Speach of TNS on the Mail.ru seminar in Ekaterinburg 29 October 2009. This is a first presentation of TNS date of Ekaterinburg internet audience

1. Рекламный рынок

2. Изменение рекламных бюджетов (руб.), 1 полугодие 2009 к 1 полугодию 2008 Источник: АКАР, 2009. 2

3. Распределение рекламных бюджетов (руб.)по СМИ 1 полугодие 2008 1 полугодие 2009 Источник: АКАР, 2009. 3

4. Динамика рекламных бюджетов (руб.) по Топ 10 категориям товаров, 2009_1 к 2008_1 Источник: TNS Media Intelligence.Совокупный рекламный бюджет в ТВ, радио, прессе, наружной рекламе рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений. Исключена социальная реклама. На долю топ 10 категорий в 2009_1 пришлось 86% совокупного бюджета. 4

5. Инесса Ишунькина, TNS Россия Исследование Аудитории Интернета TNS Web Index 29 октября 2009 Екатеринбург

6. Технологические подходы к реализации Интернет-панели «User-centric» Программное обеспечение устанавливается на компьютере респондента «Site-centric» Программное обеспечение, «счетчик», устанавливается на сайтах – участниках исследования Преимущества: гарантируется репрезентация офисного использования меньше нагрузка на респондента => выше response rate => ниже ротация обеспечивает прозрачность измерения для площадок Проблемы: практически невозможно установить в офисах психологическая и техническая нагрузка на респондента

7. 7 Три источникаинформации, три составных части проекта УстановочноеИсследование Счетчик на сайтах Панель пользователей Интернета Цели: Измерение объема и структурыаудитории Интернета в целом – для получения информации о генеральной совокупности и структуре панели Техническое обеспечение работы панели Предоставление сайтам "контрольных" данных Измерение объема и структуры аудитории сайтов

8. 8 Выборка исследования On-line панель 7 000человек в городах России 100+ тыс.чел. В том числе 2 100человек в Москве В том числе 1 100человек в С.-Петербургеи 1 000человек в Екатеринбурге Off-line опрос: Установочное исследование Ежемесячно 7 700 человек в городах России 100+ тыс.чел. В том числе 2 300 человек в Москве В том числе 1 500 человек в С.-Петербурге

9. 9 Самое главное Рекрутмент offline (телефонные интервью) отбор респондентов с соблюдением принципов случайности структура панели контролируется по данным установочного исследования => панельная выборка репрезентативна Техническая нагрузка на респондента НЕ устанавливается дополнительный софт => репрезентируется офисное использование Интернета

12. 12 Если компьютером пользуются несколько человек...

13. 13 Сайты в измерениивсего около 250 Интернет-проектов Блоги и соц.сети: LiveInternet.ru LiveJournal.com Moikrug.ru MySpace.ru Odnoklassniki.ru Vkontakte.ru В кругу друзей Сообщества: E-xecutive.ru Rb.ru Развлечения / ТВ&Радио: 101.ru Afisha.ru Dom2.ru Fark.ru Fishki.net Film.ru Glomu.ru Kinopoisk.ru Mtv.ru Nightparty.ru Openspace.ru Paparazzi Promodj.ru Russia.ru Rutube.ru Spletnik.ru Timeout.ru Tvigle.ru VKPM's radio sites Yoki.ru Спортивные: Championat.ru Eurosport.ru Sovsport.ru Sportbox.ru Sports.ru Про игры: Gameguru.ru Xakep.ru Знакомства: 24open.ru Jdu.ru Loveplanet.ru Mamba Другие: Doctor.ru Gdeetotdom.ru Gismeteo.ru Gurman.ru Maillist Medportal.ru Popmech.ru Restate.ru. Sob.ru Spletnik.ru Subscribe.ru Testbox.ru Translate.ru Vsem.ru Vokrugsveta.ru Порталы: Mail.ru Rambler Яndex СМИ: Aif.ru CNews.ru Dni.ru Echomsk.ru Expert.ru Gazeta.ru Gzt.ru Infox.ru Inopressa.ru Inosmi.ru Izvestia.ru KM.ru Kommersant.ru KP.ru Lenta.ru MSN.ru Newsru.com Newstube.ru Ntvplus.ru Paparazzi.ru Rbc.ru Rian.ru Smoney.ru Trud.ru Vedomosti.ru Vesti.ru Vzglyad.ru Utro.ru Женские / Мужские: Cosmo.ru Dailyshow.ru Elle.ru Kleo.ru Maximonline.ru Mhealth.ru Passion.ru SuperStyle.ru Wday.ru Woman.ru WomanJournal.ru Автомобильные: Avto.ru Bibika.ru CarsGuru.ru Automania.ru E-recruitment: Job.ru Joblist.ru IRR.ru Zarplata.ru Файл/Сайт хостинги: Ifolder.ru Narod.ru IT: Ferra.ru Mobiguru.ru

14. Аудитория Интернета

15. Динамика аудитории Интернета 15 Москва С.-Петербург Екатеринбург Россия 100 000+ Источник: TNS Web Index,УИ, Интернет Monthly Reach, в % от населения 12+ лет

16. Пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяц 16 Источник: TNS Web Index,УИ, Сентябрь 2009

17. Доля пользователей в возрастных группах 12-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет 55+ лет Екатеринбург Россия 100 000+ Источник: TNS Web Index,УИ, Сентябрь 2009, Monthly Reach,Россия 12+

18. Аудиторияпортала Яндекс Российская аудитория портала Яндекс равна населению Австралии = КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПОРТАЛА ЯНДЕКС В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ Учитывались 33 проектаЯндекс

19. Аудиторияпортала Mail КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА MAIL В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ Российская аудитория Mail равна населению Мадагаскара =

20. АудиторияВконтакте КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВКОНТАКТЕ В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ Российская аудитория Вконтакте в 2 разабольшенаселения Израиля = 2 х

21. Аудиторияпортала РБК КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА РБК В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ Российская аудитория РБКв 2 раза больше населения Швейцарии = 2 х

22. АудиторияОдноклассники.ru КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА ОДНОКЛАССНИКИ.RU В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ Российская аудитория Одноклассники.ru равна населению 3 Ирландий = 3 х

23. Аудиторияпортала Rambler КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА RAMBLER В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ Российская аудитория Rambler в 4 раза больше населения Ямайки = 4 х

24. Спасибо за внимание!