A Blitz Multishow FM foi uma ação nas redes sociais que ofereceu prêmios diários para ouvintes que interagissem com a rádio em momentos específicos. A ação aumentou consideravelmente o engajamento dos ouvintes nas redes e o tráfego no site da rádio. A participação foi maior que o esperado e criou uma oportunidade para a rádio se conectar melhor com seu público.
2. Sobre a ação
A Blitz Multishow FM foi uma ação institucional que teve como objetivo a aproximação entre ouvintes e
emissora, através de diversas redes sociais.
Apostando no perfil antenado e proativo de nossa audiência, a rádio multissintonizada lançou desafios
diários valendo kits com mochilas, mousepads e pendrives.
A resposta dos ouvintes foi extremamente satisfatória e bem além do esperado. Ao presenciar essa
forte identificação com a marca, idéias criativas e suporte dos participantes, criou-se ali uma
oportunidade única de estabelecer um contato informal, direto e verdadeiro, relação rara e difícil que
tanto buscam as marcas com seus consumidores atualmente na internet.
3. Sobre a ação
Spot Promocional Testemunhal ao vivo Anúncio de sorteados no ar
Período: 03/02 a 12/02/2010
Redes Sociais utilizadas: Twitter, orkut, facebook e blogs
Periodicidade: 2 ações por dia, às 10h e 16h (horários de pico de audiência). Algumas edições extras foram
provocadas, para testar o apelo da ação.
Mídia de apoio: spots promocionais, testemunhais ao vivo, banner de player e full banner da página da MSW.
Ação "promova" no orkut, post no blog da Multishow FM e newsletter enviada ao mercado.
Prêmio: Kit com mochila, pen drive e mousepad da Multishow FM
5. Orkut: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte procura o post referente à Blitz, na comunidade
da Multishow FM, e comenta. Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.
Facebook: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve deixar um recado no mural do perfil da
Multishow FM. Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.
Twitter: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve twittar a hash tag #blitzmswfm. Aqueles
que twittarem no momento da blitz, concorrem ao kit.
Blog: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve enviar (via email) o endereço de seu blog
com o widget da Multishow FM. Aqueles que enviarem o endereço no momento da blitz, concorrem ao kit.
Mecânicas
OBS: Todos os ouvintes participantes só poderíam concorrer se estivessem com a logomarca da Blitz em sua
foto de perfil. No caso do blog, o usuário deveria postar esta imagem. As logomarcas foram disponibilizadas no
blog oficial da Multishow FM.
7. Repercussões
Twitter
No Twitter, aumentamos de 3.453 para 4.352 seguidores. Conseguimos 899 novos seguidores depois da ação.
Com a hash tag #blitzmswfm , encontramos mais de 150 menções.
Número de seguidores atuais*: 5.207
Perfil de um dos ouvintes sorteados via Twitter. Além de colocar a logomarca da
ação em seu perfil, ele ainda apostou em um background.
*atualizado em Abr’10
8. Repercussões
Facebook
O perfil na rede social Facebook foi iniciado exclusivamente nesta campanha, o que representa um bom
parâmetro do envolvimento dos ouvintes: em duas semanas, a Multishow FM conseguiu 150 amigos.
Número de amigos atuais*: 255
Número de membros do grupo atuais*: 147
Perfil Multishow FM Grupo Multishow FM
*atualizado em Abr’10
9. Repercussões
Orkut
Sem dúvida é a rede social onde os ouvintes da Multishow têm maior presença. Tivemos a participação robusta
de mais de 300 comentários.
Número de membros da comunidade Multishow FM (atuais)*: 17.411
Post com todos os comentários de ouvintes
utilizando a logomarca em sua foto de perfil
*atualizado em Abr’10
10. Repercussões
Widget
A página de Widgets da Multishow FM teve um aumento considerável de acessos, comparando ao mês
anterior.
Páginas Vistas | fonte: Google Analytics
12. Repercussões
Audiência
Nas duas semanas de ação, também tivemos um leve aumento em Visitantes Únicos e visitas.
Visitantes Únicos, Visitas e Páginas Vistas | fonte: Google Analytics
13. Exposição de Marca - Patrocinadores
Orkut: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte procura o post referente à Blitz, na comunidade
do patrocinador, e comenta. Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.
Facebook: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve deixar um recado no mural do perfil do
patrocinador. Os que comentarem no momento da blitz, concorrem ao kit.
Twitter: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve twittar a hash tag #patrocinador. Aqueles
que twittarem no momento da blitz e estiverem com logo do patrocinador na foto do perfil , concorrem ao kit.
Blog: Assim que o locutor anuncia o início da blitz, o ouvinte deve enviar (via email) o endereço de seu blog
com o post da logo do patrocinador, e o widget da Multishow FM. Aqueles que enviarem o endereço no
momento da blitz, concorrem ao kit.
Mecânicas:
14. Exposição de Marca - Patrocinadores
• Newsletter Promocional
• Banner quadrado
• Banner no player
• Oferecimento em spots comerciais e textos ao vivo
Mídia: