SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 16
Downloaden Sie, um offline zu lesen
L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Travelcamp Roma, 15 marzo 2008 Fabrizio Olati marketingfieristico.libero.it
Dal punto di vista della competitività turistica della destinazione, la Fiera costituisce un attrattore fondamentale che condiziona l’andamento dei flussi e il comportamento degli operatori. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it Il caso analizzato in questa sede è relativo a Milano, ma con gli opportuni distinguo, le considerazioni possono essere applicate anche ad altre città italiane.
L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it
L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it
L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it
Il portafoglio delle manifestazioni fieristiche di Milano si caratterizza per una forte stagionalità, con significative contrazioni dell’attività da maggio a settembre e in dicembre e gennaio.   L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it
I flussi turistici, e quindi l’attività di tutte le aziende del sistema del turismo, sono fortemente condizionati dall’attività fieristica. Il grafico mette a confronto i metri quadri venduti dalla Fiera con il tasso di occupazione degli hotel.   L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it
Le performance degli operatori che riescono a differenziare il portafoglio di attività sono superiori a quelle degli hotel “fieristici”… L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La diagnosi Gli attori che gestiscono i servizi turistici e commerciali destinati alla clientela fieristica adottano comportamenti volti alla massimizzazione dei risultati di breve periodo, cercando di ottimizzare i risultati in periodi di fiera
Salvo rare eccezioni, quali ad esempio il Salone Internazionale del Mobile o le fiere del settore della moda, non esiste la capacità di realizzare sinergie tra l’attività fieristica e il sistema di attrattive della città L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La diagnosi …  ma si tratta di azioni condotte su base individuale, che non determinano miglioramenti significativi dell’occupazione e del livello medio dei prezzi
L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La diagnosi Il calendario delle manifestazioni fieristiche è oggi gestito in modo scollegato rispetto alle esigenze di destagionalizzazione della città
Coordinamento della Fiera con le istituzioni responsabili della gestione dell’offerta turistica e culturale della città e con le principali categorie di operatori coinvolti nella produzione e nella vendita dei servizi turistici L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La cura Arricchimento dell’offerta fieristica attraverso manifestazioni-evento di elevato livello qualitativo e di innovazione
L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La cura Esiste un grande potenziale non sfruttato di sviluppo di manifestazioni fieristiche B2C o di eventi destinati a specifici target (sportivo, culturale…) da realizzare nell’ambito degli spazi fieristici, in periodi di bassa stagione per la città
L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La cura Gestione integrata del calendario delle manifestazioni della città che tenga conto delle manifestazioni fieristiche con l’obiettivo di ottimizzare i flussi di visitatori in città e la stagionalità Promuovere eventi o iniziative in città sinergici con il tema delle fiere ospitate ed arricchire il sistema di offerta della città
L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La cura Creazione di un sistema di gestione strategica degli eventi (come avviene a Barcellona, Berlino e Vienna) caratterizzato da una programmazione anticipata e da una comunicazione estesa ai diversi operatori della città in grado di…
L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La cura Arricchire i singoli sistemi di offerta attraverso la segnalazione di iniziative che avranno luogo in città Favorire il coordinamento delle iniziative realizzate dai diversi operatori su base individuale (alberghi, teatri, locali pubblici, meeting planner…) Realizzare forme di promozione coordinate e sinergiche
L’analisi sviluppata in questa presentazione si basa sui dati emersi da una ricerca datata 2005 condotta dall’università  IULM per conto della CCIA di Milano. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione  Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Stefan Marchioro - Digital Destination, l'esperienza veneta
Stefan Marchioro - Digital Destination, l'esperienza venetaStefan Marchioro - Digital Destination, l'esperienza veneta
Stefan Marchioro - Digital Destination, l'esperienza venetaFondazione Sistema Toscana
 
REG LOMB - Contributi per librerie ed edicole
REG LOMB - Contributi per librerie ed edicoleREG LOMB - Contributi per librerie ed edicole
REG LOMB - Contributi per librerie ed edicoleGuido Alberto Micci
 
Smart Expo2015 Index presentazione 31 marzo 2015
Smart Expo2015 Index presentazione 31 marzo 2015Smart Expo2015 Index presentazione 31 marzo 2015
Smart Expo2015 Index presentazione 31 marzo 2015The Smart Institute
 
Progetto Distretto Artigianato Artistico Tor di Nona
Progetto Distretto Artigianato Artistico Tor di NonaProgetto Distretto Artigianato Artistico Tor di Nona
Progetto Distretto Artigianato Artistico Tor di NonaCristiano Alviti
 

Was ist angesagt? (7)

Stefan Marchioro - Digital Destination, l'esperienza veneta
Stefan Marchioro - Digital Destination, l'esperienza venetaStefan Marchioro - Digital Destination, l'esperienza veneta
Stefan Marchioro - Digital Destination, l'esperienza veneta
 
REG LOMB - Contributi per librerie ed edicole
REG LOMB - Contributi per librerie ed edicoleREG LOMB - Contributi per librerie ed edicole
REG LOMB - Contributi per librerie ed edicole
 
Scheda attività Consulenza
Scheda attività ConsulenzaScheda attività Consulenza
Scheda attività Consulenza
 
Smart Expo2015 Index presentazione 31 marzo 2015
Smart Expo2015 Index presentazione 31 marzo 2015Smart Expo2015 Index presentazione 31 marzo 2015
Smart Expo2015 Index presentazione 31 marzo 2015
 
Salone del mobile di milano
Salone del mobile di milanoSalone del mobile di milano
Salone del mobile di milano
 
Easy tools expo_2015
Easy tools expo_2015Easy tools expo_2015
Easy tools expo_2015
 
Progetto Distretto Artigianato Artistico Tor di Nona
Progetto Distretto Artigianato Artistico Tor di NonaProgetto Distretto Artigianato Artistico Tor di Nona
Progetto Distretto Artigianato Artistico Tor di Nona
 

Andere mochten auch

Con Aruba, a lezione di e-commerce. CORSO ONLINE: Come creare un negozio onli...
Con Aruba, a lezione di e-commerce. CORSO ONLINE: Come creare un negozio onli...Con Aruba, a lezione di e-commerce. CORSO ONLINE: Come creare un negozio onli...
Con Aruba, a lezione di e-commerce. CORSO ONLINE: Come creare un negozio onli...Aruba S.p.A.
 
Aruba partecipa a SMAU 2012
Aruba partecipa a SMAU 2012Aruba partecipa a SMAU 2012
Aruba partecipa a SMAU 2012Aruba S.p.A.
 
Aruba Cloud: 5 minuti sul VisualCloud #Arubait5
Aruba Cloud: 5 minuti sul VisualCloud #Arubait5Aruba Cloud: 5 minuti sul VisualCloud #Arubait5
Aruba Cloud: 5 minuti sul VisualCloud #Arubait5Aruba S.p.A.
 
Workshop 'Le soluzioni Cloud con Aruba, Dell e Intel' - Smau Milano 2014
Workshop 'Le soluzioni Cloud con Aruba, Dell e Intel' - Smau Milano 2014  Workshop 'Le soluzioni Cloud con Aruba, Dell e Intel' - Smau Milano 2014
Workshop 'Le soluzioni Cloud con Aruba, Dell e Intel' - Smau Milano 2014 Aruba S.p.A.
 
Hosting: 20 trucchi SEO per migliorare l'indicizzazione di un sito - Parte I ...
Hosting: 20 trucchi SEO per migliorare l'indicizzazione di un sito - Parte I ...Hosting: 20 trucchi SEO per migliorare l'indicizzazione di un sito - Parte I ...
Hosting: 20 trucchi SEO per migliorare l'indicizzazione di un sito - Parte I ...Aruba S.p.A.
 
Workshop 'Data center Extension: i servizi Cloud di Aruba al servizio dell'IT...
Workshop 'Data center Extension: i servizi Cloud di Aruba al servizio dell'IT...Workshop 'Data center Extension: i servizi Cloud di Aruba al servizio dell'IT...
Workshop 'Data center Extension: i servizi Cloud di Aruba al servizio dell'IT...Aruba S.p.A.
 
Con Aruba, a lezione di e-commerce - Modificare la homepage tramite CSS - par...
Con Aruba, a lezione di e-commerce - Modificare la homepage tramite CSS - par...Con Aruba, a lezione di e-commerce - Modificare la homepage tramite CSS - par...
Con Aruba, a lezione di e-commerce - Modificare la homepage tramite CSS - par...Aruba S.p.A.
 
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 8 - parte 1: 'Cloud Privato: un'offert...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 8 - parte 1: 'Cloud Privato: un'offert...Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 8 - parte 1: 'Cloud Privato: un'offert...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 8 - parte 1: 'Cloud Privato: un'offert...Aruba S.p.A.
 
Il Gruppo Aruba partecipa a FORUM PA 2012
Il Gruppo Aruba partecipa a FORUM PA 2012Il Gruppo Aruba partecipa a FORUM PA 2012
Il Gruppo Aruba partecipa a FORUM PA 2012Aruba S.p.A.
 
Aruba Cloud Workshop @SMAU2012
Aruba Cloud Workshop @SMAU2012Aruba Cloud Workshop @SMAU2012
Aruba Cloud Workshop @SMAU2012Aruba S.p.A.
 
Aruba eCommerce: 5 Aspetti dell'Energy Label, nuove regole sull'etichettatura...
Aruba eCommerce: 5 Aspetti dell'Energy Label, nuove regole sull'etichettatura...Aruba eCommerce: 5 Aspetti dell'Energy Label, nuove regole sull'etichettatura...
Aruba eCommerce: 5 Aspetti dell'Energy Label, nuove regole sull'etichettatura...Aruba S.p.A.
 
Hosting: come ottimizzare WordPress #TipOfTheDay
Hosting: come ottimizzare WordPress #TipOfTheDayHosting: come ottimizzare WordPress #TipOfTheDay
Hosting: come ottimizzare WordPress #TipOfTheDayAruba S.p.A.
 
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 20 - parte 2: 'Template Cloud Computin...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 20 - parte 2: 'Template Cloud Computin...Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 20 - parte 2: 'Template Cloud Computin...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 20 - parte 2: 'Template Cloud Computin...Aruba S.p.A.
 
Hosting: gestione degli accessi FTP #TipOfTheDay
Hosting: gestione degli accessi FTP   #TipOfTheDayHosting: gestione degli accessi FTP   #TipOfTheDay
Hosting: gestione degli accessi FTP #TipOfTheDayAruba S.p.A.
 
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione12 - parte 2: 'Cloud Object Storage: ut...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione12 - parte 2: 'Cloud Object Storage: ut...Con Aruba, a lezione di cloud #lezione12 - parte 2: 'Cloud Object Storage: ut...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione12 - parte 2: 'Cloud Object Storage: ut...Aruba S.p.A.
 
Con Aruba, a lezione di Cloud #lezione 30 - parte 2: 'GitLab e Cloud Server ...
Con Aruba, a lezione di Cloud  #lezione 30 - parte 2: 'GitLab e Cloud Server ...Con Aruba, a lezione di Cloud  #lezione 30 - parte 2: 'GitLab e Cloud Server ...
Con Aruba, a lezione di Cloud #lezione 30 - parte 2: 'GitLab e Cloud Server ...Aruba S.p.A.
 
Hosting: installare app su Hosting Linux con gli installer automatici #TipOf...
Hosting: installare app su Hosting Linux con gli installer automatici  #TipOf...Hosting: installare app su Hosting Linux con gli installer automatici  #TipOf...
Hosting: installare app su Hosting Linux con gli installer automatici #TipOf...Aruba S.p.A.
 
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 13 - parte 1: 'Cloud Object Storage: c...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 13 - parte 1: 'Cloud Object Storage: c...Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 13 - parte 1: 'Cloud Object Storage: c...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 13 - parte 1: 'Cloud Object Storage: c...Aruba S.p.A.
 
Hosting e la suddivisione delle risorse: le tecnologie #TipOfTheDay
Hosting e la suddivisione delle risorse: le tecnologie #TipOfTheDayHosting e la suddivisione delle risorse: le tecnologie #TipOfTheDay
Hosting e la suddivisione delle risorse: le tecnologie #TipOfTheDayAruba S.p.A.
 
Hosting: cache Joomla, tutte le opzioni spiegate passo dopo passo - parte 2 ...
Hosting: cache Joomla, tutte le opzioni spiegate passo dopo passo - parte 2  ...Hosting: cache Joomla, tutte le opzioni spiegate passo dopo passo - parte 2  ...
Hosting: cache Joomla, tutte le opzioni spiegate passo dopo passo - parte 2 ...Aruba S.p.A.
 

Andere mochten auch (20)

Con Aruba, a lezione di e-commerce. CORSO ONLINE: Come creare un negozio onli...
Con Aruba, a lezione di e-commerce. CORSO ONLINE: Come creare un negozio onli...Con Aruba, a lezione di e-commerce. CORSO ONLINE: Come creare un negozio onli...
Con Aruba, a lezione di e-commerce. CORSO ONLINE: Come creare un negozio onli...
 
Aruba partecipa a SMAU 2012
Aruba partecipa a SMAU 2012Aruba partecipa a SMAU 2012
Aruba partecipa a SMAU 2012
 
Aruba Cloud: 5 minuti sul VisualCloud #Arubait5
Aruba Cloud: 5 minuti sul VisualCloud #Arubait5Aruba Cloud: 5 minuti sul VisualCloud #Arubait5
Aruba Cloud: 5 minuti sul VisualCloud #Arubait5
 
Workshop 'Le soluzioni Cloud con Aruba, Dell e Intel' - Smau Milano 2014
Workshop 'Le soluzioni Cloud con Aruba, Dell e Intel' - Smau Milano 2014  Workshop 'Le soluzioni Cloud con Aruba, Dell e Intel' - Smau Milano 2014
Workshop 'Le soluzioni Cloud con Aruba, Dell e Intel' - Smau Milano 2014
 
Hosting: 20 trucchi SEO per migliorare l'indicizzazione di un sito - Parte I ...
Hosting: 20 trucchi SEO per migliorare l'indicizzazione di un sito - Parte I ...Hosting: 20 trucchi SEO per migliorare l'indicizzazione di un sito - Parte I ...
Hosting: 20 trucchi SEO per migliorare l'indicizzazione di un sito - Parte I ...
 
Workshop 'Data center Extension: i servizi Cloud di Aruba al servizio dell'IT...
Workshop 'Data center Extension: i servizi Cloud di Aruba al servizio dell'IT...Workshop 'Data center Extension: i servizi Cloud di Aruba al servizio dell'IT...
Workshop 'Data center Extension: i servizi Cloud di Aruba al servizio dell'IT...
 
Con Aruba, a lezione di e-commerce - Modificare la homepage tramite CSS - par...
Con Aruba, a lezione di e-commerce - Modificare la homepage tramite CSS - par...Con Aruba, a lezione di e-commerce - Modificare la homepage tramite CSS - par...
Con Aruba, a lezione di e-commerce - Modificare la homepage tramite CSS - par...
 
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 8 - parte 1: 'Cloud Privato: un'offert...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 8 - parte 1: 'Cloud Privato: un'offert...Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 8 - parte 1: 'Cloud Privato: un'offert...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 8 - parte 1: 'Cloud Privato: un'offert...
 
Il Gruppo Aruba partecipa a FORUM PA 2012
Il Gruppo Aruba partecipa a FORUM PA 2012Il Gruppo Aruba partecipa a FORUM PA 2012
Il Gruppo Aruba partecipa a FORUM PA 2012
 
Aruba Cloud Workshop @SMAU2012
Aruba Cloud Workshop @SMAU2012Aruba Cloud Workshop @SMAU2012
Aruba Cloud Workshop @SMAU2012
 
Aruba eCommerce: 5 Aspetti dell'Energy Label, nuove regole sull'etichettatura...
Aruba eCommerce: 5 Aspetti dell'Energy Label, nuove regole sull'etichettatura...Aruba eCommerce: 5 Aspetti dell'Energy Label, nuove regole sull'etichettatura...
Aruba eCommerce: 5 Aspetti dell'Energy Label, nuove regole sull'etichettatura...
 
Hosting: come ottimizzare WordPress #TipOfTheDay
Hosting: come ottimizzare WordPress #TipOfTheDayHosting: come ottimizzare WordPress #TipOfTheDay
Hosting: come ottimizzare WordPress #TipOfTheDay
 
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 20 - parte 2: 'Template Cloud Computin...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 20 - parte 2: 'Template Cloud Computin...Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 20 - parte 2: 'Template Cloud Computin...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 20 - parte 2: 'Template Cloud Computin...
 
Hosting: gestione degli accessi FTP #TipOfTheDay
Hosting: gestione degli accessi FTP   #TipOfTheDayHosting: gestione degli accessi FTP   #TipOfTheDay
Hosting: gestione degli accessi FTP #TipOfTheDay
 
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione12 - parte 2: 'Cloud Object Storage: ut...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione12 - parte 2: 'Cloud Object Storage: ut...Con Aruba, a lezione di cloud #lezione12 - parte 2: 'Cloud Object Storage: ut...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione12 - parte 2: 'Cloud Object Storage: ut...
 
Con Aruba, a lezione di Cloud #lezione 30 - parte 2: 'GitLab e Cloud Server ...
Con Aruba, a lezione di Cloud  #lezione 30 - parte 2: 'GitLab e Cloud Server ...Con Aruba, a lezione di Cloud  #lezione 30 - parte 2: 'GitLab e Cloud Server ...
Con Aruba, a lezione di Cloud #lezione 30 - parte 2: 'GitLab e Cloud Server ...
 
Hosting: installare app su Hosting Linux con gli installer automatici #TipOf...
Hosting: installare app su Hosting Linux con gli installer automatici  #TipOf...Hosting: installare app su Hosting Linux con gli installer automatici  #TipOf...
Hosting: installare app su Hosting Linux con gli installer automatici #TipOf...
 
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 13 - parte 1: 'Cloud Object Storage: c...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 13 - parte 1: 'Cloud Object Storage: c...Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 13 - parte 1: 'Cloud Object Storage: c...
Con Aruba, a lezione di cloud #lezione 13 - parte 1: 'Cloud Object Storage: c...
 
Hosting e la suddivisione delle risorse: le tecnologie #TipOfTheDay
Hosting e la suddivisione delle risorse: le tecnologie #TipOfTheDayHosting e la suddivisione delle risorse: le tecnologie #TipOfTheDay
Hosting e la suddivisione delle risorse: le tecnologie #TipOfTheDay
 
Hosting: cache Joomla, tutte le opzioni spiegate passo dopo passo - parte 2 ...
Hosting: cache Joomla, tutte le opzioni spiegate passo dopo passo - parte 2  ...Hosting: cache Joomla, tutte le opzioni spiegate passo dopo passo - parte 2  ...
Hosting: cache Joomla, tutte le opzioni spiegate passo dopo passo - parte 2 ...
 

Ähnlich wie Fiere e performance della destinazione

IRI Management Course (10/2005)
IRI Management Course (10/2005)IRI Management Course (10/2005)
IRI Management Course (10/2005)Fabrizio Olati
 
FIERE E CONVEGNI: Motori del commercio globale
FIERE E CONVEGNI: Motori del commercio globaleFIERE E CONVEGNI: Motori del commercio globale
FIERE E CONVEGNI: Motori del commercio globaleConsulting & Promotion
 
Creazione e analisi di un evento in Italia
Creazione e analisi di un evento in ItaliaCreazione e analisi di un evento in Italia
Creazione e analisi di un evento in ItaliaGiulia Del Grande
 
Offerta turistica lucana
Offerta turistica lucanaOfferta turistica lucana
Offerta turistica lucanaDino De Angelis
 
Distretti del commercio in Lombardia
Distretti del commercio in Lombardia Distretti del commercio in Lombardia
Distretti del commercio in Lombardia giovanni collinetti
 
Confcommercio per expo 2015 andrea colzani
Confcommercio per expo 2015   andrea colzaniConfcommercio per expo 2015   andrea colzani
Confcommercio per expo 2015 andrea colzaniStefano Dell'Orto
 
Travelcamp Fabrizio Olati
Travelcamp   Fabrizio OlatiTravelcamp   Fabrizio Olati
Travelcamp Fabrizio OlatiPaolo Zaccheo
 
Congiuntura Internazionale e Contributo delle Camere di Commercio Italiane al...
Congiuntura Internazionale e Contributo delle Camere di Commercio Italiane al...Congiuntura Internazionale e Contributo delle Camere di Commercio Italiane al...
Congiuntura Internazionale e Contributo delle Camere di Commercio Italiane al...Italian Festival
 
Presentazione standard1
Presentazione standard1Presentazione standard1
Presentazione standard1recruits
 
Dalla fiera reale alla fiera virtuale
Dalla fiera reale alla fiera virtualeDalla fiera reale alla fiera virtuale
Dalla fiera reale alla fiera virtualeWMC
 
VestiMI con gusto presentazione
VestiMI con gusto presentazioneVestiMI con gusto presentazione
VestiMI con gusto presentazioneLorenzo Cecchetto
 
Presentazione Studio Giorgio Vizioli & Associati
Presentazione Studio Giorgio Vizioli & AssociatiPresentazione Studio Giorgio Vizioli & Associati
Presentazione Studio Giorgio Vizioli & AssociatiGiorgio Vizioli
 
Servizi SNAG Milano 2016
Servizi SNAG Milano 2016Servizi SNAG Milano 2016
Servizi SNAG Milano 2016SNAG Milano
 
Destinations tourism marketing turistico n.21
Destinations tourism marketing turistico n.21Destinations tourism marketing turistico n.21
Destinations tourism marketing turistico n.21FTourism & Marketing
 
Destinations and Tourism Marketing Turistico n.21
Destinations and Tourism Marketing Turistico n.21Destinations and Tourism Marketing Turistico n.21
Destinations and Tourism Marketing Turistico n.21FTourism & Marketing
 
Lezione Dall'Ara MKT Turismo
Lezione Dall'Ara MKT TurismoLezione Dall'Ara MKT Turismo
Lezione Dall'Ara MKT TurismoAntonio Carlisi
 

Ähnlich wie Fiere e performance della destinazione (20)

IRI Management Course (10/2005)
IRI Management Course (10/2005)IRI Management Course (10/2005)
IRI Management Course (10/2005)
 
FIERE E CONVEGNI: Motori del commercio globale
FIERE E CONVEGNI: Motori del commercio globaleFIERE E CONVEGNI: Motori del commercio globale
FIERE E CONVEGNI: Motori del commercio globale
 
Creazione e analisi di un evento in Italia
Creazione e analisi di un evento in ItaliaCreazione e analisi di un evento in Italia
Creazione e analisi di un evento in Italia
 
Offerta turistica lucana
Offerta turistica lucanaOfferta turistica lucana
Offerta turistica lucana
 
Distretti del commercio in Lombardia
Distretti del commercio in Lombardia Distretti del commercio in Lombardia
Distretti del commercio in Lombardia
 
Confcommercio per expo 2015 andrea colzani
Confcommercio per expo 2015   andrea colzaniConfcommercio per expo 2015   andrea colzani
Confcommercio per expo 2015 andrea colzani
 
Cs apertura convention normale
Cs apertura convention normaleCs apertura convention normale
Cs apertura convention normale
 
Travelcamp Fabrizio Olati
Travelcamp   Fabrizio OlatiTravelcamp   Fabrizio Olati
Travelcamp Fabrizio Olati
 
Agire sui business model
Agire sui business modelAgire sui business model
Agire sui business model
 
Congiuntura Internazionale e Contributo delle Camere di Commercio Italiane al...
Congiuntura Internazionale e Contributo delle Camere di Commercio Italiane al...Congiuntura Internazionale e Contributo delle Camere di Commercio Italiane al...
Congiuntura Internazionale e Contributo delle Camere di Commercio Italiane al...
 
09 Capitolo 9
09 Capitolo 909 Capitolo 9
09 Capitolo 9
 
Presentazione standard1
Presentazione standard1Presentazione standard1
Presentazione standard1
 
Dalla fiera reale alla fiera virtuale
Dalla fiera reale alla fiera virtualeDalla fiera reale alla fiera virtuale
Dalla fiera reale alla fiera virtuale
 
VestiMI con gusto presentazione
VestiMI con gusto presentazioneVestiMI con gusto presentazione
VestiMI con gusto presentazione
 
Presentazione Studio Giorgio Vizioli & Associati
Presentazione Studio Giorgio Vizioli & AssociatiPresentazione Studio Giorgio Vizioli & Associati
Presentazione Studio Giorgio Vizioli & Associati
 
Marketing5
Marketing5Marketing5
Marketing5
 
Servizi SNAG Milano 2016
Servizi SNAG Milano 2016Servizi SNAG Milano 2016
Servizi SNAG Milano 2016
 
Destinations tourism marketing turistico n.21
Destinations tourism marketing turistico n.21Destinations tourism marketing turistico n.21
Destinations tourism marketing turistico n.21
 
Destinations and Tourism Marketing Turistico n.21
Destinations and Tourism Marketing Turistico n.21Destinations and Tourism Marketing Turistico n.21
Destinations and Tourism Marketing Turistico n.21
 
Lezione Dall'Ara MKT Turismo
Lezione Dall'Ara MKT TurismoLezione Dall'Ara MKT Turismo
Lezione Dall'Ara MKT Turismo
 

Mehr von Fabrizio Olati

Educare alla sostenibilità
Educare alla sostenibilitàEducare alla sostenibilità
Educare alla sostenibilitàFabrizio Olati
 
Sostenibilità energetica e ambientale, profughi ambientali.
Sostenibilità energetica e ambientale, profughi ambientali.Sostenibilità energetica e ambientale, profughi ambientali.
Sostenibilità energetica e ambientale, profughi ambientali.Fabrizio Olati
 
L'acqua: preziosa risorsa a rischio.
L'acqua: preziosa risorsa a rischio.L'acqua: preziosa risorsa a rischio.
L'acqua: preziosa risorsa a rischio.Fabrizio Olati
 
P.R.G. di Roma, la nostra proposta
P.R.G. di Roma, la nostra propostaP.R.G. di Roma, la nostra proposta
P.R.G. di Roma, la nostra propostaFabrizio Olati
 
Presentazione Nora e Lavinia
Presentazione Nora e LaviniaPresentazione Nora e Lavinia
Presentazione Nora e LaviniaFabrizio Olati
 
Impronta ecologica.pptx
Impronta ecologica.pptxImpronta ecologica.pptx
Impronta ecologica.pptxFabrizio Olati
 
Un mondo di plastica.pptx
Un mondo di plastica.pptxUn mondo di plastica.pptx
Un mondo di plastica.pptxFabrizio Olati
 
Communication plan for an italian company
Communication plan for an italian companyCommunication plan for an italian company
Communication plan for an italian companyFabrizio Olati
 
LUMSA Course (12/2004)
LUMSA Course (12/2004)LUMSA Course (12/2004)
LUMSA Course (12/2004)Fabrizio Olati
 

Mehr von Fabrizio Olati (10)

Educare alla sostenibilità
Educare alla sostenibilitàEducare alla sostenibilità
Educare alla sostenibilità
 
Sostenibilità energetica e ambientale, profughi ambientali.
Sostenibilità energetica e ambientale, profughi ambientali.Sostenibilità energetica e ambientale, profughi ambientali.
Sostenibilità energetica e ambientale, profughi ambientali.
 
L'acqua: preziosa risorsa a rischio.
L'acqua: preziosa risorsa a rischio.L'acqua: preziosa risorsa a rischio.
L'acqua: preziosa risorsa a rischio.
 
P.R.G. di Roma, la nostra proposta
P.R.G. di Roma, la nostra propostaP.R.G. di Roma, la nostra proposta
P.R.G. di Roma, la nostra proposta
 
Presentazione Nora e Lavinia
Presentazione Nora e LaviniaPresentazione Nora e Lavinia
Presentazione Nora e Lavinia
 
Impronta ecologica.pptx
Impronta ecologica.pptxImpronta ecologica.pptx
Impronta ecologica.pptx
 
La plastica.pptx
La plastica.pptxLa plastica.pptx
La plastica.pptx
 
Un mondo di plastica.pptx
Un mondo di plastica.pptxUn mondo di plastica.pptx
Un mondo di plastica.pptx
 
Communication plan for an italian company
Communication plan for an italian companyCommunication plan for an italian company
Communication plan for an italian company
 
LUMSA Course (12/2004)
LUMSA Course (12/2004)LUMSA Course (12/2004)
LUMSA Course (12/2004)
 

Fiere e performance della destinazione

  • 1. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Travelcamp Roma, 15 marzo 2008 Fabrizio Olati marketingfieristico.libero.it
  • 2. Dal punto di vista della competitività turistica della destinazione, la Fiera costituisce un attrattore fondamentale che condiziona l’andamento dei flussi e il comportamento degli operatori. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it Il caso analizzato in questa sede è relativo a Milano, ma con gli opportuni distinguo, le considerazioni possono essere applicate anche ad altre città italiane.
  • 3. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it
  • 4. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it
  • 5. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it
  • 6. Il portafoglio delle manifestazioni fieristiche di Milano si caratterizza per una forte stagionalità, con significative contrazioni dell’attività da maggio a settembre e in dicembre e gennaio. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it
  • 7. I flussi turistici, e quindi l’attività di tutte le aziende del sistema del turismo, sono fortemente condizionati dall’attività fieristica. Il grafico mette a confronto i metri quadri venduti dalla Fiera con il tasso di occupazione degli hotel. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it
  • 8. Le performance degli operatori che riescono a differenziare il portafoglio di attività sono superiori a quelle degli hotel “fieristici”… L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La diagnosi Gli attori che gestiscono i servizi turistici e commerciali destinati alla clientela fieristica adottano comportamenti volti alla massimizzazione dei risultati di breve periodo, cercando di ottimizzare i risultati in periodi di fiera
  • 9. Salvo rare eccezioni, quali ad esempio il Salone Internazionale del Mobile o le fiere del settore della moda, non esiste la capacità di realizzare sinergie tra l’attività fieristica e il sistema di attrattive della città L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La diagnosi … ma si tratta di azioni condotte su base individuale, che non determinano miglioramenti significativi dell’occupazione e del livello medio dei prezzi
  • 10. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La diagnosi Il calendario delle manifestazioni fieristiche è oggi gestito in modo scollegato rispetto alle esigenze di destagionalizzazione della città
  • 11. Coordinamento della Fiera con le istituzioni responsabili della gestione dell’offerta turistica e culturale della città e con le principali categorie di operatori coinvolti nella produzione e nella vendita dei servizi turistici L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La cura Arricchimento dell’offerta fieristica attraverso manifestazioni-evento di elevato livello qualitativo e di innovazione
  • 12. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La cura Esiste un grande potenziale non sfruttato di sviluppo di manifestazioni fieristiche B2C o di eventi destinati a specifici target (sportivo, culturale…) da realizzare nell’ambito degli spazi fieristici, in periodi di bassa stagione per la città
  • 13. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La cura Gestione integrata del calendario delle manifestazioni della città che tenga conto delle manifestazioni fieristiche con l’obiettivo di ottimizzare i flussi di visitatori in città e la stagionalità Promuovere eventi o iniziative in città sinergici con il tema delle fiere ospitate ed arricchire il sistema di offerta della città
  • 14. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La cura Creazione di un sistema di gestione strategica degli eventi (come avviene a Barcellona, Berlino e Vienna) caratterizzato da una programmazione anticipata e da una comunicazione estesa ai diversi operatori della città in grado di…
  • 15. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it La cura Arricchire i singoli sistemi di offerta attraverso la segnalazione di iniziative che avranno luogo in città Favorire il coordinamento delle iniziative realizzate dai diversi operatori su base individuale (alberghi, teatri, locali pubblici, meeting planner…) Realizzare forme di promozione coordinate e sinergiche
  • 16. L’analisi sviluppata in questa presentazione si basa sui dati emersi da una ricerca datata 2005 condotta dall’università IULM per conto della CCIA di Milano. L’impatto delle fiere sulle performance della destinazione Fabrizio Olati - marketingfieristico.libero.it