Vergessen Sie
                    Suchmaschinenoptimierung —
                    Optimieren Sie Ihre Website
  Felix Schwe...
Felix Schwenzel




                                                  Projektleiter EsPresto AG
                          ...
Haben sie schon mal nach dem Wort
             „Suchmaschinenoptimierung“ (oder SEO) gesucht?




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Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009   Seite 4
These 1




             Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer
             relevante und interessante E...
Google ≠ Suchmaschinen




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Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009   Seite 7
Google = Suchmaschinen




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Fahrplan




                                                  SEO vs. Suchmaschinen
                                     ...
Suchmaschinen Akt #1




                                                  Erste Volltextsuchmaschine 1996: Altavista
    ...
Altavistas Probleme




                                                  Altavista listet nach Keywordhäufigkeit
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Altavistas Probleme




                                                  Schlechte Suchergebnisse
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Suchmaschinen Akt #2




                                                  1999 erste Version von Google
                 ...
Googles Stärken




                                                  Schnell
                                            ...
Google- und Yahoo-Homepage über die Jahre




Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPre...
Was erwarten Benutzer?




                                                  Schnelligkeit
                               ...
Was sind „relevante“ Suchergebnisse?




                                Relevant ist was viele dafür halten
             ...
„Relevanzfaktoren“




                                                  Informativ (Beantwortet Fragen)
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Google Regeln




                          Was den Benutzern gefällt, landet weiter oben (Pagerank)
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Page Rank




                          Linkmenge (Ausnahme: Links von oder zu Seiten die
                          Spamve...
These 2




             Eine gute Suchmaschine Google bevorzugt Webseiten die
             auch Menschen bevorzugen




V...
These 1




             Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer
             relevante und interessante E...
Bleiben zwei Fragen




                          Wie gestalte ich eine Website, dass sie für Benutzer
                   ...
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Zugänglichkeit




                          Zugänglichkeit (accessessibility)
                          Benutzerfreundlic...
Zugänglichkeit




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Zugänglichkeit




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Zugänglichkeit




                          Einfacher, leicht zu merkender (Domain-)Name
                          Einfac...
Benutzerfreundlichkeit




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Benutzerfreundlichkeit




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Benutzerfreundlichkeit




                          Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen
                       ...
Benutzerfreundlichkeit




                          Den Besucher soweit wie möglich führen
                          Den ...
Attraktivität




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Attraktivität




Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009  ...
Attraktivität




                          Interessante, günstige Angebote
                          Nützliche Dienste od...
Attraktivität




                          Küchenplaner (Ikea)
                          Virtuelle Wasserwaage (Bosch)
  ...
Technische Maßnahmen




                          Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich
               ...
Checkliste Technik




                    • Dem Google-Bot keine Steine in den Weg legen und
                      optima...
Checkliste Technik




                          Zugänglichkeit (accessessibility)
                          Benutzerfreun...
Zugänglichkeit




                          Navigation funktioniert ohne Javascript und Plugins (Lynx-
                  ...
Benutzerfreundlichkeit




                          Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!)
                          S...
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                          Cool URLs never change! (Weiterleiten!)
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                          Dieser Workshop aber schon.
                          Vielen Dank!



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Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !


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Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung - Optimieren Sie Ihre Website

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Suchmaschinen reagieren zunehmend allergisch auf Tricks, die sich Suchmaschinenoptimierer einfallen lassen. Das Ziel jeder Suchmaschine ist, jedem Benutzer die für ihn relevanten Suchergebnisse anzuzeigen. Deshalb ist die beste Suchmaschinenoptimierung, der Zielgruppe einfach solide und relevante Informationen anzubieten.

Veröffentlicht in: Technologie, Design
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Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung - Optimieren Sie Ihre Website

  1. 1. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website Felix Schwenzel E-Marketing Forum Xinnovations 2009
  2. 2. Felix Schwenzel Projektleiter EsPresto AG baut seit 1995 Webseiten Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 2
  3. 3. Haben sie schon mal nach dem Wort „Suchmaschinenoptimierung“ (oder SEO) gesucht? Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 3
  4. 4. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 4
  5. 5. These 1 Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen und nicht optimierte Webseiten. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 5
  6. 6. Google ≠ Suchmaschinen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 6
  7. 7. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 7
  8. 8. Google = Suchmaschinen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 8
  9. 9. Fahrplan SEO vs. Suchmaschinen Wie arbeiten Suchmaschinen? Wie optimiere ich eine Website? Technische Optimierung Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 9
  10. 10. Suchmaschinen Akt #1 Erste Volltextsuchmaschine 1996: Altavista Benutzer können erstmals grosse Teile des damaligen Internets durchsuchen Schnell, Volltextfähig Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 10
  11. 11. Altavistas Probleme Altavista listet nach Keywordhäufigkeit ▪ SEO-Keywordstuffing Wie optimiere ich eine Website? Altavista verkauft „Sponsored-Links“ ▪ Werbung in den Suchergebnissen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 11
  12. 12. Altavistas Probleme Schlechte Suchergebnisse Keine relevanten Suchergebnisse Vertrauensproblem Unzufriedene Kunden Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 12
  13. 13. Suchmaschinen Akt #2 1999 erste Version von Google Zauberformel „Pagerank“ führt zu relevanten Suchergebnissen Neutrale Suchergebnisse (Keine Werbung, keine „Sponsored Links“) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 13
  14. 14. Googles Stärken Schnell Gross Einfach, übersichtlich Pagerank Ständige Qualitätsverbesserung Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 14
  15. 15. Google- und Yahoo-Homepage über die Jahre Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 15
  16. 16. Was erwarten Benutzer? Schnelligkeit Suche im gesamten Internet Bedienungsfreundlichkeit, Übersichtlichkeit Transparenz (Vertrauen) Relevanz Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 16
  17. 17. Was sind „relevante“ Suchergebnisse? Relevant ist was viele dafür halten Relevant ist nicht was der Webseitenbetreiber denkt Relevant ist nicht was der Suchmaschinenbetreiber denkt Relevanz durch „Crowdsourcing“ Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 17
  18. 18. „Relevanzfaktoren“ Informativ (Beantwortet Fragen) Aktuell („Lebendig“) Bedienungsfreundlich Attraktiv Empfehlenswert Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 18
  19. 19. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 19
  20. 20. Google Regeln Was den Benutzern gefällt, landet weiter oben (Pagerank) Wer oben landen will, kann Werbung kaufen Wer manipuliert, wird abgestraft Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 20
  21. 21. Page Rank Linkmenge (Ausnahme: Links von oder zu Seiten die Spamverdächtig sind) Domainname, Domainalter Änderungsfrequenz (Aktualität) Keywordquotient http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 21
  22. 22. These 2 Eine gute Suchmaschine Google bevorzugt Webseiten die auch Menschen bevorzugen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 22
  23. 23. These 1 Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen und nicht optimierte Webseiten. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 23
  24. 24. Bleiben zwei Fragen Wie gestalte ich eine Website, dass sie für Benutzer attraktiv wird? Welche technischen Maßnahmen kann ich flankierend einsetzen? Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 24
  25. 25. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 25
  26. 26. Zugänglichkeit Zugänglichkeit (accessessibility) Benutzerfreundlichkeit (usability) Attraktive Inhalte (interestingness) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 26
  27. 27. Zugänglichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 27
  28. 28. Zugänglichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 28
  29. 29. Zugänglichkeit Einfacher, leicht zu merkender (Domain-)Name Einfacher Zugang für alle (Alle Browser, alle Geräte, keine Plugins) Schlank und Schnell Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 29
  30. 30. Benutzerfreundlichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 30
  31. 31. Benutzerfreundlichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 31
  32. 32. Benutzerfreundlichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 32
  33. 33. Benutzerfreundlichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 33
  34. 34. Benutzerfreundlichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 34
  35. 35. Benutzerfreundlichkeit Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen An etablierte Standards halten Klare Strukturen Bewährte Bedienungskonzepte anbieten Vertraute Umgebung schaffen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 35
  36. 36. Benutzerfreundlichkeit Den Besucher soweit wie möglich führen Den Besucher Abkürzungen nehmen lassen Sitemap und Übersichten anbieten Eine Suchfunktion anbieten Die Suchfunktion sollte wie Google funktionieren (siehe #1, Gewohnheiten) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 36
  37. 37. Attraktivität Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 37
  38. 38. Attraktivität Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 38
  39. 39. Attraktivität Interessante, günstige Angebote Nützliche Dienste oder Informationen Kostenlose Angebote Qualität (führt im besten Fall zu einer Weiterempfehlung) Immer an die Leser Zielgruppe denken Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 39
  40. 40. Attraktivität Küchenplaner (Ikea) Virtuelle Wasserwaage (Bosch) Leo.org jobrapido.de Kochrezepte (Chefkoch) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 40
  41. 41. Technische Maßnahmen Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich sein. Flankierende Maßnahmen ▪ Werbung ▪ In Blogs oder Foren aktiv sein (oder anbieten) ▪ „Virales Marketing“ Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 41
  42. 42. Checkliste Technik • Dem Google-Bot keine Steine in den Weg legen und optimale Zugänglichkeit bieten. • Alle Seiten für die Anzeige in den Suchergebnissen optimieren. • Die Texte auf der Site schnell erfassbar, auf den Punkt formulieren und typografisch, bzw. semantisch korrekt verfassen. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 42
  43. 43. Checkliste Technik Zugänglichkeit (accessessibility) Benutzerfreundlichkeit (usability) Attraktive Inhalte (interestingness) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 43
  44. 44. Zugänglichkeit Navigation funktioniert ohne Javascript und Plugins (Lynx- Test) Flash und Javascript sinnvoll einsetzen Mobile, vereinfachte Site anbieten Sitemap anbieten (für Bots und Besucher) Funktionierende dauerhafte Links (Permalinks) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 44
  45. 45. Benutzerfreundlichkeit Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!) Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!) Semantisch korrekt auszeichnen Für alle Bilder Beschreibungen anlegen Noscript-Varianten anbieten Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 45
  46. 46. Inhalte Texte optimieren (gut lesbar machen) Sprechende URLs Sprechende Bild-Dateinamen RSS anbieten Microformate anbieten Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 46
  47. 47. Anmelden bei DMOZ Google Profile, Branchencenter Portale In Blogs und Foren Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 47
  48. 48. Außerdem Cool URLs never change! (Weiterleiten!) Links, Links, Links (auf die Nachbarn achten) Monitoring (Wo stehe ich?) Doppelte Inhalte ausschliessen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 48
  49. 49. Optimieren endet nie! Dieser Workshop aber schon. Vielen Dank! Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 49
  50. 50. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit ! Internet: www.espresto.de Email: info@espresto.com Tel. 030 - 90 226-750 EsPresto AG Breite Straße 30-31 10178 Berlin Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 50

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