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A proposta do projeto é fazer um convite às pessoas a
andarem a pé pelo Centro de São Paulo utilizando algum
tema para atrair o público a fazer um roteiro.
Optamos por fazer um Mapa Antropológico, uma espécie
de guia de todos os tipos de pessoas que podemos encon-
trar no Centro.
Nosso público seria desde estudiosos - antropólogos,
jornalistas, fotógrafos - a pessoas comuns que gostam de
curiosidades e lêem revistas como a Superinteressante e
afins.
Definimos as regiões como: Sé, Largo do Café - Bovespa,
Líbero Badaró - Vd. do Chá, República e Sta. Efigênia - São
bento.
Nossas definições foram baseadas em nossas visitas e aná-
lises do Centro e das características similares dos grupos de
pessoas.
Planejamos a peça de modo que cada página contenha
uma região e sua pessoa característica e um mapa demons-
trando visualmente a região em que se encontra cada pes-
soa numa espécie de infográfico.
Temática e abordagem
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7. Locais
em destaque
BANCOS
TRIBUNAIS DE JUSTIÇA
CATEDRAL
UNIVERSIDADES
RESTAURANTES
BOMBEIROS
Na Sé encontramos
a maior densidade de
pessoas do Centro.
Pessoas das mais
variadas idades
frequentam a região.
Desde estudantes das
faculdades e esta-
giários dos bancos à
advogados dos
tribunais de justiça.
Tambem é a região
com mais ambulantes
e moradores de rua.
Densidade:
Roupas formais, mas
em menos quantidade
que no Largo do café
Advogados
Comerciantes
Ambulantes
Funcionários públicos
Artistas de rua
Padres
de 20 à 50 anos
10 25 60
SÉ
Locais
em destaque
BANCOS
CENTROS CULTURAIS
ÓRGÃOS DO GOVERNO
BOLSA DE VALORES
CAFÉS
BARES
A Região abrange o
Largo do Café e as
ruas 15 de Novembro
e Álvares penteado.
Área mais histórica do
Centro, possui galerias
e Centros culturais.
Sempre há alguem
fotografando ou
excursões de escola.
Os frequentadores em
sua maioria trabalham
no local. Seus Cafés e
Bares são um atrativo
à população.
Densidade:
Roupas sociais - Uni-
formes de empresas,
Ternos e Tailleurs
Banqueiros
Executivos
Economistas
Estudantes
Fotógrafos
Policiais
Com as ocasionais visitas de
excursões escolares a faixa
tende a cair
10 25 60
de 25 à 50 anos
LARGO DO CAFÉ
BOVESPA
Locais
em destaque
MOSTEIRO
LOJAS DE MÓVEIS
INSTRUMENTOS
MUSICAIS
TECNOLOGIA
JOGOS
lembrada quando
precisamos comprar
como aparelhos
eletrônicos, instru-
mentos e móveis. Uma
região de comércio
intenso, por isso
encontramos pessoas
muito variadas, vindo
tambem de outras
cidades. Quem se
artistas de rua que
encontram um público
vasto.
Densidade:
Roupas informais e
mais confortáveis para
um dia de compras
Comerciantes
Ambulantes
Estátuas humanas
Mágicos
Turistas
Padres
10 25 60
de 30 à 50 anos
STA. EFIGÊNIA
SÃO BENTO
Locais
em destaque
TEATRO MUNICIPAL
LOJAS DE ROUPAS
EQUIP. FOTOGRÁFICO
GALERIA DO ROCK
LANCHONETES
ESCOLAS
LIVRARIAS
A República possui
uma variação maior na
idade pois é a região
onde encontramos
mais famílias e jovens.
A Galeria do Rock e o
Teatro Municipal
trazem um público
mais alternativo e
cultural. Aqui
encontramos muitas
tribos urbanas.
Tambem sempre
encontramos alguém
com uma boa câmera
registrando o local.
Densidade:
Roupas mais incomuns.
A moda é diferenciada
pelo cabelo e roupas
Ambulantes
Comerciantes
Estudantes
Fotógrafos
Skatistas
Turistas
10 25 60
de 15 à 60 anos
REPÚBLICA
Locais
em destaque
PARQUE
ANHANGABAÚ
EDIFÍCIO SAMPAIO MOREIRA
SHOPPING LIGHT
BANCOS
PRAÇAS
Essa região é um local
de transição. É do
Viaduto do Chá que se
vai da República até a
Sé ou da Líbero para
o Largo do Café.
Ou as pessoas estão
andando depressa
ou estão no Parque
Anhangabaú assistindo
os skatistas. O skate
está em peso na região
devido ao espaço
favorável e a proximi-
dade à Galeria do rock
na República.
Densidade:
Roupas informais.
Ainda encontramos o
estilo da República
Comerciantes
Estudantes
Skatistas
Fotógrafos
Ambulantes
Turistas
10 25 60
de 15 à 50 anos
LÍBERO BADARÓ
VD. DO CHÁ
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MAPA
ANTROPOLÓGICO
Centro de São Paulo
Projeto Experimental
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Coerência gráfica
Cores
Utilizamos cores variadas para representar e diferenciar
cada região do centro. Elas foram escolhidas com base em
nossas observações de cada região, por exemplo, o azul
escuro representa o Largo do Café devido a seus grandes
edificios que, sendo muito próximos, causam muita sombra
na área, o amarelo representa a Sé por ter muitos espaços
abertos, assim há mais entrada de sol, etc.
Tipografia
A tipografia é a mesma utilizada por nossa referência mais
forte, a revista Superinteressante. É um tipo de fácil leitura
que apresenta o conteúdo de forma respeitável mas não é
tão séria, atingindo nosso público alvo de jovens adultos.
Ilustrações
Utilizamos pictogramas para representar as pessoas pois
eles são muito utilizados nas placas de sinalização das ruas,
e, sendo um convite a andar pelo centro, achamos a melhor
forma de identificar os pedestres. O mapa funciona como
um infográfico, utilizando ilustração vetorial da mesma for-
ma que os pictogramas. As páginas da peça, unidas com o
mapa se complementam.
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Ficha técnica
Formato
Aberto: 275mm x 188mm
Fechado: 137,5mm x 188mm
Geral
Número de cores: 4x4
Tipo de encadernação: Lombada canoa
Número de páginas: 16
Tipografia
Estilos de parágrafo: Título em branco, Título em preto,
Corpo em branco, Corpo em preto e Capa
Corpo: 11pt
Entrelinha: 14pt
Nome da fonte: Gloriola (regular , light e semibold)
Alinhamento do parágrafo: Esquerdo
Dimensões das margens
Interna e externa: 20mm
Superior e inferior: 20mm
Número de colunas: 1
Medianiz: 0
Foi definido o tamanho mais adequado e passado para o
InDesign. Um espelho foi produzido com o conteúdo de
cada página. Os textos foram digitados para diagramação.
A linguagem foi definida a partir da peça gráfica do projeto.