Vortrag von Franziska Stich auf der AllFacebook Marketing Conference 2016 in München.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/was-die-welt-vom-kleinen-oesterreich-lernen-kann/
12. Story + Mensch + Marke = #yeah ?
Wir erreichen also mit
der relevanten Story
die richtigen Menschen
und wecken das Bedürfnis,
sich mit einer Marke
auszutauschen.
Und in Real-Time
mitzugestalten.
18. PERFORMANCE:
Reichweite in der relevanten
Community
CPC AT
CPC DE
Instagram Media
0,29 €
0,49 €
Probiere A/B Testings aus und verwende auch die Learnings!
700.000
Instagrammer
19. Die Zahlen der
meistgelesenen klassischen
Print-Zeitung:
Apropos Reichweite in Österreich
Fokussierung auf die sozialen Medien, um überhaupt (neue) Personen zu erreichen.
• 2,28 Mio. Leser Kronen Zeitung
(Media Analyse 2015)
Durchschnittsalter: 50,5 Jahre
• 1,54 Mio. Unique User
auf krone.at
(ÖWA Plus 2015-II)
3,6 Mio
aktive Facebook Nutzer
in Österreich
86%
aller Österreicher nutzen
ihr Smartphone täglich
für Internetzugang
830.000
aktive Instagram Nutzer
in Österreich
3,1 Mio
Österreicher nutzen
Facebook mobil
20. Performance Ads | A/B Testing
Prototyping im Zuge von Media Kampagnen schnell und effizient möglich.
• A/B und C... Testings waren noch nie so
einfach:
• Schneller Vergleich und Optimierungen
von Text – Creative Kombinationen in
den unterschiedlichen Zielgruppen führt zu
optimalen (langfristigen) Ergebnissen!
• Erinnerung: Die Relevanz auch von diesen
Testings, wird durch Community Content
wesentlich erhöht.
• Budgeteinsatz von 1.000-5.000 EUR.
22. Hannes Hodry
Ein ganz normaler Mensch.
• Alter: 35
• Beruf: Versicherungsvertreter
• Leidenschaften: Bergsteigen, Kochen, Filme
• Facebook Freunde: 436
• Durchschnittlich 4 Stunden online am Tag
• Auf der Suche nach einem Nachfolger für
seinen Citroën Picasso.
Handelnde Personen und
Fahrzeuge nachgestellt.
23. Hannes Hodry
Am 24. September gegen 21 Uhr surft er durch seinen Facebook Stream.
• Alter: 35
• Beruf: Versicherungsvertreter
• Interessen: Bergsteigen, Kochen
• Facebook Freunde: 436
• Durchschnittlich: 4 Stunden Online am
Tag
24. Hannes Hodry
Plötzlich ein Citroën Facebook Posting.
• Alter: 35
• Beruf: Versicherungsvertreter
• Interessen: Bergsteigen, Kochen
• Facebook Freunde: 436
• Durchschnittlich: 4 Stunden Online am
Tag
25. Citroën Journey
A Love Story.
Hannes registriert
sich für eine
Probefahrt auf der
Citroën Community.
21:12 Uhr, 23.09.2015
Er kauft den Citroën
C4 Cactus am 27.11.
in Nacre Weiß.
Facebook Posting zum aktuellen
Angebot
13:33 Uhr, 23.09.2015
Eine Probefahrt mit dem C4
Cactus beim Händler.
Oktober 2015
Und teilt seine Freude
noch am selben Tag.
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26. Citroën Journey
The Matchmaker.
Google Analytics:
Timestamp
Citroën
Community:
Registrierung mit E-
Mail Adresse
Käuferdatenbank: E-Mail Adresse
Facebook: Tracking Link – UTM
Parameter
Lead-System: E-Mail
Adresse
Facebook: Facebook ID &
Community Management
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