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Notas del editor
- Esta presentación expone las técnicas y herramientas de internet…
- “ El internauta” ya no es un ser clandestino que pertenece a una secta: igual que ya no se habla de “telefonautas” a los que se comunican por teléfono, el internauta es ya un “usuario” normal, todos somos internautas, pero no nos llamamos así.
- En 2010, aparece un dispositivo que hará que el acceso y el uso de internet y las comunicaciones se “cuele” en los hogares como ningún otro dispositivo ha conseguido hasta la fecha.
- En un extremo, los que aún consideran que la web es sólo un lugar donde publicar electrónicamente sus folletos.
- En el otro, los que piden a las agencias cosas a las que no pueden llegar: no todas las marcas son Coca-Cola (o Beckham).
- Y en medio, los que hacen las cosas “porque ellos lo valen” (Efecto Loreal)
- ASTERISCO: belleza real (Dove)
- Nativos digitales creciendo y absorbiendo… la sociedad en general, todos quieren ser protagonistas e INTERACTUAR.
- Algunos datos sobre la situación de los usuarios de internet y publicidad online.
- Según estudio de la Universidad de Navarra con la Fundación Telefónica para la campaña generacionesinteractivas.org.
- En el año 1999 el anuncio de Budweiser fue un Éxito mundial, con premios como el Grand Prix de Cannes. Sin embargo, las ventas de Budweisser descienden cada año. De 50 millones de barriles en 1990, a 35 millones en 2000. La de Nike es una historia parecida: el “just do it” se aplica a todo menos a la compra de las zapatillas, ya que su cuota de mercado ha bajado de un 47% a un 37% en los últimos años. Reebok, entre otras, han ganado terreno con prescriptores directos, como Allen Iverson.
- En 2002 se publica este libro repleto de ejemplos que sostienen una tesis: la publicidad se transforma en un arte, pero pierde su efectividad en beneficio de las relaciones públicas. Un flexo es más práctico para iluminar, pero nadie pondría un flexo en una cena romántica. La publicidad es arte, aunque no siempre efectivo por su falta de credibilidad.
- Algunos datos sobre la base “el medio es el mensaje”
- La web como plataforma, como técnica básica de expresión en internet. Del sitio web clásico, a la landing page, optimizada para conversiones en objetivos tangibles de negocio.
- Principales canales 2.0, interactivos, sociales y de máxima expansión en la actualidad.
- Nuevo modelo de búsquedas multiformato en Google (2010)
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