Vortrag von Ben Harmanus auf der AllFacebook Marketing Conference in Berlin 2016.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/wieso-du-noch-heute-deinen-facebook-ads-die-dns-deiner-landing-page-verpassen-musst/
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Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst #AFBMC
2. Wieso Sie noch heute Ihren Facebook Ads die DNS Ihrer Landing Page verpassen müssen
Der Autor
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Ben Harmanus
Community & Content Marketing Manager D/A/CH
Unbounce
3. Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
Der Autor
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Ben Harmanus
Community & Content Marketing Manager D/A/CH
Unbounce
• Social Media
4. Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
Der Autor
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Ben Harmanus
Community & Content Marketing Manager D/A/CH
Unbounce
• Social Media
• PPC (Google AdWords)
5. Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
Der Autor
@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC
Ben Harmanus
Community & Content Marketing Manager D/A/CH
Unbounce
• Social Media
• PPC (Google AdWords)
• Content Marketing
6. Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst
Der Autor
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Ben Harmanus
Community & Content Marketing Manager D/A/CH
Unbounce
• Social Media
• PPC (Google AdWords)
• Content Marketing
• Marktforschung
7. Wieso Sie noch heute
Ihren Facebook Ads die DNS Ihrer
Landing Page verpassen müssen
11. Agenda
• Was ist eine Landing Page?
• Auf der Suche nach einer
dedizierten Landing Page
• Das Message Match
• DNS-Abgleich von Facebook
Ads und Landing Pages
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13. Eine Landing Page kann jede Seite sein,
auf der man nach einem Klick auf eine
Online-Marketing-Call-To-Action landet.
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15. Quelle: Unbounce Blog
Eine Landing Page ist eine alleinstehende,
kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und Zweck
einer Landing Page ist, den Besucher zum
Abschluss einer einzigen Handlung zu bewegen.
Es handelt sich nicht um Ihre Webseite und
definitiv nicht um Ihre Homepage.
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18. Dedizierte Landing Page
• Für Marketing-Kampagnen optimiert
• Auf ein Ziel fokussiert
• Eine Aktionsmöglichkeit
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19. Für die optimale Performance
gehört zu jeder Marketing-Kampagne
eine dedizierte Landing Page.
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25. • Keine Rede von „Microsoft“,
nur von „Outlook“.
• Keine Übereinstimmung bei den
Bild-Elementen (Design Match)
• Keine farbliche Orientierung
(Design Match)
Landing Page
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27. Stört die Bedrängnis den Erwartungsprozess,
sucht der User einen Weg aus der Not.
Quelle: Unbounce Blog
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29. Ein Smiley?
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
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30. Ungenauer Call-To-Action:
Was soll ich „herunterladen“?
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
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31. Social Proof / Trust Signals
kaum sichtbar
Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen
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32. Zu viele Reibungspunkte verhindern die Anpassung
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36. Quelle: Unbounce Blog
Ein Maß dafür, wie gut Ihre
Landing Page in ihrer Kommunikation zur
Anzeige, dem Social Media Post oder
anderen Links passt, die die Besucher
zu Ihnen gebracht haben.
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48. Nur 57%* der von mir untersuchten
Facebook-Anzeigen führten zu einer
dedizierten Landing Page.
*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015
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49. Nur 39%* der Proben stellten ein
Message Match zwischen der Facebook-
Anzeige und der Landing Page her.
*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015
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50. • Starten Sie keine Marketing-Kampagne ohne eine dedizierte
Landing Page.
• Message Match: Je besser die Abstimmung von Landing Page
und Facebook-Anzeige, desto wahrscheinlicher ist eine hohe
Conversion Rate.
• Attention Ration: Jede Ablenkung auf der Landing Page steigert
die Aufmerksamkeits-Rate und schadet Ihrer Conversion Rate.
Meine Tipps:
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51. An sich ist nichts weder gut noch böse.
Das Denken macht es erst dazu.
William Shakespeare, Hamlet
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53. Ben Harmanus
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Unbounce
Das war’s. Legen Sie los!
Wieso Sie noch heute Ihren Facebook Ads die DNS Ihrer Landing Page verpassen müssen
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54. Verbinden Sie sich mit
Unbounce Deutschland!
Erfahren Sie von weiteren Webinaren, E-Books und allem
anderen, das Sie zu einem smarteren Marketer macht.
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Pixabay.de zur Verfügung gestellt.
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