O documento discute a possibilidade de pagamentos de compras em supermercados usando celulares. Isso pode gerar mais transações para os supermercados. Sistemas como o Paggo da Cielo e Oi permitem que clientes paguem usando apenas o número do celular. Isso traz praticidade ao não precisar de cartão ou dinheiro. O pagamento por celular pode se tornar uma "nova moeda" no Brasil, onde há mais celulares do que pessoas.

1. tecnologia
uma nova
Os celulares começam
a ser usados no
moeda
pagamento de compras
e isso pode gerar
transações adicionais
aos supermercados.
Avalie essa nova opção.
TexTo fernando salles
fernando.salles@sm.com.br
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2. por que apostar
nesse negócio
O pagamento por celular vai
garantir praticidade e rapidez
231 milhões
de celulares existentes no Brasil,
segundo a Anatel
O brasileiro pode sair de casa
sem o cartão, o talão de
cheques ou até a carteira, mas
do celular poucos se esquecem
Os sistemas, em geral, são
simples e consistem em levar aos
celulares os meios de pagamento
já oferecidos pelo varejo
Viabiliza compras via SMS,
a partir de catálogo de produtos
ou tabloides. Ou seja, é venda
adicional para o supermercado
A partir deste mês, um dos
sistemas de compra por celular
passa a ser aceito em todo
the commons
o Brasil nas máquinas da Cielo,
as mesmas já presentes no varejo
a
ceita cheque, cartão e celular. Parece estranho, mas sua equipe poderá Há três meses, essa cena já é pos-
em breve oferecer o celular como forma de pagamento. Duvida? Então sível no Nordeste e, a partir de ago-
imagine a situação: um executivo está no trabalho, cumprindo sua ro- ra, poderá ocorrer em todo o Bra-
tina desgastante. Em outro ponto da cidade, sua esposa também re- sil. É um dos exemplos da aplicação
solve tarefas profissionais na companhia em que atua. Enquanto is- do sistema Paggo, desenvolvido pela
so, na residência do casal, a empregada pensa no jantar que deixará preparado. Cielo com a operadora de telefonia
Relaciona os ingredientes da receita e caminha até um supermercado próximo. móvel Oi. As transações são feitas na
Ao passar no checkout, simplesmente informa o número do celular do patrão, própria máquina da Cielo, presente
que estava avisado. Sem sair da mesa de trabalho, ele recebe em sete segundos em 99% do território nacional. Vale
uma mensagem de texto para que aprove a transação. No fim do dia o casal se para clientes da operadora que têm
encontra em casa sem a preocupação de preparar a refeição. E o valor da com- o cartão de crédito Oi (parceria com
pra é cobrado na próxima fatura do cartão de crédito. Simples e rápido assim. o Banco do Brasil) ou Mastercard.
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3. celulares
tecnologia
Supermercados
podem lucrar
também com
recargas de crédito,
que podem ser
feitas de qualquer
lugar, a partir
do telefone celular
como realizar a venda por celular do próprio aparelho. Para o varejista,
um dos benefícios é a alta do tíque-
Entenda o p rocesso de pagamento na máquina da Cielo
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te médio dessas transações. “A média
de recarga paga com dinheiro nos su-
InIcIe a na sequêncIa. concluIndo. permercados é de R$ 10 por cliente/
transação. Digite o número A máquina
Selecione “Pagamento do celular do emitirá mensagem mês. Com a ferramenta de crédito,
com celular”. cliente e o valor de aprovada esse valor sobe para R$ 36 no tercei-
Na próxima tela, da compra. e imprimirá
escolha a opção O cliente receberá o comprovante. ro mês”, afirma o executivo.
(crédito, débito, um SMS, para No celular, o cliente Além das iniciativas disponíveis
etc.) e depois confirmar a recebe um resumo
marque se a compra transação digitando do comprovante
no Brasil, em setembro passado foi
é à vista ou parcelada. a senha no celular. de pagamento. lançado nos EUA o Google Wallet,
sistema que permite utilizar smar-
tphones no pagamento de compras
em lojas cadastradas. A ferramenta
dispensa o uso da máquina de car-
O sistema opera em fase inicial, po- tui a necessidade da presença física do tão: basta aproximar o celular de um
rém, para Rogério Signorini, diretor cartão no ato da compra. Pode ser usa- leitor e escolher, na tela do aparelho,
de inovação e produtos emergentes da, por exemplo, pelos portadores do com qual cartão a compra será pa-
da Cielo, já se percebe que a utiliza- cartão private label do supermercado. ga. Ainda não tem data para chegar
ção do celular é uma boa forma de ge- por aqui, mas em um País com mais
rar transações adicionais. “Junto do “as redes investem na aprova- telefones móveis do que habitantes,
e-commerce, o pagamento por celu- ção de crédito e no envio do cartão alguém duvida que os celulares ain-
lar é o pilar dos investimentos futu- aos clientes, mas na hora da compra da se tornarão uma “nova moeda”?
ros da Cielo”, garante. eles esquecem de levar”, comenta.
Desenvolvedora de tecnologia pa- “Como raramente o brasileiro deixa
ra viabilizar o pagamento por celular, de andar com o celular, basta usá-lo neSta reportageM você viu:
a Freedom acredita que o varejo será para comprar”, diz Messiano.
como é o pagamento por celular
o principal responsável pela popula- Outra ferramenta da Freedom, o as vantagens do sIstema
rização do recurso. Guilherme Mes- Top Up@cell permite que o consu- as ferramentas dIsponíveIs
siano, gerente de novos negócios, ex- midor pague recargas de celular na
plica que a empresa dispõe de uma fatura do cartão private label da rede. Saiba MaiS eM:
ferramenta chamada Pay@cell, indi- A vantagem é que as recargas podem www.SM.cOM.br
cada para supermercados. Ela substi- ser feitas de qualquer lugar, a partir
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