Vortrag von Hendrik Lührsen auf AllFacebook Marketing Conference 2016 in München.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/instant-articles/
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
Instant Articles – Die unsichere Zukunft der Publisher im Social Web #AFBMC
1. I N S TA N T A R T I C L E S
H E N D R I K LU E H R S E N
Fotoquelle: Facebook
2. DA S I N T E R N E T
H AT E I N
P R O B L E M M I T
DAT E I G R Ö ß E N
DA S D I C K E W E B
Fotoquelle: Drew Patrick Miller / free-images.cc
3. D U R C H S C H N I T T L I C H E DAT E I G R Ö S S E
V O N W E B S E I T E N I M I N T E R N E T
Februar 2013
1292 kB
Februar 2016
2268 kB
GrößeinkB
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750
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2250
3000
Feb 2013 Feb 2016
Bilder Skripte
Stylesheets HTML
Fonts Andere
Video
Quelle: http://httparchive.org/
4. W E B F I L E S I Z E
V S M O B I L E S P E E D
Webseiten sind zu groß für
die Geschwindigkeiten der
entwickelnden Märkte.
Fotoquelle: Luis Llerena / free-images.cc
5. I N S TA N T
A R T I C L E S
D I E LÖ S U N G
Fotoquelle: Die Welt / Facebook
6. D I E N U T Z E R
V O R T E I L E F Ü R
Fotoquelle: Jeff Sheldon / free-images.cc
7. W I E E S
A K T U E L L
A U S S I E H T
S TAT U S Q U O
Fotoquelle: Aleks Dorohovich / free-images.cc
8. N U T Z E R
schnellere Ladezeiten
einheitliche Usability
keine Web-Interfaces
Fotoquelle: Nicolai Berntsen / free-images.cc
9. D I E P U B L I S H E R
V O R T E I L E F Ü R
Fotoquelle: Dustin Lee / free-images.cc
10. P U B L I S H E R
reduzierte Infrastruktur
höhere Shareability
mehr Reichweite (auf FB)
Fotoquelle: Maliha Mannan / free-images.cc
11. FAC E B O O K
V O R T E I L E F Ü R
Fotoquelle: ColossusCloud / pixabay.com
12. FAC E B O O K
höhere Verweildauer
bessere Usability
Erweiterung des App Scope
Fotoquelle: VOX / Facebook
14. I N S TA N T
A R T I C L E S
D E U T L I C H E K R I T I K A N
Fotoquelle: Martin Kníže / unsplash.com
15. „Die Zeit“ über Instant Articles
„Sie wollen mein Eigentum? Sie werden es nicht bekommen. Aber ich
habe Ihnen einen großen Gefallen getan: Ich habe den Weltfrieden
privatisiert.“ […] In der Geschichte über Facebooks neue Vereinbarung
mit führenden internationalen Medienhäusern geht es gerade ganz
ähnlich zu, nur dass […] Mark Zuckerberg hier die Rolle von Tony Stark
übernimmt.
Fotoquelle: Wekyx / http://wekyx.deviantart.com/art/Ironman-350960706
16. New York Times
James Bennet, editor in chief of The Atlantic […] said that the
fear is that publishing pieces through instant articles means
“losing control over the means of your distribution.”
Fotoquelle: Anthony DELANOIX / unsplash.com
17. Mathias Müller von Blumencron, Digitalchef der FAZ bei ZAPP
"Wenn ich für Facebook schreibe und der
Link nicht mehr da ist, dann ist das
Schaufenster ganz, ganz weit weg."
Fotoquelle: Oliver Wendel / unsplash.com
18. Ä N G S T E D E R
P U B L I S H E R
Verlust der Kontrolle über
die Distribution
Abhängigkeit von dem
Wohlwollen von Facebook
Weniger Möglichkeiten zur
Kuration von Inhalten
Fotoquelle: Andreas Rønningen / unsplash.com
19. D Y S TO P I E D E S
J O U R N A L I S M U S
Verstärkung der Filterblase
durch den Journalismus
Weitere Stärkung des
Headline Journalismus
Meinungsbildung wird
Meinungsbestätigung
Fotoquelle: Jordy Meow / unsplash.com
20. T E C H N I S C H E
U M S E T Z U N G
I N S TA N T A R T I C L E S
Fotoquelle: Matt Popovich / unsplash.com
21. I N H A LT
T R E N N U N G Z W I S C H E N
Fotoquelle: Facebook