Le référencement local ou Local SEO comprend trois axes : l'optimisation traditionnelle du référencement du site, la version mobile du site en responsive design et la confiance inspirée à partir des réseaux sociaux

1. BeVisible

2. BeVisible
Pas de recettes miracles pour améliorer la visibilité
d’un site
Viser plus loin qu’être trouvé : AIDA
Attention, Intérêt, Désir, Action
• Etat des lieux
• Référencement naturel
• Publicité locale
• Sites mobiles
• Google Business Place et Google+ Pro
Préliminaires

3. BeVisibleEtat des lieux
Recherches géolocalisées depuis juin 2009
Détection de
mon adresse IP
Résultat
personnalisé
Navigation privée, pas de connection Google
0 – Google maps
1 – Pub adwords
2 – 3 résultats SEO
3 – « google
adresses »

4. BeVisibleEtat des lieux
Et sur mobile ?
2 pub adwords
1 résultat SEO
3 la Google Map
Si autorisée, détection de ma géolocalisation
Réponse à des requêtes typiques BtoC « restaurant pas cher», « crêperie »… mais
aussi BtoB « agence de communication », « constructeur maison »…

5. BeVisibleEtat des lieux
Le trafic sur mobile
"By the end of this year we (Yahoo) will have
more mobile traffic than PC traffic," she said.
Marissa Meyer, Yahoo CEO
Davos, janvier 2014
Nombre d’utilisateurs de mobiles

6. BeVisibleEtat des lieux
Le trafic sur mobile 2

7. BeVisibleEtat des lieux
La recherche sur mobile
Speaking at SMX West last week Google’s Matt Cutts said that he “wouldn’t be
surprised” if mobile search exceeded desktop queries this year.
http://searchengineland.com/matt-cutts-mobile-queries-may-surpass-pc-year-186816
18 mars 2014
Analyst firm BIA/Kelsey
has projected that by 2015
there will be more local
searches coming from
smartphones than PCs in
the US. While local search
is at least 20 percent of
total queries on the PC
(per Google) it’s at least
40 percent of smartphone
queries, also according to
Google.
Source: BIA/Kelsey (2012)

8. BeVisibleEtat des lieux
La recherche sur mobile 2
Enquête Pages Jaunes au
Canada en 2012
http://www.pagesjaunessolution3
60.ca/wp-
content/uploads/2013/06/GPJ_m
obile_infographic_FR.pdf

9. BeVisibleRéférencement naturel
Le SEO en local
Encore et toujours :
• Choisir les bons mots clés
• Site sans obstacle au référencement
naturel
• Contenu de qualité
• Optimisation éditoriale des balises
SEO et autres
• Backlinks
Evolution ?
• Inspirer confiance ! (Google+ et
autres réseaux sociaux)

10. BeVisible
Comment les trouver ?
• se mettre à la place de l’internaute
• analyse du positionnement du site
• Intuition
• planificateur de mots clés
• modules d’auto-complétion
• sondages internes et externes
• résultats des moteurs de recherche
• audit de la concurrence
Critères :
Pertinence + faisabilité + potentialité
(Penser au principe de longue traîne)
Référencement naturel
Choix des mots clés

11. BeVisibleRéférencement naturel
Contenu de qualité
Trouver le mot clé dans le contenu
Apporter une réponse à l’internaute
« SEO Sémantique »
• Créer des contenus optimisés pour l’utilisateur
(et compréhensible par les moteurs)
• Mots clés cibles mais pas que…
• Cohérence sémantique
• Contenus signés (authorship)
Des rédacteurs web SEO
Olivier Andrieu :
« Requête principale et
secondaires »

12. BeVisible
• Title
• Meta description
• (Meta keywords)
• Attribut alt (images)
• PDF, vidéos
• hyperliens
• h1, h2, h3…
• …
Source : Action Redaction
Référencement naturel
Optimisation éditoriale des balises SEO

13. BeVisible
IP géolocalisée à Orléans
Non connecté à Google
Référencement naturel
« agence de communication »
Google comprend tout seul
que je cherche une agence de
communication.
Alors que pour
« référencement naturel »…

14. BeVisible
Insérer des mots clés de géolocalisation en clair dans
les balises et dans les contenus

15. BeVisibleRéférencement naturel
Inspirer confiance
"Within search results, information tied to
verified online profiles will be ranked higher
than content without such verification, which
will result in most users naturally clicking on the
top (verified) results. The true cost of remaining
anonymous, then, might be irrelevance."
– Eric Schmidt [1]
Wall street Journal (février 2013)
Info controversée MAIS quand même…

16. BeVisibleRéférencement naturel
Inspirer confiance
YOUPI !
Faites la différence dans les résultats de
recherche !
⇒ Augmentation du taux de clic
⇒ AuthorRank
Associer les contenus de votre site à vos
profils Google +
Rel author (attention uniquement pour les
articles)
Rel publisher (pour la page d’accueil)

17. BeVisiblePublicité locale
Adwords
Ciblage géolocalisé
Enchères ajustées par zone
Extensions de lieu
(importée à partir d’un
profil Google Adresse)
Extension d’appel !
http://www.google.fr/business/placesforbusiness/

18. BeVisiblePublicité locale
Adwords sur mobile
Extension d’appel !
Réglage des enchères et des extensions par type d’appareils de connexion

19. BeVisibleSites mobiles
Quelle solution ? UX = expérience utilisateur
http://www.nealite.fr/
https://www.bostonglobe.com/
Faites le test !

20. BeVisibleSites mobiles
L’avis Google
?
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html
Réponse officielle de Google :
ordre de préférence
1 – Responsive Design
(attention, ne pas restreindre l’accès
aux CSS, javascript, etc… que
GoogleBot puisse détecter le
responsive design)
2 – Dynamic Serving
(attention à la synchronisation des
contenus)
3 – Site mobile dédié
(rel alternate et rel canonical)
Pour l’OpenSource, choisir un thème responsive
Choisir un bon développeur

21. BeVisibleSites mobiles
Toujours sceptique ?
Février 2014
Site BtoC – secteur de la construction – zone de chalandise locale
SITE développé pour DESKTOP uniquement
Mobiles et tablettes = déjà 26% du trafic
Durée moyenne de visite divisée par 2 sur mobile !
Taux de rebond sur mobile 60% supérieur à celui du desktop !
2 pages de moins par visite en mobile qu’en desktop !

22. BeVisibleGoogle business places & Google+
Google business places
L’évolution du Search sur mobile renforce les stratégies locales

23. BeVisibleGoogle business places & Google+
Google business places
Recherche directe sur Google Map

24. BeVisibleGoogle business places & Google+
Google business places
Attention création automatique par Google (immatriculation de l’entreprise ?)
https://www.google.com/local/business/
Attention à la cohérence et à la qualité du contenu
Création d’une fiche Adresse :
• Nom de l’entreprise
• Avec la bonne adresse (correspondant à celle inscrite sur le site internet)
sinon la zone desservie
• Les horaires
• Des photos
• Des vidéos (à condition d’avoir un compte Youtube)
• Des avis (que vous ne pouvez pas modérer mais auxquels vous pouvez
répondre)

25. BeVisibleGoogle business places & Google+
Google business places
Exemple
Fiche bien renseignée…
Adresse et numéro de téléphone en
cohérence avec le site :

26. BeVisibleGoogle business places & Google+
Votre fiche existe déjà, pas de panique !
Exemple
Fiche piochée dans le carrousel
après la requête « constructeur
maison loiret »
Utiliser :
S’agit-il de votre établissement ?
Google enverra un code par
courrier, ou sur le tél fixe ou le
tél portable.
Fiche non validée car pas
moyen de la « suivre »

27. BeVisibleGoogle business places & Google+
La marque
Viser la cohérence !

28. BeVisibleGoogle business places & Google+
Et Google+ ?

29. BeVisibleGoogle business places & Google+
Et Google+ ?
http://socialtimes.com/google-
drives-more-sales-than-facebook-
or-twitter-study-finds_b127817
Un avis sur Google+
convertit plus que sur
Facebook ?
SEO Ranking Factors – Rank
Correlation 2013 for Google
USA
http://www.searchmetrics.com/en/
services/ranking-factors-2013/

30. BeVisibleGoogle business places & Google+
L’impact SEO : mythe ou réalité ?
Notion d’AuthorRank ?
Impact des +1 ?
Impact des partages ?
Impact des cercles ?
Des posts dans les
pages de résultats

31. BeVisibleGoogle business places & Google+
Google adresse ou Google+ Pro
Source : Synodiance

32. BeVisible
Facebook, Foursquare, Yelp… pour une autre présentation
Le référencement local ne peut pas s’envisager sans le
trépied :
• Référencement traditionnel du site
• L’impact du mobile (responsive design, UX)
• Google adresse, Google+ Pro
Conclusion

33. BeVisible
Merci pour votre attention
Merci la Webschool Orléans
Merci la CCI
BeVisible
Orléans
Contact : evelyne@bevisible.fr
Merci