2. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
A ASOCIACION PARA LA
I INVESTIGACION DE
M MEDIOS DE
C COMUNICACION
3. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
AIMC - DESCRIPCIÓN
Asociación de Empresas y Entidades interesadas en
los Medios y sus audiencias.
Los fines de la asociación son la investigación,
medición y control de audiencia de los diferentes
medios de comunicación o publicidad.
Sin ánimo de lucro.
4. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
AIMC - ACTIVIDADES
Estudio General de Medios (EGM)
AIMC Marcas
Control de Audimetría de Televisión e Internet
Auditoría técnica de estudios de audiencia
Otros
5. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS
Existen diferentes metodologías:
o Entrevista personal face-to-face.
o Entrevista telefónica.
o Cuestionarios auto-administrados.
o Encuestas postales.
o Entrevista a través de Internet.
o Recogida electrónica (audímetros y similares).
6. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS
Entrevista personal face-to-face.
o Permite hacer entrevistas mas extensas.
o Se puede acceder a toda la población.
o Es la metodología más cara.
o En general, se basa en el recuerdo.
7. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS
Entrevista Telefónica.
o Es muy barato realizar rellamadas.
o El control de los entrevistadores se puede hacer
centralizado.
o Se basa en el recuerdo.
o ¿Se puede llegar a toda la población?
11. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS
% Total Con Con Sin fijo Con Con
Penetración Población fijo móvil ni fijo sin móvil
hogar perso. móvil móvil sin fijo
Diarios 41.1 43.0 46.1 16.1 24.0 35.0
Suplementos 28.9 31.5 32.7 7.9 15.2 19.5
Revistas 55.0 55.7 62.8 16.7 28.0 54.7
Internet Ayer 18.8 21.1 24.2 2.4 2.0 10.0
Radio 56.4 57.8 61.2 36.7 41.5 51.6
Cine 7.6 7.8 9.5 1.0 1.7 7.4
Tv 88.9 89.3 88.5 84.3 90.2 87.8
12. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS
Cuando se utiliza el teléfono para realizar
entrevistas, es necesario realizar entrevistas por
medio de teléfonos fijos y teléfonos móviles, para
tratar de llegar al máximo de la población posible
(98,9% máximo teórico), no dejando fuera al 8,4%
de los hogares que únicamente dispone de
teléfono fijo o al 26,2% que solo dispone de
teléfono móvil)
13. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS
En una prueba realizada a mediados del 2.009 sobre
teléfonos móviles en general, se observó que el 63%
de los entrevistados estaba en casa en el momento
de hacer la entrevista (entre las 15:00 a 22:00).
Preguntado el 37% restante por su posible
localización en el día anterior en ese mismo periodo
el 39% declaró no estar en casa en ese periodo, por
lo que un 14% de los individuos no puede ser
entrevistado de forma simple salvo utilizando el móvil.
14. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – CUESTIONARIOS AUTOADMINISTRADOS
Cuestionarios auto-administrados.
o Permite realizar entrevistas más extensas.
o Ciertas preguntas muy complejas no se pueden hacer.
o La tasa de respuesta suele ser un problema (muestra muy
sesgada).
o Se suele dejar muchas cosas sin contestar.
15. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – ENTREVISTAS A TRAVES DE INTERNET
Entrevistas a través de Internet.
o La penetración de Internet es aún baja en 2010:
o 54,7% accedió en el último año.
o 53,0% accedió en el último mes.
o 38,4% accedió ayer.
16. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – AUDIMETROS
Recogida electrónica (Audimetros).
o Permite recoger información muy precisa en el
tiempo.
o Recoge lo que ocurre sin necesidad de intervención
del entrevistado.
o Es muy caro de implantar y mantener.
o Y como consecuencia las muestras suelen ser bajas.
17. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS
El EGM utiliza:
o Entrevista personal face-to-face (30.000 entrevistas multimedia).
o Entrevista telefónica (Ampliación de radio 37.000 entrevistas +
12.400 en Cataluña).
o Entrevista telefónica (Ampliación de diarios 45.000 entrevistas).
o Entrevista telefónica (Ampliación de Televisión 13.000
entrevistas).
o Entrevista personal face to face (Ampliación de revistas 20.000
entrevistas).
18. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS
Las entrevistas telefónicas de EGM están basadas
en una muestra a hogares con teléfono fijo (65% de
las entrevistas), complementada con un 20% de
llamadas a móviles en general y otro 15% para
“exclusivamente móviles” (individuos en cuyo hogar
no dispongan de teléfono fijo pero si de móvil).
19. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - CARACTERISTICAS TECNICAS
Estudio Anual
Multimedia + Monomedias (Prensa, Radio,
Revistas, Televisión,…)
Media-Producto
Poblacional
Método del Recuerdo
20. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - MUESTRA
Tamaño 30.000 entrevistas
Entrevistas “face to face” (CAPI. Pc Tablet)
Repartidas en tres “olas” iguales.
Reparto proporcional a la población de cada
provincia con dos salvedades:
Mínimo de 210 por provincia.
Aumento del 7% mas de 50.000.
7 Submuestras.
21. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - ETAPAS DE MUESTREO
Comunidad
Provincia
Hábitat
Municipio
Sección Censal
Edificio
Vivienda/Hogar
Individuo
22. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - MUESTRA
DISTRIBUCIÓN DENTRO DE CADA PROVINCIA
SEGUN TAMAÑO DE HABITAT
Menos de 2.000
De 2.001 a 5.000
De 5.001 a 10.000
De 10.001 a 50.000
De 50.001 a 200.000
De 200.001 a 500.000
Capitales de provincia
23. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - SISTEMA DE MUESTREO
La selección de los municipios se realiza de forma
aleatoria tratando de ir al mayor número posible de
municipios, y no repitiendo en ninguno antes de tener
muestra en todos los del estrato. Cada año se visitan:
1.850 de los 8.106 municipios de España.
24. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - SISTEMA DE MUESTREO
DENTRO DEL MUNICIPIO SE REALIZAN “RUTAS
CIRCUNSCRITAS A SECCIONES CENSALES”.
CENSO ELECTORAL
Sección censal 1.250 individuos
32.000 secciones en España
Se muestrean 5.000 cada año
25. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - SECCIÓN CENSAL
SECCIÓN
PROVINCIA MUNICIPIO DISTRITO SECCIÓN
28 079 01 059
TRAMOS
CALLE DESDE_NUM HASTA_NUM POSTAL ENTIDAD
CALLE ATOCHA 52 96 28012 MADRID
CALLE DUQUE DE FERNAN NUÐEZ 1 7 28012 MADRID
CALLE DUQUE DE FERNAN NUÐEZ 2 4 28012 MADRID
CALLE MARQUES DE TOCA 2 14 28012 MADRID
CALLE SAN EUGENIO 1 9 28012 MADRID
CALLE SAN EUGENIO 2 10 28012 MADRID
CALLE SAN ILDEFONSO 1 19 28012 MADRID
CALLE SAN ILDEFONSO 2 22 28012 MADRID
CALLE SANTA ISABEL 1 45 28012 MADRID
PSAJE DORE 1 3 28012 MADRID
PSAJE DORE 2 4 28012 MADRID
27. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - SISTEMA DE MUESTREO
Selección aleatoria de la sección censal.
Selección aleatoria de la dirección de inicio.
Selección del edificio y planta por medio de factor de
salto de 10 plantas.
Selección aleatoria de la vivienda.
Selección aleatoria del individuo a entrevistar.
28. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO
Datos de Clasificación
Medios
Equipamiento
Consumos
Estilos de Vida
29. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO. MEDIOS
Diarios
Suplementos
Revistas
Cine
Radio
Televisión
Internet
Medio Exterior
30. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO. INFORMACION MEDIOS
Audiencia Último Periodo.
Hábitos de Audiencia
Otros
31. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO
CONSUMO DE PRODUCTOS
Individuos
Mujeres
Hombres
Am@s
EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
General
Especifico de medios (Telecomunicaciones)
ESTILOS DE VIDA
32. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM MULTIMEDIA 2010 - TRABAJO DE CAMPO
Tres institutos (TNS, Random y Synovate).
Tres olas:
1ª Enero - Marzo
2ª Abril - Mayo
3ª Septiembre - Noviembre
Cada ola: 9 Semanas
Supervisión AIMC
33. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM RADIO
Monográfico Radio
Tamaño muestral: 49.400 entrevistas
37.000 + 12.400 (específicas Cataluña)
Mínimo provincial: 205 entrevistas
Entrevista telefónica: CATI (Imop)
Muestreo probabilístico
34. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM PRENSA
Monográfico Prensa diaria
Tamaño muestral: 45.000 entrevistas
Mínimo provincial: 540 entrevistas
Entrevista telefónica: CATI (Imop)
Muestreo probabilístico.
35. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM REVISTAS
Monográfico Revistas
Tamaño muestral: 20.000 entrevistas
Entrevista personal “Face to face”. CAPI (Ipsos)
Muestreo por cuotas cruzadas
Sexo
Edad
Actividad
36. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM TELEVISIÓN
Monográfico TV
Tamaño muestral: 13.000 entrevistas
Entrevista telefónica: CATI (EGM Radio)
Muestreo probabilístico.
37. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM
Combinación multimedia + monomedias
Mix de técnicas de recogida de información:
Entrevistas personales “Face to face”
Entrevistas telefónicas
Mix de métodos de muestreo
Probabilístico
Cuotas
Un solo resultado: Fusión
Media-producto
43. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - ESTIMACIÓN DE AUDIENCIA
Multimedia+Monomedias
Tamaño muestral: 144.400
30.000 EGM Multimedia
45.000 EGM Prensa
20.000 EGM Revistas
49.400 EGM Radio
13.000 EGM TV
Base de datos única con toda la información
44. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
Tablet PC:
Aplicación propia.
Transmisión electrónica al finalizar el trabajo
diario.
Telefónicos:
Aplicación CATI en todos los casos.
62. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - RESULTADOS
Tres veces al año:
Oleada.
Año móvil.
Targets:
Individuos.
Am@s de casa.
Hogares.
63. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - RESULTADOS
Distribución electrónica (Internet):
Ola
Año móvil
CD-Rom:
4 olas
4 Años móviles
Base de datos (explotación: Galileo)
Base de datos Planificación (explotación: Tom Micro)
64. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - MARGENES DE ERROR
Como todo instrumento de medición basado en
encuestas los resultados del EGM están sujetos a un
cierto grado de imprecisión técnica que se conoce
como:
“MARGEN DE ERROR”
69. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
EGM - EJEMPLO DE MARGEN DE ERROR
Para un resultado de 742.000 individuos (2% de la población)
el margen de error es de 102.000 / 58.000 individuos o en
porcentaje del 0,27% / 0,16%, que significa un error relativo
del 13,70% / 7,84%.
Es decir el resultado esta comprendido en los intervalos:
(640.000 - 844.000) o (1,73 %- 2.27%)
(684.000 - 800.000) o (1,84 %- 2.16%)
71. LOS ESTUDIOS MEDIA – PRODUCTO
AIMC MARCAS
Comercialización de publicidad en Medios de
Comunicación – 25 de febrero 2011
72. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Introducción
AIMC-Marcas → Estudios “media-producto”
Gran uso en muchos países desarrollados
Antecedentes en España:
SIMM (realizado por TNS), iniciado en 1992
TGI (promovido por BMRB, hoy KantarMedia), iniciado en
1969 en Inglaterra y en 1999 en España
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
72
2010 (AAM)
73. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Objetivos (1)
Combinar en una base de datos “single source” la
información sobre:
la exposición de la población a los medios de comunicación
sus consumos sobre multitud de productos y marcas
sus estilos de vida
sus actitudes ante el consumo, los propios medios y la
sociedad
Y todo ello relacionado con el empleo del tiempo
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
73
2010 (AAM)
74. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Objetivos (2)
Utilización como instrumento de segmentación y análisis:
definición de targets muy precisos → optimizar las
estrategias de la planificación publicitaria y la política
comercial de los medios
herramientas que tienden a estar de forma general en
manos de los “compradores”
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
74
2010 (AAM)
75. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Objetivos (3)
Acceso de los datos a todos los asociados de AIMC:
“vendedores” y “compradores” de espacios
publicitarios en situación de igualdad
en condiciones económicas favorables (distribución
cooperativa de los costes)
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
75
2010 (AAM)
76. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Universo
Individuos de 14 y más años
Residentes en España (no Ceuta y Melilla)
Distinción entre Amas/os de casa y Resto de individuos
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
76
2010 (AAM)
77. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Diseño Muestral (1)
Afijación proporcional por:
Zonas geográficas: 17 Comunidades Autónomas
Hábitat: Menos de 2.001 / 2.001 a 5.000 / 5.001 a 10.000 / 10.001 a
50.000 / 50.001 a 200.000 / 200.001 a 500.000 / capitales de provincia
Rol familiar: Ama de Casa / Sustentador principal / Ambos / Otra
situación
Sexo: Hombre / mujer
Edad: 14-19 / 20-24 / 25-34 / 35-44 / 45-54 / 55-64 / 65 y más años
Clase social: Alta / Media alta / Media media / Media baja / Baja
Tamaño de hogar: 1ó 2 / 3 ó 4 / 5 y más individuos
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
77
2010 (AAM)
78. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Diseño Muestral (2)
Tamaño muestral: alrededor de 10.000 entrevistas útiles
(se pasan filtros de validación)
Datos 2010: 10.166 entrevistas útiles sobre 10.696
cuestionarios recibidos
Técnica de la entrevista: cuestionario autoadministrado
(entregado personalmente o por envío postal) con retorno
siempre postal
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
78
2010 (AAM)
79. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Diseño Muestral (3)
Fuentes para la captación de entrevistados:
Access-Panel de TNS (9.111 entrevistas)
Submuestra de EGM formada por entrevistados que
manifestaron su disposición a colaborar en otros estudios
(776 entrevistas)
Operación especial de refuerzo muestral mediante captación
personal por cuotas (279 entrevistas)
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
79
2010 (AAM)
80. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Trabajo de campo
Fechas del trabajo de campo
Primera Ola Segunda Ola Tercera Ola
Envío primer
17 de Abril 4 de Junio 28 de Agosto
cuestionario
Envío carta
15 de Mayo 2 de Julio 25 de Septiembre
recordatoria
Recepción último
11 de Diciembre 11 de Diciembre 11 de Diciembre
cuestionario
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
80
2010 (AAM)
81. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Cuestionario (1)
Definido por el Grupo de trabajo de AIMC- Marcas
(representantes de compradores y vendedores)
Derivación de los cuestionarios utilizados por el EGM, el
SIMM y el TGI
Versión más amplia: Amas/os de casa
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
81
2010 (AAM)
82. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Cuestionario (2)
Sección 1: Los medios de comunicación
Sección 2: Ropa, calzado y juguetes infantiles y artículos para puericultura
Sección 3: La alimentación, las bebidas y los productos y artículos del
hogar (cuestionario amas/os de casa)
Sección 4: El consumo personal
Sección 5: Ropa y calzado (cuestionario mujeres / hombres)
Sección 6: El comercio y las compras
Sección 7: Los equipamientos personales y de la casa
Sección 8: Servicios financieros, seguros y el automóvil
Sección 9: Viajes, vacaciones, deporte y tiempo libre
Sección 10: Un día en su vida
Sección 11: Aseo, Belleza y Salud (cuestionario mujeres / hombres)
Sección 12: Empleo, estudios y otras opiniones
Sección 13: Características sociodemográficas
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
82
2010 (AAM)
83. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ficha Técnica – Cuestionario (3)
Cuatro versiones de cuestionario
Dos según rol del entrevistado: amas/os de casa y resto de
individuos
Dos rotaciones por distinto orden de las secciones y ordenes
alfabéticos inversos de los listados de medios de
comunicación de la sección 1
Incentivos
regalo en especie o monetario
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
83
2010 (AAM)
84. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplos gráficos del cuestionario (1)
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
84
2010 (AAM)
85. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplos gráficos del cuestionario (2)
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
85
2010 (AAM)
86. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplos gráficos del cuestionario (3)
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
86
2010 (AAM)
87. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 1: Medio que cumple mejor las siguientes funciones
70
60
50
40
30
20
10
0
Mejor medio para Medio que cumple Medio con mejor Medio en el que Medio con el que Medio de
informarse de la mejor la función de información de mis disfruto más de la más me identifico comunicación
actualidad distraer, divertir y gustos y aficiones publicidad indispensable para
entretener mí
Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
87
2010 (AAM)
88. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 2: Estructura de medios por actitudes
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Suelo ir a A diario paso Mi pasatiempo Voy a bailar a Lo que más Lo que más Voy a misa Total
tomar una mucho tiempo favorito es menudo quiero en este quiero en esta todos los Población
copa por la libre con mis estar con mi mundo es vida es domingos
noche (café, amigos familia divertirme, tener/criar
pub, bar) disfrutar de los niños
placeres de la
vida
Diarios Suplementos Revistas Internet Radio Cine Televisión Exterior
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
88
2010 (AAM)
89. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 3: Revistas del corazón
Audiencia última semana de las revistas del corazón
9,3
6,2
3,6 3,4 3,2 2,7
2,1 0,4
Pronto Hola Diez Semana Lecturas Qué Me Cuore In Touch
Minutos Dices
Perfil de las revistas del corazón
Total 49,1 50,9 32,8 35,2 31,9 25,8 43,4 30,8
Pronto 32,3 67,7 32,9 34,9 32,1 20,8 42,1 37,2
Hola 21,7 78,3 24,7 39,2 36,1 36,3 34,3 29,3
Diez Minutos 22,2 77,8 30,8 32,7 36,5 30,5 34,1 35,4
Semana 15,4 84,6 21,8 34,3 43,9 29,0 37,4 33,6
Lecturas 19,1 80,9 14,6 41,5 44,0 33,8 34,1 32,0
Qué Me Dices 31,8 68,3 44,3 31,6 24,3 26,5 39,0 34,6
Cuore 31,5 68,5 65,8 21,4 12,8 21,0 36,8 42,2
In Touch 13,3 86,1 83,8 9,2 6,4 29,5 43,4 26,6
Hombre Mujer 14 a 34 35 a 54 >54 Alta/Media-Alta Media media Baja/Media-Baja
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
89
2010 (AAM)
90. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 4: Revistas del corazón
Audiencia última semana de las revistas del corazón
21,2
29,9 30,6
24,8 26,2
22,2 21,8 22,8
18,5
Total Pronto Hola Diez Semana Lecturas Qué Me Cuore In Touch
Minutos Dices
Sabores de refresco de té consumidos por los lectores de revistas del corazón
100
90
80 Total
70 Pronto
Hola
60
Diez Minutos
50 Semana
Lecturas
40
Qué Me Dices
30 Cuore
20 In Touch
10
0
Limón Melocotón Naranja Solo sabor a té Otros sabores
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
90
2010 (AAM)
91. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 5: Revistas del corazón
Marcas de refresco de té consumidos por los lectores de revistas del
corazón
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
DON SIMÓN LIPTON NESTEA T DE TRINA MARCAS
BLANCAS
Total Pronto Hola Diez Minutos Semana
Lecturas Qué Me Dices Cuore In Touch
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
91
2010 (AAM)
92. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 6: Revistas del corazón
¿Ha comprado alguna promoción u oferta en los últimos doce meses?
30
Total
25
Cuore
20 Diez Minutos
Hola
15 In Touch
Lecturas
10 Pronto
Qué Me Dices
5
Semana
0
Alguna Televisión Radio Periódicos Revistas Carteles Internet Email Teléfono
publicitarios móvil
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
92
2010 (AAM)
93. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
Ejemplo 7: ejemplos de revistas de corazón
Bastante y muy probable poder convencer con su opinión sobre estos productos
45 Total
40 Pronto
35 Hola
30 Diez Minutos
25 Semana
Lecturas
20
Qué Me Dices
15
Cuore
10 In Touch
5
0
R opa
A lim e ntac ión
Eje rc icio, com ida,
Produc tos pa ra el
fa rm a c é utic os y
B e bidas a lcohólic a s
Produc tos de as e o
Se rv ic ios fina nc ieros
C oc he s
TV/v ide o/equipam ie nto
Te léfonos m óv ile s
Va c a cione s
m e dic a m entos
Produc tos
gim na s io...
hoga r
2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS de a udio
93
2010 (AAM)
94. Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación
94
Qué Me Dices
Diez Minutos
Lecturas
In Touch
Semana
Pronto
Cuore
Total
Hola
Ejemplo 8: ejemplos de revistas de corazón
Vacacio n es
T eléfo n o s m ó viles
Puede dar gran cantidad de información sobre estos productos
T V/vid eo /eq u ip am ien to
d e au d io
XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS
C o ch es
Servicio s fin an ciero s
(AAM)
Pro d u cto s d e aseo
B eb id as alco h ó licas
Pro d u cto s
farm acéu tico s y
m ed icam en to s
Pro d u cto s p ara el
h o g ar
Ejercicio , co m id a,
g im n asio ...
2 de noviembre de
A lim en tació n
Ropa
2010
25
20
15
10
5
0
