1.
O
TEM
A
MINHA
KA
RA
CAMPANHA

2.
O
TEM
A
MINHA
KA
RA
BRANDING
DE
CONEXÃO
GRUPO
Ana
Cris9na
Morschbacher
Carolina
Carbonar
Trois
Luis
Felipe
Marques
Só
Taís
Kipper

3.
O
TEM
A
MINHA
KA
RA
Campanha:
O
K
tem
a
minha
cara
Obje9vo:
1
–
Estreitar
a
relação
com
o
Público
alvo.
2
–
Criar
vínculos
emocionais.
3
–
Diver9r,
inspirar
e
Instruir.
4
–
Compar9lhamento
das
experiências
com
o
produto.

4.
O
TEM
A
MINHA
KA
RA
Público
Alvo:
Jovens
Universitários
a
procura
de
um
carro
que
espelhe
o
seu
perfil
e
a9tude,
baixo
custo
e
boa
relação
custo
bene]cio.

5.
O
TEM
A
MINHA
KA
RA
Estratégia:
U9lizar
uma
estratégia
transmidiá9ca,
desenvolvendo
ações
on
e
offline
para
conectar
o
público
alvo
a
Marca
e
ao
produto,
gerando
em
primeira
instância
curiosidade
e
após
ambientação,
experiência,
legi9midade,
auto-­‐expressão
através
das
ações
e
do
próprio
produto.

6.
O
TEM
A
MINHA
KA
RA
CRONOGRAMA
DE
AÇÕES
Ação
para
gerar
Buzz:
a)
Kas
customizados
para
nichos
(
Ka
Rock,
Ka
Wave,
Ka
Sport,
Ka
Fashion)
circulando
pelas
avenidas.
b)
Disseminação
da
curiosidade
via
Twiler
sobre
esses
Kas.
Mistério
e
Curiosidade
–
Usuário
Louco?
Ação
Publicitaria?
Novo
produto?

7.
O
TEM
A
MINHA
KA
RA
Campanha
ONLINE
Hot
Site
a)
cadastramento
de
usuário
e
customozização
do
layout
e
conteúdo
de
acordo
com
o
perfil
do
usuário.
(
Rock,
Wave,
Sport,
etc).
b)
Inclusao
de
foto
do
usuario
em
backgrounds
com
o
carro
em
locais
diferentes,
semelhante
ao
Photofunia.com
Prosumer
–
Engajamento
–
Customização
–
Par9cipação
–
Intera9vidade
–
Auto
Expresão
-­‐
Diversão

8.
O
TEM
A
MINHA
KA
RA
Concurso
de
Customização:
Divulgação
via
twiAer,
comunidades
do
facebook,
orkut
e
anúncios.
-­‐
Via
ferramenta
no
site
(
cor,
acessórios,
tecidos,
pneus,
rodas,
adesivos,
som,
dvd
e
etc).
-­‐
5
Categorias
de
inscrição
de
acordo
com
o
perfil
-­‐
Premio
por
juri
técnico
e
Voto
Popular
-­‐
Campeão
Juri
Técnico
ganha
o
carro
customizado
-­‐
Campeão
Voto
popular
ganha
premio
viagem
de
acordo
com
seu
perfil
-­‐
Critérios
Técnicos
(
Originalidade,
funcionalidade
e
jus9fica9va).
-­‐
Voto
Popular
(
maior
número
de
votos).
Prosumer
–
Engajamento
–
Customização
–
Par9cipação
–
Intera9vidade
–
Auto
Expresão
–
Diversão
–
Sonho
X
Realidade

9.
O
TEM
A
MINHA
KA
RA
Conteúdo
Wap/PC
-­‐
O
usuário
podera
optar
por
receber
conteúdo
para
seu
PC
ou
celular
como
Temas,
Dicas,
Toques,
Papéis
de
Parede,
Proteções
de
Tela
e
músicas.
U9lidade
–
Importância
–
Par9cipação
–
Intera9vidade
–
Diversão
–
Personalização
–
Auto
Expressão

10.
O
TEM
A
MINHA
KA
RA
Aplica9vo
para
Celular
(EXCLUSIVO
PARA
QUEM
COMPRA):
Aplica9vo
que
poderá
ser
baixado
através
de
bluetooth
ou
via
web,
e
lembrará
o
usuário
de
alguns
cuidados
com
seu
carro:
troca
de
óleo,
calibragem
/troca
de
pneu,
filtro
do
ar
condicionado,
entre
outros.
U9lidade
–
Importância
–
Par9cipação
–
Intera9vidade
-­‐
Serviço

11.
O
TEM
A
MINHA
KA
RA
Mídia
Offline
-­‐
Anúncios
com
Realidade
Aumentada
(diferentes
anúncios
de
acordo
com
o
perfil)
em
revistas.
-­‐
Com
cadastro
no
site,
abrem-­‐se
novas
possibilidades
(Nome
personalizado,
ambientação
de
acordo
com
o
perfil).
Experiência
-­‐
Intera9vidade
–
Inovação
–
Diversão
-­‐
Informação