Social SEO
mit der Facebook Backdoor
Björn Tantau
Senior Manager Inbound Marketing
tantau@testroom.de
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„Social SEO ist kein Mythos, sondern das
Beste aus zwei Welten, geschickt vereint!“
Björn Tant...
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Referenzen Online, Presse, TV und Radio
(Auszug)
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Über die TESTROOM GmbH
Die TESTROOM GmbH wurde 2008 von den Journalisten Michael Dunker
und An...
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Social SEO ist nicht Facebook SEO
Quelle: http://www.techtoxin.com/facebook-and-seo-how-to-bri...
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Facebook SEO hat das Ziel, eine Facebook
Page bei Google besser zu ranken
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Facebook SEO funktioniert, wenn man
relevante Inhalte integriert…
Quelle: https://www.facebook...
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…überall dort, wo es sinnvoll ist
Quelle: https://www.facebook.com/bjoerntantau
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Für Facebook SEO reicht das aber nicht,
Google honoriert Interaktion
Quelle: https://www.faceb...
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Klassische SEO-Maßnahmen, wie zum
Beispiel Linkaufbau, können helfen
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„Links“ werden auch gern „Backlinks“
genannt. Eher selten „Rückverweis“...
Quelle: http://de....
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Wichtig! Linkaufbau immer schön organisch
betreiben…
Quelle: http://www.betterplace.org/de/pr...
ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
FÜR OPTIMALE EFFEKTE BEIM
SOCIAL SEO SCHADET ES NICHT,
WENN EINE FACEBOOK PAGE
ENTSPRECHEND G...
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Social SEO folgt keiner Faustregel, viele
Wege können zum Ziel führen
Quelle: http://confessi...
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Denn Google und Facebook haben eine
gemeinsame Leidenschaft: Brands!
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Die sinnvollste Strategie ist also der Aufbau
einer eigenen Marke
Quelle: http://www.propz.de...
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Auf Facebook gibt es viele Inhalte, die man
eigentlich nicht braucht
Quelle: http://www.antiz...
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Zwischen allem Alltäglichen gibt es aber das
starke Interesse für echte Mehrwerte!
Quelle: ht...
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Exklusive Inhalte sorgen für viel mehr
Aufmerksamkeit und Reichweite
Quelle:https://www.faceb...
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Echte Vorteile in sozialen Netzwerken (nicht
nur FB) sind der Hebel für mehr Reichweite
Quell...
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Schön und gut, aber was muss man denn
bieten, um eine Marke zu werden?
Quelle:http://blog.ken...
ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
DIE EIGENE SICHTBARKEIT DURCH
HOCHWERTIGE UND EXKLUSIVE
INHALTE DAUERHAFT STEIGERN,
DAMIT MAN...
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Social SEO bedeutet nicht, statt Links soziale
Signale zu generieren!
Quelle: http://t3n.de/m...
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Content Marketing ist ein kritischer Baustein
von Social SEO
Quelle: http://www.luzerner-mani...
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Social SEO kann nur funktionieren, wenn
man den Leuten einen Mehrwert bietet
Quelle: http://w...
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Allerdings ist sowas hier kein Mehrwert…
Quelle: http://www.radiohamburg.de/Radio-Hamburg-int...
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Wer den exakten Vorteil direkt kommuniziert,
hat schon bessere Karten
Quelle: http://www.deta...
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Wer aber einen richtig guten Vorteil bietet,
wird viel erfolgreicher sein
Quelle: https://app...
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Ok, jetzt hab ich den Leuten was geboten.
Wie bekomm ich jetzt bessere Rankings???
Quelle: ht...
DAS IST KEIN HEXENWERK!
ES GEHT UM BRANDING UND UM
EINFLUSS. INFORMATIONEN VON
LEUTEN, DIE „EINEN NAMEN“
HABEN, WIRD EHER ...
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Brand- und Influencer-Building klappt auf
Facebook super – aber auch anderswo!
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Unterschiedliche Netzwerke haben
unterschiedliche „Influencer“
Quelle: http://dustn.tv/going-...
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Sie alle haben aber eines gemeinsam: Die
Menschen hören auf sie!
Quelle: http://de.hereisfree...
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Deshalb ist es gut, einflussreich zu sein
Quelle: http://grassrootjournal.com/the-non-denial-...
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Wer eine gute öffentliche Reputation genießt,
kann auch Inhalte leichter platzieren
Quelle: h...
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Dadurch steigt die Reichweite und man ist in
der Lage, noch mehr User zu aktivieren
Quelle: h...
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Und wer sich als vertrauenswürdiger Sender
erweist, hat strategische Vorteile
Quelle: http://...
ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
MARKE SEIN REICHT NICHT, MAN
MUSS VERTRAUENSWÜRDIG SEIN,
UM ZU ÜBERLEBEN. DIE USER
MÜSSEN WIS...
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Alles steht und fällt mit spannenden,
hilfreichen und nützlichen Inhalten
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Großes Kino entsteht, wenn man eine gute
Story sinnvoll platziert…
Tagging auf Leo, emotional...
25.3.2014 www.testroom.de 41
Der Traffic aus Facebook kommt auf der
Website (dem Zentrum) an…
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…was sich letztendlich positiv auf die
Entstehung natürlicher Links auswirkt
ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
QUALITATIV HOCHWERTIGE UND
NÜTZLICHE INHALTE LIEFERN,
SELBST ZUM BRAND WERDEN,
REICHWEITE AUF...
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Nur dann werden die eigenen Inhalte von
Dritten viel häufiger verlinkt…
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…Inhalten von Autoritäten wird grundsätzlich
mehr vertraut…
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…und natürlich funktioniert alles, was
unterhaltsam ist und Spaß macht!
25.3.2014 www.testroom.de 47
Fast jeder Journalist informiert sich
heutzutage im Internet
Quelle: http://infos.medialivede...
25.3.2014 www.testroom.de 48
Die Mehrheit greift dabei auf Social Media
zurück
Quelle: http://prreport.de/home/aktuell/art...
25.3.2014 www.testroom.de 49
Facebook ist auch bei Journalisten die
wichtigste Informationsquelle
Quelle: http://www.press...
25.3.2014 www.testroom.de 50
Was für Journalisten gilt…
Quelle: http://thewritepractice.com/resources/interviewing/
25.3.2014 www.testroom.de 51
…gilt auch für Blogger
Quelle: http://pr-blogger.de/2013/04/24/corporate-blogs-als-kommunikat...
25.3.2014 www.testroom.de 52
Einfach ausgedrückt…
Produktion und Veröffentlichung
hochwertiger Inhalte, die einen
unmittel...
25.3.2014 www.testroom.de 53
Einfach ausgedrückt…
Effektives Seeding auf
Facebook, um
Aufmerksamkeit zu erregen
Produktion...
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Einfach ausgedrückt…
Neue Links
Effektives Seeding auf
Facebook, um
Aufmerksamkeit zu erregen...
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
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Dieses Werk, einschließlich aller seiner T...
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Social SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing Conference

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Vortrag von Björn Tantau auf der AllFacebook Marketing Conference in München.

Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de

Alle Präsentationen vom 25. März 2014:
http://conference.allfacebook.de/marcon/rueckblick/muc2014/

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Social SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing Conference

  1. 1. Social SEO mit der Facebook Backdoor Björn Tantau Senior Manager Inbound Marketing tantau@testroom.de
  2. 2. 25.3.2014 www.testroom.de 2 „Social SEO ist kein Mythos, sondern das Beste aus zwei Welten, geschickt vereint!“ Björn Tantau Senior Manager Inbound Marketing TESTROOM GmbH • 15 Jahre Online Marketing Erfahrung • Eigene Kolumne auf t3n.de • Google+ Fachbuchautor • Speaker national und international • Mehrfach im TV interviewt • Blogger auf bjoerntantau.com • Autor bei namhaften Magazinen
  3. 3. 25.3.2014 www.testroom.de 3 Referenzen Online, Presse, TV und Radio (Auszug)
  4. 4. 25.3.2014 www.testroom.de 4 Über die TESTROOM GmbH Die TESTROOM GmbH wurde 2008 von den Journalisten Michael Dunker und Andreas Frey in Hamburg gegründet. Zu den Kernkompetenzen gehören die Bereiche SEO, Social Media, Content Marketing, Editorial Publishing, Presse/PR und Programmierung. • Aktuell werden rund 180 Kunden betreut • Darunter Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX • 12 der 20 größten deutschen Online Shops • Dienstleistungen für Endkunden und Agenturen • Über 100 MitarbeiterInnen am Standort Hamburg • Aktiv z. Bsp. in DACH, UK, Italien, Frankreich, Brasilien, Südafrika
  5. 5. 25.3.2014 www.testroom.de 5 Social SEO ist nicht Facebook SEO Quelle: http://www.techtoxin.com/facebook-and-seo-how-to-bring-together/
  6. 6. 25.3.2014 www.testroom.de 6 Facebook SEO hat das Ziel, eine Facebook Page bei Google besser zu ranken
  7. 7. 25.3.2014 www.testroom.de 7 Facebook SEO funktioniert, wenn man relevante Inhalte integriert… Quelle: https://www.facebook.com/bjoerntantau
  8. 8. 25.3.2014 www.testroom.de 8 …überall dort, wo es sinnvoll ist Quelle: https://www.facebook.com/bjoerntantau
  9. 9. 25.3.2014 www.testroom.de 9 Für Facebook SEO reicht das aber nicht, Google honoriert Interaktion Quelle: https://www.facebook.com/pages/Life-is-a-Bitch-Quotes/228697947191691
  10. 10. 25.3.2014 www.testroom.de 10 Klassische SEO-Maßnahmen, wie zum Beispiel Linkaufbau, können helfen
  11. 11. 25.3.2014 www.testroom.de 11 „Links“ werden auch gern „Backlinks“ genannt. Eher selten „Rückverweis“... Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/R%C3%BCckverweis
  12. 12. 25.3.2014 www.testroom.de 12 Wichtig! Linkaufbau immer schön organisch betreiben… Quelle: http://www.betterplace.org/de/projects/6780-nyota-e-v-organic-green-garden-project/news/84853
  13. 13. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN? FÜR OPTIMALE EFFEKTE BEIM SOCIAL SEO SCHADET ES NICHT, WENN EINE FACEBOOK PAGE ENTSPRECHEND GUT GERÜSTET IST.
  14. 14. 25.3.2014 www.testroom.de 14 Social SEO folgt keiner Faustregel, viele Wege können zum Ziel führen Quelle: http://confessionsofamovieaddictlm.wordpress.com/2012/03/23/why-i-will-forever-be-in-love-with-back-to-the-future/
  15. 15. 25.3.2014 www.testroom.de 15 Denn Google und Facebook haben eine gemeinsame Leidenschaft: Brands!
  16. 16. 25.3.2014 www.testroom.de 16 Die sinnvollste Strategie ist also der Aufbau einer eigenen Marke Quelle: http://www.propz.de/2011/03/logo-evolution/
  17. 17. 25.3.2014 www.testroom.de 17 Auf Facebook gibt es viele Inhalte, die man eigentlich nicht braucht Quelle: http://www.antizensur.de/blabla-schaeuble-beamte-banken-union-nicht-mit-dem-grundgesetz-vereinbar//
  18. 18. 25.3.2014 www.testroom.de 18 Zwischen allem Alltäglichen gibt es aber das starke Interesse für echte Mehrwerte! Quelle: https://www.facebook.com/TESTROOM.GmbH
  19. 19. 25.3.2014 www.testroom.de 19 Exklusive Inhalte sorgen für viel mehr Aufmerksamkeit und Reichweite Quelle:https://www.facebook.com/TESTROOM.GmbH
  20. 20. 25.3.2014 www.testroom.de 20 Echte Vorteile in sozialen Netzwerken (nicht nur FB) sind der Hebel für mehr Reichweite Quelle:https://plus.google.com/u/0/+TestroomDe/posts/JT8KTK912wJ
  21. 21. 25.3.2014 www.testroom.de 21 Schön und gut, aber was muss man denn bieten, um eine Marke zu werden? Quelle:http://blog.kennstdueinen.de/2011/03/twitter-facebook-warum-entfolgen-fans-follower-unternehmen//
  22. 22. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN? DIE EIGENE SICHTBARKEIT DURCH HOCHWERTIGE UND EXKLUSIVE INHALTE DAUERHAFT STEIGERN, DAMIT MAN ALS MARKE WAHRGENOMMEN WIRD.
  23. 23. 25.3.2014 www.testroom.de 23 Social SEO bedeutet nicht, statt Links soziale Signale zu generieren! Quelle: http://t3n.de/magazin/relevanz-social-signals-social-seo-231225/
  24. 24. 25.3.2014 www.testroom.de 24 Content Marketing ist ein kritischer Baustein von Social SEO Quelle: http://www.luzerner-manifest.ch/contentmarketing-ueber-suchmaschinen/
  25. 25. 25.3.2014 www.testroom.de 25 Social SEO kann nur funktionieren, wenn man den Leuten einen Mehrwert bietet Quelle: http://www.gaelquality.com/blog/may-2013/how-to-get-management-buy-in-for-your-food-safety-management-system
  26. 26. 25.3.2014 www.testroom.de 26 Allerdings ist sowas hier kein Mehrwert… Quelle: http://www.radiohamburg.de/Radio-Hamburg-interaktiv/Radio-Hamburg-bei-Facebook-Jetzt-Fan-werden
  27. 27. 25.3.2014 www.testroom.de 27 Wer den exakten Vorteil direkt kommuniziert, hat schon bessere Karten Quelle: http://www.detailverliebt.de/blog-adventskalender-2010-gewinne-50-euro-amazon-gutschein/
  28. 28. 25.3.2014 www.testroom.de 28 Wer aber einen richtig guten Vorteil bietet, wird viel erfolgreicher sein Quelle: https://apps.facebook.com/liketodownload/
  29. 29. 25.3.2014 www.testroom.de 29 Ok, jetzt hab ich den Leuten was geboten. Wie bekomm ich jetzt bessere Rankings??? Quelle: http://de.engadget.com/2011/09/27/like-bh-ist-der-no-brainer-des-tages/
  30. 30. DAS IST KEIN HEXENWERK! ES GEHT UM BRANDING UND UM EINFLUSS. INFORMATIONEN VON LEUTEN, DIE „EINEN NAMEN“ HABEN, WIRD EHER VERTRAUT!
  31. 31. 25.3.2014 www.testroom.de 31 Brand- und Influencer-Building klappt auf Facebook super – aber auch anderswo!
  32. 32. 25.3.2014 www.testroom.de 32 Unterschiedliche Netzwerke haben unterschiedliche „Influencer“ Quelle: http://dustn.tv/going-semi-viral/
  33. 33. 25.3.2014 www.testroom.de 33 Sie alle haben aber eines gemeinsam: Die Menschen hören auf sie! Quelle: http://de.hereisfree.com/materials/download/1589.html
  34. 34. 25.3.2014 www.testroom.de 34 Deshalb ist es gut, einflussreich zu sein Quelle: http://grassrootjournal.com/the-non-denial-denials-of-barack-obama-and-the-rise-of-ignorance-in-the-executive/
  35. 35. 25.3.2014 www.testroom.de 35 Wer eine gute öffentliche Reputation genießt, kann auch Inhalte leichter platzieren Quelle: http://selbst-management.biz/so-wirst-auch-du-zum-genie/
  36. 36. 25.3.2014 www.testroom.de 36 Dadurch steigt die Reichweite und man ist in der Lage, noch mehr User zu aktivieren Quelle: http://amphibol.blogspot.de/2010/01/der-langste-flug-kstenseeschwalben-als.html
  37. 37. 25.3.2014 www.testroom.de 37 Und wer sich als vertrauenswürdiger Sender erweist, hat strategische Vorteile Quelle: http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Eichh%C3%B6rnchen_Vertrauen.jpg
  38. 38. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN? MARKE SEIN REICHT NICHT, MAN MUSS VERTRAUENSWÜRDIG SEIN, UM ZU ÜBERLEBEN. DIE USER MÜSSEN WISSEN UND SPÜREN, DASS SIE SICH AUF BESTIMMTE INFOS VERLASSEN KÖNNEN.
  39. 39. 25.3.2014 www.testroom.de 39 Alles steht und fällt mit spannenden, hilfreichen und nützlichen Inhalten
  40. 40. 25.3.2014 www.testroom.de 40 Großes Kino entsteht, wenn man eine gute Story sinnvoll platziert… Tagging auf Leo, emotional Gutes Bild, guter Teaser, URL zur Generierung von Traffic genannt Angemessene Verbreitung ist hilfreich
  41. 41. 25.3.2014 www.testroom.de 41 Der Traffic aus Facebook kommt auf der Website (dem Zentrum) an…
  42. 42. 25.3.2014 www.testroom.de 42 …was sich letztendlich positiv auf die Entstehung natürlicher Links auswirkt
  43. 43. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN? QUALITATIV HOCHWERTIGE UND NÜTZLICHE INHALTE LIEFERN, SELBST ZUM BRAND WERDEN, REICHWEITE AUFBAUEN, AUTORITÄT WERDEN – DANN WIRD MAN VERLINKT!
  44. 44. 25.3.2014 www.testroom.de 44 Nur dann werden die eigenen Inhalte von Dritten viel häufiger verlinkt…
  45. 45. 25.3.2014 www.testroom.de 45 …Inhalten von Autoritäten wird grundsätzlich mehr vertraut…
  46. 46. 25.3.2014 www.testroom.de 46 …und natürlich funktioniert alles, was unterhaltsam ist und Spaß macht!
  47. 47. 25.3.2014 www.testroom.de 47 Fast jeder Journalist informiert sich heutzutage im Internet Quelle: http://infos.medialivedesk.com/tag/xing/
  48. 48. 25.3.2014 www.testroom.de 48 Die Mehrheit greift dabei auf Social Media zurück Quelle: http://prreport.de/home/aktuell/article/6388-deutsche-journalisten-informieren-sich-via-facebook/
  49. 49. 25.3.2014 www.testroom.de 49 Facebook ist auch bei Journalisten die wichtigste Informationsquelle Quelle: http://www.presseportal.de/pm/6344/2654619/umfrage-fast-jeder-zweite-journalist-recherchiert-taeglich-mobil-vier-von-fuenf-medienmachern
  50. 50. 25.3.2014 www.testroom.de 50 Was für Journalisten gilt… Quelle: http://thewritepractice.com/resources/interviewing/
  51. 51. 25.3.2014 www.testroom.de 51 …gilt auch für Blogger Quelle: http://pr-blogger.de/2013/04/24/corporate-blogs-als-kommunikationszentrale/
  52. 52. 25.3.2014 www.testroom.de 52 Einfach ausgedrückt… Produktion und Veröffentlichung hochwertiger Inhalte, die einen unmittelbaren Mehrwert haben
  53. 53. 25.3.2014 www.testroom.de 53 Einfach ausgedrückt… Effektives Seeding auf Facebook, um Aufmerksamkeit zu erregen Produktion und Veröffentlichung hochwertiger Inhalte, die einen unmittelbaren Mehrwert haben
  54. 54. 25.3.2014 www.testroom.de 54 Einfach ausgedrückt… Neue Links Effektives Seeding auf Facebook, um Aufmerksamkeit zu erregen Produktion und Veröffentlichung hochwertiger Inhalte, die einen unmittelbaren Mehrwert haben
  55. 55. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
  56. 56. 25.3.2014 www.testroom.de 56 Fragen?
  57. 57. 25.3.2014 www.testroom.de 57 Hinweis zum Copyright ©2014 TESTROOM GmbH, Hamburg Dieses Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Autors unzulässig und nicht gestattet. Das gilt vor allem für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.

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