Vortrag von Julia Rittig und Steffen Jecke auf der AllFacebook Marketing Conference 2016. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/facebook-canvas/ Über Julia und Steffen: http://conference.allfacebook.de/speaker/julia-rittig/ http://conference.allfacebook.de/speaker/steffen-jecke/

1. Rock the Canvas!
Facebook Canvas Ads

2. 8 Sekunden Ladezeit LP

4. Elemente in der Canvas
• max. 30 Zeichen
• Mitlaufend oder
fixiert
• max. 500 Zeichen
pro Block
• insgesamt max.
1.000 Zeichen
• max. 40 Produkte
• filterbar
• autom. gewählt
• max. 20 Bilder
• Zoom / Tilt to Pan
möglich
• Oben fixiert
• max. 2 Min. Laufzeit
• 1 Video Autoplay
• 2-10 Bilder
• Tilt to Pan möglich
• bei default Ziellink möglich

5. Erstellung

6. Anwendungsbeispiele
› Produkt vorstellen (Herstellung, Details, Einführung, Einsatz)
› How-to-Anleitungen
› Erklärung einer Dienstleistung
› Destinationsmarketing
› Gewinnspiel
› Video-Promotion
› Branding
› Event-Promotion

7. Anwendungsbeispiele
› Produkt vorstellen (Herstellung, Details, Einführung, Einsatz)
› How-to-Anleitungen
› Erklärung einer Dienstleistung
› Destinationsmarketing
› Gewinnspiel
› Video-Promotion
› Branding
› Event-Promotion

8. Anwendungsbeispiele
› Produkt vorstellen (Herstellung, Details, Einführung, Einsatz)
› How-to-Anleitungen
› Erklärung einer Dienstleistung
› Destinationsmarketing
› Gewinnspiel
› Video-Promotion
› Branding
› Event-Promotion

9. Anwendungsbeispiele
› Produkt vorstellen (Herstellung, Details, Einführung, Einsatz)
› How-to-Anleitungen
› Erklärung einer Dienstleistung
› Destinationsmarketing
› Gewinnspiel
› Video-Promotion
› Branding
› Event-Promotion

10. Anwendungsbeispiele
› Produkt vorstellen (Herstellung, Details, Einführung, Einsatz)
› How-to-Anleitungen
› Erklärung einer Dienstleistung
› Destinationsmarketing
› Gewinnspiel
› Video-Promotion
› Branding
› Event-Promotion

11. Anwendungsbeispiele
› Produkt vorstellen (Herstellung, Details, Einführung, Einsatz)
› How-to-Anleitungen
› Erklärung einer Dienstleistung
› Destinationsmarketing
› Gewinnspiel
› Video-Promotion
› Branding
› Event-Promotion

12. Anwendungsbeispiele
› Produkt vorstellen (Herstellung, Details, Einführung, Einsatz)
› How-to-Anleitungen
› Erklärung einer Dienstleistung
› Destinationsmarketing
› Gewinnspiel
› Video-Promotion
› Branding
› Event-Promotion

13. Anwendungsbeispiele
› Produkt vorstellen (Herstellung, Details, Einführung, Einsatz)
› How-to-Anleitungen
› Erklärung einer Dienstleistung
› Destinationsmarketing
› Gewinnspiel
› Video-Promotion
› Branding
› Event-Promotion

14. Best Practices
› Starker Einstieg
› Interesse aufrechterhalten
› Konzentriere dich auf ein Ziel
› Bleibe bei einem einfachen Design
› Erzähl eine Geschichte
› Nutze alle Möglichkeiten
› Teste und werte aus

15. Tests

16. zusätzliche Metriken

17. Unsere Ergebnisse
› Im Vergleich zu dynamischen Produktanzeigen und statischen Remarketing-Anzeigen
waren Canvas in Kombination mit Remarketing günstiger als die statischen
Remarketing-Anzeigen. Nutzen wir Canvas zur Sales-Generierung und richten sie nicht
auf Remarketing-Zielgruppen aus, so sind die Kosten pro Conversion sehr hoch.
› Ist das Ziel der Kampagne Interaktion, so erzielen Canvas höhere Kosten je Interaktion
als Bilder oder Videos. In Canvas selbst sind keine Interaktionen möglich. Der Nutzer
muss die Canva erst verlassen um unter der Ad zu interagieren.
› Der Relevanzfaktor von Canvas Ads ist 10-60% besser als bei vergleichbaren Anzeigen.

18. Tipps
› Kopie des Entwurfs anfertigen
› Konzentration auf eine gute Ad zum Einstieg
› Erst Story konzipieren, dann anfangen
› Canvas als organischen Beitrag einsetzen
› Ziellinks mit separaten Parametern versehen
› Cinemagraphs statt Fotos (z.B. mit Flixel)
› Remarketing-Optionen nutzen
› Nutzer zum Querformat animieren (z.B. Audi)
› Vorschau auf dem Handy

19. Vielen Dank!
› Julia Rittig, Head of Social Media
› julia@projecter.de
› Twitter: @JuliaRittig
› Steffen Jecke, Head of SEA
› steffen@projecter.de
› Twitter: @privileg7

20. Besucht uns doch mal!
Der Projecter Blog: www.projecter.de/blog