CROSSMEDIA für
SPD & CROSSMEDIA
DAS TV-DUELL
Die Ausgangssituation
Die Situation:
Ein Wettbewerber, der versucht keine Angriffsfläche zu bieten.
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Die Situation:
Das bevorstehende TV-Duell, dass auf 4 Sendern ausgestrahlt wird
(17,55 Mio. Zuschauer), gewinnt ei...
Die Idee
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Das Phänomen:
#neuland
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Ein Wort wird zur Botschaft - viral
90 Minuten TV-Duell = 90 Minuten Kampagne,
hochkomprimiert, hoch involvierend
Standpunkte des Kanzlerkandidaten
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Die Umsetzung
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Das TV-Duell des Jahres: 90 Minuten Wettkampf der Kanzlerkandidaten, die Ihre
Standpunkte vermitteln müssen – mit...
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18:00 Uhr: Ankunft in der KAMPA. Aufbau des Arbeitsplatzes
und direkte Absprache mit der SPD. Pausieren der laufe...
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Kampagnenziel auf Facebook 22
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Themen
Ad Set1
SPD Brand
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Ergebnisse
1.300.000 Einblendungen der Anzeigen bei Facebook
12.500 Besucher auf dem Facebook Profil der SPD
6.200 neue Fa...
Digital-Wahlkampf im Sekundentakt – Facebook Nutzung in Echtzeit #AFBMC
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Veröffentlicht am

Vortrag von Maria Riecke auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in Berlin.

Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/politics-gov-digital-wahlkampf-im-sekundentakt-facebook-nutzung-in-echtzeit/

Veröffentlicht in: News & Politik
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  1. 1. CROSSMEDIA für SPD & CROSSMEDIA DAS TV-DUELL
  2. 2. Die Ausgangssituation
  3. 3. Die Situation: Ein Wettbewerber, der versucht keine Angriffsfläche zu bieten.
  4. 4. 10.11 4 Die Situation: Das bevorstehende TV-Duell, dass auf 4 Sendern ausgestrahlt wird (17,55 Mio. Zuschauer), gewinnt eine besondere Bedeutung.
  5. 5. Die Idee
  6. 6. 10.11 6 Das Phänomen: #neuland
  7. 7. 10.11 7 Ein Wort wird zur Botschaft - viral
  8. 8. 90 Minuten TV-Duell = 90 Minuten Kampagne, hochkomprimiert, hoch involvierend Standpunkte des Kanzlerkandidaten kommunizieren... ...um gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen 10.11.15
  9. 9. Die Umsetzung
  10. 10. 10.11 10 Das TV-Duell des Jahres: 90 Minuten Wettkampf der Kanzlerkandidaten, die Ihre Standpunkte vermitteln müssen – mit begrenzter Redezeit. Unsere Idee, eine Kampagne, die ebenfalls in 90 Minuten den gesamten Zyklus einer Online-Kampagne durchmacht. Planung, Umsetzung, Messung, Optimierung und Erweiterung.
  11. 11. 10.11 11 18:00 Uhr: Ankunft in der KAMPA. Aufbau des Arbeitsplatzes und direkte Absprache mit der SPD. Pausieren der laufenden Google und Facebook Kampagne/ Aktivierung erster Ads zur Vorberichterstattung.
  12. 12. 10.11 12 Maria 19:00 Uhr: Erste Optimierungsschritte vor Ort anhand der bereits eingegangenen Kommentare. 19:30 Uhr: Gebotsanpassungen, Budget Einstellungen, Vorbereitung auf die „heiße Phase“ 20:00 Uhr: Aktivierung jeweils einer eher generellen Anzeige pro Ad Thema, plus der bereits im Vorfeld besprochenen Ads. Die Kampagne nimmt langsam Fahrt auf. Viel Arbeit Vorbereitete Ads
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  14. 14. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 15 }  https://vimeo.com/76944572
  15. 15. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 16 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.
  16. 16. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 17 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab. }  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
  17. 17. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 18 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab. }  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne. }  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
  18. 18. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 19 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab. }  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne. }  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert. }  Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.
  19. 19. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 20 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab. }  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne. }  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert. }  Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD. }  Das TV-Großereignis wurde auf eine neue mediale Weise genutzt, um unentschlossene Wähler für die SPD zu mobilisieren.
  20. 20. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 21 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab. }  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne. }  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert. }  Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD. }  Das TV-Großereignis wurde auf eine neue mediale Weise genutzt, um unentschlossene Wähler für die SPD zu mobilisieren. Deutschen Mediapreis 2014 in der Kategorie “Beste Online-Idee”
  21. 21. Kampagnenziel auf Facebook 22 }  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen.
  22. 22. Kampagnenziel auf Facebook 23 }  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen. }  Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte.
  23. 23. Kampagnenziel auf Facebook 24 }  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen. }  Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte. }  Ideale Möglichkeit Themen mit den Standpunkten des Kanzlerkandidaten zu besetzen und gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen
  24. 24. Kampagnenziel auf Facebook 25 }  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen. }  Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte. }  Ideale Möglichkeit Themen mit den Standpunkten des Kanzlerkandidaten zu besetzen und gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen. }  Enorme Relevanz für die User bei einem damals untypischen Social Media Thema. 90 Minuten TV-Duell = 90 Minuten Kampagne, hochkomprimiert, hoch involvierend.
  25. 25. Gezielte Ads in Realtime 26 }  Systematik: Kampagne TV Duell AdSet2 Themen Ad Set1 SPD Brand AdSet3 Schlandkette Ad 1 Kanzler Duell Ad 3 Peer Steinbrück Ad 2 Stefan Raab Ad 1 Marshall Plan Ad 3 Rente Ad 2 PKW Maut Ad 1 Deutschland- kette Ad 3 Merkel Ad 2 Schlandkette
  26. 26. Ergebnisse 1.300.000 Einblendungen der Anzeigen bei Facebook 12.500 Besucher auf dem Facebook Profil der SPD 6.200 neue Fans (doppelte der CDU in der gleichen Zeit) Kein Wettbewerb festzustellen

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