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FACTS                                           Thomas Hutter                           Hutter Con sult GmbH           Ges...
FACTS                                          SIMON H ARLINGHAUSEN            CURT                                       ...
CURT SIMON HARLINGHAUSEN & THOMAS HUTTER            >      Geboren 1974, Österreich                         >       Gebore...
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Prinzip Content       AKOM360 © 2012Donnerstag, 22. November 12
PRINZIP CONTENT                                      Content is Queen       Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | ww...
PRINZIP CONTENT                              Affinitiät & Aktivität                                     is KING       Face...
PRINZIP CONTENT           Targeted Realtime Content                 is KINGKONG                                           ...
nützlich                                                   nutzbar                     erwünscht                          ...
Relevanz                                                        Stationär/                Echtzeit                        ...
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> Monitoring               > Es wird immer wichtiger das eigene Markenbild zu beobachten.                               Da...
„EDGE RANK“       AKOM360 © 2012Donnerstag, 22. November 12
FRAGESTELLUNG       WIE KOMMT DIE QUEEN UNTER DAS VOLK?       Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de  ...
PROBLEM MENGE                                                                    Zu viele Queens       Facebook EdgeRank |...
PROBLEM SICHTBARKEIT / AUFMERKSAMKEIT                                                                    Z u wenig e KINGS...
Grund: Der EDGERANK                                           ektiert di e Queens       Der E                   dg eRank s...
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Grund: Der EDGERANK                                                                                   FAZIT       Facebook...
Grund: Der EDGERANK                                                                                   FAZIT       Facebook...
Grund: Der EDGERANK    Die Queen muss attraktiv    und beliebt sein,    damit sie unter    das Volk kommt!                ...
Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank                                                                                          ...
Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank                                                                              Reichweite: ...
Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank                                                                              Reichweite: ...
Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank     > 900 Millionen     Facebook Fans       1 Million                                    ...
Realität       Facebook Edgerank selektiert vor,       was man im Newsfeed zu sehen bekommt.                              ...
Realität           Der Rest der Postings, die keine Top Stories sind, landet bestenfalls im Newsticker.                   ...
Realität       Nur ein Bruchteil der Fans sieht das Posting.                                                              ...
Lasst uns raten…                        Wie viel                       % der Fans                        einer Facebook Pa...
Durchschnittliche Reichweite von Facebook Page Posts – laut Facebook                                           Bildquelle:...
EdgeRank Beispiele (via EdgeRankChecker.com)       Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de   ALL FACEBO...
EdgeRank Beispiele (via EdgeRankChecker.com)       Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de   ALL FACEBO...
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Warum ist das so wenig?            Facebook sagt…            Auf Facebook entstehen riesige Mengen            an Informati...
EdgeRank       Konkrete Werte?            Facebook’s Algorithmus ist geheim, und es ändert sich permanent.            So ä...
EdgeRank       Konkrete Werte?            Wir kennen ca.                                       160 Faktoren       Facebook...
EdgeRank       Konkrete Werte?            Wir kennen ca.                                               2 Beispiele        ...
EdgeRank       Konkrete Werte?        Zum        Beispiel:        EXIF        PIMP       Facebook EdgeRank | www.hutter-co...
EdgeRank & SEO            Wie eben erläutert, wirken sich Kommentare, „Teilen“ und            „gefällt mir“ positiv auf de...
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Gutes Storytelling       Bezug auf aktuelle Ereignisse nehmen            Fans interagieren stärker mit Postings,          ...
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Gutes Storytelling       Fragen stellen            Der Mensch liebt es,            gefragt zu werden.       Facebook EdgeR...
Gutes Storytelling       Was ist die beste Zeit zum Posten?           > Posten, wenn die Fans zuhören:                   F...
Gutes Storytelling       Wie oft soll man posten?           > Um „top-of-mind“ zu bleiben,             sollten Pages regel...
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Stimmt, stimmt nicht           > Neue Facebook Features, z.B. seinerzeit Facebook Questions,              werden generell ...
Stimmt, stimmt nicht           > Es gibt den universellen EdgeRank Wert             für jede Page.             × Nein, Edg...
LÖSUNGEN                              ZUSAMMENGEFASST       AKOM360 © 2012Donnerstag, 22. November 12
Grund: Der EDGERANK       Das Volk liebt       Fotos und hasst       lange Texte       Facebook EdgeRank | www.hutter-cons...
Grund: Der EDGERANK       Das Volk liebt       Videos und keine       Monologe       Facebook EdgeRank | www.hutter-consul...
Grund: Der EDGERANK       In der Kürze       liegt die Würze                                                              ...
Grund: Der EDGERANK                                          Aktualität!       Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de |...
Grund: Der EDGERANK       Lösung Intelligenz –       Interaktion durch clevere Posts                                      ...
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Grund: Der EDGERANK       EFFEKT:                                                                       > Interaktion     ...
Grund: Der EDGERANK       EFFEKT:                                                                      > Interaktion      ...
Grund: Der EDGERANK                                                                    Der fehlende König                 ...
OPENGRAPH       AKOM360 © 2012Donnerstag, 22. November 12
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Facebook EdgeRank - Ein Mythos und der Einfluss von Maschinen @ AllFacebook Marketing Conference / Berlin 2012
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Vortrag von Curt Simon Harlinghausen und Thomas Hutter.

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  1. 1. CE OK BO Graph FA nk // open Ed g eRa Susi i s t do of Wer is t Susi?Donnerstag, 22. November 12
  2. 2. FACTS Danke für Eure Tweets im letzten Jahr ;-) Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 2Donnerstag, 22. November 12
  3. 3. FACTS Deshalb gibt es uns nun im Doppelpack. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 3Donnerstag, 22. November 12
  4. 4. FACTS Go for more tweets: @ harlinghausen @ thomashutter Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 4Donnerstag, 22. November 12
  5. 5. FACTS #AFMarketingCon Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 5Donnerstag, 22. November 12
  6. 6. FACTS Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 6Donnerstag, 22. November 12
  7. 7. FACTS Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 7Donnerstag, 22. November 12
  8. 8. FACTS Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 8Donnerstag, 22. November 12
  9. 9. FACTS Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 9Donnerstag, 22. November 12
  10. 10. FACTS Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 10Donnerstag, 22. November 12
  11. 11. FACTS Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 11Donnerstag, 22. November 12
  12. 12. FACTS Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 11Donnerstag, 22. November 12
  13. 13. FACTS Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 11Donnerstag, 22. November 12
  14. 14. FACTS Thomas Hutter Hutter Con sult GmbH Geschäftsführer Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 12Donnerstag, 22. November 12
  15. 15. FACTS SIMON H ARLINGHAUSEN CURT r AKOM360 Gesch äftsführer de Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 13Donnerstag, 22. November 12
  16. 16. CURT SIMON HARLINGHAUSEN & THOMAS HUTTER > Geboren 1974, Österreich > Geboren 1976, Schweiz Verheiratet, glücklich, Verheiratet, glücklich, 2 Kinder (9 & 11) auch glücklich Bald 2 Kinder (X & 2) auch glücklich > Teilhaber der AKOM360 GmbH in > Gründer der Hutter Consult GmbH München, Düsseldorf und Hamburg in der Nähe von Zürich Er doziert für das Medienausbildungszentrum Luzern (MAZ), die Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ), die > 1994 – Erste E-Mailadresse Zürcher Hochschule für angewandte Wissenschaften 1996 – Erstes großes Onlineprojekt (ZHAW), die Hochschule für Technik und Wirtschaft Chur (HTW), die Fachhochschule Nordwestschweiz (FHNW) und unterrichtet als Seminarleiter bei diversen Seminar- > Seit 2001 Dozent und Referent (DDA) anbietern in Deutschland, Österreich und der Schweiz. für verschiedene Universitäten, Akademien, Verbände und Wirtschaftseinrichtungen Neben der Berater- und Dozententätigkeit schreibt er für Online Marketing und Trendentwicklung Fachartikel für namhafte Zeitungen und Fachzeitschriften. Sein Blog thomashutter.com gilt als eine der Ressourcen > Seit 2004 aktives Mitglied im BVDW zu den aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Fachgruppenvorsitzender Marketing und Social Media im deutschsprachigen Raum. der Fachgruppe Social Media. > Aktiv auf Facebook seit 2006 > Aktiv auf Facebook seit 2006 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 14Donnerstag, 22. November 12
  17. 17. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 17Donnerstag, 22. November 12
  18. 18. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 17Donnerstag, 22. November 12
  19. 19. Facebook Statement Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 18Donnerstag, 22. November 12
  20. 20. Facebook Statement 1.000.000.000 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 19Donnerstag, 22. November 12
  21. 21. Facebook Statement RELEVANZ ist das Wichtigste MARK ZUCKERBERG Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 20Donnerstag, 22. November 12
  22. 22. Facebook Statement „This object can not be liked“ Prof. Dr. Mirjam Meckel Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 21Donnerstag, 22. November 12
  23. 23. Facebook Value Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 22Donnerstag, 22. November 12
  24. 24. Prinzip Content AKOM360 © 2012Donnerstag, 22. November 12
  25. 25. PRINZIP CONTENT Content is Queen Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 24Donnerstag, 22. November 12
  26. 26. PRINZIP CONTENT Affinitiät & Aktivität is KING Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 25Donnerstag, 22. November 12
  27. 27. PRINZIP CONTENT Targeted Realtime Content is KINGKONG is King – „ Content Targe ted Content is Kingkong!“ Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 26Donnerstag, 22. November 12
  28. 28. nützlich nutzbar erwünscht mehrwert findbar zugänglich verläßlich 27 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin |Donnerstag, 22. November 12
  29. 29. Relevanz Stationär/ Echtzeit Mobil Relevanz nützlich Feedback nutzbar erwünscht Global/ MEHR Relevanz Local WERT findbar zugänglich Relevanz verläßlich Echtzeit Echtzeit Relevanz Trans- parenz 28 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin |Donnerstag, 22. November 12
  30. 30. Relevanz Stationär/ Echtzeit Mobil Relevanz nützlich Feedback nutzbar erwünscht Global/ MEHR Relevanz „This Object can not be liked“, Local WERT re:publica Prof. Dr. M. Meckel findbar zugänglich Relevanz verläßlich Echtzeit Echtzeit Relevanz Trans- parenz 29 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin |Donnerstag, 22. November 12
  31. 31. Relevanz Stationär/ Echtzeit Mobil Relevanz nützlich Feedback nutzbar erwünscht Global/ MEHR Relevanz „This Object can not be liked“, Local WERT re:publica Prof. Dr. M. Meckel findbar zugänglich Relevanz verläßlich Echtzeit Echtzeit Relevanz Trans- parenz 30 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin |Donnerstag, 22. November 12
  32. 32. Relevanz Stationär/ Echtzeit Mobil Relevanz nützlich Feedback nutzbar erwünscht Global/ MEHR Relevanz „This Object can not be liked“, Local WERT re:publica Prof. Dr. M. Meckel findbar zugänglich Relevanz verläßlich Echtzeit Echtzeit Relevanz Trans- parenz 31 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin |Donnerstag, 22. November 12
  33. 33. Relevanz Stationär/ Echtzeit Mobil Relevanz nützlich Feedback nutzbar erwünscht Global/ MEHR Relevanz „This Object can not be liked“, Local WERT re:publica Prof. Dr. M. Meckel findbar zugänglich Relevanz verläßlich Echtzeit Echtzeit Relevanz Trans- parenz 32 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin |Donnerstag, 22. November 12
  34. 34. Relevanz Stationär/ Echtzeit Mobil Relevanz nützlich Feedback nutzbar erwünscht Global/ MEHR Relevanz „This Object can not be liked“, Local WERT re:publica Prof. Dr. M. Meckel findbar zugänglich Relevanz verläßlich Echtzeit Echtzeit Relevanz Trans- parenz 33 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin |Donnerstag, 22. November 12
  35. 35. Relevanz Stationär/ Echtzeit Mobil Relevanz nützlich Feedback nutzbar erwünscht Global/ MEHR Relevanz „This Object can not be liked“, Local WERT re:publica Prof. Dr. M. Meckel findbar zugänglich Relevanz verläßlich Echtzeit Echtzeit Relevanz Trans- parenz 34 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin |Donnerstag, 22. November 12
  36. 36. > Monitoring > Es wird immer wichtiger das eigene Markenbild zu beobachten. Dafür muss das ganze Netz durchsucht und gefiltert werden. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin |Donnerstag, 22. November 12
  37. 37. „EDGE RANK“ AKOM360 © 2012Donnerstag, 22. November 12
  38. 38. FRAGESTELLUNG WIE KOMMT DIE QUEEN UNTER DAS VOLK? Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 37Donnerstag, 22. November 12
  39. 39. PROBLEM MENGE Zu viele Queens Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 38Donnerstag, 22. November 12
  40. 40. PROBLEM SICHTBARKEIT / AUFMERKSAMKEIT Z u wenig e KINGS Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 40Donnerstag, 22. November 12
  41. 41. Grund: Der EDGERANK ektiert di e Queens Der E dg eRank sel Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 41Donnerstag, 22. November 12
  42. 42. Grund: Der EDGERANK AFFINITY nz für den Nutze r ist Key Releva Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 42Donnerstag, 22. November 12
  43. 43. Grund: Der EDGERANK WEIGHT en beinfl ussen die Typ & I nteraktion Gew ichtung . Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 43Donnerstag, 22. November 12
  44. 44. Grund: Der EDGERANK TIME faktor ist relevant Der Zeit Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 44Donnerstag, 22. November 12
  45. 45. Grund: Der EDGERANK FAZIT Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 45Donnerstag, 22. November 12
  46. 46. Grund: Der EDGERANK FAZIT Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 46Donnerstag, 22. November 12
  47. 47. Grund: Der EDGERANK Die Queen muss attraktiv und beliebt sein, damit sie unter das Volk kommt! FAZIT Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 48Donnerstag, 22. November 12
  48. 48. Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank Posting Reichweite: 1 Million Fans Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 49Donnerstag, 22. November 12
  49. 49. Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank Reichweite: 1 Million Fans Potential Reichweite: ~ 130 Mio. (bei durchschnittlich 130 Freunden) Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 50Donnerstag, 22. November 12
  50. 50. Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank Reichweite: 1 Million Fans Potential Reichweite: ~ 130 Mio. (bei durchschnittlich 130 Freunden) Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 50Donnerstag, 22. November 12
  51. 51. Ideale Welt – ganz ohne EdgeRank > 900 Millionen Facebook Fans 1 Million 130 Millionen nutella Deutschland Freunde der Fans Fans Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 51Donnerstag, 22. November 12
  52. 52. Realität Facebook Edgerank selektiert vor, was man im Newsfeed zu sehen bekommt. EdgeRank entscheidet, welche Postings unter „Top Stories“ erscheinen. Nutzer können „Most recent“ auswählen, dann erscheinen die neuesten Postings ganz oben. Ausnahme: Sponsored Posts erscheinen unabhängig vom Neuigkeitswert. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 52Donnerstag, 22. November 12
  53. 53. Realität Der Rest der Postings, die keine Top Stories sind, landet bestenfalls im Newsticker. Newsticker enthält „Live Stories“ – alle Updates der Freunde und Pages deren Fan man ist, in dem Augenblick, in dem sie geschehen.Beim Mouseover erscheint die vergrößerte Meldung. Wichtig: Newsticker kann ausgeschaltet werden. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 53Donnerstag, 22. November 12
  54. 54. Realität Nur ein Bruchteil der Fans sieht das Posting. Posting Reichweite: 1 Million Fans Gesehen haben es dann nur: 204.073 Fans* *Schätzung Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 54Donnerstag, 22. November 12
  55. 55. Lasst uns raten… Wie viel % der Fans einer Facebook Page sehen ein Posting dieser Page im Schnitt? Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 55Donnerstag, 22. November 12
  56. 56. Durchschnittliche Reichweite von Facebook Page Posts – laut Facebook Bildquelle: http://www.jonloomer.com/2012/06/15/facebook-posts-reach-16-percent-of-fans/ Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 56Donnerstag, 22. November 12
  57. 57. EdgeRank Beispiele (via EdgeRankChecker.com) Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 58Donnerstag, 22. November 12
  58. 58. EdgeRank Beispiele (via EdgeRankChecker.com) Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 58Donnerstag, 22. November 12
  59. 59. EdgeRank Beispiele (via EdgeRankChecker.com) Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 58Donnerstag, 22. November 12
  60. 60. EdgeRank Beispiele (via EdgeRankChecker.com) Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 59Donnerstag, 22. November 12
  61. 61. Warum ist das so wenig? Facebook sagt… Auf Facebook entstehen riesige Mengen an Informationen. Um sie vernünftig darzustellen, selektiert Facebook die relevantesten Inhalte für den Nutzer vor. Facebook Kritiker sagen… Facebook muss nun Geld verdienen und verlangt von Unternehmen für Reichweite, die zuvor kostenlos war, Geld. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 60Donnerstag, 22. November 12
  62. 62. EdgeRank Konkrete Werte? Facebook’s Algorithmus ist geheim, und es ändert sich permanent. So ändert sich zum Beispiel der Wert des Kommentars im Vergleich zum Wert des “Gefällt mir” laufend. Es gibt keinen generellen EdgeRank Wert, weil jeder Fan eine andere Affinität zur betreffenden Page hat. Die Effekte des EdgeRank können aber gemessen werden, und zwar über die Reichweite der einzelnen Postings und das Engagement, dass sie hervorrufen. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 61Donnerstag, 22. November 12
  63. 63. EdgeRank Konkrete Werte? Wir kennen ca. 160 Faktoren Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 62Donnerstag, 22. November 12
  64. 64. EdgeRank Konkrete Werte? Wir kennen ca. 2 Beispiele exemplarisch Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 63Donnerstag, 22. November 12
  65. 65. EdgeRank Konkrete Werte? Zum Beispiel: EXIF PIMP Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 64Donnerstag, 22. November 12
  66. 66. EdgeRank & SEO Wie eben erläutert, wirken sich Kommentare, „Teilen“ und „gefällt mir“ positiv auf den EdgeRank aus. Diese Interaktionen können auch eine positive Auswirkung auf das Google-Ranking haben (falls die Seiten öffentlich sind, so dass Google an die Daten kommt). In diesem Fall haben Social Signals einen doppelt positiven Effekt. “Links are not going away, but social is an important signal. And it will become more and more important.” Jack Menzel, Product Management Director Search, Google Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 66Donnerstag, 22. November 12
  67. 67. EdgeRank & SEO Ranking-Faktoren Google Deutschland 2012 Höhere Suchmaschinen-Rankings korrelieren stark mit Social Signals. Auswertung von − 10.000 ausgewählten Top-Keywords − 300.000 Webseiten − mehreren Millionen Backlinks, Shares & Tweets Korreliert mit den Top 30 Positionen Quellen: SearchMetrics | SEOmoz 2011 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 67Donnerstag, 22. November 12
  68. 68. Wie kann ich mein EdgeRank optimieren? Da Facebook für jedes einzelne Posting den Wert ermittelt, muss ich bei jedem einzelnen Posting darauf achten, dass es für die Nutzer relevant ist (Affinität), die Nutzer zu einer Interaktion und damit Generierung einer Geschichte bewegt (Gewichtung) und zu einer Zeit gepostet ist, wenn meine Fans online und an meinen Inhalten besonders interessiert sind. Kurzum, um organisch den EdgeRank zu beeinflussen, sollten Brands auf gutes Storytelling achten. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 68Donnerstag, 22. November 12
  69. 69. Gutes Storytelling Kurze Texte Laut Facebook haben Posts mit 100 bis 250 Zeichen (weniger als 3 Zeilen Text) 60% mehr Interaktion als Postings mit mehr als 250 Zeichen. Quelle: Facebook, Page Publishing Best Practices, 2011 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 69Donnerstag, 22. November 12
  70. 70. Gutes Storytelling Bilder und Videos Nutzer lesen nicht, sie scannen. Bilder und Videos funktionieren, daher besser als reiner Text. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 70Donnerstag, 22. November 12
  71. 71. Gutes Storytelling Bezug auf aktuelle Ereignisse nehmen Fans interagieren stärker mit Postings, wenn es um die Themen geht, die sie sowieso an dem betreffenden Tag beschäftigen. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 71Donnerstag, 22. November 12
  72. 72. Gutes Storytelling „Let the fans shine“ Biete den Fans und ihren Bildern / Geschichten eine Bühne. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 72Donnerstag, 22. November 12
  73. 73. Gutes Storytelling Fragen stellen Der Mensch liebt es, gefragt zu werden. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 73Donnerstag, 22. November 12
  74. 74. Gutes Storytelling Was ist die beste Zeit zum Posten? > Posten, wenn die Fans zuhören: Für den stationären Handel macht es durchaus Sinn, die Angebote der Woche tagsüber, während der Geschäftszeiten, zu posten. Aber nicht nur, jede Branche hat ihre Besonderheiten und Tage an denen Fans am meisten interagieren. > Posten, wenn die Konkurrenz schläft: Laut Buddy Media haben Pages, die außerhalb ihrer Geschäftszeiten posten um ca. 20% höhere Interaktionsraten. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de Quelle: Buddy Media | www.akom360.de Effective Page Post Data Report 2011 KONFERENZ 2012 ALL FACEBOOK | November 2012 in Berlin | 74Donnerstag, 22. November 12
  75. 75. Gutes Storytelling Wie oft soll man posten? > Um „top-of-mind“ zu bleiben, sollten Pages regelmäßig posten. > Die Posting-Häufigkeit hängt allerdings von der Branche / der Zielgruppe ab (Testen, Monitoren und Optimieren der eigenen Aktivitäten). Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 75Donnerstag, 22. November 12
  76. 76. Mehr Fans? Ja, aber… > Trotz EdgeRank: Mehr Fans = mehr Reichweite. > Allerdings sollte man die richtigen Fans generieren und adressieren, für die die eigenen Inhalte relevant sind und die mit den Inhalten interagieren. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 76Donnerstag, 22. November 12
  77. 77. Und nicht zuletzt… Facebook Advertising > Facebook Advertising ist ein sicheres Mittel, die Reichweite der Postings zu erhöhen. > Zielgruppen: √ Eigene Fans √ Freunde der Fans √ Weitere Fans – mit gezieltem Targeting. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 77Donnerstag, 22. November 12
  78. 78. Facebook Advertising Page Post Ads • Mit Page Post Ads können beliebige Postings beworben werden. • Als Zielgruppen können die eigenen Fans, Freunde der Fans oder beliebige Interessengruppen eingestellt werden. • Die Ausgabe der Ads erfolgt entweder an der rechten Spalte oder im Newsfeed mit der Anmerkung „Sponsored“. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 78Donnerstag, 22. November 12
  79. 79. Facebook Advertising Promoted Posts • Promoted Posts stellen eine Vereinfachung der Page Post Ads dar. • Nur Postings, die nicht älter als 3 Tage sind, können beworben werden. Als Zielgruppe kommen nur eigene Fans und Freunde der Fans in Frage. • Innerhalb einer gewissen Bandbreit kann mit mehr Budget mehr Reichweite gekauft werden. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 79Donnerstag, 22. November 12
  80. 80. Performance Messen • In den Facebook Insights kann der Administrator für jedes einzelne Posting die Reichweite sehen, so wie auch deren Ursprung (Organic, Viral, Paid). • Die Viralität ergibt sich aus der Anzahl der „Likes“, „Comments“ und „Shares“ geteilt durch die Unique Impressions. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin |Donnerstag, 22. November 12
  81. 81. Stimmt, stimmt nicht > Neue Facebook Features, z.B. seinerzeit Facebook Questions, werden generell höher gewichtet. √ Ja, denn Facebook möchte die Produkte bekannt machen. Im Laufe der Zeit normalisiert sich die Gewichtung. > Postings, die Nutzer animieren, aus Facebook rauszulinken, werden niedriger bewertet. √ Ja, denn Facebook ist daran interessiert, dass die Nutzer sich möglichst lang innerhalb von Facebook aufhalten. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 81Donnerstag, 22. November 12
  82. 82. Stimmt, stimmt nicht > Es gibt den universellen EdgeRank Wert für jede Page. × Nein, EdgeRank wird für jedes Posting bzw. jeden Nutzer einzeln berechnet. Sogenannte EdgeRank Checker können allenfalls einen statistischen Wert geben. > EdgeRank beeinflusst nur die Page Posts nicht die Posts der Freunde. × Nein, auch zwischen Facebook Freunden gelten die drei Faktoren Affinität, Gewichtung und Zeit. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 82Donnerstag, 22. November 12
  83. 83. LÖSUNGEN ZUSAMMENGEFASST AKOM360 © 2012Donnerstag, 22. November 12
  84. 84. Grund: Der EDGERANK Das Volk liebt Fotos und hasst lange Texte Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de +180% ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 84Donnerstag, 22. November 12
  85. 85. Grund: Der EDGERANK Das Volk liebt Videos und keine Monologe Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de +60% ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 85Donnerstag, 22. November 12
  86. 86. Grund: Der EDGERANK In der Kürze liegt die Würze NO Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de +60% ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 86Donnerstag, 22. November 12
  87. 87. Grund: Der EDGERANK Aktualität! Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 87Donnerstag, 22. November 12
  88. 88. Grund: Der EDGERANK Lösung Intelligenz – Interaktion durch clevere Posts mehr a ls 200% Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 88Donnerstag, 22. November 12
  89. 89. Grund: Der EDGERANK Lösung Involvieren – das Volk will involviert und hervorgehoben werden Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 89Donnerstag, 22. November 12
  90. 90. Grund: Der EDGERANK Lösung Involvieren – Fragen stellen, Antworten generieren Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 90Donnerstag, 22. November 12
  91. 91. Grund: Der EDGERANK Lösung FUN – das Volk will Spaß haben Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 91Donnerstag, 22. November 12
  92. 92. Grund: Der EDGERANK EFFEKT: > Interaktion = > EdgeRank = > Reichweite Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 93Donnerstag, 22. November 12
  93. 93. Grund: Der EDGERANK EFFEKT: > Interaktion = > EdgeRank = > Reichweite = > Mehr Fans = > Mehr Interaktion = > Mehr Reichweite Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 94Donnerstag, 22. November 12
  94. 94. Grund: Der EDGERANK Der fehlende König killt die Queen FAZIT Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 95Donnerstag, 22. November 12
  95. 95. OPENGRAPH AKOM360 © 2012Donnerstag, 22. November 12
  96. 96. OPEN GRAPH 1.0 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 97Donnerstag, 22. November 12
  97. 97. Teaser Timeline-Apps Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 98Donnerstag, 22. November 12
  98. 98. OPEN GRAPH 2.0 rennen Route lesen Buch XY hören Musik XY ... ... Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 99Donnerstag, 22. November 12
  99. 99. SOCIAL GRAPH - OPEN GRAPH 1.0 - OPEN GRAPH 2.0 > Open Graph 2.0: Der Open Graph 1.0 wird nun um die Anreicherung von Actions und Objects erweitert. User können nicht nur liken, sondern auch Musik hören, Konzerte besuchen, Filme anschauen, etc. Für die Verwendung des Open Graph 2.0 ist die Erstellung von Social Apps notwendig möchte Auto kaufen hat Buch gelesen kann Auto fahren ... ... Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 100Donnerstag, 22. November 12
  100. 100. Beispiel: The Voice of Germany Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 101Donnerstag, 22. November 12
  101. 101. Beispiel: The Voice of Germany Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 101Donnerstag, 22. November 12
  102. 102. Beispiel: The Voice of Germany Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 101Donnerstag, 22. November 12
  103. 103. Beispiel: The Voice of Germany Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 101Donnerstag, 22. November 12
  104. 104. Beispiel: The Voice of Germany Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 101Donnerstag, 22. November 12
  105. 105. Beispiel: The Voice of Germany Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 101Donnerstag, 22. November 12
  106. 106. Beispiel: The Voice of Germany Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 102Donnerstag, 22. November 12
  107. 107. SOCIAL GRAPH - OPEN GRAPH 1.0 - OPEN GRAPH 2.0 > Hilfreiche Links: https://developers.facebook.com/docs/bestpractices/tips-open-graph/ Open Graph applications can create a fundamentally social experience by focusing on the core principles of Social Design: • Identity - help users express themselves and gain personal value by using your application. • Conversation - allow users to share actions and engage with each other. • Community - make it easy for users to connect with the people they know and trust. Beyond the basics of Social Design, here are some things to keep in mind specific to platform applications using the Open Graph. • Understand how users want to express themselves - People express who they are and what they care about through their Timelines, so learn what they value most and what they will want to share through your app. • Give people the words to tell their stories most effectively - Create the right actions and objects to best reflect what people do on your app. • Create a great user experience to increase your distribution – The more users engage with your app, the more their actions will be displayed more prominently on Facebook through Timeline, News Feed, Ticker, etc, so you’ll reach more people with more engaging content. Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 103Donnerstag, 22. November 12
  108. 108. SOCIAL GRAPH - OPEN GRAPH 1.0 - OPEN GRAPH 2.0 > Hilfreiche Links: https://developers.facebook.com/showcase/apps/ > Apps 1 Airbnb 2 Cities Ive Visited 3 Deezer 4 Diamond Dash 5 Endomondo 6 Eventbrite 7 Fab.com 8 Flipboard 9 Foodspotting 10 Goodreads 11 Izlesene 12 Kobo 13 Moviefone 14 Pinterest 15 Pose 16 ShoeDazzle 17 Sporting News 18 The Guardian 19 TripAdvisor 20 iHeartRadio Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 104Donnerstag, 22. November 12
  109. 109. SOCIAL GRAPH - OPEN GRAPH 1.0 - OPEN GRAPH 2.0 Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 105Donnerstag, 22. November 12
  110. 110. SOCIAL GRAPH 2.0 Facebook Login Open Graph Built-in Open Graph Actions Facebook Graph API Open Graph Actions and Objects Friends Publishinig actions without friction Feed Custom Open Graph Actions Events Complex Object Properties Photos Action Tagging Publishing Mention Tagging Search Location Tagging Implicit Sharing Social Plugins Explicit Sharing Like Button/ Like Box Open Graph Permissions Activitiy Feed Publishing Past Actions Recommendations Plugin Live Feed Dialogs Registration Plugin Add Page tab Dialog Facepile Plugin Feed Dialog Share Links Friends Dialog Send Button Pay Dialog Subscribe Button Requests Dialog fb: profile-pic Send Dialog fb:name Oauth Dialog Comments Plugin Mobile Apps Apps on facebook.com/ Dashboards Timeline Aggregations Games Achievements and Scores Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 106Donnerstag, 22. November 12
  111. 111. Beispiel: Ticketmaster Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 107Donnerstag, 22. November 12
  112. 112. Beispiel: KLM Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 108Donnerstag, 22. November 12
  113. 113. Beispiel: KLM Facebook EdgeRank | www.hutter-consult.de | www.akom360.de ALL FACEBOOK KONFERENZ 2012 | November 2012 in Berlin | 109Donnerstag, 22. November 12

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