Vortrag von Björn Tantau auf der AllFacebook Marketing Conference in München.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de
Alle Präsentationen vom 25. März 2014:
http://conference.allfacebook.de/marcon/rueckblick/muc2014/
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
Social SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing Conference
1. Social SEO
mit der Facebook Backdoor
Björn Tantau
Senior Manager Inbound Marketing
tantau@testroom.de
2. 25.3.2014 www.testroom.de 2
„Social SEO ist kein Mythos, sondern das
Beste aus zwei Welten, geschickt vereint!“
Björn Tantau
Senior Manager Inbound Marketing
TESTROOM GmbH
• 15 Jahre Online Marketing Erfahrung
• Eigene Kolumne auf t3n.de
• Google+ Fachbuchautor
• Speaker national und international
• Mehrfach im TV interviewt
• Blogger auf bjoerntantau.com
• Autor bei namhaften Magazinen
4. 25.3.2014 www.testroom.de 4
Über die TESTROOM GmbH
Die TESTROOM GmbH wurde 2008 von den Journalisten Michael Dunker
und Andreas Frey in Hamburg gegründet.
Zu den Kernkompetenzen gehören die Bereiche SEO, Social Media, Content
Marketing, Editorial Publishing, Presse/PR und Programmierung.
• Aktuell werden rund 180 Kunden betreut
• Darunter Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX
• 12 der 20 größten deutschen Online Shops
• Dienstleistungen für Endkunden und Agenturen
• Über 100 MitarbeiterInnen am Standort Hamburg
• Aktiv z. Bsp. in DACH, UK, Italien, Frankreich, Brasilien, Südafrika
9. 25.3.2014 www.testroom.de 9
Für Facebook SEO reicht das aber nicht,
Google honoriert Interaktion
Quelle: https://www.facebook.com/pages/Life-is-a-Bitch-Quotes/228697947191691
11. 25.3.2014 www.testroom.de 11
„Links“ werden auch gern „Backlinks“
genannt. Eher selten „Rückverweis“...
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/R%C3%BCckverweis
13. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
FÜR OPTIMALE EFFEKTE BEIM
SOCIAL SEO SCHADET ES NICHT,
WENN EINE FACEBOOK PAGE
ENTSPRECHEND GUT GERÜSTET
IST.
14. 25.3.2014 www.testroom.de 14
Social SEO folgt keiner Faustregel, viele
Wege können zum Ziel führen
Quelle: http://confessionsofamovieaddictlm.wordpress.com/2012/03/23/why-i-will-forever-be-in-love-with-back-to-the-future/
16. 25.3.2014 www.testroom.de 16
Die sinnvollste Strategie ist also der Aufbau
einer eigenen Marke
Quelle: http://www.propz.de/2011/03/logo-evolution/
17. 25.3.2014 www.testroom.de 17
Auf Facebook gibt es viele Inhalte, die man
eigentlich nicht braucht
Quelle: http://www.antizensur.de/blabla-schaeuble-beamte-banken-union-nicht-mit-dem-grundgesetz-vereinbar//
18. 25.3.2014 www.testroom.de 18
Zwischen allem Alltäglichen gibt es aber das
starke Interesse für echte Mehrwerte!
Quelle: https://www.facebook.com/TESTROOM.GmbH
20. 25.3.2014 www.testroom.de 20
Echte Vorteile in sozialen Netzwerken (nicht
nur FB) sind der Hebel für mehr Reichweite
Quelle:https://plus.google.com/u/0/+TestroomDe/posts/JT8KTK912wJ
21. 25.3.2014 www.testroom.de 21
Schön und gut, aber was muss man denn
bieten, um eine Marke zu werden?
Quelle:http://blog.kennstdueinen.de/2011/03/twitter-facebook-warum-entfolgen-fans-follower-unternehmen//
22. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
DIE EIGENE SICHTBARKEIT DURCH
HOCHWERTIGE UND EXKLUSIVE
INHALTE DAUERHAFT STEIGERN,
DAMIT MAN ALS MARKE
WAHRGENOMMEN WIRD.
23. 25.3.2014 www.testroom.de 23
Social SEO bedeutet nicht, statt Links soziale
Signale zu generieren!
Quelle: http://t3n.de/magazin/relevanz-social-signals-social-seo-231225/
24. 25.3.2014 www.testroom.de 24
Content Marketing ist ein kritischer Baustein
von Social SEO
Quelle: http://www.luzerner-manifest.ch/contentmarketing-ueber-suchmaschinen/
25. 25.3.2014 www.testroom.de 25
Social SEO kann nur funktionieren, wenn
man den Leuten einen Mehrwert bietet
Quelle: http://www.gaelquality.com/blog/may-2013/how-to-get-management-buy-in-for-your-food-safety-management-system
26. 25.3.2014 www.testroom.de 26
Allerdings ist sowas hier kein Mehrwert…
Quelle: http://www.radiohamburg.de/Radio-Hamburg-interaktiv/Radio-Hamburg-bei-Facebook-Jetzt-Fan-werden
27. 25.3.2014 www.testroom.de 27
Wer den exakten Vorteil direkt kommuniziert,
hat schon bessere Karten
Quelle: http://www.detailverliebt.de/blog-adventskalender-2010-gewinne-50-euro-amazon-gutschein/
28. 25.3.2014 www.testroom.de 28
Wer aber einen richtig guten Vorteil bietet,
wird viel erfolgreicher sein
Quelle: https://apps.facebook.com/liketodownload/
29. 25.3.2014 www.testroom.de 29
Ok, jetzt hab ich den Leuten was geboten.
Wie bekomm ich jetzt bessere Rankings???
Quelle: http://de.engadget.com/2011/09/27/like-bh-ist-der-no-brainer-des-tages/
30. DAS IST KEIN HEXENWERK!
ES GEHT UM BRANDING UND UM
EINFLUSS. INFORMATIONEN VON
LEUTEN, DIE „EINEN NAMEN“
HABEN, WIRD EHER VERTRAUT!
33. 25.3.2014 www.testroom.de 33
Sie alle haben aber eines gemeinsam: Die
Menschen hören auf sie!
Quelle: http://de.hereisfree.com/materials/download/1589.html
34. 25.3.2014 www.testroom.de 34
Deshalb ist es gut, einflussreich zu sein
Quelle: http://grassrootjournal.com/the-non-denial-denials-of-barack-obama-and-the-rise-of-ignorance-in-the-executive/
35. 25.3.2014 www.testroom.de 35
Wer eine gute öffentliche Reputation genießt,
kann auch Inhalte leichter platzieren
Quelle: http://selbst-management.biz/so-wirst-auch-du-zum-genie/
36. 25.3.2014 www.testroom.de 36
Dadurch steigt die Reichweite und man ist in
der Lage, noch mehr User zu aktivieren
Quelle: http://amphibol.blogspot.de/2010/01/der-langste-flug-kstenseeschwalben-als.html
37. 25.3.2014 www.testroom.de 37
Und wer sich als vertrauenswürdiger Sender
erweist, hat strategische Vorteile
Quelle: http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Eichh%C3%B6rnchen_Vertrauen.jpg
38. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
MARKE SEIN REICHT NICHT, MAN
MUSS VERTRAUENSWÜRDIG SEIN,
UM ZU ÜBERLEBEN. DIE USER
MÜSSEN WISSEN UND SPÜREN,
DASS SIE SICH AUF BESTIMMTE
INFOS VERLASSEN KÖNNEN.
40. 25.3.2014 www.testroom.de 40
Großes Kino entsteht, wenn man eine gute
Story sinnvoll platziert…
Tagging auf Leo, emotional
Gutes Bild, guter Teaser, URL zur
Generierung von Traffic genannt
Angemessene Verbreitung ist
hilfreich
43. ALSO: WAS MUSS GETAN WERDEN?
QUALITATIV HOCHWERTIGE UND
NÜTZLICHE INHALTE LIEFERN,
SELBST ZUM BRAND WERDEN,
REICHWEITE AUFBAUEN,
AUTORITÄT WERDEN – DANN WIRD
MAN VERLINKT!
47. 25.3.2014 www.testroom.de 47
Fast jeder Journalist informiert sich
heutzutage im Internet
Quelle: http://infos.medialivedesk.com/tag/xing/
48. 25.3.2014 www.testroom.de 48
Die Mehrheit greift dabei auf Social Media
zurück
Quelle: http://prreport.de/home/aktuell/article/6388-deutsche-journalisten-informieren-sich-via-facebook/
49. 25.3.2014 www.testroom.de 49
Facebook ist auch bei Journalisten die
wichtigste Informationsquelle
Quelle: http://www.presseportal.de/pm/6344/2654619/umfrage-fast-jeder-zweite-journalist-recherchiert-taeglich-mobil-vier-von-fuenf-medienmachern
53. 25.3.2014 www.testroom.de 53
Einfach ausgedrückt…
Effektives Seeding auf
Facebook, um
Aufmerksamkeit zu erregen
Produktion und Veröffentlichung
hochwertiger Inhalte, die einen
unmittelbaren Mehrwert haben
54. 25.3.2014 www.testroom.de 54
Einfach ausgedrückt…
Neue Links
Effektives Seeding auf
Facebook, um
Aufmerksamkeit zu erregen
Produktion und Veröffentlichung
hochwertiger Inhalte, die einen
unmittelbaren Mehrwert haben