El documento describe el proceso de marketing estratégico, incluyendo el análisis competitivo, la definición del mercado objetivo, la segmentación del mercado, el posicionamiento y la mezcla de marketing. Explica que la segmentación divide el mercado en grupos con necesidades similares y que la elección del mercado objetivo se basa en el potencial de ventas, oportunidades de crecimiento y capacidad para competir. También describe cómo el posicionamiento crea una imagen del producto en la mente del consumidor en relación con sus atributos y beneficios