Comment la presse décoration a suivi les étapes de la déco et évolué avec.

1. Comment la presse maison est le
reflet du changement d’attitude
des consommateurs ?

2. La presse maison a accompagné
les évolutions de la société à
chaque étape…

3. 1950/60
Une famille nombreuse
des années 50
• Reconstruction après-guerre
• Société rigide et traditionnelle
• Conformité, normes, institutions
L’abbé Pierre, surveillant l’arrivée
d’une cuisine équipée dans de nouveaux logements

4. 1950/60
• Quelques repères
1950 Machine à laver
1954 Le camping gaz
1955 Le transistor
1958 Le réfrigérateur
1961 Apogée du Salon des Arts Ménagers
1963 1er hypermarché (Carrefour)
• Naissance de la presse déco
1946 1950

5. 1950/60
• Design
1956 1957 1958 1959
Lounge chair Chaise « Tulipe » Fauteuil « Œuf » Chaise
de Charles & Ray Eames d’Eero Saarinen d’Arne Jacobsen Verner Panton
En 2008, ces modèles sont encore des best sellers !

6. 1950/60 1960/70
• Expansion économique
• Naissance des cadres
• Contestation des modèles et émancipation :
1967 Commercialisation de la pilule
Réunion
1968 Mai 68 du planning familial
1975 Loi Veil sur l’IVG

7. 1950/60 1960/70
• Quelques repères
1966 L’électrophone portatif (Teppaz)
1966 La caravane
1967 La télévision couleur
1971 Première boutique Habitat

8. 1950/60 1960/70
• Design
1966 1968 1968 1968
Fauteuil « Ruban » Chaise « bulle » Le Sacco Le tabouret Tam Tam
de Pierre Paulin d’Eero Aarnio de Piero Gatti d’Henri Massonnet

9. 1950/60 1960/70
1980
• Vitalité, plaisir, ostentation
• Des années crise… aux années « fric »
• Évolution du modèle familial

10. 1950/60 1960/70
1980
Quelques repères
1979 Le Micro ondes
Le Walkman
1983 L’ordinateur individuel
1984 La carte à puce
1985 Le monospace
Presse déco : une nouvelle concurrence
1987 1988 1990
Les féminins déclinent
leur marque en décoration

11. 1950/60 1960/70
1980
• Design
1984 1985 1986
Fauteuil « Richard III » Siège « Barbare » Fauteuil « how high the moon »
de Philippe Starck de Garouste et Bonetti de Shiro Kuramata

12. 1950/60 1960/70 1980
90/2000
• Contexte économique :
Crise au début des années 90
1991 Guerre du Golfe
1993 3 millions de chômeurs
Retour à la croissance à partir de 1998
2000 Passage aux 35 heures
• Recherche d’équilibre et d’épanouissement personnel

13. 1950/60 1960/70 1980
90/2000
• Quelques repères
Explosion des
nouvelles technologies
• Presse déco : de nouveaux titres
1990 1994 1999 1996 1999
Création de la notion
d’art de vivre

14. 1950/60 1960/70 1980
90/2000
• Design
1990 1995 1997 1997
Presse citron de Range livres de Lampe Jack Fauteuil
Philippe Starck Ron Arad de Tom Dixon Matali Crasset

15. Depuis 2000…

16. • Contexte économique : sentiment d’insécurité
• Peur du monde extérieur
2001 attentats du 11 septembre
2001 guerre en Afghanistan
2003 guerre en Irak
• Peurs sociales et professionnelles
insécurité, montée des inégalités sociales
• Peurs personnelles : solitude, divorce

17. • Quelques repères
+ technologies
+ nomadisme
+ responsable

18. => Revalorisation de la sphère personnelle
=> Retour au centre de la « maison bulle »

19. Explosion de l’offre médiatique maison déco

20. La télévision s’est emparée de la décoration et a développé son offre
Des émissions de télévision…
M6 Téva
France 5
France 3
Paris Première
NT1
Y compris pour les plus jeunes …jusqu’à la chaîne de télévision
France 2

21. Tout comme Internet
Que ce soient les sites des marques média
cotemaison.fr elle.fr/deco marieclairemaison.com
Ou les pure players
decoclico.fr planetmaison.com decofinder.com
Source : Nielsen Net Ratings – juin 2008

22. De nombreux lancements ces dernières années ont contribué à élargir
l’offre de la presse maison. Et encore récemment…
En 2007, 253 titres actifs sur la presse maison*
+50% vs 2003
Source : MLP, TP et NMPP *maison (décoration, bricolage, jardinage)

23. En conclusion…
- La presse maison décoration à la fois reflet ET créateur
de tendances
- Dans un monde de saturation de l’offre, la presse joue
un rôle de prescription réelle
- Et pour nous, groupe Express Roularta, encore de belles
pages à écrire