Slides zu meinem Vortrag auf dem Online Marketing Forum in München am 7.5.2009.

1. Social Media Marketing –
Das Ende der Zielgruppe
Benedikt Köhler
München, 7. Mai 2009
Image by cgommel licenced under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/cgommel/43850223

2. Seit wann gibt es Zielgruppen?

3. Image by Margaret A. McIntyre / Public Domain http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Caveman_5.jpg

4. Zielgruppe:
„hungrige Menschen unter 30“

5. Image by Christoph Weigel licensed under a Creative Commons license http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fotothek_df_tg_0008617_St%C3%A4ndebuch_%5E_Beruf_%5E_Handwerk_%5E_B%C3%A4cker.jpg

6. Massenproduktion,
Massengesellschaft, Massenheere,
Massenkonsum, Massenmedien,
Massenorganisationen,
Massendemokratie …

7. Images by Burmeister, Peter Heinz Junge, Harald Hoffmann and Unbekannt licensed under a Creative Commons license http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_Bild_183-80093-
0001,_VEB_Kleiderwerke_%22Diamant%22,_Plankontrolle.jpg http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_Bild_183-N0220-0004,_Berlin,_Supermarkt.jpg
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_B_145_Bild-F062776-0002,_M%C3%BCnchen,_SPD-Parteitag.jpg http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_Bild_183-H0812-0031-
001,_Werbung,_RFT_Color_20,_Fernseher.jpg

8. Unternehmen hinter Mauern
und Werkstoren

9. Images by katunia and Storz licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/katunia/80891476/ http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_B_145_Bild-F027642-
0009,_M%C3%BCnchen,_BMW_Autowerk,_Werkstor.jpg

10. Die Stunde der Marktforscher

11. Image by joegratz licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/joegratz/208778609

12. Die Erfindung der Zielgruppe

13. Image by Walter-Herrmann Ryff licensed under a Creative Commons license http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fotothek_df_tg_0000126_Ballistik_%5E_Kanone.jpg

14. Zielgruppe
Segmentierung einer
undurchsichtigen Menge

15. Images by dannyman, Massimo Valiani, Christian Heindel and jacobwhittaker licenced under CC-by-SA http://www.flickr.com/photos/dannyman/320310307
http://www.flickr.com/photos/leader_maximo/2974206217 http://www.flickr.com/photos/cheindel/110968585/ http://www.flickr.com/photos/jacobwhittaker/436959038/

16. Die soziale Revolution

17. Image by briansolis licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/briansolis/2735401175/

18. Netzwerke

19. Image © 2009 The New York Times http://www.nytimes.com/imagepages/2009/03/27/fashion/29twitter.ready.html

20. Statusmessages

21. Screenshot http://twitter.com

22. Sharing

23. Screenshot http://motor-talk.de

24. Zielgruppe
Geteilte Leidenschaft, Identität, Loyalität,
Symbole, Rituale, fließende Grenzen

25. Geteilte Leidenschaft

26. Image by stevedave licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/stevedave/3266285365/

27. Loyalität

28. Image by acaben licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/acaben/541420967

29. Symbole

30. „Failwhale“ from http://twitter.com

31. Rituale

32. Image by greggoconnell licenced under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/greggoconnell/194691862

33. Gemeinschaften sind keine
Zielgruppen oder Marktsegmente.
Sie sind viel mehr.

34. Image by lerdobi licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/lerdobi/537572031

35. Neue Gegenstände erfordern eine
neue Methode: Netnography

36. Image by ricephotos licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/ricephotos/2678290157

37. Gespräche, Empfehlungen,
Kritik, Links, Mashups

38. Image by betty slocombe licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/31407643@N08/2973266265/

39. Wie findet man diese Gespräche?
Screening & Monitoring.

40. Screenshot of ethority webmonitor

41. Dorthin gehen, wo die Leute sind

42. Image by michisbilder licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/michisbilder/2771807523/

43. Small is beautiful

44. Image by Hay Cranen / PD http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/8a/Long_tail.svg

45. Social Media Marketing
Dialog, Opinion Leaders, Lead Users

47. Vielen Dank!
benedikt.koehler@ethority.de
blog.metaroll.de
@furukama