1. Amtlich: Hubspot ist der führende Toolanbieter für Inbound
Marketing und Marketing Automation
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Marketing Automation gewinnt stark an Bedeutung. Wenn es für B2B-Unternehmen darum geht,
qualifizierte Leads über das Internet zu gewinnen, bietet Hubspot mit seiner Inbound Marketing Suite
die optimale Unterstützung. Zu dieser Meinung kommen jetzt mehr und mehr Marktforscher.
G2 Crowd ist einer der führenden Anbieter für Umfragen zu Unternehmenstechnologien. Das Unternehmen hat jetzt
die Ergebnisse seiner jüngsten Umfrage zum Thema “Inbound Marketing” und “Marketing Automation” vorgelegt.
Das „Grid for Marketing Automation“ ist in dieser Qualität das erste Ergebnispapier seiner Art. Dabei basiert diese
Rasterbewertung für Anbieter von Marketingautomations-Werkzeugen ausschließlich auf ausführlichen Rezensionen
hunderter Nutzer – und das weltweit.
Das Ergebnis in Kurzform zeigt die Hersteller Eloqua und Hubspot auf den Plätzen 1 und 2 im Gesamtranking.
Hubspot belegt den ersten Platz in punkto Kundenzufriedenheit, während Eloqua den höchsten Skalenwert erreicht,
der sich aus Firmengröße, Marktanteil und Einfluss des Unternehmens errechnet. Der Dritte im Bunde ist das US-
amerikanische Unternehmen Marketo. Alle drei Unternehmen haben den Begriff „Marketing-Automation“ überhaupt
erst geprägt.
Was uns dann aber schon ein wenig überrascht ist, dass sich neben den großen Drei immer schneller weitere
Anbieter etablieren, die zumindest in Teilen den Großen ihren Rang streitig machen könnten. Gemeint ist hier vor
allem das Unternehmen Pardot, das erst vor kurzem über Umwege von Salesforce.com akquiriert wurde. Überhaupt
scheint der Markt der Marketing Automation mächtig in Bewegung zu geraten. Selbst Dickschiffe wie Oracle haben
die Zeichen der Zeit erkannt und begeben sich auf Einkaufstour. Die erste Übernahme war im Jahr 2012 Eloqua. Es
bleibt also abzuwarten, wie sich Mitstreiter wie Teradata, Silverpop, Lead Formix, Act-On oder Kapost in Zukunft
entwickeln werden. Vielleicht auch, wie hübsch sich die Braut macht, um möglichst viele Bewerber anzulocken.
Insgeheim tippen wir ja auf Kapost. Die sind in der letzten Zeit extrem rege, was die Partnerkommunikation angeht.
Für uns immer ein sicheres Zeichen, dass über die Internationalisierung Marktanteile ausgebaut werden und damit
Attraktivität gesteigert wird. Mal sehen, ob wir Recht behalten.
Alles in allem sind wir mit den Umfrageergebnissen mehr als zufrieden. Zeigen sie doch, dass wir unsere
Partnerschaften allesamt mit den echten Marktführern eingegangen sind.