Aula IED SP criatividade Aula 01

Processos de Criação • | IED | SP | BR | Fabio Silveira
Processos&Criatividade1
criação
processos
de
Criatividade
Fabio Silveira
IED Istituto Europeo di Design
© 2015 - SP
O trabalho Aulas_Processo Criativo do Professor Fabio Silveira foi licenciado com uma Licença Creative
Commons - Atribuição-NãoComercial-CompartilhaIgual 3.0 Não Adaptada. Podem estar disponíveis
autorizações adicionais ao âmbito desta licença em fabio.designerbr@gmail.com. Este é um trabalho destinado
ao âmbito acadêmico. O uso das imagens neste documento servem apenas para ilustrar os exemplos dos
conceitos e tecnicas apresentadas em sala de aula.

Podemos dizer que a criatividade é
a base onde a inovação assenta, mas
mesmo essa base requer algum tipo
de construção. À medida que novas
ideias surgem sentimos necessidade
de mais informação, criando
assim mais conhecimento e novas
perspectivas emergem.
José Baldaia. Professor www.josebaldaia.com/intuinovare/

inovação
novo
olhar

inovação
novo
olhar
Novidade
Disseminação
Transformação

vídeo
JarbasAgnelli

Criatividade
Habilidade de imaginar
ou inventar algo novo

Criatividade
sensível

Criatividade
sensível cultura

Criatividade
sensível cultura
conexão

Criatividade
sensível cultura
memória
conexão

rótulos
ego
preguiça
dinheiro
ambiente
preconceito
criativos
Nossa
imaginação
tende a se contrair
à medida que o
nosso conhecimento
e julgamento se
expande
estímulos

estímulos criativos
How To Be
an explorer
the world
Keri Smith

estímulosEsteja sempre observando.
Considere tudo vivo e animado.
Tudo é interessante. (olhe de perto)
Altere seu percurso muitas vezes.
Observe as coisas por um longo
tempo. E curto também!
Tome nota das estórias que estão a sua volta.
Anote padrões. Faça conexões.
Trace coisas de volta para suas origens.
Utilize todos seus sentidos em suas pesquisas.
criativos
How To Be
an explorer
the world
Keri Smith

Esteja sempre observando.
Considere tudo vivo e animado.
Tudo é interessante. (olhe de perto)
Altere seu percurso muitas vezes.
Observe as coisas por um longo
tempo. E curto também!
Tome nota das estórias que estão a sua volta.
Anote padrões. Faça conexões.
Trace coisas de volta para suas origens.
Utilize todos seus sentidos em suas pesquisas.
seja um
colecionador
Etnografia
participativa
criativos
How To Be
an explorer
the world
Keri Smith
estímulos

Paixão
Curiosidade.
Trabalho Duro.
Orgulho do
que você faz!
Objetivos.
Colecionar.
Organizar.
Conectar.
Ideação.
Ter pausas.
Esponja Criativa.
Círculos de Convivência.
Outras Referências.
Ter Experiências Diretas.
método experiência

experiência
Direta
experiência
inDireta

design :
sociedade
Design Thinking

design :
sociedade
economia<>consumidor
Design Thinking

design :
sociedade
marketing<>cliente
Design Thinking

design :
sociedade
design<>usuário
marketing<>cliente
Design Thinking

sociedade
complexatem muitas variáveis e a solução
deve atender a interesses diversos.

sociedade
mas, como chegar em um método
que atenda este cenário?
complexatem muitas variáveis e a solução
deve atender a interesses diversos.

Processos&Criatividade24 Paul Baran, distribuição de redes. 1964.
Rede Centralizada Rede Descentralizada Rede Distribuída

MÉTODOS
refletem
MODELOS
DE PENSAMENTO
problema complexo > modelo de
pensamento > metodologia/ método

pensamento
ensinado em diversas
escolas (e na escola
onde você estudou, e,
provavelmente, onde
nossos filhos estudam)
analítico
Revisita
conhecimentos
do passado para
tirar conclusões
sobre o futuro.

pensamento
lógica indutiva
analítico
Pedro
joga basquete
e é alto. Paulo joga
basquete e é alto.
Portanto todo jogador
de basquete é alto.

pensamento
lógica dedutiva
analítico
80% dos
entrevistados
preferem blusas azuis.
Então, vamos fazer
blusas azuis!

pensamento
Lógicas construídas
sobre o conhecido,
com base no passado.
analítico

pensamento
sobre o conhecido,
analítico
… MAS, QUANTO
TEMPO DURA UMA
VERDADE NO MUNDO
CONTEMPORÂNEO?

Cada vez mais
os problemas do
nosso dia entram em
conflito com as lógicas
indutiva/dedutiva.
pensamento
sobre o conhecido,
analítico
… MAS, QUANTO
TEMPO DURA UMA
VERDADE NO MUNDO
CONTEMPORÂNEO?
… E se…… E se…

orientado à inovação,
não tem a ver com PROVA
mas com CRIAÇÃO E
VALIDAÇÃO DE HIPÓTESES
http://observatory.designobserver.com/entry.html?entry=11097
What is Design Thinking Anyway? // Roger Martin // 2009
abdutivo
SÓ O
PENSAMENTO
abdutivo
LEVA À
INOVAÇÃO.
CHARLES PEARCE - SEMIOTICISTA
pensamento

SENTIR O
PROCESSO

Convergência Divergência

Convergência
Fazer
escolhas
*
Divergência

Convergência
Fazer
escolhas
Criar
escolhas
* *
Divergência

Divergência

Divergência
Frustrante

Divergência
Frustrante
Afasta da solução

Divergência
Frustrante
Afasta da solução
Tensa

Divergência
Otimista
Afasta da solução
Tensa

Divergência
Otimista
Experimental
Tensa

Divergência
Otimista
Experimental
Exploratória

vídeo
Everythingisremix

Copiar transformar
elementos básicos da criatividade
combinar

vídeo
StevenJohnson

Arq. Louis Sullivan.
princípio do design
funcionalista do início
século XX.
“A forma
segue a
função.”

Forma,
Função,
Sentido
e Valor
Design Contemporâneo
Prof. Flaviano Celaschi,
Politécnico di Milano/Unisinos

POr quê?
Como?
O quÊ?
Essência
Círculos
Dourados
Processo
Produto

vídeo
SimonSinek

As pessoas não
compram o que
você faz; elas
compram o
porquê você faz.
Simon Sinek, TED 2009. Autor de Start With Why

vídeo
SteveJobs

muito
Obrigado. : )
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