Presentazione MINI.

1 PROGETTO A CURA DI SEBASTIANO DEL MONTE E ESTER BELFIORE let's MINI

CONCEPT Il 26 Agosto 1959 avviene il lancio della MINI• cambio a quattro marce inserito nel carter del motore• trazione anteriore• ruote da 10 pollici per non ingombrare• molle in gomma per le sospensioni. Nasce la prima auto “piccola fuori grande dentro” 1961: lancio della Cooper• tenuta di strada incredibile• tettino verniciato • potenza di 55 cavalli. Nel 2001 la Bmw in collaborazione con Rover , riprogetta la Mini. Vettura originale che diventerà , in poco tempo, leader nel settore. 2 let's MINI

TRATTI DISTINTIVI Il brand mini ha la capacità di attraversare il tempo. Ha un’identità peculiare e una forte personalità: mini ha il suo stille, non è solo una macchina ma ha anche un’anima ed un cuore. Il brand mini ha una grande capacità evocativa e comunicativa. Richiama alla mente del consumatore un grande universo di valori, immagini e sensazioni. Il brand MINI ha una qualità superiore alla media sia per le caratteristiche tangibili del prodotto sia per reputazione del brand. MINI mantiene la sua coerenza di marcanel tempo: ha la capacità di mantenere il suo stile. MINI ha la capacità di favorire l’aggregazione e la socializzazione dei consumatori intorno all’universo di valori di cui il Brand si fa portavoce. 3 let's MINI

TARGET MASCHILE Il destinatario del brand MINI è un giovane con una cultura medio/alta. La propensione al nuovo, l’amore per l’avventura, l’apertura mentale, il forte desiderio di emergere e di appartenenza sono i tratti culturali che meglio descrivono il loro sistema di riferimento. La forte propensione al consumo e all’acquisto di prodotti di qualità non è solo legata alla moda, ma anche all’espressione della propria personalità. 4 let's MINI

TARGET FEMMINILE Una giovane dinamica, attenta verso tutto ciò che è indice di novità al passo con la moda, vuole essere aggiornata sulle ultime conquiste nel campo della tecnologia e del design. È conquistata da una grafica accattivante, moderna e originale, che risponde alle proprie esigenze di estetica più che di praticità e di funzionalità, in quanto non è interessata all’acquisto, ma al soddisfacimento della propria curiosità e alla ricerca del “trendy” e del nuovo. 5 let's MINI

TARGET FAMIGLIA (GIOVANE) Elisa e Matteo hanno un bambino, Pietro, di tre anni, sono giovani e felici della bella famigliola che hanno creato. Lavoranoentrambi, sono molto dinamici, amano passare i fine settimana fuori città, in montagna o al lago, adorano circondarsi di amici, con i quali si incontrano spesso il sabato sera per una cenetta, per parlare e per giocare a carte, la loro passione. Matteo insieme a Pietro, vuole fare una bella sorpresa a Elisa, regalandole un’automobile che rispecchi il suo carattere vivace, sprint, elegante e nello stesso tempo sportivo. Potrà usarla per svolgere le sue varie commissioni, tra le quali fare le compere e portare Pietro alla Scuola materna, ma anche per uscire insieme ai suoi due amori: Matteo e Pietro. 6 let's MINI

VANTAGGIO COMPETITIVO Memorizzabilità : facilmente riconoscibile e ricordabile Significatività : il brand name rimanda alle sue dimensioni compatte e nel suo contesto di design è persuasivo Piacevolezza : esteticamente piacevole ed attraente agli occhi del consumatore Comunicazione : accattivante ed ironica,riscontrabile in una innumerevole serie di eventi ed advertising let's MINI 8

ANALISI AZIENDA Successo a livello internazionale ,[object Object]

Punta in modo mirato alla qualità premium attraverso tutti i segmenti rilevanti dei mercati automobilistici internazionali

Impiega i punti forti dell’azienda ( fascino,modelli innovativi, sicuri,veloci assistenza clienti) con una coerenza mai vista nel settore

Bmw Group è tra le poche aziende che si sono rafforzate con la crisi mondiale

La sua strategia punta chiaramente ad una crescita redditizia

L’Italia è la nazione dove la MINI è maggiormente venduta9 let's MINI

MINI. it L’apparato di navigazione non è semplice e immediato: le informazioni e i modelli mini sono numerosi,rendono il sito dispersivo. Sono presenti talvota navigazioni trasversali complesse. Lo sfondo è sempre nero e i testi hanno font bianco, sono utilizzati pochi colori, solo per le immagini e per le tabelle. 10 let's MINI

Possibilità di tradurre il sito in innumerevoli lingue 11 let's MINI

1) Non si può visualizzare il sito a schermo intero. 12 let's MINI

2) Logo mini non cliccabile 3) Nella parte sinistra del sito troviamo i tre modelli mini in vendita, cliccabili 4) Personalizzazione Mini 5) Il pulsante home è sempre disponibile in ogni pagina 6) Il menu è nella parte superiore del sito: - Non è presente la mappa del sito - Possibile download delle immagini 7) Accesso al blog Mini 8) Banner pubblicitario della nuova “Mini Countryman” 9) Menù con i nuovi modelli della Mini 10) Menù inferiore con tutte le info: I tuoi dati, FAQ,newsletter, contatti, note legali, privacy, garanzia,sito BMW. 13 let's MINI

11) Possibilità di richiedere brochure, test drive e preventivo 12) Possibilità di confronto dei vari modelli 13) Possibilità di scaricare un gioco sul proprio dispositivo,per testare la propria abilità al volante 14) Ogni sezione ha l’opzione “dillo a un amico”, per essere sempre presenti sui vari social network 14 let's MINI

LET’S MINI - LET’S MOTOR Campagna pubblicitaria che nasce nel 2002, con lo scopo di accostare le doti dell’auto, a scene o azioni che si compiono nel quotidiano Dinamica, garantisce un’esperienza, veicola emozioni attraverso il brand come serbatoio di avventure avvincenti Tutte le adv, racchiudono qualcosa di spettacolare La sigla Let’s MINI si alterna a Let’s MOTOR Tutta la campagna in poco tempo diventa un cult, per via dell’originalità che trasmette fin dal primo sguardo Il DIRECT MARKETING (che Let’s MINI fa) come forma di comunicazione primaria, rende il brand mini ancora più forte, collocandolo nei vertici di mercato http://www.youtube.com/watch?v=YifCHJv43SM Product Placement nel film The Italian Job, che fa di MINI l’auto giovanile dei desideri http://www.youtube.com/watch?v=1rBPRgexfDU Let’s MINI diventa il nome del fans club ufficiale mondiale degli amanti della piccola inglesina 16 let's MINI

LET’S MINI. AMBIENT ADVERTISING 1. In questa attivita’ di ambient marketing non compare mai l’immagine della vettura, tutto è delegato al marchio nella sua massima rappresentazione. 17 let's MINI

2. AMBIENT Mini cooper in un impianto di risalita a Molina. Da notare la particolarità dell’ adv, che la rendono adatta a molteplici SITUAZIONI. 18 let's MINI

3. AMBIENTDUE PALME CURVE, CREATE PER DARE IL SENSO DI VELOCITA’ E POTENZA 19 let's MINI

4. AMBIENT, NELLO SPAZIO … 20 let's MINI

2 OUTDOORGERMANIA.MINI DIVENTA UN PRATICO YO-YO,MILLE USI PER MILLE NECESSITA’. 22 let's MINI

3 OUTDOORDISTRIBUTORE AUTOMATICO MINI A NEW YORK 23 let's MINI

PRINT. 1MINI ACCOSTATA AD UN APE,SIMBOLO DI AGILITA’ E DIREZIONALITA’. 24 let's MINI

2. PRINT,MINI ACCOSTATA AD OGGETTI QUOTIDIANI 25

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