Visita la web del Diplomado en Competencia Desleal y Propiedad Intelectual: Reglas Para Ganar en los Mercados : http://www.esan.edu.pe/diplomados/reglas-para-ganar-en-los-mercados/lima/ El objetivo de este Diplomado es aprender ¿cuáles son estas reglas para competir y actuar?, ¿qué es lo que los productores y proveedores pueden o no pueden hacer? y ¿qué instituciones han sido creadas para asegurar que productores, intermediarios y consumidores actúen en una cancha pareja, con reglas del juego que todos respeten? Se evita de esta manera el aprovechamiento de unos frentes a otros y se define la actuación de las empresas, los consumidores y el Estado, sea para potenciar la mejora de la calidad de los bienes o servicios o para tutelar o arbitrar las decisiones de ofertantes u demandantes.

1. Diplomado en
Competencia desleal y
propiedad intelectual: Reglas
para ganar en los mercados
Santiago Roca - Pierino Stucchi - Juan Francisco Rojas - Octavio Espinosa - Delia Morales - Úrsula Patroni

2. Misión de ESAN y del CEPIC (Centro
de Propiedad Intelectual, Competencia,
Consumidor y Comercio) de la
Universidad ESAN.
La misión del CEPIC de la Universidad ESAN es realizar
investigación y consultoría en las áreas de propiedad
intelectual, innovación, competencia, consumidor
y comercio, y, en base a éstas, proveer enseñanza
y capacitación especializada y recomendaciones
prácticas e innovadoras a las empresas y a los
profesionales interesados o con responsabilidades en
dichas materias.
Presentación ¿Por qué seguir este diplomado?
El mercado es la unidad económica básica donde • Único en su género.
los productores, comercializadores y proveedores • Complementa la formación que se recibe en las escuelas
compiten y realizan sus operaciones, y en donde de administración de negocios y derecho empresarial,
los consumidores y usuarios satisfacen sus con el conocimiento de las “reglas” e “instituciones” que
necesidades. No existe en el mundo mercados enmarcan las decisiones gerenciales.
perfectos; los mercados más bien se construyen en • Planta de profesores de la más alta calidad y solidez
base a una serie de reglas, normas e instituciones académica, además de una amplia experiencia profesional
que son definidas por los propios actores o por las en resolver disputas y aconsejar a ejecutivos y empresas.
autoridades competentes, con el objetivo de propiciar • Uso de múltiples y variados casos de la realidad nacional.
el intercambio de bienes y servicios, de forma de
promover el bienestar no sólo de las empresas y los
comercializadores sino también los consumidores y
Participantes
la sociedad en general. Este diplomado está dirigido a todas aquellas personas que
quieran aprender las principales “reglas del juego” que existen
El objetivo de este Diplomado es aprender ¿cuáles en los mercados. Esto les servirá, para estar preparados a
son estas reglas para competir y actuar?, ¿qué es tomar mejores decisiones gerenciales y comerciales o para
lo que los productores y proveedores pueden o no defenderse frente a las prácticas de otros competidores,
pueden hacer? y ¿qué instituciones han sido creadas organizaciones, consumidores, proveedores e instituciones
para asegurar que productores, intermediarios y de la sociedad civil.
consumidores actúen en una cancha pareja, con Especial interés en este Diplomado deben tener aquellas
reglas del juego que todos respeten? Se evita de personas que asumen responsabilidades cada vez mayores
esta manera el aprovechamiento de unos frentes en la empresa, que sin llegar a ser especialistas en estas
a otros y se define la actuación de las empresas, materias a profundidad, sean capaces de reconocer e
los consumidores y el Estado, sea para potenciar identificar las mejores y las malas prácticas de otros agentes,
la mejora de la calidad de los bienes o servicios o demandando una pronta acción de su organización.
para tutelar o arbitrar las decisiones de ofertantes
u demandantes. El conocimiento de este conjunto Diplomado dirigido a empresarios y administradores de
de “reglas del juego” son fundamentales para los empresas pero también a economistas, ingenieros y
gerentes y administradores de empresas, no solo abogados con responsabilidades en la empresa.
porque les brinda una visión más completa acerca
del funcionamiento de los mercados, sino porque
les permite aprender qué estrategias y decisiones Diploma
pueden tomar para ser más competitivos y eficientes
Los participantes que cumplan satisfactoriamente con los
sin tener que verse afectados por efectuar prácticas
requisitos del programa, recibirán el Diploma en “Competencia
indebidas, nocivas, desleales, no idóneas o ilegales.
Desleal y Propiedad Intelectual: Reglas para Ganar en
los Mercados”, expedido por la Universidad ESAN.

3. Estructura curricular
CURSO SESIONES PROFESOR
Organización industrial y libre competencia 10 Santiago Roca
Competencia desleal, dumping, subsidios y publicidad 10 Pierino Stucchi
Protección al consumidor 10 Juan Francisco Rojas
Propiedad intelectual 10 Octavio Espinosa
Calidad, estándares y evaluación de la conformidad 10 Delia Morales
Otras reglas sociales e institucionales para competir 10 Juan Francisco Rojas
y Úrsula Patroni
Organización industrial y libre competencia • Sanciones y remedios.
• Conceptos económicos para la estrategia: Costos y • Institucionalidad de la protección al consumidor.
rentabilidad.
• Decisiones de precios y producción. Propiedad intelectual
• Integración horizontal. • Propiedad intelectual, innovación y competencia.
• Contratos y costos de transacción. • Patentes de invención.
• Integración vertical. • Patentes y salud pública.
• Mercado relevante y medidas de estructuras de mercado. • Modelos de utilidad.
• Compromisos estratégicos. • Diseños industriales.
• La prohibición de prácticas colusorias. • Conocimientos tradicionales y recursos genéticos.
• Concertación de precios. • Lemas y nombres comerciales.
• Concentración y reparto del mercado. • Marcas.
• Otras prácticas anticompetitivas. • Denominaciones de origen.
• Abuso de posición de dominio. •
• Facilidades esenciales. • Software.
• Delitos económicos relacionados con la competencia. • Derechos conexos.
Competencia desleal, dumping, subsidios y publicidad Calidad, estándares y evaluación de la conformidad
• El daño entre competidores: Daño lícito y daño ilícito. • Los estándares de calidad y el comercio.
• • Los reglamentos técnicos.
• Medidas Antidumping. • Las normas voluntarias.
• Medidas compensatorias (contra subsidios). • Las equivalencias de condiciones en la regulación de la
• Medidas de salvaguardia. calidad.
• Los actos contra la transparencia del mercado: Engaño •
y confusión. • La acreditación.
• La libre imitación de iniciativas empresariales y sus límites. • El reconocimiento de sistemas de calidad en países en
• Los actos de denigración y de explotación indebida de la vías de desarrollo.
reputación ajena. • Los pesos y las medidas.
• Otras conductas desleales. • La evaluación de la conformidad en las regulaciones
• Principios de la regulación publicitaria. técnicas.
• Principio de legalidad. • La vigilancia del mercado.
• Principio de autenticidad. • Ganancias de productividad.
• Principio de adecuación social.
• Publicidad comparativa. Otras reglas sociales e institucionales para competir
• El fenómeno de la informalidad. •
• Sanción y corrección de conductas desleales. • Barreras burocráticas.
• Institucionalidad para asegurar la leal competencia. • Quiebra y derecho concursal.
• Consulta previa y licencia social.
Protección al consumidor •
• La racionalidad de la protección al consumidor. • Corrupción.
• Los principios de la protección al consumidor. • Ciudadanía y delincuencia empresarial.
• Los derechos de los consumidores. • Ética y responsabilidad social corporativa.
• Estándares regulatorios generales. • Otros problemas sociales e institucionales.
• La publicidad en la relación de consumo.
•
servicios educativos, servicios de transporte, servicios
de salud.

4. Facultad
Santiago Roca -Perú-
PhD y Master of Arts en Economía, Universidad de Cornell, Estados Unidos. Miembro del Grupo de
Consultores Externos y Economista Principal de la División de Competencia y Consumidor de la Conferencia
de las Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo, UNCTAD, años 2012 y 2008 respectivamente. Ex-
Presidente del Directorio del INDECOPI, 2004-2006 y ex miembro del Tribunal de Defensa de la Competencia
y la Propiedad Intelectual del INDECOPI, 2002-2004. Profesor de Economía y Director del Centro de
Propiedad Intelectual, Competencia, Consumidor y Comercio de la Universidad ESAN, hasta la actualidad.
Ha sido profesor visitante en las escuelas de negocios de Arizona State University (2000-2001), Pennsylvania
State University (1985-1987) y Lecturer en el Instituto de Estudios Sociales de La Haya, Holanda (1981-1982).
Autor de una docena de libros y decenas de artículos académicos y periodísticos.
Pierino Stucchi -Perú-
Máster en Derecho, Universidad de La Coruña. Magíster en Derecho de Empresa con mención en Derecho
de Mercado, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Abogado con Maestría concluida en Derecho
Internacional Económico por la Pontificia Universidad Católica del Perú. Ha sido Gerente Legal del Instituto
Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI), Secretario
Técnico de la Comisión de Represión de la Competencia Desleal; y, Funcionario Internacional de la Secretaría
General de la Comunidad Andina (CAN) con ejercicio profesional en Medidas de Defensa Comercial. Experto
en Derecho de la Competencia, con amplia experiencia en aplicación normativa y reformas legislativas en esta
materia. Actualmente, se desempeña como Defensor del Inversionista de la Superintendencia del Mercado
de Valores del Perú y es profesor del curso Propiedad Intelectual en ESAN.
Juan Francisco Rojas -Perú-
Maestría en Derecho Constitucional. Abogado, Pontificia Universidad Católica del Perú. Profesor de Derecho
Administrativo y de Derecho de la Competencia en la Pontificia Universidad Católica del Perú, Universidad de
Lima y Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Ex Presidente del Tribunal de Defensa de la Competencia
y la Propiedad Intelectual del INDECOPI y Ex Vocal del Tribunal Administrativo de la CONASEV. Actualmente
es Gerente Legal Provincias en el Banco de Crédito del Perú. Cuenta con diversas publicaciones tales como:
“La Política de Competencia en el Perú”, “El Abuso de la Posición de Dominio en el Mercado en la Legislación
Nacional”, “Publicidad Comercial y Derecho a la Información de los Consumidores”, entre otros.
Octavio Espinosa -Suiza-
Abogado especializado en propiedad intelectual. Acaba de terminar un mandato de más de treinta años como
funcionario de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). Su último cargo fue de Director
de Asesoramiento Legislativo encargado de apoyar a los Miembros de la OMPI en la definición de políticas
públicas y preparación de normas de propiedad intelectual. Sus actividades incluyeron preparar, analizar
y comentar legislación de propiedad intelectual y apoyar a los gobiernos en la aplicación de las opciones
legales y flexibilidades ofrecidas por esos instrumentos. Ha participado en conferencias diplomáticas en
materia de propiedad industrial y en la preparación de estudios de OMPI en temas de competencia desleal,
licenciamiento y franquicias, biotecnología y propiedad intelectual, diseños industriales, y preparación de
manuales para el examen de signos distintivos.
Delia Morales -Perú-
Maestría en Derecho de la Competencia y Propiedad Intelectual, PUCP. Abogada, Universidad Nacional
Mayor de San Marcos. Especialista en barreras técnicas al comercio. Se ha desempeñado como miembro de
diversos equipos técnicos en las negociaciones de los TLC y en foros internacionales en materia de evaluación
de la conformidad, normalización y regulación técnica. Actualmente se desempeña como Ejecutivo de la Sala
de Defensa de la Competencia Nº 2 e integra el comité de apelaciones del Sistema Nacional de Acreditación
del INDECOPI.
Úrsula Patroni -Perú-
Magíster en Derecho de los Negocios, Universidad Francisco de Vitoria y el Colegio de Abogados
de Madrid. Abogada summa cum laude, Universidad de Lima. Miembro de la Comisión Base para la
Formulación de Lineamientos en Simplificación Administrativa. Más de cinco años de experiencia como
Coordinadora de la Comisión de Eliminación de Barreras Burocráticas del INDECOPI. Actualmente es Sub
Gerente Adjunta - División Legal del Banco de Crédito del Perú. Cuenta con diversas publicaciones tales
como: “Eliminar Barreras Burocráticas, la otra cara de la reforma del Estado.”, Coautora del Libro “Sobre
la Ley del Procedimiento Administrativo General, Libro homenaje a José Alberto Bustamante Belaunde”,
“El Pago Electrónico”, entre otros.

5. Información general
Duración y horario (1)
El diplomado consta de 60 sesiones, de una hora y media cada sesión. La duración del programa es de aproximadamente 5
meses. La distribución del horario es intensiva por lo que se requiere disponibilidad plena en las fechas de dictado.
ESAN exige una asistencia mínima al 90% a todo el programa.
• El dictado se clases de desarrollarán los lunes y jueves de 7:00 a 10:30 p.m.
• Para el curso “Propiedad intelectual”: las clases serán del lunes 04 al viernes 08 de febrero 2013 de 7:00 a 10:30 p.m.
Las clases se desarrollarán en el campus de ESAN.
Para mayor información consultar con la ejecutiva de ventas. (1)
(1) Las fechas programadas pueden ser sujetas de cambio, con la anticipación necesaria.
Inscripciones: Hasta el 05 de noviembre 2012 | Inicio del programa: 08 de noviembre 2012
Admisión
El postulante presentará los siguientes documentos:
• Formulario de inscripción debidamente llenado(2).
• Copia del grado académico de bachiller o constancia de desempeñar un puesto de responsabilidad en tomar decisiones o
aconsejar acerca del comportamiento de las empresas en el mercado.
(2) El proceso de admisión se inicia completando el formulario de inscripción. Para acceder a este formulario visite la página web:
http://www.esan.edu.pe/diplomados/reglas-competencia-mercado/inscripciones/ e ingrese a “Inscribirme en este programa”.
Inversión
US$ 2,600 (S/. 6,789)*
5% de descuento: Hasta el 17 de Octubre de 2012
Financiado
Alternativa Inicial N° de cuotas Importe de cuota mensual Total a cancelar
1 US$ 301 (S/. 786)* 08 US$ 301 (S/. 786)* US$ 2,709 (S/. 7,073)1/*
2 US$ 248 (S/. 648)* 10 US$ 248 (S/. 648)* US$ 2,728 (S/. 7,123)2/*
Intereses incluidos (considerados dentro de la cuota): Alternativa 1:US$ 109 (S/. 285)* - 2: US$ 128 (S/. 334)* - TEA 12.69% - TEM 1%.
(*) Tipo de cambio oficial venta publicado por la SBS el 06/09/12. El tipo de cambio se actualizará el día de la facturación.
Para depósitos Descuentos
Banco de Crédito del Perú - Soles 193-1764415-0-72
Ex-alumno de ESAN 5% de descuento
Banco de Crédito del Perú - Dólares 193-1415182-1-77
Contado 5% de descuento
Una vez realizado el abono deberán entregar la boleta de depósito a
nuestras Ejecutivas de Ventas, indicando nombres.
Nota: Los descuentos son excluyentes, no acumulativos.

6. Informes e inscripciones
Inscripciones vía web en el siguiente link:
http://www.esan.edu.pe/diplomados/reglas-competencia-mercado/inscripciones/
Ejecutiva de ventas: Srta. Sandra Ponce
Teléfono: 317-7226 Anexo: 4134
Email: sponce@esan.edu.pe
www.esan.edu.pe
Alonso de Molina 1652, Monterrico Chico, Surco.
conexionesan.com @esanperu esanposgrado