Der Dithmarscher Facebook-Auftritt
00. Gliederung
01. DITHMARSCHER BRAUEREI – FIRMENPORTRAIT
02. KAMPAGNE – KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE
03. DITHMARSCHER FACEBOOK...
01. Dithmarscher Privatbrauerei – Unternehmensportrait
++ Das kleine gallische Dorf der deutschen Brauereilandschaft
++ Re...
02. Kommunikationsstrategie – laufende Kampagne
++ Herkunft vs. Hinkunft
++ Nordische Tonalität: einsilbig mit trockenem H...
02. Kommunikationsstrategie – Kampagne
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„Gefällt mir“-Angaben insgesamt
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Geschlechterverteilung der Fans
80 %
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Frauen
Männer
SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE
03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckd...
Altersverteilung nach Geschlecht
Frauen
Männer
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13-17 JAHRE
18-24 JAHRE
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Herkunft (Weltweite)
LAND FANS
Deutschland 5126
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Regionale Herkunft
Restdeutschland
keine Angabe
Norddeutschland
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SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE
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Frühlingsrollen Sommerzeit Knigge
04. Beispiele: Posts mit hohem Score
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„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Knigge“
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Beitragsreichweite des Posts „Knigge“
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Falscher Hase Frühjahrsputz Handball
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Falscher Hase“
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Beitragsreichweite des Posts „Handball“
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06. Fazit: Facebook als Mafo-Tool – die Kerninhalte
unserer Kampagne funktionieren:
++ Regionalität schlägt Aktualität, di...
Facebook-Werbung für Dithmarscher! #AFBMC
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Vortrag von Harald Kratel auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in Berlin.

Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/facebook-werbung-fuer-dithmarscher-wie-nutzt-eine-mittelstaendische-lokale-brauerei-die-moeglichkeiten-von-facebook-um-eine-junge-zielgruppe-zu-erreichen/

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  1. 1. Der Dithmarscher Facebook-Auftritt
  2. 2. 00. Gliederung 01. DITHMARSCHER BRAUEREI – FIRMENPORTRAIT 02. KAMPAGNE – KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 03. DITHMARSCHER FACEBOOK-PAGE – ECKDATEN 04. EXAMPEL: POSTS MIT HOHEM SCORE 05. EXAMPLE: POSTS MIT GERINGEM SCORE 06. FAZIT
  3. 3. 01. Dithmarscher Privatbrauerei – Unternehmensportrait ++ Das kleine gallische Dorf der deutschen Brauereilandschaft ++ Regional begrenztes Distributionsgebiet ++ Bodenständiger, regionaler Charakter und solide, zurückhaltende Geschäftspolitik
  4. 4. 02. Kommunikationsstrategie – laufende Kampagne ++ Herkunft vs. Hinkunft ++ Nordische Tonalität: einsilbig mit trockenem Humor ++ Lokalpatriotismus bedienen
  5. 5. 02. Kommunikationsstrategie – Kampagne
  6. 6. 3.258 13. SEPTEMBER 2013 6K 5K 4K 3K 2015 „Gefällt mir“-Angaben insgesamt 20142013 5.490 13. SEPTEMBER 2015 „Gefällt mir“-Angaben für die Seite insgesamt 03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten GESAMTENTWICKLUNG
  7. 7. Geschlechterverteilung der Fans 80 % 20 % Frauen Männer SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE 03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten
  8. 8. Altersverteilung nach Geschlecht Frauen Männer 0.5 5 10 15 20 25 30 ANTEIL IN % 13-17 JAHRE 18-24 JAHRE 25-34 JAHRE 35-44 JAHRE 45-54 JAHRE 55-64 JAHRE 65+ JAHRE SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE 03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten
  9. 9. Herkunft (Weltweite) LAND FANS Deutschland 5126 USA 50 Chile 35 Ecuador 27 Schweiz 22 LAND FANS Vereinigtes Königreich 18 Dänemark 17 Niederlande 16 Österreich 16 Schweden 13 SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE 03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten
  10. 10. Regionale Herkunft Restdeutschland keine Angabe Norddeutschland 70 % 20 % 10 % SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE 03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten
  11. 11. Frühlingsrollen Sommerzeit Knigge 04. Beispiele: Posts mit hohem Score
  12. 12. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Frühlingsrollen“ 300 400 500 600 200 100 0 „Gefällt mir“-Angaben 332 20. MÄRZ 2015 20 21 22 23 24 25 MÄRZ 04. Beispiele: Posts mit hohem Score
  13. 13. Beitragsreichweite des Posts „Frühlingsrollen“ 7,5K 10K 12,5K 15K 5K 2,5K 0 20 21 22 23 24 25 organische Reichweite 8.496 20. MÄRZ 2015 MÄRZ 04. Beispiele: Posts mit hohem Score
  14. 14. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Sommerzeit“ 600 800 1K 1,2K 400 200 0 JUNI 18 19 20 21 22 23 „Gefällt mir“-Angaben 1.166 19. JUNI 2015 04. Beispiele: Posts mit hohem Score
  15. 15. Beitragsreichweite des Posts „Sommerzeit“ 30K 40K 50K 60K 20K 10K 0 18 19 20 21 22 23 organische Reichweite 33.157 19. JUNI 2015 JUNI 04. Beispiele: Posts mit hohem Score
  16. 16. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Knigge“ 300 400 500 600 200 100 0 AUGUST 20 21 22 23 24 25 „Gefällt mir“-Angaben 392 20. AUGUST 2015 04. Beispiele: Posts mit hohem Score
  17. 17. Beitragsreichweite des Posts „Knigge“ 7,5K 10K 12,5K 15K 5K 2,5K 0 20 21 22 23 24 25 organische Reichweite 12.360 20. AUGUST 2015 AUGUST 04. Beispiele: Posts mit hohem Score
  18. 18. Falscher Hase Frühjahrsputz Handball 05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
  19. 19. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Falscher Hase“ 60 80 100 120 40 20 0 APRIL 16 17 18 19 20 21 „Gefällt mir“-Angaben 112 17. APRIL 2014 05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
  20. 20. Beitragsreichweite des Posts „Falscher Hase“ 1K 1,5K 2K 2,5K 500 250 0 APRIL 13 14 15 16 17 18 organische Reichweite2.891 17. APRIL 2013 05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
  21. 21. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Frühjahrsputz“ 60 80 100 120 40 20 0 APRIL 07 08 09 10 11 12 „Gefällt mir“-Angaben 80 07. APRIL 2015 05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
  22. 22. Beitragsreichweite des Posts „Frühjahrsputz“ 6K 8K 10K 12K 4K 2K 0 APRIL 07 08 09 10 11 12 organische Reichweite 2.372 07. APRIL 2015 05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
  23. 23. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Handball“ 60 80 100 120 40 20 0 JANUAR 15 16 17 18 19 20 „Gefällt mir“-Angaben 43 15. JANUAR 2015 05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
  24. 24. Beitragsreichweite des Posts „Handball“ 1,5K 2K 2,5K 3K 1K 500 0 APRIL 15 16 18 19 20 21 organische Reichweite 640 15. APRIL 2015 05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
  25. 25. 06. Fazit: Facebook als Mafo-Tool – die Kerninhalte unserer Kampagne funktionieren: ++ Regionalität schlägt Aktualität, die Kombination ist ideal. ++ Bodenständigkeit wird geschätzt. ++ Werbung kommt an, wenn sie Spaß bringt. ++ Werbung wird gut, wenn man sie mit Spaß macht. ++ Werbung wird gut, wenn der Kunde der Agentur freie Hand lässt.

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