Conteúdo Completo

Juliano Torriani Lehuguer
 apelido: Torriani

 juliano@torriani.com.br

 twitter: @julianotorriani

 facebook.com/julianotorriani

São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373

SEO – Sobre o que vamos falar?

 Como funcionar um Search Engine

 Interface do Google

 SEO
Conteúdo
On Page
Off Page

 Local Search

 Google Analytics (SEO)

 Checklist de um trabalho de SEO

SEO – Links úteis

 Forum de Webmasters: http://www.google.com.br/webmasters/

 Artigos de SEO:
http://www.mestreseo.com.br/
http://www.seodesaia.com.br/

 TcheSEO: http://www.tcheseo.com.br

 Olho SEO: http://www.olhoseo.com.br/

 Search Masters: http://www.searchmastersbrasil.com.br/

 UaiSEO: http://www.uaiseo.com.br/


Como funciona um search
engine?

O Que é um search Engine?


Como Funciona um Search Engine ?

http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q


Spiders - Robos


Páginas indexadas


Análise do conteúdo


Perguntas


Resultado da busca


Fatores de Rankeamento



Diversos são os fatores que
impactam no rankeamento das
páginas no resultado de busca!
Conhecidos e testados cerca de
200 de aproximadamente 2000!



 Títulos únicos de Página
 Velocidade de Carregamento
 Links externos
 Conteúdo de qualidade
 Domínio com keyword exata
 Estrutura de HTML
 Semântica
 Estrutura de URL
 Metricas sociais

Interface do Google
(Hands On)

O Que é SEO
(Search Engine Optimization)

O Que é SEO


Projeto de SEO

1 2 3 4 5 6
Briefing Planejamento Conteúdo On Page Off Page Monitoramento


Projeto de SEO - Briefing

Reunião com o cliente para
1 entender o negócio e definir as
Briefing /
Entendimento
métricas do projeto.
do Negócio

O Que ele vende?
O Que ele considera conversão?
Vendas, Leads, comentários, downloads.
Qual o objetivo da consultoria?
Vender mais? Aparecer no google?
Como está o mercado?
É lider de segmento? Existem muitos concorrentes? Quem
o clinte indica como concorrentes?

Projeto de SEO - Planejamento

Definir como vamos atuar e
2 onde vamos atuar
Planejamento
Qual palavra focar primeiro?
Vontade do cliente, palavras com base no ROI, verificar a
dificuldade de posicionar cada palavra monitorada.

-Pesuisa de palavra Chave
-Análise da situação incial
-Foco inicial do Trabalho

Leve sempre em consideração: Vontade do cliente, ROI e
dificuldade de posicionar.


Projeto de SEO - Conteúdo

Desenvolver conteúdos e
3 páginas para cada palavra que
Conteúdo
queremos posicionar

Existe uma página para cada palavra
chave?
Sempre lembrando que posicionamos páginas e não sites!


Projeto de SEO – On Page

Ajustes técnicos e de estrutura
4 no website.
SEO OnPage

- Tags HX
- Canonical
- Arquitetura
- Robots
- Linkagem interna
- Imagens


Projeto de SEO – Off Pagfe

Linkbuilding basicamente!
5
Off Pafge

- Diretórios
- Classificados
- Blogs
- Artigos


Projeto de SEO - Relatórios

Apresentação dos resultados do
6 trabalho de SEO
Relatórios

- Aumento de visitas
- Converões
- Palavras chaves monitoradas
- Sites de referência
- Posicionamento de produtos
- Novos Insights para campanha

Conteúdo

C o n t e ú d o é parte
f u n d a m e n t a l de um trabalho de
S EO.

Dependendo do nicho de mercado,
desenvolvendo c o n t e ú d o d e
q u a l i d a d e , o site se posiciona
“sozinho”.


Conteúdo
Para que serve o conteúdo?

Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.
Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.
Conteúdo fideliza clientes/leitores.
Conteúdo gera menções positivas.
Conteúdo incentiva disseminação.


Conteúdo

O Que é considerado conteúdo pelo
Google?

 Texto (exclusivo)
 Imagens
 Vídeos
 Comentários
 Infográficos
 Pesquisas
 Etc..


Conteúdo
Crie sempre páginas com conteúdo
completo, evite dividir o conteúdo de um
assunto em várias páginas.

Ex.: Descrição do filme
-Sinopse, trailer, críticas, fotos, vídeos,
comentários
-Tudo na mesma página.


Conteúdo - Exemplo
Conteúdo


Conteúdo - Exemplo

Conteúdo


O Que é SEO

Conteúdo


Conteúdo – Dúvidas Comuns.

Ok, mas tenho muitos filmes ou produtos,
preciso de conteúdo para todos eles?

SIM!
-O google adora conteúdo único e de
qualidade, que seja bom para o usuário.


Conteúdo – Cheklist

 A página tem conteúdo único?
 A palavra chave que deseja rankear está
mecionada no conteúdo?
 Contém sinônimos da palavra?
 Contém variações da palavra?
 Contém imagens, vídeos, infográficos que
podem enriquecer esta página?
 Contém algum vídeo sobre o conteúdo ?
 Tem depoimento de clientes?


Arquitetura
(Como organizar as páginas)

O Que é arquitetura

É a forma como o conteúdo é organizado ao
longo das páginas do site (home,
categorias, subcategorias, produtos, etc.)

Também é a forma como os conteúdos se
relacionam entre si.


Arquitetura – Como fazer?

Home
• links para páginas principais

Categorias
• Segmentação do foco principal

Subcategorias
• Segmentação do foco das categorias


Arquitetura – Exemplo


Arquitetura – Exemplo

Ao clicar no link produtos,
vemos a lista de categorias
principais e logo abaixo as
subcateorias.


Arquitetura – Dicas
Home

Empresa Produtos Serviços Contato

Categoria1 Categoria2 categoria3

Subcategoria
Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3


L in k a g e m
In t e r n a Home

Empresa Produtos Serviços Contato

Categoria1 Categoria2 categoria3

Subcategoria
Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3



Home

Procure adicionar links para os itens
principais do site, no exemplo para as
categorias, subcategorias e/ou produtos
principais.



Produtos

Deve ter um texto falando sobre os
produtos e a lista de todas as categorias
principais do site.



Categorias

Texto falando sobre a categoria, junto
com a lista de subcategorias.

Em alguns casos não teremos as
subcategorias, assim mostraremos
diretamente a lista de produtos.



Subcategorias

Texto falando sobre a subcategoria, junto
com a lista de produtos desta
subcategoria.



Todas estas dicas servem para qualquer
tipo de categoria e subcategoria, seja
para notícias, blogs, etc.

Muito importante ter links entre as
categorias.


Arquitetura – Cuidados
O Conteúdo deve estar a no
máximo a 3 cliques de distância!


Keyword Research

A parte principal na pesquisa de palavras
chaves é descobrir como os usuários fazem
suas pesquisas para assim sabermos que
páginas temos que ter no nosso site.

Essa pesquisa é parte fundamental
para determinar a arquitetura do site.


Google Keyword Tool

https://adwords.google.com.br/keywordtool (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre

Google Suggest


Google insights for search

http://www.google.com/insights/search

O Domínio
• TLD
• .com? .com.br? .net?
• Proteção da Marca
• Evite domínio com
extensões desconhecidas
• Domínios com Hífen


Hospedagem

• Os custos de uma h o s p e d a g e m são
banda, armazenamento e processamento
• S u p o r t e é muito importante
• Cuidado com os v i z i n h o s
• V e l o c i d a d e do site muito importante
• Evite hospedar o site com a m i g o s ;


Títulos da página (63 caracteres)

• Keywords e Nome do Site
– Preferencialmente, o nome do site deve vir depois
do título contextualizado da página
• Quantidade de Caracteres
– Utilizar no máximo 63 caracteres
• Sopa de Letrinhas ou Manchetes?
– Crie um título chamativo e criativo, informativo e
curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário.


Títulos - Regras

• A tag <t i t l e > é um dos elementos mais
importantes em uma página;
• Uso de p a l a v r a s c h a v e s o mais a
esquerda possível;
• Use marcas s o m e n t e quando
n e c e s s á r i o e no f i n a l ;
• Use títulos ú n i c o s em cada página;
• Até 6 3 c a r a c t e r e s ;


Títulos


Títulos - Dicas

Tenho milhares de páginas como fazer
para ter títulos exclusivos para cada
uma delas?


Títulos - Dicas

C r ie r e g r a s !

Principalmente para
•Produtos
•Categorias
•Subcategorias
•Artigos


Títulos - Dicas

E x e m p lo s :

<title>$título-da-materia - $marca</title>

<title>$nome-do-filme – Sinopse, trailer e criticas
</title>

<title>$produto - $categoria - $marca</title>


Meta Description


Meta Description

Para uma pessoa, a meta description
precisa ser chamativa, interessante,
informativa, curiosa e com um toque de
call-for-action.Não deve conter mais do
que 160 caracteres


Meta Description

A meta tag description
<meta name="description">
dá ao Google e outros mecanismos de
pesquisaum resumo do assunto dessa
página.


Meta Description

Quanto o título da página consiste em
poucas palavras ou uma frase, a meta
tag de descrição pode ser uma frase
ou duas ou até mesmo um breve
parágrafo.


URLs Amigáveis
Quanto mais amigáveis e contextualizadas com a
página acessada, contendo palavras-chave
relevantes, maior é o benefício em termos de SEO.

Exemplos de URL’s amigáveis

http://www.carrefour.com.br/games/playstation-3/consoles-playstation-3

Estrutura de diretórios com palavras-chave que descrevem
o conteúdo e seguindo um “caminho de pão”.

Exemplos de URL’s NÃO - amigáveis

http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default.jsp?uf=1&local=1&section=Geral&newsID=a3037605.xml

Estrutura de parâmetros que pouco ou nada dizem para os
buscadores e ainda podem gerar conteúdo duplicado.


URLs Amigáveis


Page Headings
• O uso apropriado de heading tags pode ser
exemplificado da seguinte maneira:
• <h1>SEO –Otimização de Sites</h1>
– Neste h1, ficou definido o tema principal da página. Ela
é sobre SEO.
• <h2>Estratégias de SEO</h2>
– Já no texto do H2, algo mais específico, ou seja: uma
subseção do H1, mas ainda com keywords relacionadas
com a página. Isso ajuda as ferramentas de busca e,
principalmente, o usuário a achar e classificar o que o
site oferece.


Page Headings


Page Headings
• É muito importante mecionar a palavra-chave que
você otimiza na página;
• Utilize sinônimos e variações de dialetos locais;
• Não abuse da quantidade de palavras no conteúdo;
• Por fim, não existe densidade ideal.


Imagens
• Entendendo melhor o atributo “ALT”:
– Sua sintaxe HTML é a seguinte:
• <img src=”image.jpg” alt=”Descrição da Imagem” />
• ALT é o comando usado para identificar o Alternate Text, o texto
alternativo que é exibido quando a imagem não é carregada
• O importante é que este atributo funciona, realmente, como uma opção
de acessibilidade para os search engines.
• É uma fonte para a adição de mais uma ocorrência de uma keyword no
conteúdo de uma página, afinal, a imagem também conta com o conteúdo
da página.


Imagens - URL
• Use as palavras-chave no nome do arquivo:
– Encare como uma otimização de url, evitando nomes
genéricos como “Image1.jpg” ou “DSC049918.jpg” e,
além disso, sempre use hífens ao invés de underlines
quando o nome passar de uma palavra.
– Exemplo de uso correto:
• ilha-fernando-de-noronha.jpg
• ronaldinho-gaucho-jogador-milan.jpg


Imagens - URL

Boas Práticas

-Utilize imagens para contextualizar o
conteúdo
-Url Amigável, evite o nome da imagem
com DSC_0934.jpg, utilize, descricao-
da-imagem.jpg
-Otimize o peso do arquivo


Linkagem Interna
• Não deixe links internos apontando para páginas não
existentes;
• Não deixe de linkar páginas no seu website;
• Observe bem a âncora utilizada na linkagem, tente
sempre fazer a variação dela;


Linkagem Interna
• Dicas para melhorar a linkagem interna:
– Veja quais são as páginas que mais recebem visitas no
seu website;
– Marque quais palavras-chave elas abordam;
– Verifique o posicionamento destas páginas nos Search
Engines;
– Relacione uma palavra-chave com cada página;
– Ao encontrar uma destas palavras em um artigo ou
conteúdo, faça um link para a página escolhida.


Conteúdo Duplicado


Canonical Tag
• O canonical link tem seu funcionamento muito
similar ao de um redirecionamento 301, mas é
condicional:
– somente se o search engine considerar que a página
visitada (A) e o link referenciado na tag canonical (B) são
relativamente iguais é que ela vai trabalhar como um
redirecionamento 301;
– ou seja, transferir os méritos (PageRank, Trust, etc.) de A
(duplicada) para B (versão preferencial).


Redirect 301

Muitas vezes no desenvolvimento de
um website queremos mudar uma
página de diretório ou até mesmo
trocar o nome dela.


Redirect 301

Não basta apenas renomear ou mover
a página, você deve editar todas as
referências que ele recebe.


Redirect 301
O código301 indica que a sua página foi “movida
permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou
movida para um novo local de forma definitiva.


Robots txt


Robots txt

• Exemplos:
– Permite que todos os arquivos sejam indexados:
• User-agent: *
• Disallow:

– Não permite que nenhum arquivo seja indexado:
• User-agent: *
• Disallow: /


Robots txt
• Exemplos:
– Não permite que uma pasta seja indexada, com exceção do
arquivo myfile.html que está dentro da pasta:
• User-agent: *
• Disallow: /folder1/
• Allow: /folder1/myfile.html

– Não permite que o robô do Google indexe a pasta folder1:
• User-agent: Googlebot
• Disallow: /folder1/


Sitemap XML


Sitemap XML

• Os Sitemaps XML são uma forma de fornecer
ao buscador informações sobre o seu site.
• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o
mecanismo de busca no conhecimento do seu
site, incluindo URLs que não seriam
normalmente encontrados através do processo
normal de rastreamento do buscador.


LinkBuilding
Como o G o o g l e define a
popularidade de páginas?


PageRank


PageRank
Popularidade


Linkbuilding

Conclusão:
Preciso de links para as minhas
páginas!


Entendendo o Link

O Link n ã o é apenas um v o t o de
uma página para a outra, o link é um
v o t o c o m u m a d e s c r iç ã o
s o b r e o q u e a p á g in a
t r a t a , qual assunto aborda, o que o
usuário vai encontrar depois de um
clique


Entendendo o Link

O Link é dividido em duas partes:
-Url Linkada e o texto descritivo

<a href=“http://www.site.com.br/produtos”>Produtos</a>

Url da página
Texto âncora


Entendendo o Link

Qual a melhor opção?

•Para ótimas dicas de SEO clique aqui.
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O Que é LinkBuilding?

É o nome dado a prática de reunir o
máximo de links para seu site. Estes
links podem ser naturais (links de outros
sites que gostaram do seu conteúdo) ou
artificiais (conseguidos pela troca de
links ou cadastro em diretórios, blogs,
etc).


LinkBuilding
Para onde devo apontar os links?

Exemplos:
• Artigos de blog • Infográficos
• Eventos • Vídeos
• Artigos • Imagens
Científicos • Softwares
• Widgets • Vagas de emprego
• Apps • Pesquisas
• Ferramentas


Onde conseguir links?

Onde posso conseguir
links?


Diretório de artigos


Diretório de Empresas


Comentários em blogs


Agregadores de notícias


Yahoo Respostas


Press Releases

“São documentos divulgados por
assessorias de imprensa para informar,
anunciar, contestar, esclarecer ou
responder à mídia sobre algum fato que
envolva o assessorado” Wikipédia


Guest Posts

Ofereça – se para escrever artigos em
blogs que sejam do mesmo nicho da
sua empresa.

Oportunidade de ganhar links dentro do
conteúdo.


Link Bait

C o n t e ú d o que a t r a i L i n k s
(Os 10 mais, 7 maneiras de, Como funciona, Como Instalar,
Os 5 Piores, 20 Dicas sobre, O que é, etc. )


Link Bait – Infográficos


Linkbuilding

Existem diversas formas para se
conseguir links de qualidade,
abordamos algumas no curso, não
esgotamos todas as possibilidades.
Abaixo alguns links úteis com mais
•
informações sobre linkbuilding:
http://www.slideshare.net/fabioricotta/processo-de-linkbuilding-como-conseguir-links-de-q
• http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs-
• http://www.slideshare.net/enlink/planejamento-estrategico-para-link-building
• http://www.slideshare.net/enlink/link-building-de-a-a-z-da-formao-da-equipe-a-mensurao-o


Local Search
Oportunidades com a busca local do Google

Local Search

Grande oportunidade para PMEs
competirem com grandes empresas.

O Google sempre mostra resultados de
empresas locais antes de mostrar os
outros resultados, quando existir
empresas relacionadas a query do
usuário.

Interface local


Local Search – Como aparecer?

www.google.com.br/places


Como ficar melhor classificado

Complete todos
os dados de
sua empresa
até o cadastro
ficar em 100%.



Adicione o endereço e x a t a m e n t e
como o que adicionou no seu site.



Adicione imagens do seu
estabelecimento, mostrando a fachada
e áreas internas, se tiver algum produto
destaque também pode usar.



Faça uma descrição curta que incientive
a visita e que contenha as palavras
chaves que fazem sentido para o seu
negócio.



Categorias: Escolha categorias
condizentes com o seu negócio.


Depois de
completar todos os
dados do
empreendimento
você ainda pode
adicionar outras
informações, como
opções de
pagamento,
horários de
funcionamento, etc.


Com o cadastro completo, é só confirmar o
cadastro pelo telefone informado e em
aproximadamente uma semana você
começa a aparecer no Google places.



Para ficar melhor classificado, cadastre seu
site em diretórios locais de empresas,
utilizando o mesmo endereço que tem no
site., exatamente igual.


Black Hat
O Que “não” fazer em SEO

Keyword Stuffing
Uso excessivo de palavras chaves no
conteúdo com o objetivo de manipular o
Google ao invés de informar o usuário.


Texto Escondido

O Webmaster procura uma maneira de
esconder o texto da visão do visitante,
seja por sobreposição de camadas
através do CSS ou simplesmente
usando a propriedade display none,
também do CSS.


Links Escondido

Da mesma forma que o texto esconder
links em outras páginas para que o
usuário não veja mas o robo do google
sim.

Links estes preparados especialmente
par manipular o google, com o texto
âncora perfeito.

Doorway Pages

Normalmente são grandes conjuntos de
páginas de pouca qualidade em que cada
página é otimizada para uma palavra-chave
ou frase específica.


Doorway Pages


Cloaking

A técnica de Cloaking consiste de mostrar
conteúdos diferentes para usuários e robôs
de busca.


Compra de Links

Uma estratégia de Link Building também
considerada Black Hat é a compra de links,
quando se tem a intenção de manipulação
nos rankings, ou seja, sem nofollow e com o
texto âncora alvo.


Como saber se fui Punido ?

Analise seu tráfego no google
Analytics!


Fui Punido e Agora?

Arrume a casa e
limpe tudo que
fez de errado.
Depois faça o
pedido de
reconsideração.


Google Analytics
Não existe SEO sem Analytics (hans On)

Google Analytics

• Evolucao de visitas
• Entenda o comportamento de seus visitantes;
• Criação de filtros
• Segmente as análises em seu site
• Analise as Keywords que estão trazendo tráfego
• Analíse a conversão
• Analise as urls que estão gerando tráfego


Google Analytics


Google Analytics - GDS

Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11
85%

12.000 22.200


Case de SEO
www.guiadasemana.com.br


- C o n t e ú d o d e Q u a lid a d e ( C q ) ( C a ) ( 3 )
- P a la v r a s n o c o n t e ú d o ( C p ) ( 2 )
-U r l A m i g á v e l ( A u ) ( 1)


- T r e in a m e n t o pa ra R e da ç õe s
- D e s c r ip t io n s P e r s o n a liz a d a s ( H d ) ( 2 )
- C r ia ç ã o d in â m ic a d e T ít u lo s ( H t ) ( 3 ) :
- O r ie n t a ç õ e s pa ra o B a c kE nd
- O r ie n t a ç õ e s d e g o o g le A n a ly t ic s


On Page
OnPage foi
implementado 7 3 %
de tudo que foi
solicitado faltando
apenas 2 7 % para as
próximas versões.

O ff P a g e E da parte Off Page
somente 2 2 % foi
implementado, faltando
78%.


Do trabalho total de SEO foi implementado
4 7 % dos fatores que consideramos
importantes para o site, faltando ainda 5 3 % a
serem implementados.


CONSULTAS IMPRESSÕES CLIQUES
18 3 5 5 ,5
9.991 3.400.000
%
140.000
6%

- A partir do lançamento do novo GDS tivemos um aumento de 18 3 % no
número de impressões e 5 5 , 5 6 % no número total de cliques.

- Esse número impressiona pois passamos de 6 0 . 0 0 0
i m p r e s s õ e s /d i a em 01/09 para 7 0 0 . 0 0 0 i m p r e s s õ e s /
d i a em 30/09.

Resultado

Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11
85%

12.000 22.200


Obrigado!
 apelido: Torriani

 juliano@torriani.com.br

 twitter: @julianotorriani

 facebook.com/julianotorriani

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