SEO Potentialabschätzung - Campixx 2012 Workshop by explido

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Wie werden sich die Rankings meiner Keywords entwickeln? Mit welchem Trafficzuwachs kann ich in einem Jahr rechnen? SEO Prognosen sind nicht nur für Kunden attraktiv, um das Potenzial von SEO aufzuzeigen und bei Budgetentscheidungen zu helfen. Doch ist eine fundierte Potentialabschätzung für SEO überhaupt möglich? Auf der SEO Campixx 2012 stellten Johannes Reimann und Siwen Zhang von explido einen Workshop zum Thema SEO Potenzialprognosen vor.
Präsentationsdownload: http://www.explido.de/blog/seo-potenzialprognosen-campixx-2012/

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SEO Potentialabschätzung - Campixx 2012 Workshop by explido

  1. 1. SEOPotenzialprognosenVom Glaskugelblick zur Wissenschaft Referenten: Johannes Reimann, Siwen Zhang Berlin, 11. März. 2012
  2. 2. SEO Potenzial – ein Blick in die Glaskugel?Foto: Steffen O. Quelle: http://www.flickr.com/photos/45140238@N05/6097754360/
  3. 3. Black Magic SEO
  4. 4. Agenda Messbarkeit von SEOSEO Keywordauswahl KeywordauswahlPotenzialprognosen SEO Potenzialprognosen Rankingprognose Websitespezifische Bedingungen Keywordspezifische Bedingungen Trafficprognose Potenzialberechnung
  5. 5. Häufige KundenansprücheWas kann ich mit meinem Wenn ich jetzt in SEOvorhandenen SEO Budget investiere, wann werdein einem Jahr erreichen? ich die ersten Ergebnisse sehen können? Wie kann ich meinen Chef überzeugen, dass SEO für uns was bringt?SEO muss sich Die technischemittelfristig wie jeder Umsetzung ist teuer!andere Kanal rechnen. Wann rentiert sich das in SEO investierte Budget?
  6. 6. Planbar, Messbar, Steuerbar - SEA vs. SEO SEA SEO Trafficprognose   Kampagnensteuerung Anzeigenoptimierung   Gebotsmanagement   Targeting   Anzeigenposition   Impressions   Steuerungsgrößen Klicks   CTR   Sales   Klickpreis  
  7. 7. Agenda Messbarkeit von SEOSEO Keywordauswahl KeywordauswahlPotenzialprognosen SEO Potenzialprognosen Rankingprognose Websitespezifische Bedingungen Keywordspezifische Bedingungen Trafficprognose Potenzialprognose
  8. 8. Manuelle Auswahl und FilterauswahlBildquelle: Fotolia/Kzenon
  9. 9. Formelauswahl Faktor 3Faktor 1
  10. 10. Formelauswahl
  11. 11. Matrixauswahl BCG 4-Felder-Matrix McKinsey 9-Felder-Matrix Quelle: http://www.quickmba.com/strategy/matrix/bcg/ Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/McKinsey-Portfolio
  12. 12. Matrixdarstellung Keyword Matrix hoch Potenzial niedrig schwer leicht Schwierigkeit
  13. 13. Matrixdarstellung – Step 2 Keyword Matrix gut Performance Onsite (Conversionrate, Sales…) schlecht schlecht gut Performance SERP (Rankings, CTR…)
  14. 14. Agenda Messbarkeit von SEOSEO Keywordauswahl KeywordauswahlPotenzialprognosen SEO Potenzialprognosen Rankingprognose Websitespezifische Bedingungen Keywordspezifische Bedingungen Trafficprognose Potenzialberechnung
  15. 15. SEO PotenzialprognosenBildquelle: Fotolia/BeTa-Artworks Bildquelle: http://forum.mods.de/bb/thread.php?TID=207141
  16. 16. Was müssen wir für die SEOPotenzialabschätzung prognostizieren?
  17. 17. Prognose Bereiche Ranking SEO Potenzial- prognose Traffic
  18. 18. Prognose Bereiche Ranking SEO Potenzial- prognose Traffic
  19. 19. Wie können wir Rankings abschätzen?
  20. 20. Einflussfaktoren auf Rankingverbesserung Websitespezifische Bedingungen Keywordspezifische Bedingungen■ Stärke der Website ■ Keyword-Potenzial■ Agilität der Website (Suchvolumen, Rank Value)■ Konkurrenzlage ■ Keyword-Schwierigkeit■ Onsite Optimierungsgrad (Aktuelles Ranking, Wettbewerb)■ Technische Barrieren Onsite■ SEO-Umsetzungsgeschwindigkeit■ Linkbuilding Aufbaupotenzial■ Budget■ Keyword Menge■ Landesspezifische■ Suchmaschinenmarktsituation■ Erfahrungswerte
  21. 21. Mögliche Rankingverbesserungen Theoretisches Optimum Abzug 100 % WebsiteBedingungen Website Optimum verbleibende x% Abzug Keyword Schwierigkeit Bedingung Keyword verbleibende x%
  22. 22. Agenda Messbarkeit von SEOSEO Keywordauswahl KeywordauswahlPotenzialprognosen SEO Potenzialprognosen Rankingprognose Websitespezifische Bedingungen Keywordspezifische Bedingungen Trafficprognose Potenzialberechnung
  23. 23. Einflussfaktoren auf Rankingverbesserung Websitespezifische Bedingungen Keywordspezifische Bedingungen■ Stärke der Website ■ Keyword-Potenzial■ Agilität der Website (Suchvolumen, Rank Value)■ Konkurrenzlage ■ Keyword-Schwierigkeit■ Onsite Optimierungsgrad (Aktuelles Ranking, Wettbewerb)■ Technische Barrieren Onsite■ SEO-Umsetzungsgeschwindigkeit■ Linkbuilding Aufbaupotenzial■ Budget■ Keyword Menge■ Landesspezifische■ Suchmaschinenmarktsituation■ Erfahrungswerte
  24. 24. Website-Agilität Anzeige A - Neue Inhalte (Initialplatzierung) - Reaktion auf Linkbuilding Anzeige B (Sprünge) - Konkurrenzsituation Anzeige C - Zusammenhang Häufigkeit Spiderung - Wie schnell wird gespidert? Website A Position Website B 1 Website C 10 Unsere Website 20 t Website E
  25. 25. Einflussfaktoren auf Rankingverbesserung Theoretisches Optimum: 100% -8%Einflussfaktor Bewertung ErgebnisStärke der Website Sehr hoch - 8% -3%Agilität der Website Hoch - 3% …Konkurrenzlage Viel Konkurrenz in der Branche ...Onsite Optimierungsgrad Viel OptimierungspotentialTechnische Barrieren Onsite Sehr flexibles SystemSEO-Umsetzungsgeschwindigkeit Eher langsamLinkbuilding Aufbaupotential gut Steigerungs- potenzialBudget Mittleres Budget vorhanden Website: x%Keyword Menge großLandesspezifische Starker WettbewerbSuchmaschinenmarktsituationErfahrungswerte Eher vorsichtig zu bewerten
  26. 26. FormelauswahlVorsichtige Schätzung (Worst Case) WC-Gewichtung x Faktor 1 + WC-Gewichtung x Faktor 2 + … + WC-Gewichtung x Faktor n = ∑ PunkteOptimistische Schätzung (Best Case) BC-Gewichtung x Faktor 1 + BC-Gewichtung x Faktor 2 + … + BC-Gewichtung x Faktor n = ∑ Punkte
  27. 27. Agenda Messbarkeit von SEOSEO Keywordauswahl KeywordauswahlPotenzialprognosen SEO Potenzialprognosen Rankingprognose Websitespezifische Bedingungen Keywordspezifische Bedingungen Trafficprognose Potenzialberechnung
  28. 28. Einflussfaktoren auf Rankingverbesserung Websitespezifische Bedingungen Keywordspezifische Bedingungen■ Stärke der Website ■ Keyword-Potenzial■ Agilität der Website (Suchvolumen, Rank Value)■ Konkurrenzlage ■ Keyword-Schwierigkeit■ Onsite Optimierungsgrad (Aktuelles Ranking, Wettbewerb)■ Technische Barrieren Onsite■ SEO-Umsetzungsgeschwindigkeit■ Linkbuilding Aufbaupotenzial■ Budget■ Keyword Menge■ Landesspezifische■ Suchmaschinenmarktsituation■ Erfahrungswerte
  29. 29. Keywordspezifische Rankingverbesserung hoch Keyword 2 20%Suchvolumen Keyword 1 60% gering schlecht Aktuelles Ranking gut
  30. 30. Berechnung Rankingverbesserungssatz Website Optimum x Bedingung Keyword = Keyword Verbesserungssatz
  31. 31. Prognose Bereiche Ranking SEO Potenzial- prognose Traffic
  32. 32. Jetzt haben wir die Rankings prognostiziert.Wie berechnen wir den Traffic?
  33. 33. Tracking Studien Quelle: www.bvdw.orgQuelle:www.full-value-of-search.de/ Quelle: http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf
  34. 34. Click-Through-Rate im organischen Index (Google) 30% 25% 20% 15% CTR 10% 5% 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Durchschnittliche Google PlatzierungQuelle: explido WebMarketingDatengrundlage:• 30 Accounts unterschiedlichster Branchen• 3250 Keyword mit Top 10 Platzierung• Keine Keywords mit weniger als zehn Impressionen und Klicks
  35. 35. CTR Brand vs. Nonbrand 50% 45% 40% 35% 30% CTR 25% Brand 20% Nonbrand 15% 10% 5% 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Durchschnittliche Google Platzierung Quelle: explido WebMarketingDatengrundlage:• 30 Accounts unterschiedlichster Branchen• 3250 Keyword mit Top 10 Platzierung• Keine Keywords mit weniger als zehn Impressionen und Klicks
  36. 36. Einflussfaktoren auf RankingverbesserungVorsichtige Schätzung (Worst Case)Position 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11-20CTR 35% ...BrandCTR 15% ...Non-BrandOptimistische Schätzung (Best Case) Position 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11-20 CTR 45% ... Brand CTR 25% ... Non-Brand
  37. 37. Berechnung Monatstraffic Suchvolumen x CTR = potentieller Traffic
  38. 38. Prognose Bereiche Ranking SEO Potenzial- prognose Traffic
  39. 39. Jetzt haben wir die Rankings und CTRs.Wie kommen wir zur Prognose?
  40. 40. Abschätzung der Positionen und des Traffics pro Monat Monat 1 ... Monat 12 Verbesserungs- Traffic Traffic Verbesserungs- Traffic TrafficKeyword satz Position WC BC satz Position WC BCKeyword 1 15% 10 40 70Keyword 2 21% 27 0 0Keyword 3 36% 86 0 0Keyword 4 12% 3 200 350Keyword 5 50% 140 0 0...
  41. 41. SEO-Planung: PrognosekorridoreTraffic Zielwert Best Case Prognose Tatsächliche Entwicklung Prognosekorridor Worst Case Prognose t
  42. 42. Danke für eureAufmerksamkeit!Fragen, Anregungen?! Johannes Reimann SEO Consultant Tel: 0821 / 21 77 95-629 E-Mail: johannes.reimann@explido.de Xing: www.xing.com/profile/Johannes_Reimann Siwen Zhang Senior SEO Consultant Tel: 0821 / 21 77 95-36 E-Mail: siwen.zhang@explido.de Xing: www.xing.com/profile/Siwen_Zhang

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