De la mesa redonda "Un café con..." del Gabinete de Iniciativa Joven en Extremadura. Hablamos del qué, cómo, y para qué de los blogs aplicados a nuestras pymes o a la marca personal.

1. Crear un blog y no morir en el intento
Tómate un café con… Esteban Viso

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Breve introducción
 Blogueando desde 2004
 A partir de 2007 trabajo como coordinador editorial para
una empresa de medios online
 Proyectos para empresas, blogs corporativos y enfocados
a potenciar la imagen de las marcas
 Uso y aplicación de redes sociales para potenciar marcas
y lograr reputación

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Objetivos
 Blogs
1. ¿qué son?
2. ¿para qué sirven?
3. ¿cómo pongo el mío en marcha?

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Blog, ¿qué son?
 Son herramientas
 Página web con características especiales
 Participación de los usuarios
 Forma lineal y fluida, el contenido es lo principal
 Ventajas
 Tener presencia en Internet de forma inmediata
 No requiere conocimientos técnicos
 Fácilmente promocionable

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Blog, ¿para qué?
• El objetivo es lo principal
• ¿Qué queremos?
– Presencia en Internet
– Potenciar nuestra imagen de marca
– Promocionar nuestra actividad y/o nuestros productos
– Posicionarnos como expertos en un tema determinado
• Sin objetivo no debe haber blog o presencia en Internet

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Los blogs son conversación
 No solo generamos contenidos útiles para
nuestra audiencia
 También conversamos
 Obtenemos feedback, conectamos con
nuestros usuarios (clientes)
 Mantenemos viva una comunidad y la
acercamos a nuestros objetivos

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La mayor mentira
“Hay que estar en Internet, nos vamos a
abrir un blog, un Facebook y un
Twitter”
• Consecuencias:
– Blogs abandonados
– Nuestra imagen no mejora o en el peor caso, empeora
– Gasto de tiempo y posiblemente de dinero

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Blog, ¿cómo lo hago?
• Blogger (http://www.blogger.com)
• Wordpress
– Versión online (http://www.wordpress.com)
– Versión con alojamiento (http://www.wordpress.org)
• Drupal (http://www.drupal.org)
• Otros
– Tumblr
– Joomla
– etc.

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Herramientas: Blogger

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Blogger
 Gratuito
 Flexible, muy fácil de usar
 Permite elegir entre diferentes diseños
 Es bastante configurable
 Ideal para empezar un blog hoy mismo
 Sin embargo no es la mejor elección para un blog con
aspiraciones profesionales

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Herramientas: wordpress.com

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Wordpress.com
 Es similar a blogger.com en cuanto a que nos permite
iniciar el blog rápidamente, sin desembolso y con
pocos pasos
 Ventajas
 La tecnología no nos limita
 Editor potente y diseños atractivos
 Desventaja
 Es rígido, admite poca personalización

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Herramientas: wordpress.org

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Wordpress.org
 Añadimos funcionalidades a las herramientas
presentadas
 Requisitos
 Necesitamos hosting y dominio
 Probablemente necesitemos una persona que configure el blog
 Requiere instalar el software en nuestro servidor con una mínima configuración
 Ventajas
 100% configurable
 Admite plugins (mejoras y extensiones)

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Herramientas: Drupal

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Drupal
 Sistema de gestión de contenidos
 Más general que wordpress.org o los demás
sistemas
 Mediante los módulos disponibles podemos
diseñar
 Un blog
 Catálogos de productos
 Secciones a medida
 Es un sistema muy potente y optimizado

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Otros: tumblr
 Herramientas simples
 Podemos compartir texto, vídeos, enlaces,…
de forma muy sencilla
 Pocas posibilidades de personalización

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¿Qué herramienta elijo?
 Depende de nuestro objetivo
 Debemos poder dominar a la herramienta y no
depender de ella
 Ordenando de profesional a amateur
 Drupal
 Wordpress.org
 Worfpress.com
 Blogger
 Tumblr

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Diseño del blog
• Además del objetivo para el que queremos el blog, debemos
diseñarlo
• Diseño visual
– Apariencia
– Logo e imagen corporativa
– Estructura de las diferentes secciones
• Diseño editorial
– Qué vamos a contar
– Qué tono utilizamos

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El diseño es la primera impresión de nuestro blog

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Diseño visual
 Themes
 Logo e imagen corporativa
 Estructura “lógica”
 Secciones “de servicio”: quiénes somos, dónde estamos, contacto, suscripción /
newsletter…
 Módulos o extensiones, banners, secciones de utilidad (enlaces interesantes, temas más
leidos…)

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Themes
 Son diseños ya hechos que podemos aplicar a
nuestro blog
 Influyen en los colores básicos, el diseño en general,
tipo y tamaño de letra, colores de los enlaces, y
mucho más
 También podemos diseñarlos nosotros, o bien
modificarlos

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Ejemplos de Themes
 http://btemplates.com/2010/blogger-template-creatisimo/

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Mirabilis Red
 http://www.wordpressthemes.es/1062/mirabilis-red/

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Globeblue
 http://www.wordpressthemes.es/924/globeblue/

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Joboo Green
 http://www.wordpressthemes.es/942/joboo-green/

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Shinno
 http://www.bloggerthemes.net/2010/03/shinno.html

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ThunderBird
 http://www.bloggerthemes.net/2010/04/thunder-bird.html

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Design Studio
 http://www.bloggerthemes.net/2009/09/designstudio.html

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Up Side
 http://www.bloggerthemes.net/2010/06/upside.html

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Fuentes de donde sacar themes
 Para Blogger:
 http://btemplates.com/
 http://www.bloggerthemes.net/
 Para Wordpress:
 http://wordpress.org/extend/themes/
 http://www.wordpressthemes.es/
 En general basta con buscar “themes wordpress” o
“themes blogger” y tendremos multitud de opciones

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Logo e imagen corporativa
 Si nuestro objetivo es promocionar nuestra actividad o
productos  vital tener imagen corporativa
 Diseñemos o adaptemos el logo al blog  no
cualquier cosa
 La imagen corporativa puede ser desde una paleta de
colores adecuada, hasta transmitir los valores de la
compañía con el contenido

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Hoteles Monte (http://blog.hotelesmonte.com/)

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Softonic (http://blog.softonic.com/)

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Google (http://googleblog.blogspot.com/)

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MiNube (http://blog.minube.com/)

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Estructura lógica
 Diseño de la estructura de columnas
 Diseño de las páginas estáticas
 La clave aquí es ¿dónde coloco cada cosa?

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Ejemplo blog 1 columna

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Ejemplo blog de dos columnas

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Ejemplo de blog de tres columnas

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Diseño editorial
• Tan importante o más que el diseño visual
• El blog es potente si tenemos una temática cuidada
• Está muy ligado al objetivo
• Opciones
– Hablo de mi empresa o de mi producto
– Asocio un tema concreto a mi imagen/empresa/producto
– Me posiciono como experto en un tema concreto

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Centrarse en la empresa o el producto
 Contenido orientado a destacar las claves de
nuestra empresa/producto
 Noticias corporativas
 Material promocional
 Profundizar en el producto y novedades
 Es la opción más tradicional de blog
corporativo

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Ejemplo empresa / producto
 Aceites Melgarejo: http://www.aceites-melgarejo.com/es/al-dia/noticias/

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Potenciar la imagen de marca
 Nuestra marca puede tener asociados
diferentes valores
 Podemos orientar nuestro blog a potenciar esta
imagen de marca
 Hablamos de asociar a nuestra marca con ese
valor que pretendemos que vean nuestros
clientes

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Ejemplo potenciación de imagen de marca
 Un proyecto online puede diseñarse para
asociar una marca a valores muy concretos
 Podemos querer que se asocie nuestra marca
de utensilios de cocina al placer de comer bien
 Se trataba de ampliar nuestro target de forma
que no nos limitemos a dirigirnos a quienes
deseen comprar utensilios de cocina sino a los
que les gusta comer bien (más amplio)

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Posicionarse como experto
 Nuestra actividad específica nos da la
posibilidad de trabajar para posicionarnos
como expertos
 Ideal para empresas de servicios
 La clave está en generar contenidos originales,
relevantes y útiles para el target al que
estamos dirigiéndonos

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Ejemplo de posicionamiento como experto
 http://www.senormunoz.es/

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Anexo: secciones fijas
 Quiénes somos
 Objetivo de la empresa, sector, servicios
 Contacto
 Suscripción / Newsletter

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Quienes somos
 Descripción breve y concisa de los objetivos de
la empresa
 Descripción del equipo
 Breve trayectoria

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Objetivos, qué pretendemos hacer
 Descripción del producto o servicio
 Alcance, mercado, principales objetivos
 Si se trata de servicios, explicar la variedad
que ofrecemos
 Si se trata de productos, hablamos sobre el
producto, manipulación, presentación…

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Contacto
 Damos claramente la información de contacto con
nuestra empresa / departamentos
 Más es mejor: demos alternativas
 Teléfono
 Dirección postal
 Email de contacto
 Skype (opcional)
 Mapa de situación
 Incluyamos formulario para consultas

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Ejemplos contacto
 http://senormunoz.com  http://www.aceites-melgarejo.com/es/contacto/

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Suscripción / newsletter
 Permite seguir fácilmente las actualizaciones
de contenidos
 Newsletter: cada día se envía un email con
todo lo publicado
 Feed: en el momento de la publicación se
genera una actualización del feed  lectores
de feeds

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Lectores de feeds
 Herramientas para suscripciones a contenidos
 Google Reader: http://www.google.es/reader
 Netvibes: http://www.netvibes.com/es

55. Herramientas de promoción
Cómo hacer que nuestro blog llegue a más gente

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Promocionar nuestro blog
 Redes sociales
 Facebook
 Twitter
 Directorios
 Agregadores

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Facebook
 Facebook es una red social altamente implantada entre los
usuarios domésticos de Internet
 Se basa en agregar amigos o personas que nos merecen
credibilidad
 Podemos tener nuestro espacio corporativo en Facebook,
apoyando las acciones online de nuestro blog

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Páginas en Facebook
 Permiten tener presencia en la red social
 Son un escaparate para nuestra empresa
 Podemos derivar fácilmente el tráfico hacia nuestro blog

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Twitter
 Twitter es una herramienta
que llaman de
“nanoblogging”
 Mensajes cortos, diferente
filosofía
 También podemos
aprovechar Twitter para
nuestros objetivos

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¿Y qué hacemos en Twitter?
 Publicar pequeñas píldoras
 Tener contacto con potenciales clientes
 Responder dudas
 Potenciar nuestra imagen de modernidad, consolidar nuestra
presencia online

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Más ejemplos con Twitter

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Directorios
 Son servicios web en los que podemos dar de alta
nuestra web
 Podemos asociarla a las palabras clave que
queramos destacar

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Alta en directorios
 Mediante el alta en directorios obtenemos
 Enlaces hacia nuestro blog
 Esos enlaces nos hacen tener más relevancia
 Saldremos mejor posicionados en buscadores por las palabras que elijamos
 Diferentes modalidades de alta en directorios
 Gratuita: con o sin enlace recíproco
 De pago: ojo con los precios

64. Práctica: crear un blog
Paso a paso y de forma sencilla

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Planteamos las líneas generales
 URL (dominio)
 Secciones fijas
 Categorías temáticas
 Enlaces fijos
 Diseño (logo, cabecera, colores, columnas o
estructura)

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Familiarizados con el editor
 Blogger

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Creación de entradas
 Rojo: formato
de fuente
 Azul: insertar
objetos
 Verde:
alineamiento,
listas y
formato

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Añadir imágenes (*)

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Opciones de entrada
 Configuramos para esta entrada opciones básicas
 Da flexibilidad a la hora de configurar entradas
diferentes de distinta manera

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Etiquetas
 Clasificamos la información
 Similar a las categorías temáticas en Wordpress
 Partiendo de un diseño inicial, podemos fijar las más
importantes

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Configuración extra
 Opciones genéricas como
título y descripción
 Opciones de listado
 Publicación: podemos
personalizar el dominio
 Formato: de fecha, número
entradas en portada,
idioma…
 Comentarios: permitir o no,
formato general, email de
notificación
 Archivo
 Feed del sitio
 Correo electrónico y móvil
 OpenID
 Permisos

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Diseño

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Diseñador de plantillas

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Edición HTML

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Claves para dominar el editor y hacer un buen blog
¡¡Practicar!!
 Es gratis
 Equivócate, “rompe el diseño”
 Mira ejemplos, inspírate
 Tómate tu tiempo en pensar el cómo y el para qué

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Crear un blog y no morir en el intento
Esteban Viso (@estebano)
eMail: esteban.viso@gmail.com
Teléfono: 610 245 401
¡GRACIAS!