1. {
Publicidad ATL de
DISNEY WORLD.
Escuela Bancaria Comercial.
PROMOCION AL CONSUMIDOR
ERICK CONTRERAS NAVARRETE
2. INTRODUCCION:
En este trabajo de investigación sobre el ATL que
DISNEY utiliza, reconociendo el éxito que ha tenido a lo
largo de su historia.
PUBLICIDAD BTL:
Término que describe todo tipo de publicidad realizada
por un anunciante en medios masivos, y generalmente
con contenido editorial. Es decir, televisión, revistas,
cine, diarios, radio y exteriores. Se dice que este término
fue acuñado por el director de una agencia multinacional
trazando una línea horizontal y señalando los medios
para los cuales su agencia se interesaba en crear
campañas publicitarias. Los demás no eran de su interés
y, por tanto, estaban Below-The-Line (BTL).
3. La publicidad ATL que Disney a utilizado a
sido principalmente por medios masivos , es
decir por televisión, revistas, internet etc., a
sido tan eficaz que al ver un personaje como
Mickey o alguna princesa, inmediatamente
puedes relacionarlos con DISNEY.
DISNEY cuenta mundialmente con diversos
parques temáticos, tiendas oficiales y programas
de televisión.
ATL DISNEY
4. Los programas de televisión que han sido mundialmente famosos y
bien aceptados son: DISNEY CHANNEL, DISNEY XD, DISNEY
CINEMAGIC Y DISNEY JUNIOR, todos estos cuentan con series o
programas que han tenido un alto reating, haciendo que grandes
masas de jóvenes y niños principalmente se hagan fans de este
mundo, DISNEYLAND.
Cuenta con una revista llamada DISNEY PRINCESAS, donde
aparecen todas las princesas reconocidas de la marca.
Además de eso cuenta con sus pagina de internet, redes sociales y
una estación de radio que es 99.3 f.m.
5. conclusiones:
Podemos decir que DISNEY a sabido explotar todos sus
medios masivos de una manera muy eficiente, ya que al ver la
D distintiva de DISNEY, inmediatamente la relacionas con la
marca, o los personajes de varas series o películas con tan solo
verlos ya sabemos que son de DISNEY.
Todo esto a llevado a DISNEY a ser una de las empresas mas
lucrativas dentro del medio del entretenimiento.