2. Conceitos
Comunicação Visual
• Todo o meio de comunicação expresso com a utilização
de componentes visuais,
como: signos, imagens, desenhos, gráficos, símbolos, ou
seja, tudo que pode ser visto;
• É a transmissão e receção de uma mensagem através do
sentido da visão;
3. Conceitos
• A principal função de um processo criativo conhecido
como Comunicação Visual é:
• Criar imagens que marcam, que tentam passar um
conceito, vender uma ideia, seduzir os olhos e ficar na
mente das pessoas;
4. Conceitos
Comunicação Gráfica
• É todo o meio de comunicar visualmente, recorrendo a
materiais como flyers, cartazes, jornais, filmes, anúncios
de televisão, etc.
6. Como surgiu a imprensa
• Imprensa é a designação coletiva dos veículos de
comunicação que exercem o Jornalismo e outras funções
de comunicação informativa;
• O surgimento da imprensa foi um grande marco na
história da comunicação, pois propiciou a difusão em
massa da informação;
• Até ao século XV, os textos eram manuscritos e os livros
eram objetos de comunicação raros e inacessíveis;
7. Como surgiu a imprensa
• Em 1438, o alemão Johannes Gutenberg criou a prensa
tipográfica, formada por tipos móveis, marco inicial do
surgimento da imprensa;
• Em 1650 que surgiu o primeiro jornal diário impresso do
mundo, o Einkommende Zeitungen;
Mas a imprensa encontrou um problema, o
analfabetismo.
9. • A cor é dos elementos que mais chama à atenção num
objeto de comunicação gráfica;
• É através da cor que as pessoas primeiramente vão
identificar o tipo de cartaz, flyer ou outro objeto;
• Por isso pode-se dizer que a cor tem um papel
fundamental na chamada de atenção das pessoas.
10. Evolução da cor
• Em 1642 Ludwig Von Siegen, inventou o processo
mezzotinto, mais conhecido por processo de gravura à
maneira negra;
• Foi o primeiro processo de gravura que permitiu a
impressão de tons graduados.
• Em 1719 dá-se a introdução da «cor total» na impressão;
• Este processo de impressão a cores com base no
princípio do mezzotinto foi criado por Jakob Christof.
11. Evolução da cor
• Jakob inspirou-se na descoberta de Isaac Newton,
usando inicialmente chapas com as sete cores
resultantes da decomposição do espectro solar.
• Mais tarde, limitou o número de chapas às três cores
fundamentais: o vermelho o amarelo e o azul, e, por
vezes, outra para o preto;
• Hoje, com os progressos da física da luz, os impressores
utilizam as cores magenta, preta, amarela e ciano.
13. Como surgiu a comunicação gráfica?
• As primeiras formas de comunicação gráfica foram as
pinturas rupestres, isto permitia aos homens da pré-
história comunicar entre si e também transmitir o
conhecimento acumulado.
• Através de desenhos o homem pré-histórico ilustrava
aquilo que o rodeava.
15. Antes da introdução das TIC
• Com a sedentarização do homem pré-histórico e o
desenvolvimento das civilizações, apareceu a escrita;
• Foi durante muito tempo o maior meio de comunicação
gráfica, sofrendo várias alterações ao longo dos séculos;
• O livro pode ser considerado o primeiro produto gráfico a
ser “fabricado”.
16. Antes da introdução das TIC
• Durante muito tempo a produção de livros era algo muito
difuso, já que era escrito à mão e isso exigia muito tempo
por parte de quem escrevia os livros;
• Na idade média, a produção de livros foi organizada;
• Os escribas dos mosteiros, dedicavam-se à cópia dos
livros antigos;
17. Antes da introdução das TIC
• Os textos dos livros eram redigidos à mão com letras
cuidadosamente manuscritas com penas e tinham
páginas decoradas e iluminuras (ilustrações), também
desenhadas à mão;
18. • Esta técnica perdeu a eficácia, quando apareceram as
universidades e cresceu o número de pessoas
alfabetizadas;
• Então desenvolveu-se a xilogravura;
• Mas como nem esta técnica atendia ao aumento da
busca de livros, Guttenberg inventou a prensa móvel;
19. Antes da introdução das TIC
• Era um dispositivo para aplicar pressão numa superfície
com tinta, transferindo-a para uma superfície de
impressão, geralmente papel ou tecido;
• Esta prensa era composta por tipos móveis, que
permitiam a composição de textos.
20. Antes da introdução das TIC
• Em 1760 Alois Senefelder inventou a litografia e
desenvolveu o segundo grande processo de impressão.
• Com matrizes de pedra e imagens desenhadas a
delicadeza dos detalhes permitiu que a litografia
rapidamente ganhasse mercado pela qualidade da
imagem impressa.
21. Antes da introdução das TIC
• No século XIX, surgem os moldes da indústria gráfica que
hoje conhecemos, os produtos impressos mais
significativos surgem neste período e são feitas
inovações tecnológicas importantes;
• A fotografia, a rotativa, jornais e revistas são as
novidades gráficas mais importantes deste século.
22. Antes da introdução das TIC
• Neste século também surgem, no universo das artes
gráficas termos como:
• Rough – é um esboço ou um estudo da distribuição das
imagens e textos pelos espaços do impresso;
• Layout – é a simulação do impresso que deve ser feita o
mais próximo possível do seu resultado final;
• Arte final – são todos os elementos visuais que devem
ser preparados para o prosseguimento do trabalho.
23. A introdução das TIC
• Na década de setenta, inicia-se a introdução das TIC
(Tecnologias de Informação e Comunicação) na
comunicação gráfica, com o aparecimento da edição
eletrónica, que consiste na edição de publicações,
através da combinação de computador, programa de
paginação e impressora;
• A edição eletrónica surgiu com o programa PageMaker e
com a impressora LaserWriter.
24. A introdução das TIC
• Nesta altura os scanners, as máquinas fotográficas e
uma série de aparelhos periféricos foram introduzidos no
universo da produção da comunicação gráfica;
• A qualidade das imagens impressas melhorou
vertiginosamente com a digitalização dos meios de
criação e produção gráfica;
• Novos tipos de captura de imagens e impressão foram
criados e tornaram o universo gráfico bem mais amplo e
complexo.
26. Meios de produção de documentos
• Para a produção da comunicação gráfica pode utilizar
dois meios, o convencional e o digital.
• Durante este processo, o utilizador cria layouts com texto,
gráficos, fotografias e outros elementos gráficos,
utilizando diversos programas.
27. Meios de produção de documentos
• Softwares de ilustração vetorial – Para criação de
ilustrações e logotipos
• Corel Draw
• Adobe Illustrator
• Macromedia FreeHand
• Adobe Fireworks
• Inkscape
• OpenOffice.org Draw
28. Meios de produção de documentos
• Softwares de edição/ manipulação de imagem – Para
equilibrar brilho, nitidez e cores de uma foto, além de
permitirem fusões de duas ou mais imagens e prepará-la
para a impressão final
• GIMP
• Corel Photopaint
• Adobe Photoshop
29. Meios de produção de documentos
• Softwares de paginação – Para a montagem final dos
elementos (textos, ilustrações e fotos)que dão forma ao projeto
• Corel Ventura
• Framemaker
• Adobe InDesign
• Pagemaker
• QuarkXPress
• Softwares de modelagem de ambientes em 3D
• 3D Max
30. Meios de produção de documentos
• Softwares de produção de texto – Para escrever e
corrigir os textos
• OpenOffice.org Writer
• Microsoft Word
31. Meios de impressão de documentos
• Normalmente, para pequenas tiragens utiliza-se
impressoras convencionais, e para grandes tiragens
recorre-se às gráficas.
32. Sistemas de impressão
• Quando um projeto gráfico está pronto a ser impresso
numa impressora comercial, é muito importante definir,
antes mesmo do início do projeto enquanto arquivo
digital, qual será o sistema de impressão e o tipo de
papel em que o projeto será impresso;
• Existem vários sistemas de impressão:
• Offset
• Flexografia
• Serigrafia
• Tampografia
• Hot-Stamp
• Impressão digital
45. Impressão offset
• É o sistema de impressão mais utilizado pelas gráficas;
• É um processo planográfico que consiste em repulsão
entre água e gordura (tinta gordurosa).
46. Impressão offset
O processo
• Produção da chapa
• Fotogravura ou CTF (Computer To Film)
• CTP (Computer To Plate)
• CTPress (Computer To Press)
• Gravação da chapa
• Montagem
• Impressão
48. Coca-Cola
Breve história
• Surgiu em 1884, quando o farmacêutico John Pemberton
depois de ter participado da guerra, decide mudar de vida
através da venda de suas ideias e medicamentos.
• Consegue seu objetivo ao conhecer o contador Frank
Robinson, acabam por sócios e em 1884 a bebida é
apresentada a população com o nome de “Pemberton’s
French Wine Coca”;
49. Coca-Cola
• No começo foi anunciada como um fortificante para do
cérebro e nervos, possuindo em sua composição uma
mistura de folhas de coca, grãos de nós de cola e álcool;
• O lettering Coca-Cola foi criado por Frank Robinson em
1886, um contador e sem experiência em design que
também criou a frase que acompanhou o logótipo durante
algum tempo, “deliciosa e refrescante”, utilizando a sua
própria caligrafia.
50. Coca-Cola
• A figura do Pai Natal tornou-se popular nos EUA e
Canadá, no século XIX, graças ao lançamento de um
anúncio comercial da Coca-Cola;
• Além do pai natal a marca possui outro símbolo
marcante, a sua garrafa, que está entre os ícones mais
conhecidos no mundo.
55. Cartazes com grande impacto
1914 Cartaz de recrutamento militar.
Legenda diz "Britânicos: Lord Kitchener
Wants You, ajude o exército do seu país
Deus salve o rei!".
56. Cartazes com grande impacto
• O cartaz foi desenhado por Alfred Leete e apareceu pela
primeira vez como ilustração de capa para Londres;
• O cartaz tem sido muitas vezes visto como uma força
motriz ajudando a trazer milhões de homens para o
Exército;
• A primeira imagem apareceu na capa da revista de
grande influência Parecer Londres em 5 de Setembro de
1914, um mês que teve o maior número de voluntários.
58. Cartazes com grande impacto
• O cartaz de 1917, baseado no original de britânico Lord
Kitchener cartaz de três anos antes, foi usado para
recrutar soldados para a Primeira Guerra Mundial e
Segunda Guerra Mundial;
• Foi desenhado por Flagg, que usou uma versão
modificada de seu próprio rosto para o Tio Sam, e do
veterano Walter Botts;
• Tio Sam é a comum personificação nacional do governo
norte-americano;
63. Exemplo BBC
• A primeira contagem decrescente, seguindo a sequência
original das bandeiras toth nas "News 24". Estreou em
outubro de 1999, com o novo visual para as "24 News" e
a "BBC World".
• As contagens da BBC, foram sofrendo alterações ao
longo dos anos;
64. Exemplo BBC
• Até que a 5 de setembro de 2005 foi visto um visual
completamente novo de contagem na BBC World, usando
pela primeira vez filmagens reais em vez de animações;
• Com uma nova composição musical, esta contagem
demonstrava o processo de "news gathering" (juntar
noticias).