1. Pagina |1
Holland Central | Green XChange: een warm bad voor
de wereldtuinbouwexpo
Holland Central verwelkomt Floriade 2022
Holland Central - het gebied tussen Zoetermeer, Bleiswijk en Boskoop - heeft zich vol overtuiging
kandidaat gesteld om Floriade 2022 te organiseren. Floriade 2022 hoort en komt thuis bij Holland
Central | Green XChange; het kloppend hart van de main- en greenports van Nederland.
Deze regio beschikt bij uitstek over de sleutels voor een succesvolle wereldtentoonstelling. We zien
Floriade 2022 als aanjager van een breed, samenhangend pallet aan regionale ontwikkelingen. Niet
alleen in 2022, maar ook in de jaren daarvoor en in de jaren na de wereldexpo kan Nederland zich
hiermee internationaal op de kaart zetten als ondernemende, groene economische top-regio met een
vitale balans tussen wonen, werken en recreëren.
Holland Central: een visitekaartje voor Nederland en een voorbeeld voor andere metropolen in de
wereld!
Coos Rijsdijk
Voorzitter Floriade 2022 Holland Central|Green XChange
www.floriade2022.com
Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

2. Pagina |2
Green XChange verbindt
Green XChange is het concept dat Holland Central meegeeft aan Floriade 2022. En tegelijkertijd ook
aan de ontwikkelingen in de regio in de periode vóór, tijdens en na de Wereldtuinbouwexpo.
Het concept verbindt de ontwikkelingen in het tuinbouwcluster met de uitdagingen waar Nederland
en de wereld nu en straks voor staan. Het kent de innovatieve tuinbouwsector een nadrukkelijke rol
toe als aanjager en verbindende factor tussen stad en land, producent en consument, tuinbouw en
andere topsectoren, sport en water.
Floriade 2022 brengt organisaties, bedrijven en mensen met elkaar in contact vanuit een
gezamenlijke overtuiging en ambitie: een vitale samenleving.
Resultaat
 Holland Central zet met Green XChange vol overtuiging en doelbewust een breed gedragen
beweging naar een vitale en robuuste samenleving in gang.
 Floriade 2022 is geen tijdelijk event, maar onderdeel van een samenhangende reeks van
duurzame ontwikkelingen waarmee de regio zich op tal van terreinen versterkt.
 Floriade 2022 geeft een vitale impuls aan het woon-, leef- en werkklimaat in deze metropool van
wereldformaat en geeft daarmee internationaal haar visitekaartje af voor ons land.
Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

3. Pagina |3
Floriade 2022 Holland Central | Green XChange bouwt voort op de thema’s van Floriade 2012, gaat
er mee aan de slag en brengt ze een stap verder.
Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

4. Pagina |4
De beste plek en een robuust ontwerp
De keuze van de locatie is een belangrijke sleutel voor een succesvolle Floriade 2022. Holland Central
is de beste optie. Alle ingrediënten voor een succesvolle Floriade 2022 zijn hier al aanwezig:
uitstekende ontsluiting, florerende tuinbouw, krachtige logistiek, Hollandse geschiedenis,
internationale handelsgeest, veelzijdige innovatie, ondernemende retail en leisure.
Het gebied is uitstekend gelegen, ontsloten en bereikbaar: hier kruist de weg-, spoor- en energie-
infrastructuur rond de A12 de groenblauwe en recreatieve as van de Rotte.
Dit is het kloppende hart van ons land: waar de tuinbouw is verweven met de dynamiek van de stad
en het inspirerende Nederlandse cultuurlandschap.
We hebben ons Green XChange concept vertaald naar het ruimtelijk ontwerp voor Floriade2022 en
vormgegeven als een verbindende ‘ring’, die zich zowel naar buiten als naar binnen opent. Zo zorgen
we ervoor dat nu nog vaak aparte landschappen met elkaar verbonden worden: stad en platteland,
recreatie en productie, cultuur- en logistieke landschappen.
Ons ontwerp is flexibel en robuust: het biedt ruimte om binnen de eisen en randvoorwaarden van de
Nederlandse Tuinbouwraad, International Association of Horticultural Producers (AIPH) en Bureau
International des Expositions (BIE) de komende tien jaar in te spelen op nieuwe ontwikkelingen
zonder dat het concept diepgaand hoeft te wijzigen. De daadwerkelijk benodigde oppervlakte kan
zonder kwalitatieve gevolgen worden vergroot of verkleind.
Coos Rijsdijk, voorzitter van Floriade 2022 | Holland Central:
“Floriade 2022 hoort en is hier thuis. De tuinbouw zit in het DNA van deze
regio. Twee van de zes Nederlandse Greenports liggen in dit gebied, twee
andere liggen om de hoek. Nergens in Nederland zijn zoveel voorbeelden te
vinden van de vernieuwingskracht. En dat alles in een metropool met
internationale allure.
We investeren gericht in elkaar versterkende en opvolgende reeksen van
gebeurtenissen: bijeenkomsten en initiatieven, die passen in wat we met dit
gebied voor ogen hebben. Met Floriade 2022 slagen we er sneller en beter in
om de toekomstambities van deze regio te realiseren. Om te excelleren en
groeien, gaan we onze tuinbouw (nog) sterker vervlechten met andere
economische topsectoren in dit gebied: water, energie, sport en leisure,
cultuur, toerisme, logistiek, voeding en gezondheid. Tegelijkertijd ontwikkelen
we onze regio verder als de ‘natuurlijke’ overgang tussen de metropoolregio
Rotterdam/Den Haag (steden die ons bid van harte ondersteunen) en het
unieke landschap daarbinnen. Zo wil en kan het gebied internationaal als
voorbeeld dienen voor duurzame metropolitane ontwikkelingen.”
Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

5. Pagina |5
Green XChange is 10 jaar feest!
Het Green XChange-concept geeft ook richting aan de marketing van Nederland, de regio en Floriade
2022.
Green XChange als marketingconcept daagt iedereen – consumenten, klanten en bezoekers van de
Floriade, producenten, deelnemers aan bijeenkomsten en bezoekers van het vitale domein – uit:
 om in actie te komen als onderdeel van de “making of” de Floriade;
 om zich te verbinden met het evenement als exposant;
 om de Floriade te bezoeken;
 om zich in te zetten voor de transities die Holland Central met de Floriade beoogt.
Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

6. Pagina |6
Holland Central | Green XChange gaat over beleving. We laten bewoners, bezoekers én exposanten
ervaren hoe zij hun verantwoordelijkheid kunnen nemen voor de vitaliteit van ‘hun’ wereld. We laten
ze de betekenis van de tuinbouw voor hun eigen leefwereld ervaren. We motiveren en inspireren ze
om te kiezen voor duurzame producten. En om hun leven en leefomgeving vitaal te maken.
Bij Holland Central | Green XChange is Floriade 2022 geen eenmalig event. We zorgen voor zichtbare
tussenresultaten die in een serie van tweejaarlijkse Floriade evenementen in een inspirerende
setting gezamenlijk worden gepresenteerd. Zo waarborgen we samenhang, sturing en betrokkenheid
van doelgroepen. En bouwen we aan een versterking van het Floriademerk en aan de internationale
positionering van het tuinbouwcluster en ons land.
Zicht op financieel succes
Holland Central garandeert een financieel succesvolle Floriade in 2022. Onder ons concept ligt een
uitgekiend programma dat publieke én private partijen mobiliseert voor de financiering van dit
wereldevenement.
Een professionele organisatie zorgt voor het genereren van opbrengsten in de gehele aanloop naar
de Floriade in 2022. Dit, gecombineerd met adequate sturingsmogelijkheden en een goede
risicobeheersing, werkt toe naar een positief saldo van € 11 miljoen.
Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

7. Pagina |7
Omdat de Floriade 2022 Holland Central | Green
XChange dient als aanjager voor regionale
ontwikkeling en als versterker van de regionale
economische structuur, valt de regio een veel rijkere
nalatenschap toe, waarmee de regio nog tien tot
vijftien jaar langer profiteert van het pakket aan
regionale ontwikkelingsprojecten.
Coöperatie bundelt publiek-private kracht!
Bij de vernieuwende wijze waarop publieke en private partijen participeren in het verwerven van
kapitaal hoort een vernieuwende organisatiestructuur: de coöperatie. Een model dat de agrarische
sector in de genen zit en dat haar waarde heeft bewezen. Het verbindt een grote verscheidenheid
aan partijen en brengt hun uiteenlopende belangen op één lijn voor de beoogde regionale
ontwikkelingen. Uiteraard bouwen we ook voort op onderdelen van de organisatiestructuur die bij
de Floriade Venlo succesvol zijn gebleken.
Het consortium is de sterke, enthousiaste én betrouwbare organisatiepartner die de Nederlandse
Tuinbouwraad zoekt. We hebben onze kennis en ervaring vertaald naar een solide begroting en een
realistisch en uitvoerbaar plan.
Verantwoordelijkheden, risico’s en aansprakelijkheden zijn evenwichtig en helder verankerd in het
organisatiemodel van Holland Central | Green XChange.
Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo

8. Pagina |8
A-merken ondersteunen de kandidatuur
Het publiek-private consortium Holland Central | Green XChange bestaat uit een groep A-merken.
Deze organisaties willen hun expertise gezamenlijk inzetten om deze regio én daarmee Nederland
voor, tijdens én na een succesvolle Floriade 2022 internationaal op de kaart te zetten. Deze groep
combineert ruim twintig jaar ervaring met wereldtuinbouwtentoonstellingen, hart voor de tuinbouw
met internationale ervaring en slagkracht.
Het consortium bestaat uit de gemeenten Alphen aan den Rijn, Bodegraven-Reeuwijk, Boskoop,
Lansingerland, Pijnacker-Nootdorp, Rijnwoude, Waddinxveen en Zoetermeer, de provincie
Zuid-Holland, de Kamer van Koophandel, OMA (het architectenbureau van Rem Koolhaas), advies- en
ingenieursbureau ARCADIS, Ballast Nedam, Careyn, Imtech, Total Identity en KWS.
Een warm bad voor de wereldtuinbouwexpo