Connettere Esperienze attraverso il Networking - TEDxLecce

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Fabio Lalli

L'importanza del networking per costruire reti di persone a supporto dell'ecosistema imprenditoriale.

Business

connettere esperienze

Fabio Lalli - 17 novembre 2012

sabato 17 novembre 12

Network
Gruppo di individui connessi tra loro da
diversi legami sociali.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

Alla parola Network, quanti
di voi hanno pensato ai
Social network?

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

Prima di tutto persone con valori, interessi e vincoli comuni
Network creati casualmente, per rapporti di lavoro, per vincoli familiari, per interessi

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

Come sono evoluti i
network fino ad oggi?

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

network: ferrovie
Iniziano il processo di connessione nel territorio. La rete ferroviaria simbolo di prosperità e di
progresso aggrega persone negli spostamenti.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

network: autostrade
La cultura dell'auto aumenta il desiderio di nuove destinazioni e lo spostamento.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

network: televisione
La TV ha collegato le persone attraverso l’inizio di un processo di uniformità culturale e
omogeneizza la forma narrativa

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

network: mtv
La narrazione della sottocultura pop televisiva ha distribuito contenuti che hanno
abbattuto le distanze.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

Tutto questo ha contribuito
ad erodere in modo significativo
le distanze tra i punti del network.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

L’arrivo del digital: new network
Si passa da reti riflessive a reti espressive: orario e luogo diventano meno importanti di storia, dialogo
e partecipazione. Si riversa in rete la relazione.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

Digital + Real life
La vita reale e la vita virtuale si incrociano, ed una diventa estensione dell’altra.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

new network: contaminazione
Le culture locali diventano globali influenzando comportamenti, moda, informazione.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

new network: ownership e knowledge
Si rinuncia a qualcosa (dati, privacy) per ottenere qualcosa. La conoscenza al di sopra della proprietà
cambia la narrativa.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

new network: dati
La mole di dati generati è assorbita e metabolizzata da motori di ricerca e sistemi di analisi che
definiscono pattern comportamentali e modelli di influenza

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

new network: aumento esperienza
I social network generano una conversazione tra luoghi e persone

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

OLD
network
NEW
network

cultura locale cultura di rete
A verso B discovery
narrazione frontale condivisione
dati storici real time

La tecnologia ha trasformato il concetto di network
E’ cambiata la velocità di adozione, si è perso il concetto di distanza, accelerata l’esperienza del
tempo e aumentata la contaminazione.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

Ma un network può ancora di più.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

Branding

Relazioni

Sharing

Cooperazione

Azioni collettive
Azioni collettive
e movimenti.
connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

Ma non è facile attivare azioni collettive.

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

E allora come partire?

connettere esperienze | il valore del network

sabato 17 novembre 12

Ascoltare

http://www.ﬂickr.com/photos/confusedvision/3501967058/
sabato 17 novembre 12

Connettere

http://www.ﬂickr.com/photos/differentperspective/114394347/
sabato 17 novembre 12

Crescere insieme
http://www.ﬂickr.com/photos/mikejonesphoto/2932001534/
sabato 17 novembre 12

Fabio Lalli
CEO at IQUII

Presidente Associazione
Indigeni Digitali

Founder Followgram, Bebaloo,
Sharemap

CoAutore “Geolocalizzazione e Mobile
Marketing”

Geek. Hacker. Papà.

Twitter: @fabiolalli
Blog: fabiolalli.com

sabato 17 novembre 12

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Il web3 ed il metaverso si apprestano a diventare la prossima evoluzione di Internet, e grazie all’immersività abilitata da realtà aumentata e virtuale entreremo sempre più in un nuovo mondo integrato tra fisico virtuale. Stiamo vivendo una fase importante. L’hype mediatico, le notizie e soprattutto i nuovi casi e progetti di grandi brand stanno accelerando l’adozione di nuove piattaforme e tecnologie. La maturità dei dispositivi AR/VR è avanzata, ma il limite rimane ancora la diffusione e l’accessibilità economica. Il metaverso sta mettendo comunque le basi per una nuova trasformazione degli eventi e dell’intrattenimento, dei concerti, dei parchi a tema e del cinema e del teatro. Come il metaverso e le tecnologie trasformeranno il mondo dell’entertainment? Ecco alcuni esempi che ho selezionato per dare l'idea di immersività e sviluppo potenzialmente adottabile a livello di mercato con AR/VR, e non solo.

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Oltre 4 miliardi di fan, la metà dell'intera popolazione mondiale: il calcio è, di gran lunga, l'entertainment più amato al mondo. Se ci aggiungiamo quelli delle altre discipline sportive, poi, avremo la misura di quanto la popolarità dello sport sia in crescita e di quanto essa sia strettamente legata all'evoluzione della tecnologia, alla diffusione dei nuovi strumenti ed al crescente uso dei social media. Il tempo passato, ad esempio, su Twitter dagli appassionati, infatti, aumenta del 67% rispetto a chi non lo è, soprattutto durante gli eventi. Per vivere i quali, seppur davanti alla tv, aumentano le percentuali d'uso, anche in contemporanea, di smartphone e tablet. In 60 secondi Sapevate che ogni 60 secondi vengono monitorate nel web più di 700mila ore di video di YouTube? E che ogni minuto vengono caricate circa 400 ore di video? Ogni 60 secondi su Google vengono effettuati 3,8 milioni (milioni!!!) di ricerche, su Facebook vengono caricate 243mila foto al minuto, su Instagram 65mila e ancora: ogni 60 secondi, 500mila apps scaricate dagli App Store, 200 biglietti venduti su EventBrite, più di 1 milione di foto e 175mila messaggi video condivisi via WhatsApp (fonte: Go-Globe) Tutti questi dati ci fanno capire che, se da un lato abbinare la tecnologia allo Sport è oggi abbastanza comune, le possibilità che si aprono e che sono ancora del tutto inesplorate potrebbero introdurre una rivoluzione molto potente. E’ forse per questo che si inizia timidamente a parlare di Sport 4.0, quasi facendo il parallelismo con l’Industria 4.0 il processo di innovazione continua accelerato dall’utilizzo delle tecnologie esponenziali che, in tempi molto rapidi, riescono non solo a raggiungere la maturità per poter essere industrializzate e proposte al mercato a costi accessibili, ma risultano così impattanti sulla vita sociale delle persone da costringere letteralmente le aziende a dover trovare nuovi modelli di business, nuove modalità di proposta, nuovi strumenti e strategie per comunicare, interagire, fidelizzare il cliente attraverso strumenti digitali nuovi. Ecco, lo Sport non è esente da questa rivoluzione 4.0

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Fabio Lalli

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Fabio Lalli

Nell'era digitale e dell'informazione la produzione di contenuti da parte degli utenti raggiunge livelli inimmaginabili fino a qualche anno fa. Ogni giorno gli utenti producono e fruiscono di contenuti, in ogni momento ed in ogni luogo. Contenuti che non sono più solo ricercati: i contenuti raggiungono l'utente attraverso meccanismi di profilazione sempre più capillari fagocitando così l'attenzione, fino a portarla ad un livello di saturazione. Esser quindi visibili e riuscire a catturare l'attenzione dell'utente è sempre più complesso ed allo stesso tempo determinante per la riuscita di un prodotto, di un servizio o di una comunicazione. Per costruire una esperienza utente funzionante, non bisogna partire più da canali, metriche e tecniche ma dall'utente e dalla sua attenzione. #SMXLMilan

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Il digitale ha modificato il mercato, le abitudini delle persone e la sostenibilità di molti modelli di business, creando delle onde che oggi devastano aziende esistenti o consentono la creazione di nuove società in brevissimo tempo. Cavalcare le onde, riuscire a comprenderne la dimensione o crearne nuove è molto complesso e non tutte le aziende stanno modificando processi e modelli per adeguarsi a questo cambiamento.

Sull'onda del cambiamento - Affrontare il mercato e le sue onde.

Fabio Lalli

Negli ultimi anni la rivoluzione tecnologica ha generato molti cambiamenti. La tecnologia, i social e le dinamiche di engagement sono state i principali vettori di questo cambiamento. Ma il mobile e la disponibilità di connessione everywhere ha generato un nuovo modello di processo di adozione dei servizi e dei prodotti, non più fatto ad onde di lungo termine, ma basato su sequenze di onde caratterizzate da una alta frequenza ed una ampiezza maggiore. Onde che hanno cambiato i modelli di business, la sostenibilità di alcune aziende, le tecniche di marketing ed innovazione, ma anche il comportamento degli utenti, le aspettative e la reattività. Ma se l'utente cambia, cambiano le modalità con cui si interagisce, le modalità con cui si entra contatto ma soprattutto la modalità attraverso la quale si costruisce una relazione di lungo termine. Ed è qui che nasce l'esigenza di rivedere i processi, l'approccio e la cultura delle aziende per costruire servizi e prodotti in grado di dare all'utente una esperienza unica.

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In una era in cui la tecnologia diventa pervasiva ed ogni giorno emergono nuove soluzioni, l'idea che la tecnologia sia la risposta a tutto si fa sempre più tangibile. Ma il dubbio che emerge è se l'utilizzo della tecnologia poi sia utilizzata concretamente, per rispondere a domande reali. La digital strategy , intesa come utilizzo degli strumenti digitali, diventa fondamentale non solo per definire se esserci, ma come e quando esserci. La trasformazione digitale a cui le aziende stanno andando incontro diventa sempre più un tema cardine: affrontare il mercato senza un corretto approccio, una modalità snella, agile ed incrementale, basata sulla sperimentazione, rischia di diventare un suicidio e un naufragio del progetto stesso. Oggi le aziende che vogliono rimanere al passo devono pensare ed agire in modo progressivo, sperimentare in real time, adattarsi in funzione  delle esigenze, non mettendo solo la tecnologia  al primo posto nelle scelte, ma le persone e le loro esperienze.

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Esiste un marketing della religione? E' possibile associare una religione ad un brand? E se si, cosa hanno in comune? Tutto è partito da queste domande. E dopo uno studio di qualche mese, passato ad analizzare diverse religioni e filosofie, ho provato ad estrarre una serie di caratteristiche per poi associarle - in questa presentazione - ad un brand e al suo potere. In particolare ho messo a confronto la religione cristiana ed un brand importante come APPLE. C'è molto da imparare dalle religioni e possono esser ispirazione per la costruzione di un brand importante. Ma se ci domandiamo se un brand può diventare una religione, a mio avviso la risposta è no.

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La tecnologia è un abilitatore di nuovi comportamenti e attivatore di nuovi processi e sta cambiando il modo in cui l'utente interagisce con l'ambiente attraverso atteggiamenti più naturali, il contesto informa, dialoga e permette una maggiore interazione ed i processi sono facilitati tanto da cambiare la percezione e l'esperienza. Chi non progetta nuove soluzioni partendo dall'utente e per l'utente è destinato a soccombere.

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Le aziende sempre più spesso utilizzano piattaforme e tecnologie solo perchè di moda o perchè affascinati dalla "magia" dei numeri di concorrenti ed aziende note in altre settori. L'errore più grande è legato alla mancanza di conoscenza di altre tecnologie, strumenti e piattaforme derivante dalla poca capacità di ricerca dell'innovazione continua. L'azienda che oggi segue il mercato e ne diventa follower è una azienda che rischia di non emergere: per differenziare, creare valore per l'utente ed esser visibili è necessario ricercare continuamente nuove possibilità, sistemi, strumenti e dispositivi in grado di esser integrati ed adattati alla propria strategia.

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Connettere Esperienze attraverso il Networking - TEDxLecce

1. connettere esperienze Fabio Lalli - 17 novembre 2012 sabato 17 novembre 12

2. Network Gruppo di individui connessi tra loro da diversi legami sociali. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

3. Alla parola Network, quanti di voi hanno pensato ai Social network? connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

4. Prima di tutto persone con valori, interessi e vincoli comuni Network creati casualmente, per rapporti di lavoro, per vincoli familiari, per interessi connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

5. Come sono evoluti i network fino ad oggi? connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

6. network: ferrovie Iniziano il processo di connessione nel territorio. La rete ferroviaria simbolo di prosperità e di progresso aggrega persone negli spostamenti. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

7. network: autostrade La cultura dell'auto aumenta il desiderio di nuove destinazioni e lo spostamento. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

8. network: televisione La TV ha collegato le persone attraverso l’inizio di un processo di uniformità culturale e omogeneizza la forma narrativa connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

9. network: mtv La narrazione della sottocultura pop televisiva ha distribuito contenuti che hanno abbattuto le distanze. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

10. Tutto questo ha contribuito ad erodere in modo significativo le distanze tra i punti del network. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

11. L’arrivo del digital: new network Si passa da reti riflessive a reti espressive: orario e luogo diventano meno importanti di storia, dialogo e partecipazione. Si riversa in rete la relazione. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

12. Digital + Real life La vita reale e la vita virtuale si incrociano, ed una diventa estensione dell’altra. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

13. new network: contaminazione Le culture locali diventano globali influenzando comportamenti, moda, informazione. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

14. new network: ownership e knowledge Si rinuncia a qualcosa (dati, privacy) per ottenere qualcosa. La conoscenza al di sopra della proprietà cambia la narrativa. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

15. new network: dati La mole di dati generati è assorbita e metabolizzata da motori di ricerca e sistemi di analisi che definiscono pattern comportamentali e modelli di influenza connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

16. new network: aumento esperienza I social network generano una conversazione tra luoghi e persone connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

17. OLD network NEW network cultura locale cultura di rete A verso B discovery narrazione frontale condivisione dati storici real time La tecnologia ha trasformato il concetto di network E’ cambiata la velocità di adozione, si è perso il concetto di distanza, accelerata l’esperienza del tempo e aumentata la contaminazione. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

18. Ma un network può ancora di più. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

19. Branding Relazioni Sharing Cooperazione Azioni collettive Azioni collettive e movimenti. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

20. Ma non è facile attivare azioni collettive. connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

21. E allora come partire? connettere esperienze | il valore del network sabato 17 novembre 12

22. Ascoltare http://www.ﬂickr.com/photos/confusedvision/3501967058/ sabato 17 novembre 12

23. Connettere http://www.ﬂickr.com/photos/differentperspective/114394347/ sabato 17 novembre 12

24. Condividere sabato 17 novembre 12

25. Coinvolgere sabato 17 novembre 12

26. Crescere insieme http://www.ﬂickr.com/photos/mikejonesphoto/2932001534/ sabato 17 novembre 12

27. Fabio Lalli CEO at IQUII Presidente Associazione Indigeni Digitali Founder Followgram, Bebaloo, Sharemap CoAutore “Geolocalizzazione e Mobile Marketing” Geek. Hacker. Papà. Twitter: @fabiolalli Blog: fabiolalli.com sabato 17 novembre 12

Connettere Esperienze attraverso il Networking - TEDxLecce

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