1. Enrico Sbandi
esbandi@me.com
Giornalismo multimediale
innovazione tecnologica, convergenza dei media
La notizia. Fatta (e diffusa) da noi
Università Suor Orsola Benicasa
NAPOLI, 14 dicembre 2012
Le informazioni contenute in questo documento sono strettamente legate ai commenti orali che le hanno accompagnate, e possono essere utilizzate solo dalle persone che hanno assistito alla presentazione.

2. Adesso scriviamo
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3. Primo obiettivo:
Valorizzare il nostro
contenuto rispetto al lettore
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4. La scrittura
Abbiamo detto:
scrivere SEO
VEDIAMO COSA
SIGNIFICA
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5. La scrittura
Search Engine Optimization
scrivere in modo da attirare l’attenzione
dei motori di ricerca
(80% Google, 10% Yahoo, 10% Bing)
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6. Breve cenno “tecnico”
Come lavora
C’è la parte visibile, che interroghiamo
e che ci restituisce le risposte
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7. Breve cenno “tecnico”
Dietro le quinte
c’è il database
alimentato dagli spider
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8. Breve cenno “tecnico”
Il database, dove sono organizzati i dati che
forniscono i risultati delle ricerche,
è alimentato da cosiddetti "spider".
Si tratta di programmi che scandagliano la
rete (da qui l'analogia del ragno) e
raccolgono informazioni che vengono poi
codificate attraverso algoritmi che cambiano
da motore a motore e che lo stesso motore
periodicamente modifica.
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9. Breve cenno “tecnico”
Perché modifica? E’ continua la corsa a non
rendere possibile l'automatica
"indicizzazione", che potrebbe essere
realizzata con programmi realizzati a
imitazione degli spider, tali da somministrare
forzatamente loro i contenuti che vogliamo
promuovere.
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10. Breve cenno “tecnico”
Una volta che immettiamo delle parole su cui
impostare la ricerca, il motore dispone di un
algoritmo che individua le ricorrenze di tali
parole nel database e fornisce quindi i
risultati. Ogni motore ha anche sistemi che
"ripuliscono" gli articoli, sono cioè in grado
di aggirare o bloccare gli artifici (ripetizioni
eccessive, uso di testo invisibile, ecc.)
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11. La scrittura
Indidivuato l’argomento del
nostro articolo…
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12. La scrittura
1. Rintracciare le
parole/frasi chiave
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13. La scrittura
Possiamo usare due strumenti
• La casella di ricerca di
Google
• L’hashtag di twitter
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14. La scrittura
Una volta individuata
la frase-chiave
va costruito innanzitutto
il titolo
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15. La scrittura
La massima
indicizzazione si ottiene
con titolo che
coincide con la frase
chiave
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16. La scrittura
In alternativa, il grado di
indicizzazione decresce
quanto più la frase
chiave è inserita
verso la fine del titolo
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17. Precisazione tecnica
In questa trattazione non affrontiamo il
discorso di indicizzazione dei siti, che non è
tema di questo modulo.
Questa avviene tramite una serie di parametri
che vengono inseriti nella codifica di un sito
(nella struttura, nella sitemap, nella
denominazione delle pagine - URL SEF gli
indirizzi comprensibili dall'uomo -, eccetera).
Qui parliamo di scrittura di articoli e di
strumenti in uso ai giornalisti
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18. La scrittura
Riepiloghiamo i passaggi:
1. stabilire argomento focus
2. ricercare parole/frasi
chiave per popolarità
3. tarare il titolo sulla base
di questi risultati
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19. La scrittura
Quindi il corpo della notizia
con 3/4 ricorrenze della
frase-chiave
(non oltre 6/7 per non subire
filtri antispam)
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20. La scrittura
Sono funzionali al SEO:
1. Parole chiave vicine
all’inizio dell’articolo
2. Riproposizione in titoli
intermedi
3. Uso di grassetti ed elenchi
puntati o numerati
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21. La scrittura
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22. La scrittura
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23. La scrittura
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24. La scrittura
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25. Gli step successivi
Esempio di titolazione - se si lavora in modo da non
valorizzare adeguatamente, non si viene letti
Paragone con il titolo, esposto in edicola, ma poco
comprensibile
Prima verificare le ricorrenze in google (pulire
cache del computer)
Controllare i numeri e l'attinenza
(adwords strumento CTT)
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26. Gli step successivi
NON E' SOLO UN PROCESSO INFORMATICO!
Occorre qualità dello sforzo di immaginazione per
individuare i termini che andrà ad adoperare nella
ricerca il potenziare lettore della notizia
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27. Terminato e pubblicato l’articolo
è pronto per essere
rilanciato su Facebook,
Twitter e blog tematici
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28. Gli step successivi
Suggerisco anche altre vie, che approfondiremo:
1. Linkedin, se parliamo di temi professionali
2. Slideshare, attraverso la conversione in ppt
3. Issuu e Scribd, convertendo in pdf
4. Youtube realizzando una sequenza video di
schermate dell'articolo
5. eventualmente nei grandi contenitori
fotografici - come Flickr - come testo a corredo
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