Bopki es una comunidad dirigida exclusivamente a mujeres, basada en el concepto de word of mouth: dejar que los usuarios prueben el producto para que luego expresen libremente su opinión Hoy nos conectamos 2.0 con Juan Pistone Director de Campañas de trnd.

1. Novedades
Conectados 2.0 en el Master en Dirección de Marketing
Digital y Comunicación Empresarial en Internet - bopki
Vitoria, 11 de marzo de 2010. Con el objetivo de que nuestra página Web se
convierta en un espacio de intercambio de ideas, donde ofrecer no sólo los
mejores conocimientos, sino también las mejores prácticas, con el afán de
fomentar la participación, el intercambio y el desarrollo profesional de todos
los interesados en el campo del Marketing Digital y la Comunicación en
Internet, nos conectamos vía 2.0 con auténticos protagonistas y expertos de
la realidad actual.
Juan Pistone, Director de Campañas de trnd
Bopki es una comunidad dirigida exclusivamente a mujeres, basada en el
concepto de word of mouth: dejar que los usuarios prueben el producto para
que luego expresen libremente su opinión
Hoy nos conectamos 2.0 con Juan Pistone Director de Campañas de trnd.
1. ¿Qué es bopki?
Podemos decir que bopki (www.bopki.com/es) tiene dos caras: la primera es
una medio para anunciantes que quieren aprovechar el potencial prescriptor
de las usuarias de la comunidad de bopki.
Los anunciantes, a partir de la modelización y planificación desarrollada por
trnd (empresa responsable de esta comunidad www.trnd.es/company),
pueden comprar en bopki conversaciones de consumidor a consumidor, como
harían la compra de espacios o impactos publicitarios en otros medios como
televisión, prensa o exterior y añadir así el Word of Mouth Marketing o
Marketing Participativo a su planificación de medios.
La otra cara de bopki es una comunidad enfocada únicamente a mujeres. En
ella, las usuarias podrán encontrar proyectos en exclusiva con diversos
productos, para probarlos y comentar sus experiencias reales. De este modo
ayudarán a comunicar estas novedades a través de un boca a boca sincero,
eficaz y honesto.
2. ¿Por que una Comunidad dirigida exclusivamente a las mujeres?

2. Aprovechando la iniciativa femenina en los hábitos de consumo, bopki vio la
luz en junio de 2009 en Alemania, de la mano de trnd AG
(www.trnd.es/company). Nacía así la primera comunidad europea
especializada en Word of Mouth Marketing pensada sólo para mujeres que
quieren participar activamente en el marketing de grandes empresas.
El éxito de bopki en otros países y el perfil mayoritariamente femenino de
trnd (mujeres de entre 30 y 35 años) avalan este proyecto. Además, son
muchos los estudios que apuntan a la mujer como la principal responsable de
la toma de decisiones en las compras.
3. ¿Qué beneficios presenta a las empresas?
bopki se encarga de planificar, desarrollar y medir campañas de Word of
Mouth para proyectos dirigidos al público femenino. Con esta nueva
plataforma, trnd responde a la necesidad de algunos de sus clientes de
centrarse exclusivamente en el target mujer.
El principal objetivo es generar conversaciones alrededor de un producto, ya
que las personas suelen recomendar entre su entorno aquellos productos y
servicios que les convencen. Las empresas conocen este fenómeno y se
benefician de manera múltiple: por un lado reciben un feedback muy valioso
de miles de probadores y por otro, pueden ahorrar en publicidad
convencional.
4. ¿Qué beneficios presenta a los usuarios?
En este caso, las usuarias, se divierten participando junto a sus marcas
favoritas en proyectos de marketing participativo. Es decir, miles de mujeres
pueden registrarse y participar en proyectos exclusivos, donde el contacto con
sus marcas preferidas es directo y lo mejor de todo: es bidireccional. Por
primera vez las marcas dejan que sus fans los ayuden con su plan de
marketing. "Let's the customer do the marketing for you" decía Seth Godin.
5. ¿Qué tenemos que hacer para que nuestra marca aparezca en la
Comunidad?
Es muy simple. Como cualquier otro canal o medio de comunicación, bopki es
modelizable y planificable. Dime cuantas conversaciones quieres y fácilmente
las podemos incluir en tu marketing mix.
6. ¿Y para participar como usuarios?
Primero y principal, tener los genes YY. Luego a partir de un simple registro
en www.bopki.com/es ya puedes elegir los proyectos que te interesan y
apuntarte a ellos.
7. ¿Quién es Juan Pistone?
Soy el co-fundador, junto a Sven Mulfinger, de trnd España. Actualmente

3. desempeño la tarea de director de campañas.
Por mi formación como Licenciado en Comunicación Social (Universidad
Nacional de Cuyo - Argentina) siempre estuve interesado en temas relativos al
marketing y la publicidad. Luego de realizar un Master en publicidad y
empresa en Barcelona, comencé a trabajar en temas relativos al marketing
alternativo y la activación de multiplicadores en la red. Soy un convencido de
que las empresas y la "publicidad" tiene que escuchar cada vez más a su
público y dejar de bombardear de forma tan masiva y unidireccional.
8. ¿Y trnd?
La primera y más grande comunidad de marketing participativo de Europa.
Presente en 8 países: Alemania, Austria, Suiza, Holanda, España, Francia e
Italia. A través de sus 5 años de experiencia y sus más de 200 campañas, se
puede decir que además de pionera, es una empresa que lleva adelante
constantes mejoras y estudios en torno a la medición de sus campañas, el ROI
generado a sus clientes y el verdadero alcance del Word of Mouth Marketing.
9. Usted forma parte del claustro de profesores 2.0 ¿qué opinión le merece
el Master que esden ha lanzado al mercado?
Un Master muy acorde a las necesidades del mercado. El hecho de que su
claustro lo formen profesionales de diferentes sectores le da una
particularidad y ventaja muy grande ya que además del aporte teórico y
académico, existe una experiencia inmediata con el mundo profesional.
Más información relacionada con el Master
http://bit.ly/7TD5Bb
http://marketingdigital.esdenonline.com/
www.esden.es
Acerca de esden
esden, Escuela Superior de Negocios y Tecnologías, ha formado a más de
2400 profesionales de diversos sectores desde una visión multidisciplinaria,
eminentemente práctica y con la excelencia y la responsabilidad propias de
una institución que no ha dejado de crecer y mejorar desde que, en 1996,
comenzó su andadura.
Con Campus en Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, Vitoria y
Logroño, esden se esfuerza día a día en proporcionar las bases para un
desarrollo equilibrado de todas las áreas de conocimiento que permitan a los
alumnos enfrentarse a los cambios que están teniendo lugar en un entorno
cada vez más complejo y globalizado.
esden es, desde el año 2004, centro asociado a la prestigiosa Universidad de
Cambridge, mediante un acuerdo por el cual los programas académicos de
ambas Instituciones están adaptados, de forma que los alumnos de esden

4. puedan superar con éxito las pruebas para conseguir el Cambridge
International Diploma in Business.
Estudiar en esden permite mejorar profesionalmente, tal y como lo ha
constatado el informe que la Escuela presentó recientemente tras una
encuesta realizada a sus antiguos alumnos a nivel nacional.