http://www.anamendesblog.com/astarefasdogestordecomunidade

1. Quais as alterações na
Publicidade no Facebook?
06.11.2014
WEBINAR

2. Formação:
facebook/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais
www.anamendesblog.com

3. Foco no Power Editor
• Principais alterações no Processo Criação Campanha Publicidade
(06.11.14)
• Fontes de informação
• Próximas formações
• Livro recomendado
• Evento

4. #1 Estrutura Campanha Publicidade
Alteração
semi -recente
recapitular
UMA CAMPANHA TEM 3 NÍVEIS:
1. CAMPANHA - Definição do objetivo
2. DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS - Orçamento
Data
Público
Otimização
e Preços
3. ANÚNCIOS- Criativo

5. #1 Estrutura Campanha Publicidade

6. #1 Estrutura Campanha Publicidade
DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS
Ressalva: ainda não tenho esta
alteração.
Fonte imagem Jon Loomer

7. Consequências nos split tests
• Teste SEMPRE
• Teste variáveis comparáveis
Alteração: Para testar Públicos diferentes vai ter de criar
DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS (2º nível) diferentes
Exemplo: Vai ter de criar Definições de Anúncios diferentes
para Campanha dirigida a Fãs ou aos visitantes do
seu Website

8. #2 Tipo de anúncio em alta
"O Facebook representa para nós o que a TV representava para
os anunciantes na década de 1960.
Faz parte do que fazemos hoje.
!
Davide Grasso, Diretor de Marketing, Nike

9. • 15´, 30´, max. 1´
• Resolução min. 720px
• mov
Mais informação: facebook.com/business/ads-guide/video-views/
#2 Video ad
• 1 GB
• Proporção: 16:9
• Thumbnail : 1200x675px

10. #2 Video ad + novo tipo de público personalizado
NOVIDADE
Pode criar um
público
personalizado a
partir das
visualizações pagas
É necessário 1000
visualizações pagas
nas 24 horas
anteriores

11. Relembro os Públicos Personalizados disponíveis
Crie previamente os seus Públicos personalizados para os
incluir ou excluir das Campanhas
facebook.com/ads/manage/audiences.php

12. #3 Dois Novos Objetivos de Campanha
a. As Visualizações dos vídeos
Vídeos cujo
upload foi
realizado no
FB

13. Métricas de Video
Visualizações 3´
(AUTOPLAY)
Visualizações
95% Video
Fonte imagem: www.facebook.com/business/news/Coming-Soon-Video-Metrics

14. #3 Dois Novos Objetivo de Campanha
b. Local Awareness Em breve!
Fantástico ?
• A partir da morada, o anúncio é mostrado na zona de influência
a partir de 1.609Km

15. # 4 Seleção Hora de Campanha
Se escolher a opção “Toda a duração” pode escolher dias e horas
específicas
Ex. Para um budget de 100€ para 10 dias o FB vai alocar 10€/dia
Mais informação:www.facebook.com/business/news/LA-Programe-
seus-anuncios-no-Facebook-para-alcancar-as-pessoas-
certas-na-hora-certa

16. Exemplo
Fonte da imagem: http://abt.cm/1zyfChF
Público:
Mães com crianças entre os 6-9 anos
Otimização dos horários
Realização de testes

17. #5 Otimização&Preços de Campanha
ANTES DA
CPC- custo por clique ATUALIZAÇÃO
CPM- custo por 1000 impressões
OCPM- CPM Otimizado, o Facebook mostra a campanha a quem tenha a >
probabilidade de tomar a ação esperada

18. #5 Otimização&Preços de Campanha
oCPM passa a ser Optimize for em função do Objetivo O QUE MUDA
da Campanha = OPÇÃO default
—-> O FB compromete-se a obter o > n.º ações pretendidas ao
melhor preço
Fonte: https://developers.facebook.com/docs/reference/ads-api/optimizedcpm
Fonte da imagem: jonloomer.com

19. #5 Otimização - Frequência
TOP
FREQUÊNCIA: n.º médio de vezes que o teu
anúncio foi apresentado a cada pessoa
Uma frequência alta é razão para:
• Cancelamento de Gostos na Página
• “Não quero ver mais anúncios desta página”
Daily Unique Reach =
Mostrar apenas
1x o anúncio

20. #6 Localização de publicação anúncios
Extensão das campanhas para Apps mobile com mesma
segmentação, mesmas imagens
Fonte da imagem: techcrunch.com/2014/10/07/facebook-audience-network-ads/
facebook.com/business/news/audience-network

21. #6 Localização de publicação anúncios
Resultados A3 FB- 62% dos lucros
veio da Publicidade em Mobile

22. #7 Valores médios CTR Campanhas FB
CTR (taxa de cliques):
N.º de cliques a dividir pelo n.º de impressões
Fonte: Social Bakers Trends&Tips Facebook Advertising Q2 2014

23. #7 Acesso aos Relatórios de Campanha
Clientes e Agências com acesso à conta de ads, campanhas e
relatórios
business.facebook.com

24. # 7 Acesso aos Relatórios de Campanha
ALTERNATIVA
facebook.com/ads/manage/settings.php

25. Fontes de Informação
facebook.com/business/news
facebook.com/business/news/BR
facebook.com/business/ads-guide
facebook.com/ad_guidelines.php
facebook.com/ads/manage/customaudiences/tos.php
www.jonloomer.com

26. Próximas Formações Ana Mendes
• Criar Campanhas de Publicidade FB no Power Editor - 8 horas
LISBOA 18.11
PORTO 19.12
• As Tarefas do Gestor de Comunidade 14 horas
LISBOA 13 e 14 .11
PORTO 17 e 18.12
LISBOA
3 vagas

27. Programa Formações Ana Mendes:
http://
anamendesblog.comastarefasdogestordecomunidade/

28. Livro recomendado
Marketing Digital 360º
Vasco Marques

29. Evento
20-26.11
CLICKSUMMIT