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Die Welt der Daten: Offline trifft Online und Facebook ist mittendrin. #AFBMC

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Vortrag von Andreas Rau und Dr. Jochen Schlosser auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in München.

Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/

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Die Welt der Daten: Offline trifft Online und Facebook ist mittendrin. #AFBMC

  1. 1. j.schlosser@uniquedigital.de @tschakster Andreas Rau Director Paid Media | Executive Board Die Welt der Daten: Offline trifft Online AFBMC München 2015 Dr. Jochen Schlosser Director Data & IT | Executive Board a.rau@uniquedigital.de @rau_andreas
  2. 2. 2 uniquedigital GmbH uniquedigital gehört zu den führenden Agenturen für Digitales Marketing in Europas größten Märkten Deutschland und Großbritannien. Die Agentur wurde 2003 gegründet. 01 AGENTURVORSTELLUNG Unsere Schwerpunkte sind Display und Facebook Advertising, Suchmaschinen- und Affiliate Marketing sowie Real Time Advertising und Cross-Channel-Management. Unsere Schwerpunkte sind Display und Facebook Advertising, Suchmaschinen- und Affiliate Marketing sowie Real Time Advertising und Cross-Channel-Management.
  3. 3. 3 SYZYGY Gruppe 350 engagierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Bad Homburg, Berlin, Frankfurt, Hamburg, London, New York und Warschau sind der Motor unserer Gruppe. 01 WE ARE UNIQUE
  4. 4. 4 Wir sind Teil der SYZYGY Gruppe Die SYZYGY Gruppe deckt das gesamte Themenfeld der digitalen Kommunikation ab. 01 AGENTURVORSTELLUNG STRATEGIE & DATASTRATEGIE & DATA Hamburg London Online Marketing Online Marketing Online Marketing Berlin London New York Design Studio Design Studio Design Studio Bad Homburg Frankfurt London Design & Build Technology Design & Build Technology Design & Build Technology Warschau Design Studio Design Studio Design Studio Regelmäßiger Wissensaustausch und unkomplizierte Kooperationsmöglichkeiten New York
  5. 5. 501 PROBIEREN Daten und Targeting auf Facebook
  6. 6. 601 PROBIEREN Daten und Targeting auf Facebook
  7. 7. 701 PROBIEREN Daten und Targeting auf Facebook
  8. 8. 8 Datenverschränkung 1st Party Data CRM / Tracking 2nd Party Data Facebook 3rd Party Data Acxiom
  9. 9. 9 Datenanalyse und los geht’s…
  10. 10. 10 Warum der Aufwand?
  11. 11. 11 Es gibt doch Algorithmen!
  12. 12. 12 Und wo geht es los? Lokales Optimum Lokales Optimum Globales Optimum Globales Optimum Die Auswahl des Starts ist entscheidend!Die Auswahl des Starts ist entscheidend!
  13. 13. 13 Back to School + Data Data Data+ Data Data Data = 2,6 Millionen = 7,8 Milliarden = 11,1 Billionen = 2,6 Millionen = 7,8 Milliarden = 11,1 Billionen Das ist einfach zu viel des GutenDas ist einfach zu viel des Guten
  14. 14. 14 Take Your Time TimeTime BudgetBudget EventsEvents
  15. 15. 15 Unser Ziel
  16. 16. 16 Data, Brain & Heart
  17. 17. 17 rd End-2-End
  18. 18. 18 WerbemittelWerbemittel rd AnalyticsAnalytics InsightsInsights End-2-End ZielgruppenZielgruppen
  19. 19. 19 rd Aus der Praxis 500.000 Kundendaten 20 Attribute 500.000 Kundendaten 20 Attribute Acxiom 250 Attribute Acxiom 250 Attribute
  20. 20. 20 Es wird detailliert Top Segment 1Top Segment 1 Top Segment 2Top Segment 2 Top Segment 3Top Segment 3
  21. 21. 21 Kampagnenansätze Top Segment 3Top Segment 3 Brand Messaging Kernzielgruppe / Wettbewerbsinteresse Brand Messaging Kernzielgruppe / Wettbewerbsinteresse Top Segment 2Top Segment 2 Sales Messaging Lookalike / Intent / Interest Sales Messaging Lookalike / Intent / Interest Top Segment 1Top Segment 1 Loyality Messaging Wiederkäuferrate / Upselling Loyality Messaging Wiederkäuferrate / Upselling
  22. 22. 22 Kampagnenansätze Top Segment 3Top Segment 3 AwarenessAwareness Top Segment 2Top Segment 2 AcquisitionAcquisition Top Segment 1Top Segment 1 RetentionRetention
  23. 23. 23 Die Plattform
  24. 24. 24 ………………………………………………………………………………………………... Hunderte von Segmenten und somit Botschaften und WerbemittelHunderte von Segmenten und somit Botschaften und Werbemittel In allen Fällen: (Mikro-)Segmentierung
  25. 25. 25 ………………………………………………………………………………………………... Look-Alikes 10% - Segment x% - Segment 3% - Segment 2% - Segment 1% - Segment Seed 5.000 Top-Kunden pro Kategorie 5.000 Top-Kunden pro Kategorie Inkrementell testen Inkrementell testen
  26. 26. 26 ………………………………………………………………………………………………... Ergebnisse Look-AlikesLook-Alikes (Mikro-) Segmentierung(Mikro-) Segmentierung RetargetingRetargeting
  27. 27. 27 The Future (Social-)CRM 3rd-Party Online Data
  28. 28. 28 What‘s Your Next Move?
  29. 29. e t e t ANDREAS RAU DIRECTOR PAID MEDIA a.rau@unqiuedigital.de +49 (0)40 881414-380 JOCHEN SCHLOSSER DIRECTOR DATA & IT j.schlosser@unqiuedigital.de +49 (0)40 881414-421
  30. 30. uniquedigital GmbH Neuer Wall 10 20354 Hamburg t +49 (0)40 881414-10 f +49 (0)40 881414-14 e info@uniquedigital.de i www.uniquedigital.de Geschäftsführer: Thomas Kabke-Sommer HRB 88134 Amtsgericht Hamburg UST-ID-NR. DE 813 764 166 Deutsche Bank AG SWIFT-BIC DEUT DE HH XXX IBAN DE42 2007 0000 0017 7907 00 Impressum Die in dieser Präsentation dokumentierten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der uniquedigital GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die unautorisierte Nutzung, die ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe an Dritte sind nicht gestattet.

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