2. Indien als Marktumfeld: Rahmendaten
Eckdaten zu Indien:
1,2 Milliarden Einwohner
70% Landbevölkerung
25% Analphabetismus
„Soft factors“:
Hochdynamische
Wirtschaftsentwicklung
Extreme Einkommens-
Verteilung, aber aufstrebende
Mittelschichten
Buch als hochgeschätztes
Kulturgut
3. Die indische Verlagsbranche
Branche insgesamt: 18.000 - 20.000 Verlage
Jahresproduktion: 80.000 - 90.000 Titel pro Jahr
Marktvolumen: 2 Milliarden $ Umsatz pro Jahr
Produktion und Umsatz mit ca. 30% Wachstum
pro Jahr
Insgesamt: drittgrößter englischsprachiger Markt
nach USA/UK
6. Besonderheiten des Marktes
Kleinteiliger Markt mit vielen regionalen Verlegern
Vielsprachige Verlagsbranche
Preissensibler Markt, niedrige Produktionskosten
Hoher Anteil an Bildungsmedien
Unterentwickelte Distributoren-Landschaft,
kaum landesweiter Vertrieb
Verkauf der Titel erfolgt zu über 90% bei Messen oder
direkt beim Verlag
Außerhalb der großen Metropolen kaum
Buchhandlungen vorhanden
8. Der eBook-Markt
Typisch für Indien: niedrige relative Anteile, hohe absolute Zahlen
Anteil eBook-Markt am gesamten Buchmarkt momentan bei 3-5%
9. Die Player im indischen Markt
Amazon ist in Indien erst seit Mitte 2012 am Markt, daneben
existieren mit Flipkart und Infibeam starke regionale Player
15. Chancen und Herausforderungen für eBook-Verleger
Die Verlage hoffen auf:
Medienkonsum der jungen Generation
Aufstrebende, urbane Eliten
Erschließung des ländlichen Raums durch Mobilgeräte
Chancen der Digitalisierung im Bildungsbereich
Demokratisierung der Lesekultur
Hindernisse für die Entwicklung:
Piraterie und fehlender Schutz von Urheberrechten
Bürokratische Strukturen und staatliche Korruption
Gesamt-Kaufkraft der Bevölkerungsmasse
16. Smartphones als Treiber der Entwicklung
Rasante Steigerung der Smartphone-Verkäufe in Stückzahlen:
2011: 8 Millionen
2012: 15 Millionen
2013: 45 Millionen
Prognose 2014: 200 Millionen
Indikatoren für Innovationstreiber:
Marktplätze und Mobilanbieter forcieren eCommerce-
Anwendungen
Neben den bekannten Herstellern dominieren asiatische
Billig-Anbieter von Android-Smartphones den Markt
Hoher Bevölkerungsanteil, der mobil unterwegs sein muss
19. Zusammenfassung
Indien als eBook-Markt:
Insgesamt: noch sehr „emerging“
Geringe eBook- und Digitalmedien-Anteile, aber:
hohe Steigerungsraten, hohe absolute Zahlen
Chancen für europäische Anbieter vorhanden,
wenn auf Englisch publiziert wird