Uw nieuwe klanten bevinden zich online.
Internet marketing wordt steeds belangrijker in de totale marketing mix. Niet alleen zette het internet alle gevestigde marketingstrategieën op losse schroeven, het maakte ook nog eens een nieuwe consument. Welke zijn nu de meest geschikte internet tools voor een doeltreffende e-marketing campagne? En hoe slaagt u er in om met een beperkt budget meer resultaat te halen uit uw marketing inspanningen?
2. “Half the money spent on
advertising is wasted.
The problem is to find out
which half.”
Lord Leverhulme, Brits zeepproducent, 1920
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 2
3. PROGRAMMA
Internet gebruik in België
Website optimalisatie
E-mail marketing
Online advertising
Social media (web 2.0)
Statistics: meten is weten
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 3
4. Interactieve landschap in België
TOP 5 activiteiten
Wo rk /Sch o o l
PC-b an k in g
Ran d o m
Su rf in g
M essen g er
Pro d u ct in f o
35 40 45 50 55
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 4
5. Online versus traditionele media
Other
16%
Internet TV
6% 36%
Outdoor
7%
Radio
12% Print
23%
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 5
6. Vroeger
BEDRIJF
MASS MEDIA
DOELGROEP
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 6
7. Nu
BEDRIJF
ONLINE + MEDIA
DOELGROEP
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 7
8. Waarom is internet marketing meer dan ooit belangrijk?
Toenemend belang internet
Doelgericht
Relatief snel op te starten
Directe respons
Perfect meetbaar
Personaliseerbaar: one-to-one
Lage kost
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 8
10. Wat maakt een website
succesvol ?
INHOUD GEBRUIKS-
CONVERSIE RATIO BEZOEKERS
GEMAK
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 10
11. Conversie ratio
Aantal gewenste acties
=%
Aantal bezoekers
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 11
12. Welke site is meest succesvol ?
100.000 bezoekers
A Conversie ratio 8%
= 8.000 aankopen
500.000 bezoekers
B Conversie ratio 1%
= 5.000 aankopen
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 12
13. Wanneer is een website succesvol?
Het doel van uw website wordt glashelder weergegeven
Uw website is bereikbaar voor geïnteresseerden
Surfers vinden gemakkelijk de informatie die ze zoeken
Mensen krijgen vertrouwen in u (uw bedrijf)
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 13
14. Waarom haken surfers af ?
Vinden niet direct wat ze zoeken
Site is te traag, pagina’s laden langzaam
Navigatie is te ingewikkeld
Bezoekers hebben geen vertrouwen
Onduidelijke of tegenstrijdige informatie
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 14
Academy Page 14
15. Content is King
Wat moet een goede site bieden?
• Een “oplossing” voor bezoeker
• Achtergrondinformatie
• Interactieve onderdelen
• Voorbeelden van product of dienst
• Vertrouwen: garanties/testimonials
• Mogelijkheid tot actie
• Extra services
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 15
Academy Page 15
16. Content is King
Wat moet een goede site bieden?
• Achtergrondinformatie
• Wat is belangrijk bij onze dienstverlening of product?
• Welke zijn de voordelen, toepassingsmogelijkheden
• Artikels, resultaten van enquêtes, ...
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 16
Academy Page 16
17. Achtergrondinformatie
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 17
Academy Page 17
18. Achtergrondinformatie
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 18
Academy Page 18
19. Content is King
• Interactieve onderdelen
• Wedstrijd, game
• Test, simulator
• Nieuwsbrief
• Feedback formulier
• Zoekfunctie
• Poll/Enquête
• ...
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 19
Academy Page 19
20. Nieuwsbrief
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 20
Academy Page 20
21. Berekeningsmodule
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 21
Academy Page 21
22. Content is King
Wat moet een goede site bieden?
• Voorbeelden van product of dienst
• Foto‟s, afbeeldingen
• Gebruiksmogelijkheden
• Gratis test of staal
• ...
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 22
Academy Page 22
23. Personalisatie product
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 23
Academy Page 23
24. Personalisatie product
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 24
Academy Page 24
25. Mogelijke toepassingen
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 25
Academy Page 25
26. Content is King
• Vertrouwenwekkende gegevens
• Volledige contactgegevens
• Algemene voorwaarden
• Privacy verklaring
• Tevredenheidsgarantie
• Testimonials
• Keurmerk of kwaliteitslabel
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 26
Academy Page 26
27. „The most important thing a marketer
can possess is a good review or
testimonial, and there are only two
reasons why you might not have one at
hand:
1) your product or service stinks
2) you're not asking.”
28. Testimonials:
klanten getuigen
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 28
Academy Page 28
29. Testimonials: klanten getuigen
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 29
Academy Page 29
30. Testimonials: klanten getuigen
Privacyverklaring + toestemming voor gebruik getuigenis
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 30
Academy Page 30
31. Niet tevreden? Geld terug !
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 31
Academy Page 31
32. Content is King
Wat moet een goede site bieden?
• Mogelijkheid tot actie
• Bestellen van een product
• Maken van een afspraak
• Aanvragen van meer informatie
• Aanvragen offerte/demo
• Reactie via chatmodule/klantendienst
• ...
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 32
Academy Page 32
33. Duidelijk bestelformulier
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 33
Academy Page 33
34. Content is King
Wat moet een goede site bieden?
• Extra services
• Order opvolging systeem
• Bekijken ordergeschiedenis
• Forum
• Bonus systeem
• FAQ pagina (ook voor vertrouwen)
• ...
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 34
Academy Page 34
44. INHOUD TESTEN
A/B testing
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 44
Academy Page 44
45. Google Website Optimizer
VARIATIE “A” VARIATIE “B”
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 45
Academy Page 45
46. Bezoekers
50% 50%
20 converties 80 converties
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 46
Academy Page 46
47. www.google.com/websiteoptimizer
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 47
Academy Page 47
48. Case Study
Bekende verzekeringsmaatschappij
Pagina voor aanvragen documentatiepakket
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 48
Academy Page 48
49. Case Study
Versie 1 Versie 2 Versie 3
Gratis Vraag nu uw gratis Ontdek uw voordeel
Informatiepakket Informatiepakket vanuit uw luie zetel
Lorem ipsum natale ed sequitor Lorem ipsum natale ed sequitor Lorem ipsum natale ed sequitor
Lorem ipsum natale ed sequitor Lorem ipsum natale ed sequitor Lorem ipsum natale ed sequitor
Lorem ipsum natale ed sequitor Lorem ipsum natale ed sequitor Lorem ipsum natale ed sequitor
Lorem ipsum natale ed sequitor Lorem ipsum natale ed sequitor Lorem ipsum natale ed sequitor
12% 18% 34%
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 49
Academy Page 49
50. INHOUD OK?
MEER BEZOEKERS
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 50
Academy Page 50
52. Hoe komen bezoekers op uw site?
10%
Google
20%
Externe link
70%
Direct intikken
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 52
Academy Page 52
53. FEITEN
• 70% van de surfers komt via Google
• 80% kijkt niet verder dan de eerste 20 resultaten
• 85% van de consumenten beschouwt een merk in de
toppositie van de zoekresultaten als een topmerk
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 53
Academy Page 53
54. Zoekmachine optimalisatie
1. Hoe lezen zoekrobots uw site ?
2. Technische en vormelijke optimalisatie
3. Inhoudelijke optimalisatie
4. Welke zoektermen kiezen?
5. Te vermijden praktijken
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 54
Academy Page 54
55. Hoe bekijkt de bezoeker uw website ?
GOUDEN
DRIEHOEK
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 55
Academy Page 55
56. Zoekmachine
optimalisatie
Hoe lezen robots uw site ?
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 56
Academy Page 56
57. Hoe lezen robots uw site ?
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 57
Academy Page 57
58. Wat is belangrijk voor zoekrobots ?
• Duidelijke structuur
• De titel van uw website
• De beschrijving van uw website
• Keywords (zoektermen)
• Subtitels en titels van pagina‟s
• Woorden in vet, cursief, groter lettertype
• Verwijzingen naar interne of externe bronnen
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 58
Academy Page 58
59. STRUCTUUR
• Creatie van een sitemap
• Elke pagina in max. 2 kliks bereikbaar
• Maximum 50 links op één pagina
• Frames of geen frames
• Vermijd frames
• Gebruik NOFRAMES-tag!
• Links
• Interne links
• Linken via figuren: ALT-tag
• Vermijd gebroken links !
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 59
Academy Page 59
60. Technische optimalisatie
TITEL <title>Expert Academy</title>
• Gebruik zoektermen in uw titel
• Elke pagina een eigen titel
• Niet noodzakelijk uw bedrijfsnaam
• Maximum 60 tekens!
• Maak uw titel veelzeggend en uitnodigend
• Gebruik keywords!
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 60
Academy Page 60
61. Titel
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 61
Academy Page 61
62. Titel
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 62
Academy Page 62
63. Technische optimalisatie
<meta name="Keywords"
KEYWORDS content="opleiding, training, vorming,
cursus, seminaries" />
• Zeer belangrijk voor Yahoo!
• Vermijd herhaling van keywords
• Gebruik woorden waar uw doelgroep op zoekt
• Gebruik verschillende woordcombinaties
• opleiding voor bedrijven, bedrijfsopleiding
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 63
Academy Page 63
64. Technische optimalisatie
<meta name=“Description"
OMSCHRIJVING content=“Expert Academy biedt training
en opleiding voor professionals" />
• Wordt vaak onder de titel weergegeven
• Verwerk keywords in omschrijving
• Aantrekkelijke omschrijving -> doorklikken
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 64
Academy Page 64
65. Technische optimalisatie
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 65
Academy Page 65
66. Technische optimalisatie
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 66
Academy Page 66
68. Technische optimalisatie
Subtitels <h1>, <h2>, …
• Gebruik keywords in subtitels
• Subtitels zijn een mini samenvatting van de site
• Deze tags hebben een groter lettertype
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 68
Academy Page 68
69. Technische optimalisatie
Tekst accenten Vet <b>
Cursief <i>
Lettertype <font>
….
• Accentueer wat belangrijk is
• Niet overdrijven
• Zet de inhoud beter in de verf
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 69
Academy Page 69
70. Technische optimalisatie
<img src=“figuur.jpg”
ALT tags alt=“beschrijving van deze figuur”>
• Alleen zichtbaar bij mouse over
• Draagt bij aan de inhoud
• Gebruik indien mogelijk keywords
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 70
Academy Page 70
71. Technische optimalisatie
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 71
Academy Page 71
75. Technische optimalisatie
Juiste syntax
• NIET: “Klik hier” of “Meer info”
• Bedrijfs- of productnaam
• Keywords
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 75
Academy Page 75
76. Technische optimalisatie
Hoe links naar uw site krijgen?
•startpagina.be
•linkdirectory.be
•webguide.be
•DMOZ
•BLOGS (Blogger, Wordpress…)
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 76
Academy Page 76
77. Technische optimalisatie
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 77
Academy Page 77
78. Technische optimalisatie
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 78
Academy Page 78
79. Technische optimalisatie
Hoe weten welke sites naar uw site linken?
http://www.submitexpress.com/linkpop/
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 79
Academy Page 79
80. Technische optimalisatie
Google Pagerank
• Score van 0 tot 10
• Hoe hoger de pagerank, hoe
hoger in Google
• Wordt bepaald door
inkomende links van andere
sites
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 80
Academy Page 80
81. Technische optimalisatie
Google Pagerank
• Niet alleen het aantal links
telt, maar ook de « kwaliteit ».
PR2
PR6
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 81
Academy Page 81
82. Technische optimalisatie
Hoe Pagerank kennen?
www.pagerankchecker.nl/
www.prcheck.nl/
www.prchecker.info
Google Toolbar
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 82
Academy Page 82
83. Hoe selecteer ik de beste keywords ?
•Single keywords -> voorbeeld: REIZEN
•die het meeste verkeer genereren, maar ook meest concurrentie
•Multiple keywords -> voorbeeld: REIZEN SPANJE
•Specifieker, meer doelgericht, maar minder verkeer
•Long Tail keywords -> voorbeeld: GOEDKOPE CITYTRIPS BARCELONA
•die weinig verkeer genereren, minder competitief, meer selectief
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 83
Academy Page 83
84. Hoe selecteer ik de beste keywords ?
• Google Hulpprograma voor zoekwoorden
• https://adwords.google.be/select/main?cmd=KeywordSandbox
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 84
Academy Page 84
85. Te vermijden praktijken
Waarom speelt men vals ?
• Hoge positie in zoekmachine belangrijk
• Goede optimalisatie = tijdrovend + kennis
• Soms onbewust spam-technieken gebruikt
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 85
Academy Page 85
86. Te vermijden praktijken
Wat zijn de gevolgen ?
• Tekst of tag met spam wordt genegeerd
• Negatieve invloed op ranking van de pagina door spam techniek
• Heel de site wordt gepenaliseerd in de ranking resultaten
• Verbanning van de site of domein uit de index
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 86
Academy Page 86
87. Te vermijden praktijken
Wat zijn de spam technieken ?
• Verborgen tekst of verborgen links
• Tekstkleur identiek aan achtergrond
• Gebruik van onleesbaar klein lettertype
• Voortdurend herhalen van trefwoorden
• Doorway pagina‟s, automatische verwijzingen
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 87
Academy Page 87
88. Samenvatting
1. Bedenk relevante zoektermen
2. Verwerk deze zoektermen in de meta tags
3. Verwerk zoektermen in tekst van je website
4. Zorg voor inkomende links
5. Zorg voor tekstrijke pagina‟s
6. Integratie met social media
7. Optimaliseer elke aparte pagina van je site
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 88
Academy Page 88
89. Case study
71.000 resultaten
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 89
Academy Page 89
90. Titel:
« Cursus
assertiviteit »
Keywords:
« Cursus
assertiviteit »
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 90
Academy Page 90
91. Externe links
www.expertacademy.be
Powerpoint presentatie Expert Powerpointpresentatie Expert Academy 91
Academy Page 91
92. SAMENGEVAT
1. Optimaliseer CONVERSIE van uw site
- Maak een belofte
- Doe een aanbod
- Geef garantie
2. Optimaliseer voor GOOGLE
- Inhoud
- Titel, omschrijving, ALT-tags
- Inkomende links
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 92
94. van de managers en leidinggevenden raadplegen „s
55% avonds en in weekends hun werk e-mail van thuis
uit.
48% van de werkende professionals raadplegen hun
persoonlijke mail tijdens de werkuren.
90% van de actieve internetbevolking gebruikt dagelijks
e-mail.
50% van de actieve internetbevolking heeft ten minste 3
e-mail accounts
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 94
95. Wie is de grootste vijand
van uw e-mail campagne?
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 95
97. Wat bepaalt of u een e-mail opent of niet?
1. Afzender 2. Onderwerp
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 97
98. Wat bepaalt of u een e-mail opent of niet?
3. Leesvenster
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 98
99. Wat bepaalt of u een e-mail opent of niet?
1. Afzender
2. Onderwerp
3. Preview venster
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 99
100. E-mail
Bouwen aan vertrouwen
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 100
111. Selectie doelgroepen
SEGMENTATIE
DEMOGRAFISH GEOGRAFISCH INTERESSES
Leeftijd Gemeente Reizen
Geslacht Postcode Sport
Taal Provincie Fotografie
Functie Land Management
Omzet … …
Activiteit
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 111
112. Ontwerp Mailing
1. Afzender
2. Onderwerp
3. Tekst (bodycopy)
4. Beelden
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 112
113. Ontwerp Mailing
AFZENDER
1. Naam bedrijf (imago & branding) Vb Microsoft
2. Naam van een persoon vb. Hans Bourlon
3. Naam van de Newsletter Vb. Vakantienieuwsbrief
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 113
114. Ontwerp Mailing
ONDERWERP
1. Doe een aanbod
2. Prikkel nieuwsgierigheid
3. Speel in op actualiteit
4. Wees creatief
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 114
115. ONDERWERPEN DIE WERKEN
- Steel deze gratis tips!
- Hoeveel kunt u besparen op …?
- Hoe u meer gedaan krijgt met minder moeite
- Ontdek / Wat is het geheim van …
- Wat kunnen we leren van Microsoft/Coca Cola/Nike…?
- Test uw kennis van/gevoel voor/inzicht in…
- 5 redenen waarom u niet …
- 7 manieren om beter te …
- Laat deze technologie/product voor u het werk doen
-…
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 115
116. Tips voor goede copy
• Accuraatheid
- 4% van professionele mails bevat spelfouten
• Relevantie
- Spreek je doelgroep aan
- Geef nuttige informatie
- Kom direct ter zake
• Bondigheid
- Schrap alle overbodige zaken
- Actieve schrijfstijl
• Scanvriendelijkheid
- 80% van uw lezers scannen 20% leest woord voor woord.
- Gebruik duidelijke tussentitels
- Gebruik opsommingen (bullet points)
- Houd paragrafen kort en overzichtelijk: 1 idee per paragraaf
- Korte zinnen: maximum 10 tot 15 woorden
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 116
117. Verzenden van e-mail
1. Tekst of html?
2. Wanneer?
3. Hoe vaak?
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 117
118. Tekst, HTML of beide?
TEKST HTML
- Saai - Picture blockers
- Geen opmaak - Zwaar
- Snel - Creatieve layout
- Zakelijk - Visueel
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 118
120. Wanneer?
Bedrijven Particulieren
- Kantooruren
- Weekend (avond)
- Vakantie?
NIET:
- Vakantieperiodes
NIET:
- Maandag
- Zomer bij mooi weer
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 120
121. Hoe vaak mailings versturen?
Vaste frequentie
-1x per week/maand (gemiddelde = 1x per 14 dagen)
- seizoensgebonden
- eventgebonden (bv beurs, …)
Ad hoc
- Alleen als er echt nieuws is
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 121
122. Hoe succes van uw e-mail
campagne meten
1. OPEN RATE
2. CLICK-THROUGH RATE (CTR)
3. PASS-ALONGS (Doorsturen naar vrienden)
4. UNSUBSCRIBES (OPT-OUTS)
5. BOUNCES: Hard & soft bounces
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 122
123. Rapportering
> verder
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 123
126. Automatische mail cyclus
0 1d 7d 14d 21d 30d 60d
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 126
127. Wetgeving & Privacy
1. Permissie: opt-in
2. Uitschrijfmogelijkheid in elke mail
3. Privacy statement op website
4. Denk aan frequentie & relevantie
5. Speel het spel eerlijk
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 127
132. Case Study
Promotioneel aanbod
20.000 e-mailadressen
2 versies van de mailcampagne
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 132
133. 1.000 test mails
VERSIE A VERSIE B
Nu tot
20%
korting
15% 7%
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 133
134. 19.000 resterende mails
VERSIE A
15%
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 134
141. Google Adwords
Bepaal uw dagbudget
Bepaal uw doelgroep (taal/regio…)
Selecteer gepaste zoektermen (keywords)
Maak een wervende advertentie
Follow up
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 141
142. Veel gemaakte fouten
Zwakke structuur van de campagne
Geen optimaal gebruik van landingspagina
Te veel vertrouwen op breed zoeken
Te weinig of verkeerde zoektermen
Zwakke advertentietekst (aanbod)
Blind gebruik van inhoudsnetwerk
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 142
147. OK!
50%
Hogere conversie
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 147
148. Breed zoeken
Soorten Aanduiding Resultaten
Brede zoekterm Vakantie Antalya Vakantieverhalen Antalya
Ongeval vakantie Antalya
Zinsdeel “Vakantie Antalya” Vakantie Antalya boeken
Info vakantie Antalya
Exacte zoekterm [Vakantie Antalya] Vakantie Antalya
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 148
150. Te weinig of verkeerde
zoekwoorden
Hoe meer hoe beter
Hoe specifieker hoe beter
Gebruik uitzonderingszoekwoorden
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 150
154. Inhoudsnetwerk
Google zoeksite (vb www.google.be)
Het Google zoeknetwerk (partners die de zoekbalk
van Google hebben geïnstalleerd)
Het Google inhoudsnetwerk (sites die advertenties
uit Google AdWords presenteren)
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 154
161. Selecteren van keywords
Eerste rangs keywords “boek”
Sub keywords “woordenboek” “kleurboek”
Gerelateerde keywords “uitgeverij”
“auteur”
Misspelde keywords
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 161
162. Keyword Tips
1. Kies je zoekwoorden zorgvuldig
2. Koop niet enkel de brede zoektermen
3. Gebruik uitsluitingszoekwoorden
4. Zoek inspiratie in Google‟s hulpprogramma
5. Gebruik dynamic keyword insertion
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 162
163. Keyword Tips
1. Kies je zoekwoorden zorgvuldig
2. Koop niet enkel de brede zoektermen
3. Gebruik uitsluitingszoekwoorden
4. Zoek inspiratie in Google‟s hulpprogramma
5. Gebruik dynamic keyword insertion
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 163
170. Samenvatting
Stap 1: Kies uw trefwoorden
Stap 2: Schrijf uw advertentie(s)
Stap 3: Stel een goede landingspagina samen
Stap 4: Bepaal uw budget
Stap 3: Test en stuur bij waar nodig
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 170
177. « Beginnen met social media is zoals je eerste sexervaring.
Je wil het zo graag. Maar weet eigenlijk niet hoe eraan te beginnen.
»
En als je het dan eindelijk gedaan hebt valt het toch wat tegen.
178.
179. Verzamelbegrip voor online
platformen waarbij de gebruikers de
inhoud verzorgen. Daarbij is er
interactie en dialoog tussen deze
gebruikers onderling.
181. Social Network Strategie
Eigen profielpagina op sociale netwerken
Content laten delen door gebruikers
(Share/like button op uw website)
Push info via uw blog/newsletter naar
social media
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 181
182. Profielpagina op sociale netwerken
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 182
200. Hoe een bedrijfspagina aanmaken?
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 200
201. Hoe mijn bedrijfspagina bekend maken?
Voorstellen aan vrienden
Promoten met “vind ik leuk” box
Promoten met een advertentie
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 201
204. Advertenties
Tekst + afbeelding
Selecteer op leeftijd, geslacht, land & taal
Betaal per klik
Real time statistieken
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 204
208. Linkedin
Belangrijkste netwerksite
voor professionals
30 miljoen gebruikers
Gemiddelde leeftijd 40 jaar
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 208
209. Linkedin - Facebook
Professioneel Particulieren
Zakelijk Fun
30 miljoen 150 miljoen
40 jaar 25 jaar
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 209
210. Welke mogelijkheden?
Networking
Visibiliteit verhogen van bedrijf of merk
Bezoekers aantrekken op uw site
Leads genereren
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 210
211. Bezin voor je begint
Privacy – hoeveel info geef je vrij over
jezelf/bedrijf?
Headhunters‟ playground
Wees terughoudend (don‟t spam!)
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 211
213. 2. Visibiliteit verhogen
Vervolledigen van uw profiel
Linken naar artikels/blogs
Status updates
PowerPoint presentaties uploaden
Vragen stellen/beantwoorden
Lid worden of creëren van groepen
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 213
216. 3. Meer bezoekers op uw site
Link naar uw site in uw profiel
LinkedIn - verbetert uw positie
in Google
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 216
218. Elke minuut 1000 video‟s
online.
Iedere dag 2 miljard views.
2,2
Elke maand bezoeken
miljoen Belgen de site
Youtube.
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 218
220. Videoproductie
Geen duur productiemateriaal nodig
Creatief idee !
Maak gebruik van YouTube extra’s
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 220
221. Youtube kanaal aanmaken
Gratis
Link naar uw website
Videoresultaten in Google
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 221
225. Maak je bekend
Verstuur naar vrienden
Plaats video op je website/blog
Maak een Youtube kanaal
Verwijs in je video naar je website
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 225
226. Statistieken
Aantal unieke ‘kijkers’
Geografisch
Hoe komt men bij uw video terecht?
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 226
231. Actieve gebruikers in België
4.300.000
100.000
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy slide 231
232. Twitter is een publieke vorm van chatten
Berichten van maximum 140 tekens
Iedereen die dat wil kan jou volgen
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy slide 232
234. - Bron van inspiratie
- Vragen stellen en anderen helpen: #durftevragen
- Snel online (of intern) netwerk opbouwen
- Reageren op, delen en doorsturen van berichten
- Weten waar collega‟s, vakgenoten en vrienden mee bezig zijn (en andersom)
- Op de hoogte blijven van het laatste vak- of branchegerelateerde nieuws
- Snel communiceren binnen je doelgroep
- Dichtbij het nieuws: real-time nieuws delen en inspelen op actuele
ontwikkelingen
- Doelgroep/klanten betrekken bij beslissingen
- Branding van je bedrijf of organisatie
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy slide 234
235. #
Hashtags zijn een soort labeltjes die je aan je tweet
(twitterbericht) kunt hangen om aan te geven dat het
over een bepaald onderwerp gaat.
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy slide 235
236. Twitter = snel & kort communiceren
Ideaal = mobiel
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy slide 236
241. Toepassing: Prospectie
Ben je boekhouder of
accountant?
Zoeken naar dergelijke
tweets is ongetwijfeld
waardevoller dan koude
prospectie.
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy slide 241
243. Twitteren: het gebruiken van Twitter
Tweet: een Twitter-bericht
Tweeps: zo noemen twitteraars elkaar
Follower: een Twitter-vriend
Reply (Mention): reactie op iemand anders
Retweet („RT‟): iemand anders citeren
DM: direct message via Twitter
Hashtag: „#trefwoord‟, rubriceert tweets
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy slide 243
250. - Inloggen met bestaande account
- Delen van filmpjes, artikels, …
- Meer traffic via sociale netwerken
Twitter
MySpace
Yahoo
Facebook
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 250
253. Google Analytics
Geavanceerde toepassingen en analyse
Eenvoudig in gebruik
Geschikt voor sites van elke omvang
Integratie met Google adwords
Gratis
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 253
255. Hoe werkt Analytics?
1.Aanmelden op
http://analytics.google.com
2.Plak een stukje code in je site
3.Klaar
www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 255