1. S’informer, pour quoi faire? Communiquer, comment faire? Jean-Christophe Gombeaud Directeur Marketing Groupe Express Roularta [email_address] 01 75 55 11 25 Jean-Emmanuel Cortade Directeur Iconoclast [email_address] 01 44 11 71 54

5. I - les nouveaux modes d’information

7. De nouveaux modes de production

10. II S’informer pour quoi faire ?

11. Donner du sens

12. S’immerger dans le monde radio, internet, presse quotidienne gratuite Besoin de … presse news Comprendre le monde internet, presse news télévision, presse news Se sentir en sécurité Défricher l’inconnu

13. Critique expression de soi radio, internet Bénéfices … presse news Réflexion connaissance Décryptage argumentation télévision, radio Proximité croyance presse news

14. S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en sécurité Se repérer Fonction réflexion Se distinguer Fonction décryptage S’exprimer Fonction critique Tendances fortes du marché Forts besoins de rééquilibrage Se projeter Fonction proximité

15. III Comment communiquer ?

16. Des besoins différents selon les moments S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en sécurité Se rassurer Fonction proximité Se repérer Fonction réflexion Se distinguer Fonction décryptage S’exprimer Fonction critique La soirée et le week-end Le matin Le matin La journée

17. S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en sécurité Se repérer Fonction réflexion Se distinguer Fonction décryptage S’exprimer Fonction critique Se projeter Fonction proximité Des réponses différentes selon les médias News magazines Télévision Internet Presse Quotidienne gratuite Radio Quotidiens nationaux payants

18. S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en sécurité Se repérer Fonction réflexion Se distinguer Fonction décryptage S’exprimer Fonction critique Se projeter Fonction proximité La marque plus forte que le média

19. S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en sécurité Se repérer Se distinguer S’exprimer Se projeter Des solutions pour toutes les marques Réassurance Durabilité Be sure Harmonie Sensualité Le must feel Qualité / prix Comparaison Be useful Nouveauté Distinction Le must have Pour son image Pour soi Matériel Immatériel

20. Conclusion

22. Merci, le débat continue sur http:// blogs.expressroulartaservices.com / infomedia