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Le réceptif Original   France Tour Le Club Original   France Le contexte
Internet s'affirme comme  le canal d'achat préféré des internautes  pour les prestations touristiques. Plus d'un internaute sur deux (51%) a acheté un voyage en ligne entre janvier et juin 2009 (cette tendance concerne tous les internautes, sans différenciation de classes d’âge). Durant cette même période, 79% des utilisateurs ont payé leur commande en ligne par carte bancaire.   Selon l’étude Fevad-Médiamétrie//NetRating réalisée en juillet 2009   Des chiffres  qui parlent
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],e-tourisme,  encore des opportunités
10 ANNEES CONSACREES A LA MOBILISATION DE L’OFFRE DIFFUSE  Alliance Réseaux et ses partenaires contribuent depuis près de dix ans à structurer l’offre diffuse française. Près d’un département sur deux a aujourd’hui engagé une démarche de mobilisation de son offre touristique autour de la technologie Open System pour l’équipement de plus de 40 000 prestataires touristiques. Plus de 300 personnes ressources issues des structures CRT, CDT, OT et CCI oeuvrent chaque jour sur le terrain pour former les prestataires touristiques à la vente en ligne. Mobilisation  de l’offre diffuse
Mobilisation  de l’offre diffuse
La technologie Open System permet une totale agrégation de l’offre touristique, Grâce à un vaste programme de développement de passerelles de communication vers les Opérateurs (hôtellerie, campings, location de vacances, billetterie, activités…). Par l’élaboration de solutions logicielles pour chaque métier du tourisme. Faciliter la diffusion  de l’offre
Le travail de fond réalisé par l’ensemble des territoires Open System, associé à la qualité des « marques » de la destination font aujourd’hui référence. Plusieurs centaines de sites Internet de destinations et plus de 5 000 marques blanches, permettent à ce jour de réaliser un volume d’affaires proche des 200 millions d’Euros. Ce volume d’affaires provient en grande partie de la clientèle française.   L’Open System, une technologie d’importance  pour le marché touristique français
Pourquoi créer une marque  commerciale   de l’offre diffuse française ?
Aujourd’hui la France du Tourisme est orpheline d’une véritable identité commerciale sur Internet. Exemple : tapez « vacances en France » sur google Page 1 www.a-gites.com   Annuaire www.les- vacances-en-france .com   Annuaire www.flv.fr   Annuaire www.locations- vacances-en-france .com   Annuaire www.pour-les- vacances .com   Annuaire www.camping.fr   Annuaire www.belambra-vvf.fr   Vente www. vacancesfrance .com/   Annuaire www.abritel.fr/   Annuaire www.amivac.com   Annuaire   Idem pour les 10 premières pages Constat  Internet
La valeur ajoutée d’Internet est de permettre à un prospect de consulter des offres de disponibilités en temps réel associées à un paiement sécurisé. 1  Offre temps réel (garantie de la dispo) 2  Paiement sécurisé (dernière minute, pas d’envoi) 3 Multilingues (pas de problème tél.) 4  Qualité des produits (contrôle de l’institutionnel) 5 Information touristique (savoir faire institutionnel) 6 Multiproduits (Open System) La France n’offre pas cette possibilité aujourd’hui sur Internet Constat  commercial
La réussite de la mise en place de la marque France passe par l’agrégation de l’offre, la gestion de l’information, le contrôle qualité et surtout la  lisibilité Internet. 1  Les annuaires vont s’organiser pour la vente en ligne 2  Les agences réceptives privées (la France du nord au sud) 3 Les TO (alternative) 4  Atout France (pas d’actualité) 5 Les fédérations RN2D et la FNCRT (en réflexion) 6 Les sites à grande audience (VS) Minimum 5 ans pour arriver à un portail France Qui postule  pour occuper ce vide
Le travail et l’investissement réalisés par les Régions, les Départements et les Communes donnent une très bonne lisibilité de la destination sur la toile. Encore faut-il connaître à l’avance la destination de notre choix. Ce constat est moindre pour la clientèle française mais très négatif pour la clientèle étrangère. La porte d’entrée d’une « véritable marque France commerciale » est essentielle. … . La valorisation et la pérennité du travail des destinations passent par la commercialisation de l’offre diffuse à l’échelle nationale. Les destinations  sur Internet
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],L’idée du club Original  France
Confidentiel Yves Jégo chargé de créer une «marque France»  Le Figaro  27/11/2009  L’ancien ministre de l’ Outre-Mer  s’est vu confier par Nicolas Sarkozy une mission de réflexion sur la création d’une «marque France», version remise au goût du jour du «Made in France». Il sera entouré d’un groupe d’experts : Antoine Veil, Charles Beigbeder, David Lisnard et Thierry Baudier. L’idée est de renseigner les consommateurs sur l’origine française des produits et d’en faire un argument de vente. Les CRT et les CDT doivent s’imposer  comme les garants de la Marque FRANCE pour le tourisme Imposer le tourisme comme  Fer de lance de la marque FRANCE
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  • 1. Le réceptif Original France Tour Le Club Original France Le contexte
  • 2. Internet s'affirme comme le canal d'achat préféré des internautes pour les prestations touristiques. Plus d'un internaute sur deux (51%) a acheté un voyage en ligne entre janvier et juin 2009 (cette tendance concerne tous les internautes, sans différenciation de classes d’âge). Durant cette même période, 79% des utilisateurs ont payé leur commande en ligne par carte bancaire.   Selon l’étude Fevad-Médiamétrie//NetRating réalisée en juillet 2009   Des chiffres qui parlent
  • 3.
  • 4. 10 ANNEES CONSACREES A LA MOBILISATION DE L’OFFRE DIFFUSE Alliance Réseaux et ses partenaires contribuent depuis près de dix ans à structurer l’offre diffuse française. Près d’un département sur deux a aujourd’hui engagé une démarche de mobilisation de son offre touristique autour de la technologie Open System pour l’équipement de plus de 40 000 prestataires touristiques. Plus de 300 personnes ressources issues des structures CRT, CDT, OT et CCI oeuvrent chaque jour sur le terrain pour former les prestataires touristiques à la vente en ligne. Mobilisation de l’offre diffuse
  • 5. Mobilisation de l’offre diffuse
  • 6. La technologie Open System permet une totale agrégation de l’offre touristique, Grâce à un vaste programme de développement de passerelles de communication vers les Opérateurs (hôtellerie, campings, location de vacances, billetterie, activités…). Par l’élaboration de solutions logicielles pour chaque métier du tourisme. Faciliter la diffusion de l’offre
  • 7. Le travail de fond réalisé par l’ensemble des territoires Open System, associé à la qualité des « marques » de la destination font aujourd’hui référence. Plusieurs centaines de sites Internet de destinations et plus de 5 000 marques blanches, permettent à ce jour de réaliser un volume d’affaires proche des 200 millions d’Euros. Ce volume d’affaires provient en grande partie de la clientèle française.   L’Open System, une technologie d’importance pour le marché touristique français
  • 8. Pourquoi créer une marque commerciale de l’offre diffuse française ?
  • 9. Aujourd’hui la France du Tourisme est orpheline d’une véritable identité commerciale sur Internet. Exemple : tapez « vacances en France » sur google Page 1 www.a-gites.com Annuaire www.les- vacances-en-france .com Annuaire www.flv.fr Annuaire www.locations- vacances-en-france .com Annuaire www.pour-les- vacances .com Annuaire www.camping.fr Annuaire www.belambra-vvf.fr Vente www. vacancesfrance .com/ Annuaire www.abritel.fr/ Annuaire www.amivac.com Annuaire   Idem pour les 10 premières pages Constat Internet
  • 10. La valeur ajoutée d’Internet est de permettre à un prospect de consulter des offres de disponibilités en temps réel associées à un paiement sécurisé. 1 Offre temps réel (garantie de la dispo) 2 Paiement sécurisé (dernière minute, pas d’envoi) 3 Multilingues (pas de problème tél.) 4 Qualité des produits (contrôle de l’institutionnel) 5 Information touristique (savoir faire institutionnel) 6 Multiproduits (Open System) La France n’offre pas cette possibilité aujourd’hui sur Internet Constat commercial
  • 11. La réussite de la mise en place de la marque France passe par l’agrégation de l’offre, la gestion de l’information, le contrôle qualité et surtout la lisibilité Internet. 1 Les annuaires vont s’organiser pour la vente en ligne 2 Les agences réceptives privées (la France du nord au sud) 3 Les TO (alternative) 4 Atout France (pas d’actualité) 5 Les fédérations RN2D et la FNCRT (en réflexion) 6 Les sites à grande audience (VS) Minimum 5 ans pour arriver à un portail France Qui postule pour occuper ce vide
  • 12. Le travail et l’investissement réalisés par les Régions, les Départements et les Communes donnent une très bonne lisibilité de la destination sur la toile. Encore faut-il connaître à l’avance la destination de notre choix. Ce constat est moindre pour la clientèle française mais très négatif pour la clientèle étrangère. La porte d’entrée d’une « véritable marque France commerciale » est essentielle. … . La valorisation et la pérennité du travail des destinations passent par la commercialisation de l’offre diffuse à l’échelle nationale. Les destinations sur Internet
  • 13.
  • 14. Confidentiel Yves Jégo chargé de créer une «marque France» Le Figaro 27/11/2009 L’ancien ministre de l’ Outre-Mer s’est vu confier par Nicolas Sarkozy une mission de réflexion sur la création d’une «marque France», version remise au goût du jour du «Made in France». Il sera entouré d’un groupe d’experts : Antoine Veil, Charles Beigbeder, David Lisnard et Thierry Baudier. L’idée est de renseigner les consommateurs sur l’origine française des produits et d’en faire un argument de vente. Les CRT et les CDT doivent s’imposer comme les garants de la Marque FRANCE pour le tourisme Imposer le tourisme comme Fer de lance de la marque FRANCE
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