Google Shopping and PLA @ Afterbuy BBQ 2014

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Felix Wunderwald über Google Shopping und Product Listing Ads beim Afterbuy BBQ 2014 in Krefeld.

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Google Shopping and PLA @ Afterbuy BBQ 2014

  1. 1. Google Shopping Product Lis4ng Ads (PLA) Kau:ereite Shopbesucher durch Google Shopping gewinnen
  2. 2. Felix Wunderwald
  3. 3. PLA Product Lis4ng Ads Wie siehts aus?
  4. 4. Zahlen und Fakten
  5. 5. 2002 – Froogle 2005 – Google Base 2011 – Google Shopping 2013 – Product Lis4ng Ads
  6. 6. „2014: Year of the Google Product Lis4ng Ads“
  7. 7. 2013 300% mehr Budget 20% aller bezahlten Klicks sind PLA 141% CPC ges4egen Quelle: hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads
  8. 8. Mobile 33% bessere Klickrate 20% weniger CPC als Desktop Quelle: hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads
  9. 9. 2014 Ziel: 33% aller bezahlten Klicks sind PLA Quelle: hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads
  10. 10. Quelle: hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf
  11. 11. Quelle: hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf
  12. 12. AdWords PLA Quelle: hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf
  13. 13. Quelle: hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf
  14. 14. Vorteile
  15. 15. Der Kunde • erkennt das Produkt • sieht das Produkt • sieht den Preis • sieht wie teuer es bei anderen Shops ist
  16. 16. Hohe Aufmerksamkeit durch Bilder
  17. 17. SERP-­‐Domina4on Search Engine Result Page Suchergebnisseite
  18. 18. Datenfeed als Grundlage kann auch für andere Marke4ng-­‐ Kanäle genutzt werden Retarge4ng, Real Time Bidding, Produktsuchmaschinen, Affiliate, Display Adver4sing...
  19. 19. Wie funk4onierts?
  20. 20. Quelle: hQp://moz.com/ugc/google-­‐shopping-­‐feed-­‐cost-­‐and-­‐ppc-­‐best-­‐prac4ces-­‐16918
  21. 21. Produktdatenfeed (Google Shopping Feed)
  22. 22. Beispiel eines Produkjeeds kann leider Vertraglich nicht online veröffentlich werden.
  23. 23. Beispiel eines Produkjeeds kann leider Vertraglich nicht online veröffentlich werden.
  24. 24. hQps://support.google.com/merchants/ answer/188494 Google Produkt Feed Spezifika4onen
  25. 25. Produkt-­‐ & Kategoriematching Google ProdukQaxonomie hQps://support.google.com/merchants/ answer/answer.py?answer=1705911 Aufpassen!
  26. 26. Google Merchant Center
  27. 27. Google AdWords
  28. 28. Google AdWords
  29. 29. • Auto Targets (Alle Anzeigen in eine Kampagne) • Ein Promo4on Text (Versandkostenfrei) • CPC Gebot • FERTIG?!
  30. 30. Nega4v Keywords
  31. 31. Weitere Kampagnen?
  32. 32. adwords_labels & adwords_grouping
  33. 33. SKU Kategorie Typ Marge Bestseller
  34. 34. Unterschiedliche CPC-­‐Biddings
  35. 35. Analyse? Google Analy4cs! Suchanfragen? Google AdWords!
  36. 36. Warte mal. Wie funk4oniert das ohne Keywords?
  37. 37. Produktdaten!
  38. 38. Vergleichbarkeit schaffen!
  39. 39. Title & Descrip4on
  40. 40. Quelle: Vortrag von ProductsUp beim Ads2People Sommerfest
  41. 41. Farben anpassen Purpur -­‐> Rot!
  42. 42. Kosten?
  43. 43. Kein minimum CPC. Kein minimum Tagebudget.
  44. 44. “$11.30 in spend for every $100.00” Quelle: hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads
  45. 45. Tools?
  46. 46. Quelle: hQp://www.soquero.de
  47. 47. Quelle: hQp://www.channelpilot.de
  48. 48. Quelle: hQp://www.productsup.io
  49. 49. 9 wich4ge Regeln § Fehlerfreier Produktdaten § Exakte Produktbeschreibung im 4tel und descrip4on § Produkytel op4mieren auf Länge und Inhalt § Suchanfragen auswerten und darauzin op4mieren § adwords_labels und adwords_grouping nutzen § Merchant Center kennen und nutzen § PLA-­‐Kampagnen in adwords sauben au:auen (Strategie) § Bidmanagment Systeme einsetzen (Budget)
  50. 50. pdm-­‐ebook.de
  51. 51. Dankeschön

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