O documento apresenta o plano de marketing para o lançamento da cachaça CHICA, destinada ao público feminino. O plano descreve o produto, público-alvo, concorrência, estratégias de marketing, marca, mídia, ações promocionais e evento de lançamento.

1. Inspirada em você.
Equipe: Anderson, Alane, Amanda, Fernanda, Márjoly, João Paulo, Rebeca e Rafael

2. Objetivo da Campanha
• Target: Atingir e dar opção para o público feminino, trazendo status
e requinte para as mulheres. Desmistificar o esteriótipo arraigado e
depreciativo de que mulheres não podem frequentar bares e
consumir cachaça sem que a imagem de algo vulgar e sem classe
seja associado a ela.
22 Leis do Marketing:
• A mente do Consumidor: “É melhor ser o primeiro na mente do
consumidor, do que ser o primeiro no mercado.”
• Enfoque: “A chave do êxito em marketing é encontrar uma forma
eficiente de fixar uma palavra na mente do cliente em potencial.”

3. O Produto
A cachaça CHICA é uma cachaça artesanal feita a partir do mosto
fermentado da cana-de-açúcar. É suave e adocicada visando a
preferência do público feminino. É uma Cachaça Premium, por isso
agrada bastante, tanto aos consumidores habituais de cachaça,
quanto cachaciéres e sommeliers. Disponível em 2 versões, ouro e prata.
• Tempo de envelhecimento;
• Cor;
• Graduação;
• Tipo da madeira;
• Harmonização.

4. Perfil do público - alvo
Perfil geográfico, demográfico, psicográfico, comportamental
• O perfil dos consumidores da cachaça CHICA possuem status
na sociedade, estão bem estabelecidas no campo profissional,
e consomem bebida alcoólica para confraternizar;
• São pessoas de alto nível cultural, formadoras de opinião e que
possuem conhecimento sobre os novos hábitos de consumo da
cachaça entre outros destilados;
• Classe Ab, sexo feminino, com idade a partir dos 25 anos;
• O nosso público, pertence à geração Y. Usam todos os recursos
do celular e precisam estar conectados.

5. Concorrência
Concorrentes Diretos
• Produtos do grupo Ypióca
Cachaça Ypióca, Sapupara e Cachaça Colonial.
• Produtores de estados como São Paulo e Minas Gerais, com cachaças
como: a Havana (Anísio Santiago), Santo Grau, Sagatiba, Cachaça
51, Pitú, Lua Cheia, Seleta, João Mendes Prata.
• Cachaças mais apreciadas pelo público feminino:
Mato Dentro, Encantos da Marquesa, Locomotiva Ouro, Weber Haus
Amburana, Germana e Gabriela.

6. Concorrência
Concorrentes Indiretos
• Algumas aguardentes e outros destilados como vodca,
rum, tequila e wkisky.

7. O Mercado
• Fatores Econômicos;
• Fatores Sócio – culturais;
• Fatores Políticos, legais e tecnológicos;
• Fatores Internos.

8. O Mercado
Análise SWOT

9. Estratégias de Marketing
• Skimming rápido: consiste em lançar um novo produto a um
preço alto e com muita promoção. Esta técnica é indicada
quando grande parte do mercado em potencial não
conhece o produto, aqueles que passam a conhecer querem
tê-lo e pagam o preço pedido;
• Produto (forma, características, confiabilidade, qualidade,
estilo e design);
• Serviço (orientação ao cliente);
• Distribuição;
• Ferramentas de marketing e promoção;
• Preço.

10. A Marca
• Nome: Cachaça CHICA Premium
• Slogan: Inspirada em você.
• Logotipo: • Marca:

11. A Marca
• Garrafa: com traços finos e longilíneos, design
bastante apreciado pelo público feminino.
• Tampa da garrafa: Como referência para
tampa usamos a touca (ou chapéu) da
rainha egípcia Nefertiti, considerada um
símbolo de beleza fascinante, e o formato do
batom.
• Copo de cachaça: Pensamos em um copo
que lembrasse a silhueta da mulher, para
remeter a mulher e a feminilidade da nossa
cachaça.

12. A Marca
• Embalagem: Conteúdo distinto com embalagens iguais e
diferenciação no rótulo e embalagem.

13. A Marca
Referências

14. Plano de Mídia
Meios principais
• Tv Fechada (GNT / Gnews)
• Internet (Facebook / Twitter / Foursquare)
Meios complementares
• No mídia
• Mídia out of home
• Ações em PDV
Meios de apoio
• Outdoor (Compasso / Bandeirantes)
• Revista ( Menu / Isto é Gente / Estilo / Veja Comer e Beber Fortaleza)
• Rádio ( Beach Park FM /Atlântico Sul).

15. PDV e Peças
• Restaurantes e Bares: Stand, promotores, brindes,
degustação, folders(cardápio), adesivação dos
toalhetes.
• Supermercados: Faixa de gôndola, wobbler,
display de chão e stopper, stand.
• Adegas e Delicatessen: Kit de cachaça, stand,
promotores, degustação, folders(cardápio).
• Nail Bar: Promotores, degustação,
folders(cardápio).
• Evento: Blimps, stand, cachacier(es), promotores,
adesivação dos toalhetes, folders junto aos
cardápios, brindes, Chocolates trufados sabor
cachaça.

16. PDV e Peças
Display de chão

17. PDV e Peças
Mini garrafa
Kit Cachaça
Kit de chocolates
Sacola

18. PDV e Peças
Stand
No mídia

19. Ações
• Mulher Cheirosa com Chica Happy Hour - Nail Bar
• Chica no Foursquare
• QR Code - Ação pdv
• Chica - Mundo de Sabores
• Parceria com o grupo Pão de Açúcar
• Ações em bares e restaurantes parceiros.
• Evento de Lançamento

20. Ação de Lançamento
• O que é?
• Quando?
• Onde?
• Por que?
• Preço?
• PDV e Ações
• Divulgação / Cronograma

21. Obrigado!