO IST TOT, CONTENT
MARKETING LEBT!“
(ODER SO ÄHNLICH)
VIELEN DANK!
Bei Fragen:
Filip Mierzwa
• filip@fmierzwa.com
• @fmierzwa auf Twitter
Simon Köstler
• simon.koestler@121watt...
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Content Marketing im E-Commerce (für Online Shops)

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Keynote vom 26.05.2013 auf dem E-Commerce Stammtisch in Würzburg (http://www.ecommerce-wuerzburg.de/) zum Thema Content Marketing im E-Commerce.

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Content Marketing im E-Commerce (für Online Shops)

  1. 1. „SEO IST TOT, CONTENT MARKETING LEBT!“ (ODER SO ÄHNLICH)
  2. 2. CONTENT MARKETING IM E-COMMERCE EINE EINFÜHRUNG
  3. 3. GUTEN ABEND! FILIP MIERZWA • Studiert E-Commerce • SEO / Online Marketing seit 2008 • Frontend Entwickler bei ICUE-Medien SIMON KÖSTLER • Studiert E-Commerce • SEO / Online Marketing seit 2010 • Trainee bei der 121Watt
  4. 4. „MARKETING IS NO LONGER ABOUT THE STUFF YOU MAKE, IT‘S ABOUT THE STORIES YOU TELL.“ - SETH GODIN
  5. 5. KLEINE AGENDA • Was ist Content Marketing? • Wie mache ich Content Marketing? • Content Strategie • Content Vermarktung • Content Analyse • Drei Beispiele für exzellentes Content Marketing im E-Commerce
  6. 6. “CONTENT MARKETING IS ANY MARKETING FORMAT THAT INVOLVES THE CREATION AND SHARING OF MEDIA AND PUBLISHING CONTENT IN ORDER TO ACQUIRE CUSTOMERS.“ -WIKIPEDIA USA
  7. 7. BUDGETS FÜR CONTENT MARKETING WERDEN STEIGEN 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 Ausgaben im Content Marketing in € pro Unternehmen Aktuell In 5 Jahren Quelle: Studie von Serviceplan bit.ly/18X2AZ6 125.909€ 266.190€
  8. 8. CONTENT MARKETING GIBT‘S SCHON LANGE! THE FURROW • Ab 1895 • Informationen darüber, wie Bauern profitabler arbeiten können • Heutige Reichweite: 1,5 Millionen Leser, 40 Länder, 12 verschiedene Sprachen JELL-O KOCHBUCH • Ab 1904 • Vertreter verteilten gratis Kochbücher
  9. 9. CONTENT STRATEGIE PLANUNG IST ALLES
  10. 10. BEVOR ES LOSGEHT • Welche Ziele wollen wir mit CM erreichen? • Leadgenerierung • Brand Awareness / Positionierung als Experten • Customer Support • Welche Art von Content? Welcher Content für welche Zielgruppe? • Blog • E-Book • Video • Podcast • Webinare
  11. 11. WIE GENERIERE ICH IDEEN FÜR CONTENT? • Tools, Tools, Tools! • Fragewort + Keyword = unzählige Ideen für Content • z.B.: Ubersuggest, SEOkai
  12. 12. MEISTGETEILTE/VERLINKTE SEITEN • Links/Social Shares sind ein guter Indikator für gute Inhalte (fragt mal Google ;) ) • Tools: • Open Site Explorer  Top Pages • Searchmetrics  Social Links
  13. 13. THEMENRECHERCHE IN FOREN • Z.B. Quora, gutefrage.net
  14. 14. BEISPIEL GITARRENSHOP • Ziel: Brand Awareness steigern • Ideen für Content: • Blog mit Reparaturtipps • E-Book „Einstieg ins Gitarrenspiel“ • High Quality Videos, in denen man den Klang der Gitarre hört • How-To-Videos zu Fingerübungen
  15. 15. CONTENT VERMARKTUNG CONTENT VOR DIE RICHTIGEN AUGEN BRINGEN
  16. 16. DIE RICHTIGEN VERMARKTUNGSKANÄLE Eigenen Content dort platzieren, wo potenzielle Kunden lesen/aktiv sind
  17. 17. ÄHNLICHE WEBSEITEN FINDEN • Passende Blogs finden: „[Keyword] + Blog“ suchen • Passende Foren finden: „[Keyword]+ Forum“ suchen • Gastbeiträge, Kontakte knüpfen, kommentieren etc. • Findet Seiten mit ähnlicher Themenausrichtung
  18. 18. INFLUENCER FÜR SICH GEWINNEN • Personalisierte E-Mails! • Verlinkung/Share muss auch für Influencer vorteilhaft sein • Weiterführende Infos/How-Tos: • Stalking for Links: http://de.slideshare.net/wilreynolds/stalking-for-links • Die Psychologie des Überzeugens von Robert B. Cialdini • http://webschorle.de/webschorle-13-mit-sasa-ebach-zum-thema-linkanfrage/
  19. 19. PASSENDE SOCIAL MEDIA KANÄLE AUSWÄHLEN • Facebook (eigentlich alle) • Twitter (netzaffin, Journalisten) • Google+ (netzaffin, SEOs) • Youtube (eigentlich alle) • Tumblr (Kreative, Lifestyle, Fotografie-Interessierte) • Pinterest (Vor allem Frauen 20-30 Jahre) • LinkedIn/Xing (vor allem B2B)
  20. 20. BEISPIEL GITARRENSHOP • Social Media Kanäle • Facebook • Youtube • Tumblr • Blogs • http://www.nicksgitarrenblog.blogspot.de/ • http://www.patrick-hoss.de/ • Foren • http://www.gitarren-forum.de/ • http://www.gitarrenboard.de/
  21. 21. CONTENT ANALYSE WELCHER CONTENT FUNKTIONIERT UND WARUM
  22. 22. EVENT-TRACKING IN GOOGLE ANALYTICS • Auslösen eines Events, wenn Besucher das Ende des Artikels erreicht  Besucher fand den Artikel interessant und hat ihn komplett gelesen • Einen Social Media Button (Like, Tweet etc.) anklickt  Besucher fand Content so interessant, dass er ihn geteilt hat • Klassiker: Bounce Rate und Verweildauer
  23. 23. BEISPIELE FÜR EXZELLENTES CONTENT MARKETING SHOPS, DIE ES SCHON MACHEN
  24. 24. COFFEECIRCLE Anbieter von Kaffee und Kaffeezubehör •Anleitungen zum Kaffee kochen •How-To-Videos auf Youtube •Wissen zu Kaffee •Café-Guide für Städte
  25. 25. COFFEE GUIDE BERLIN • Die besten Cafés in Berlin • Auch als App
  26. 26. HORNBACH • Anleitungen zu unzähligen Bauprojekten • Z.B. : Wand streichen,Fasssade streichen • Guide zu Selbsthilfe bei Hochwasser • Videos auf Youtube mit Anleitungen
  27. 27. PROJEKTE- SEKTION • Anleitungen zu diversen Bauprojekten
  28. 28. REI • Onlineshop für Outdoor- Aktivitäten (vergleichbar mit Globetrotter)
  29. 29. INFOGRAFIK • Infografik, wie man einen Laufschuh auswählt
  30. 30. LOHNT SICH CONTENT MARKETING ÜBERHAUPT? Quelle: http://de.slideshare.net/randfish/f- link-building-content-marketing-ftw
  31. 31. „SEO IST TOT, CONTENT MARKETING LEBT!“ (ODER SO ÄHNLICH)
  32. 32. VIELEN DANK! Bei Fragen: Filip Mierzwa • filip@fmierzwa.com • @fmierzwa auf Twitter Simon Köstler • simon.koestler@121watt.de • @simonkoestler auf Twitter

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