Apresentação da Octavarium Tecnologia sobre Google AdWords no evento IV Semana de Inovação Tecnológica da FATEC-SJC (São José dos Campos)

1. ALAVANQUE VENDAS COM
O GOOGLE ADWORDS
Construa sua Marca e Pague apenas
por Quem Precisa de Você!
Fernando Mello
Google AdWords Certified Professional
Rede de Pesquisa e Relatório e análise

2. APRESENTAÇÃO
• Cenário atual da Mídia
• O Crescimento da Internet
• Publicidade Online
• Links Patrocinados do Google AdWords
• Medindo o Retorno das Visitas
• Casos de Sucesso

3. CENÁRIO ATUAL DA MÍDIA
Publicidade em 1986 / Clareza na divulgação da Marca
80% de Alcance
• Pessoas concentradas em poucos meios
• Mais direcionamento para achar o público-alvo

4. CENÁRIO ATUAL DA MÍDIA
Pulverização e Múltiplos canais na internet
Interesses diferentes / Internet presente em todos os momentos
Compras Entretenimento
Conteúdo Comunicação

5. CENÁRIO ATUAL DA MÍDIA
Google e o Marketing de Intenção
Sabemos qual a intenção que a pessoa tem em determinado serviço ou
produto

6. CRESCIMENTO DA INTERNET

7. CRESCIMENTO DA INTERNET
Market Share

8. CRESCIMENTO DA INTERNET
Market Share

9. CRESCIMENTO DA INTERNET
Market Share

10. CRESCIMENTO DA INTERNET
Market Share

11. CRESCIMENTO DA INTERNET
Market Share

12. PUBLICIDADE ONLINE
Banners no UOL

13. PUBLICIDADE ONLINE
Banners no Terra

14. LINKS PATROCINADOS

15. LINKS PATROCINADOS

16. LINKS PATROCINADOS
Busca Orgânica

17. LINKS PATROCINADOS
Palavras-chave
• Comprar carros
• Carros preços
• Carros ofertas
CPC – Custo por Clique

18. LINKS PATROCINADOS
Estrutura

19. LINKS PATROCINADOS
Campanhas
Grupos de Anúncios
Anúncios
Palavras-Chave
• Orçamento
• Idioma
• Região
• Exibição

20. LINKS PATROCINADOS
Campanhas segmentadas têm mais facilidade de comunicação com o
público-alvo
Campanhas
Grupos de Anúncios
Anúncios
Palavras-Chave

21. LINKS PATROCINADOS
Chame o Usuário para uma Ação. Evite Descrever sobre seu Produto.
Cite os Benefícios do que Você tem para Oferecer. Tente Isso!
Campanhas
Grupo de Anúncios
Anúncios
Palavras-Chave

22. LINKS PATROCINADOS
Chame o Usuário para uma Ação. Evite Descrever sobre seu Produto.
Cite os Benefícios do que Você tem para Oferecer. Tente Isso!
Campanhas
Grupo de Anúncios
Anúncios
Palavras-Chave
Em média são gastos 3 segundos
para um internauta decidir
sobre qual anúncio clicar.
• Relação do Anúncio com a PC
• Página de Destino
• Exibição x Cliques

23. LINKS PATROCINADOS
Atente-se ao Índice de Qualidade da sua palavra-chave, quanto maior
for o seu índice de qualidade menos você pagará pelo clique
Campanhas
Grupo de Anúncios
Anúncios
Palavras-Chave
Utilize palavras-chave negativas
para evitar internautas
indesejados.

24. Palavras-chave
LINKS PATROCINADOS
Floricultura A
Floricultura B
Comprar rosas

25. Palavras-chave
LINKS PATROCINADOS
Floricultura A
Floricultura B
Comprar rosas
R$ 1,00
R$ 2,00

26. Palavras-chave
LINKS PATROCINADOS
Índice de Qualidade
Floricultura A
Floricultura B
Comprar rosas
7
3
R$ 1,00
R$ 2,00

27. Palavras-chave
LINKS PATROCINADOS
Índice de Qualidade
Floricultura A
Floricultura B
Comprar rosas
7
3
R$ 1,00
R$ 2,00
7,0
6,0
AdRank
X
X

28. MEDINDO O RETORNO DAS VISITAS
Google Analytics

29. MEDINDO O RETORNO DAS VISITAS
Google Analytics
• Qual as regiões que mais compram seus Produtos/Serviços?
• Qual a porcentagem de abandono num processo de compra?
• Quantos internautas estão retornando ao seu Site?
• Qual a resolução de tela que os seus internautas utilizam?
• Qual a média de tempo que os internautas ficam no site?
• Quantas páginas em média eles visitam?

30. CASOS DE SUCESSO
Trechos de email
Em relação a campanha, o resultado foi muito positivo. Atingiu justamente o que
queríamos, tornar o site mais conhecido e aumentar as vendas, seja diretamente e
indiretamente, este último na verdade inesperado, não sabíamos que o
movimento aumentaria tanto na loja física graças as propagandas online.
Tenha certeza que a nossa parceria vai continuar.
(Lucas – E-Commerce de Games)
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
Encaminhei os dois boletos para o nosso depto financeiro.
Estou em cima para que sejam pagos o quanto antes.
Sentimos a diferença de não "estar" no ar...rs.
(Alexandra Yamakami - E-Commerce de Produtos de Fisioterapia e Estética)

31. CONTATO
• @mellofernando
• @octavarium_tec
• fernando@octavarium.com.br
• 11- 3010-0835 / 3010-0831
Recomendações
@ericgomes
www.Octavarium.com.br
http://www.googlevarejo.blogspot.com
Livro Google Adwords para Leigos – Howie Jacobson – Ed. Alta Books

32. Automação de Campanhas
de Links Patrocinados com
a API do Google AdWords

33. Google AdWords
Estrutura AdWords
Gerentes : Contas : Campanhas : Grupos de Anúncios
Anúncios, Palavras-Chave e Canais

34. Google AdWords
Painel self-service do AdWords

35. API do AdWords
Application Programming Interface
Desenvolvimento de software integrado ao Google AdWords
Maior agilidade em campanhas grandes e complexas
De acordo com as regras de negócio do anunciante
Exemplos
• integração com estoque de produtos de lojas virtuais
• balanceamento do orçamento entre campanhas de publicidade
• atualização de horários para exibição de anúncios

36. API do AdWords
Web Services SOAP 1.1
XML e HTTP
https://adwords.google.com/api/adwords/cm/
https://adwords-sandbox.google.com/api/adwords/cm/
Bibliotecas-cliente em Java, PHP, Python, .NET, Perl e Ruby
Versões v13 (2008/2009), v200906, v200909, V20103 e v201008

37. API do AdWords
Versões v200909, v201003 e v201008

38. API do AdWords
Nível de Campanhas e Grupos de Anúncios

39. Web Services e Classes
Classes de Campanhas

40. Web Services e Classes
Classes de
Grupos de Anúncios

41. Operações
get e mutate
– get
• utilizada para leitura
• recebe filtro através de seletor na entrada
• devolve lista de objetos desejados como saída
– mutate
• utilizada para criação, atualização e remoção
• recebe lista de operações na entrada
• devolve objetos alterados como saída

42. CampaignService
– Leitura: CampaignPage get (CampaignSelector selector)
– Criação, atualização, remoção:
CampaignReturnValue mutate (CampaignOperation[] operations)
Operador Descrição
ADD Usado para adições
REMOVE Usado para remoções.
SET Usado para atualizações

43. Operação get
Exemplo getAllCampaigns
// Get the CampaignService.
CampaignServiceInterface campaignService =
user.getService(AdWordsService.V201003.CAMPAIGN_SERVICE);
// Create selector.
CampaignSelector selector = new CampaignSelector();
// Get all campaigns.
CampaignPage page = campaignService.get(selector);
// Display campaigns.
if (page.getEntries() != null) {
for (Campaign campaign : page.getEntries()) {
System.out.println("Campaign with name "" + campaign.getName() + "" and id ""
+ campaign.getId() + "" was found.");
}
} else {
System.out.println("No campaigns were found.");
}

44. Operação mutate
Exemplo updateCampaign
// Get the CampaignService.
CampaignServiceInterface campaignService = user.getService(AdWordsService.V201003.CAMPAIGN_SERVICE);
long campaignId = Long.parseLong(“51898803");
// Create campaign with updated budget.
Campaign campaign = new Campaign();
campaign.setId(campaignId);
// Create budget.
Budget budget = new Budget();
budget.setDeliveryMethod(BudgetBudgetDeliveryMethod.ACCELERATED);
campaign.setBudget(budget);
// Create operations.
CampaignOperation operation = new CampaignOperation();
operation.setOperand(campaign);
operation.setOperator(Operator.SET);
CampaignOperation[] operations = new CampaignOperation[] {operation};
// Update campaign.
CampaignReturnValue result = campaignService.mutate(operations);
// Display campaigns.
if (result != null && result.getValue() != null) {
for (Campaign campaignResult : result.getValue()) {
System.out.println("Campaign with name "" + campaignResult.getName() + "", id ""
+ campaignResult.getId() + "", and budget delivery method ""
+ campaignResult.getBudget().getDeliveryMethod() + "" was updated.");
}
} else {
System.out.println("No campaigns were updated.");
}

45. Classe Campaign
Status
ACTIVE
DELETED
PAUSED
ServingStatus
SERVING
NONE
ENDED
PENDING
SUSPENDED
BudgetDeliveryMethod
STANDARD
ACCELERATED

46. Grupos de Anúncios
Exemplo getAllAdGroups
// Get the AdGroupService.
AdGroupServiceInterface adGroupService =
user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_SERVICE);
long campaignId = Long.parseLong("51898803");
// Create selector.
AdGroupSelector selector = new AdGroupSelector();
selector.setCampaignIds(new long[] {campaignId});
// Get all ad groups.
AdGroupPage page = adGroupService.get(selector);
// Display ad groups.
if (page.getEntries() != null) {
for (AdGroup adGroup : page.getEntries()) {
System.out.println("Ad group with name "" + adGroup.getName()
+ "" and id "" + adGroup.getId() + "" was found.");
}
} else {
System.out.println("No ad groups were found.");
}

47. Grupos de Anúncios
Exemplo updateAdGroup
// Get the AdGroupService.
AdGroupServiceInterface adGroupService = user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_SERVICE);
long adGroupId = Long.parseLong(“1940071923");
// Create ad group with updated status.
AdGroup adGroup = new AdGroup();
adGroup.setId(adGroupId);
adGroup.setStatus(AdGroupStatus.PAUSED);
// Create operations.
AdGroupOperation operation = new AdGroupOperation();
operation.setOperand(adGroup);
operation.setOperator(Operator.SET);
AdGroupOperation[] operations = new AdGroupOperation[]{operation};
// Update ad group.
AdGroupReturnValue result = adGroupService.mutate(operations);
// Display ad groups.
if (result != null && result.getValue() != null) {
for (AdGroup adGroupResult : result.getValue()) {
System.out.println("Ad group with name "" + adGroupResult.getName() + "", id ""
+ adGroupResult.getId() + "", and status "" + adGroupResult.getStatus()
+ "" was updated.");
}
} else {
System.out.println("No ad groups were updated.");
}

48. Palavras-Chave
Exemplo getAllActiveAdGroupCriteria
// Get the AdGroupCriterionService.
AdGroupCriterionServiceInterface adGroupCriterionService =
user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_CRITERION_SERVICE);
long adGroupId = Long.parseLong("1940071923");
// Create selector.
AdGroupCriterionSelector selector = new AdGroupCriterionSelector();
selector.setUserStatuses(new UserStatus[] {UserStatus.ACTIVE});
// Create id filter.
AdGroupCriterionIdFilter idFilter = new AdGroupCriterionIdFilter();
idFilter.setAdGroupId(adGroupId);
selector.setIdFilters(new AdGroupCriterionIdFilter[] {idFilter});
// Get all active ad group criteria.
AdGroupCriterionPage page = adGroupCriterionService.get(selector);
// Display ad group criteria.
if (page.getEntries() != null && page.getEntries().length > 0) {
for (AdGroupCriterion adGroupCriterion : page.getEntries()) {
if (adGroupCriterion instanceof BiddableAdGroupCriterion) {
BiddableAdGroupCriterion biddableAdGroupCriterion =
(BiddableAdGroupCriterion) adGroupCriterion;
System.out.println("Ad group criterion with ad group id ""
+ biddableAdGroupCriterion.getAdGroupId() + "", criterion id ""
+ biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getId() + "", type ""
+ biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getCriterionType()
+ "", and user status "" + biddableAdGroupCriterion.getUserStatus()
+ "" was found.");
}
}
} else {
System.out.println("No ad group criteria were found.");
}

49. Palavras-Chave
Exemplo updateAdGroupCriterion
// Get the AdGroupCriterionService.
AdGroupCriterionServiceInterface adGroupCriterionService = user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_CRITERION_SERVICE);
long adGroupId = Long.parseLong("1940071923");
long criterionId = Long.parseLong("19326830763");
// Create ad group criterion with updated bid.
Criterion criterion = new Criterion();
criterion.setId(criterionId);
BiddableAdGroupCriterion biddableAdGroupCriterion = new BiddableAdGroupCriterion();
biddableAdGroupCriterion.setAdGroupId(adGroupId);
biddableAdGroupCriterion.setCriterion(criterion);
// Create bids.
ManualCPCAdGroupCriterionBids bids = new ManualCPCAdGroupCriterionBids();
bids.setMaxCpc(new Bid(new Money(null, 1000000L)));
biddableAdGroupCriterion.setBids(bids);
// Create operations.
AdGroupCriterionOperation operation = new AdGroupCriterionOperation();
operation.setOperand(biddableAdGroupCriterion);
operation.setOperator(Operator.SET);
AdGroupCriterionOperation[] operations = new AdGroupCriterionOperation[] {operation};
// Update ad group criteria.
AdGroupCriterionReturnValue result = adGroupCriterionService.mutate(operations);
// Display ad group criteria.
if (result != null && result.getValue() != null) {
for (AdGroupCriterion adGroupCriterionResult : result.getValue()) {
if (adGroupCriterionResult instanceof BiddableAdGroupCriterion) {
biddableAdGroupCriterion = (BiddableAdGroupCriterion) adGroupCriterionResult;
System.out.println("Ad group criterion with ad group id ""
+ biddableAdGroupCriterion.getAdGroupId() + "", criterion id ""
+ biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getId() + "", type ""
+ biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getCriterionType() + "", and bid ""
+ ((ManualCPCAdGroupCriterionBids) biddableAdGroupCriterion.getBids())
.getMaxCpc().getAmount().getMicroAmount() + "" was updated.");
}
}
} else {
System.out.println("No ad group criteria were updated.");
}

50. Cabeçalhos SOAP
• Cabeçalhos de solicitação
– authToken: token de autenticação do gerente da MCC (API ClientLogin do Google)
– developerToken: string de 22 caracteres do desenvolvedor
– applicationToken: string de 22 caracteres do aplicativo
– userAgent: string arbitrária da solicitação
– clientCustomerId (opcional): id do cliente
– clientEmail (opcional): email do cliente
• Cabeçalhos de resposta
– requestId: string da solicitação
– operations: número de operações realizadas
– responseTime: tempo decorrido em milissegundos

51. API Errors
BudgetError.Reason
MONEY_AMOUNT_IN_WRONG_CURRENCY
MONEY_AMOUNT_LESS_THAN_CURRENCY_MINIMUM_CPC
MONEY_AMOUNT_LESS_THAN_MAXIMUM_AD_GROUP_CPM
MONEY_AMOUNT_LESS_THAN_MAXIMUM_SITE_CPM
MONEY_AMOUNT_LESS_THAN_MINIMUM_AD_GROUP_CPC
MONEY_AMOUNT_LESS_THAN_MINIMUM_CRITERIA_CPC
MONEY_AMOUNT_TOO_LARGE
NEGATIVE_MONEY_AMOUNT
NON_MULTIPLE_OF_MINIMUM_CURRENCY_UNIT

52. Custo da API
U$ 0,25 a cada 1 mil unidades

53. Blog AdWords API
http://adwordsapi.blogspot.com/

54. Artigos de Ajuda
http://www.google.com/support/adwordsapi/?hlrm=en

55. Fórum de Discussões
http://groups.google.com/group/adwords-api/topics

56. Contato
• Eric Gomes
ericgomes@octavarium.com.br
@ericgomes
• Octavarium Tecnologia
www.octavarium.com.br
@octavarium_tec