Apresentação que fiz sobre product placement.

1. Product Placement

2. Product Placement INTRODUÇÃO

3. NOSSO OBJETIVO Apresentar o cenário atual da publicidade na TV, inserindo o Product Placement neste contexto.

4. CONCEITO

5. Product Placement: é a técnica de incorporar marcas em filmes em troca de dinheiro, promoção ou benefício concedido pelo anunciante. (GUPTA & GOULD, 1998) Fotos: James Bond Films (c) 1962-2001 Danjaq, LLC and United Artists Corporation.(c) 2001 MGM Home Entertainment Inc. All Rights Reserved.

8. 1927 1959/70 DVR O QUE ESTÁ OCORRENDO? 2003

9. HISTÓRICO

10. 1927

11. 1928

12. 1948 1950

13. 1950 1968

14. 1968 DEPOIMENTO DE LUIS GUSTAVO Eu fui responsável pelo primeiro merchandising da tv brasileira.(...) A Tupi também não pagava ninguém. O que eu podia fazer? Tinha de me virar por fora. Só a Engov me oferecia Cr$ 3 mil toda vez que anunciasse o produto. Num único dia, repeti Engov 35 vezes. Só quem não gostou da idéia foi a Alka Seltzer. Afinal, a empresa patrocinava o futebol da Tupi... Certo dia, o diretor comercial da emissora me chamou para conversar: “ Luiz, você não pode falar Engov. Tem de falar Alka Seltzer!”. “ A Alka Seltzer vai me pagar por isso?”, perguntei. “ Por quê? Você ganha para falar Engov?”, ele insistiu. “ É claro que não!”, respondi, com a cara mais cínica do mundo.

15. INVENÇÕES QUE MUDARAM O NOSSO JEITO DE VER TV

21. 2003/2005

22. 2003/2005

23. PROJEÇÕES

25. FONTE: TV GLOBO

26. FAVOR NÃO INTERROMPER

27. MEIOS de COMUNICAÇÃO Linear : Não interrompe. Ex.: Revista; Filmes de Cinema; Jornal; Internet Não Linear : Interrompe. Ex.: TV; Rádio; Merchandising Tradicional

28. O Que Se Faz Em Frente a TV?

29. INTERAÇÃO SOCIAL ? 1 Pessoa – 70% atenção 2 Pessoas – 40% atenção 3 Pessoas – 30% atenção 70% 40% 30% Blá Blá Blá

30. 3 VARIAÇÕES

34. CASES

38. 007 não é mais o mesmo.... Fotos: James Bond Films (c) 1962-2001 Danjaq, LLC and United Artists Corporation.(c) 2001 MGM Home Entertainment Inc. All Rights Reserved.

39. A Ford desembolsou US$ 125 milhões para fazer do Aston Martin DB9 o carro de James Bond. Fotos: James Bond Films (c) 1962-2001 Danjaq, LLC and United Artists Corporation.(c) 2001 MGM Home Entertainment Inc. All Rights Reserved.

40. Aula do Professor Daniel Fonseca Fotos: James Bond Films (c) 1962-2001 Danjaq, LLC and United Artists Corporation.(c) 2001 MGM Home Entertainment Inc. All Rights Reserved.